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龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究
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摘 要：實施商標品牌戰(zhàn)略是全面提升區(qū)域經(jīng)濟質量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了品牌發(fā)展過程中所存在的問題。以政府引導為主，通過機制創(chuàng)新和政策保障，達到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng)牌熱情的目的，從而促進區(qū)域品牌經(jīng)濟的快速發(fā)展。
關鍵詞：龍文區(qū);品牌經(jīng)濟;發(fā)展對策;保障措施。
漳州市龍文區(qū)于 1996 年5 月31 日經(jīng)國務院批準設立?，1997 年1 月正式成立。全區(qū)總面積126 平方公里，轄4 個鎮(zhèn)、1 個省級開發(fā)區(qū)，有42 個行政村、9 個社區(qū)居委會，常住人口16.7 萬人。近年來，龍文區(qū)緊緊圍繞“海西應先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實施“工業(yè)強區(qū)、商貿(mào)活區(qū)、中心帶動、城鄉(xiāng)互動”
發(fā)展戰(zhàn)略，推動全區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，綜合實力不斷增強。品牌也是一個城市實力的重要表征，它可以帶動整個城市經(jīng)濟的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區(qū)堅持“政府引導、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。
一、龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題。
目前，全區(qū)共有注冊商標716 件，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標5 件，著名商標35 件，知名商標63 件，商標國際注冊20 件，國外注冊商標(含港澳臺)24 件，企業(yè)字號與商標同名83 家。獲得省知名字號認定的企業(yè)3 家。品牌效應帶動了轄區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，2011 年全區(qū)有規(guī)模工業(yè)企業(yè)395 家，規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值164.4 億元，現(xiàn)價增長30%;產(chǎn)值上億元企業(yè)52 家。工業(yè)園區(qū)支撐作用明顯，藍田經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值118.4 億元，占全區(qū)總量的72%。品牌經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，龍文區(qū)商標品牌同樣存在多方面的問題。
(一)龍文區(qū)的商標注冊總量不多。
目前龍文區(qū)共有各類經(jīng)濟實體 5650 戶(企業(yè)1700 戶，個體工商戶3950 戶)，全區(qū)企業(yè)擁有自己注冊商標僅占了企業(yè)總數(shù)的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標企業(yè)占全市企業(yè)總數(shù)的12.1% )，與龍文區(qū)臨近的地區(qū)相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業(yè)注冊商標數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的20.1%與28.5%。
(二)龍文區(qū)的商標品牌發(fā)展不平衡。
龍文區(qū)下轄四個鎮(zhèn)，一個開發(fā)區(qū)。其中步文鎮(zhèn)擁有注冊商標 243 件(占全區(qū)注冊商標比重的34%)，司法判定馳名商標1 件，著名商標2 件 ，市知名商標8 件;朝陽鎮(zhèn)擁有注冊商標157 件(占全區(qū)注冊商標比重的22%)，司法判定馳名商標2 件，著名商標15 件，市知名商標28 件;藍田鎮(zhèn)擁有注冊商標115 件(占全區(qū)注冊商標比重的 16%)，著名商標2 件，市知名商標7 件;郭坑鎮(zhèn)擁有注冊商標30 件(占全區(qū)注冊商標比重的4%)，著名商標2 件，市知名商標3 件;藍田開發(fā)區(qū)擁有注冊商標171 件(占全區(qū)注冊商標比重的24%)，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標2 件、著名商標14 件、知名商標17 件。
以上數(shù)據(jù)表明，朝陽鎮(zhèn)僅占全區(qū)注冊商標比重的22%的商標注冊量，卻擁有42.8%的著名商標和44%的知名商標，步文鎮(zhèn)的商標注冊量占全區(qū)的三分之一，品牌數(shù)量卻不多，藍田鎮(zhèn)和郭坑鎮(zhèn)的品牌和商標注冊數(shù)均較低。綜上所述，龍文區(qū)品牌發(fā)展不平衡現(xiàn)象凸顯。
(三)品牌質量不高。
全區(qū)的注冊商標數(shù)三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區(qū)僅擁有馳名商標1件，全區(qū)沒有集體商標和地理標志商標。全區(qū)的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業(yè)有36 家、其中薌城區(qū)6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對比較，龍文區(qū)僅有3 家，數(shù)量上偏少，與龍文區(qū)目前的發(fā)展趨勢不匹配。經(jīng)驗表明，知名品牌不是與生俱來的，而是多種因素綜合作用和企業(yè)長期努力逐漸積累的結果，政府的積極舉措對推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要作用。[2]
二、促進龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展對策研究。
實施企業(yè)商標注冊和創(chuàng)建企業(yè)省知名字號品牌，有利于提高地區(qū)經(jīng)濟實力和綜合競爭力;有利于推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質量和附加值;有利于引導和鼓勵企業(yè)開拓市場，提高市場占有率;有利于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，帶動產(chǎn)業(yè)結構的調整優(yōu)化。在品牌競爭時代，政府應擔當起區(qū)域品牌建設的規(guī)劃者和建設者重任。政府應及時調整品牌戰(zhàn)略，將品牌帶動戰(zhàn)略升級為全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，這既是區(qū)域品牌建設的需要，也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。[3]因此，要全面提升經(jīng)濟發(fā)展的質量和水平，就必須打好商標品牌戰(zhàn)略。為進一步推進龍文區(qū)品牌戰(zhàn)略，針對發(fā)展上存在的不足，從政府引導角度出發(fā)，應重點從以下方面入手：
(一)加強組織領導，完善推進機制。
加強對實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略工作的組織領導，成立由區(qū)政府主要領導或分管領導任組長，工商、財政、經(jīng)貿(mào)、質監(jiān)、農(nóng)業(yè)、科技等有關部門為成員的創(chuàng)建商標暨省知名字號品牌工作領導小組。明確各部門的工作任務，建立健全各部門協(xié)作機制，并落實具體工作措施;要將實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略作為促進當?shù)亟?jīng)濟又好又快發(fā)展的一項重要舉措與其他經(jīng)濟、社會工作一同擺上重要議事日程，切實做到實施商標暨省知名字號品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)濟、社會工作同規(guī)劃、同部署、同落實，全力推動龍文區(qū)品牌工作發(fā)展。
(二)著力政策扶持，落實保障機制。
政府培育企業(yè)自主品牌的職責，就是要通過研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力，并創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。[4]對龍文區(qū)優(yōu)質品牌的企業(yè)，在人才引進、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應安排一定財政預算資金，吸納社會各類資金，設立實施品牌帶動專項資金，用于實施品牌的策劃，培育、創(chuàng)建、宣傳、保護、獎勵和支持品牌發(fā)展、帶動等方面的工作。同時加強引導，積極支持商標暨省知名字號品牌的應用，鼓勵企業(yè)將商標或省知名字號作為知識產(chǎn)權評估辦理質押貸款，擴大融資渠道，特別是金融系統(tǒng)要主動服務，主動幫助企業(yè)解決質押貸款問題，以此激發(fā)創(chuàng)品牌的熱情，促進品牌企業(yè)做大做強。
(三)加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍 .
政府及企業(yè)應充分發(fā)揮市、區(qū)有線電視臺、廣播電臺和網(wǎng)絡等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區(qū)各級各有關部門實施品牌帶動工作的政策和措施，有計劃地引導企業(yè)加大對外宣傳、擴大商標品牌的影響面，不斷提高龍文區(qū)品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度。進一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關部門要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務，為龍文區(qū)品牌發(fā)展營造濃厚氛圍。
(四)培育地方品牌，加強公共保護。
積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標”申請注冊和規(guī)范使用，將龍文區(qū)的重點項目和公有性質文化資源納入商標品牌發(fā)展的范疇，主動深入調查本地的風景點、名勝古跡、歷史名人、非物質文化遺產(chǎn)等名稱資料，提出保護措施，加強公有性質商標資源保護。引導碧湖生態(tài)園、歡樂城地下廣場等重點項目和龍文塔、扶搖關帝廟等名勝古跡、非物質文化遺產(chǎn)等名稱進行商標注冊，防止公共商標資源被惡意搶注或被個別企業(yè)、個人獨占使用，避免公共利益受損。
(五)鼓勵境外注冊，拓展國際市場。
建立“商品出口、商標先行”策略，鼓勵出口型企業(yè)做好商標境外注冊，拓展國際市場;引導定牌加工企業(yè)逐步擴大在出口商品上使用自有商標的比例，以進一步推進龍文區(qū)出口自主品牌建設工作，增強產(chǎn)品的國際市場競爭力;支持企業(yè)收購并購國際品牌，拓展營銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar 公司2 個已有十多年歷史的知名商標品牌40 個及其所有營銷網(wǎng)絡，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標4 件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時，通過企業(yè)在香港上市，更進一步的提高了企業(yè)在國內(nèi)乃至國際的競爭力。
(六)發(fā)揮集群效益，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
商標品牌效應對發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，帶動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著主要動力引擎的作用�，F(xiàn)今龍文區(qū)已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子(中國)日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，2010 年以上六大產(chǎn)業(yè)累計生產(chǎn)總值達36.38 億，出口創(chuàng)匯額達18.75 億元;據(jù)不完全統(tǒng)計，2011 年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯實現(xiàn)“雙增長”。可見重點培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng)建，對帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。
(七)保護知識產(chǎn)權，維護企業(yè)權益。
實踐證明，企業(yè)在創(chuàng)牌發(fā)展過程中，不可避免的可能出現(xiàn)被仿冒、侵權的情況。名牌產(chǎn)品的實質是對消費者的一種承諾 ,由于比同類產(chǎn)品的價格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。[5]實際上，被侵權并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權也是品牌影響力提升的一種表現(xiàn)。因此如何幫助企業(yè)保護商標知識產(chǎn)權，盡最大可能防止商標所有權人利益受損是關鍵。企業(yè)和政府重點應加強宣傳力度，密切部門協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，積極引導、支持、幫助、配合企業(yè)嚴厲查處侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標侵權、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強對大要案的查處，保護商標所有人的合法權益。
三、促進龍文區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展保障措施。
(一)落實創(chuàng)牌激勵機制……政府各部門要根據(jù)政策規(guī)定，兌現(xiàn)獎勵政策，按承諾標準及時、足額發(fā)放獎勵金。同時，積極運用財政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標事業(yè)發(fā)展。專項經(jīng)費應用于服務區(qū)域商標品牌發(fā)展和注冊商標專用權保護工作。各部門要加大對著名、馳名商標企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等各項政府專項資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標企業(yè)和知名字號企業(yè)傾斜。通過政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌動力，進一步提升品牌經(jīng)濟的整體實力。
(二)落實各單位職責任務。
切實把實施商標戰(zhàn)略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實加強對商標品牌工作的領導和協(xié)調，明確各部門所應承擔的職責任務。政府負責協(xié)調解決在實施商標戰(zhàn)略工作中遇到的困難和問題，保障全區(qū)商標戰(zhàn)略工作穩(wěn)步推進。同時指導專人作為商標戰(zhàn)略事務聯(lián)絡員，與各成員單位協(xié)調溝通商標品牌創(chuàng)建的相關事宜。
(三)明確各成員單位業(yè)務職能。
明確各職能部門的工作任務，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進商標戰(zhàn)略的發(fā)展。各部門應健全協(xié)作機制，落實具體工作措施，定期召開商標戰(zhàn)略聯(lián)席會議，協(xié)調相關職能部門，解決品牌戰(zhàn)略工作中重大問題。引導全區(qū)各類企業(yè)依法注冊、使用、管理商標，幫助商標主體單位開展質量管理、認證工作，提高全區(qū)農(nóng)業(yè)品(涉農(nóng)產(chǎn)品)的知名度，創(chuàng)建一批具有龍文特色，高附加值的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。
參考文獻：
[1] 王芳凝。發(fā)揮政府在品牌戰(zhàn)略中的主導作用[J].遼寧經(jīng)濟，2010(7)：63.
[2] 陸松福。政府在推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計，2010(11)：22.
[3] 呂振奎。品牌帶動戰(zhàn)略實施中的政府行為[J].學術交流，2010(2)：119-122.
[4] 劉國防。地方政府培育企業(yè)自主品牌的原理[J].統(tǒng)計與決策，2010(21)：171-173.
[5] 馬曉紅。政府促進企業(yè)品牌發(fā)展對策思路[J].知識經(jīng)濟，2009(17)：104.
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