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關(guān)于央視變臉的探討與思考論文范文
摘要 本文將通過回顧央視改版的具體內(nèi)容，代表案例，觀察其“變臉”的深層原因，探討其影響及對(duì)電視傳媒今后發(fā)展的啟示。
關(guān)鍵詞 “變臉” 新容顏 爭(zhēng)議 與時(shí)俱進(jìn)
去年夏天，一場(chǎng)變革在中國(guó)的電視熒屏悄然展開。雖說變革的主體并沒有發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，但由于其強(qiáng)大的影響力，這場(chǎng)低調(diào)的“變臉”在人們的推波助瀾下“被高調(diào)”起來。是誰擁有如此之大的“氣場(chǎng)”?自然只有影響力最大、覆蓋面最廣、受眾人數(shù)最多的中央電視臺(tái)才會(huì)受到這般關(guān)注。
說起來，央視改版距今已有半年余，但這并不妨礙其影響力的延伸，至少網(wǎng)絡(luò)上仍有相關(guān)的討論帖會(huì)出現(xiàn)。
一、央視“變臉記事簿”
1. 節(jié)目編排變化速覽
(1)被撤銷的節(jié)目
《新聞會(huì)客廳》、《每周質(zhì)量報(bào)告》《緣分》、《臺(tái)灣萬象》、《臺(tái)商故事》、《名將之約》、《藝術(shù)人生(海外版)》、《講述(海外版)》、《大風(fēng)車(海外版)》、《財(cái)富故事會(huì)(海外版)》、《曲苑雜壇(海外版)》、《夕陽紅(海外版)》
(2)新增的節(jié)目：
《新聞直播間》、《24小時(shí)》《新聞20分》、《環(huán)球引擎》、《時(shí)事解碼》、《薈萃之窗》、《發(fā)現(xiàn)之旅(海外版)》、《周末影院(海外版)》
其他變臉的節(jié)日：
《東方時(shí)空》離開一套在新聞?lì)l道播出
《共同關(guān)注》由專題類變?yōu)樾侣勝Y訊類
二套的《生活》更名為《消費(fèi)主張》
二套原來的綜藝類節(jié)目《詠樂匯》、《開心辭典》、《非常6+l》轉(zhuǎn)在央視三套播出
2. 外在包裝也“變臉”
在央視改版之初，給大家最直觀的變化是：主持人在屏幕上好像比以前更近了、標(biāo)題字體好像更大了、背景顏色好像也換了……沒錯(cuò)!這是央視在外包裝上的改變。
拿《朝聞天下》和《新聞30分》為例，字幕顏色和字體者做了調(diào)整。新聞標(biāo)題為藍(lán)底黃字，滾動(dòng)條為黑底白字。字號(hào)以及滾動(dòng)字幕塊明顯加大，滾動(dòng)新聞?dòng)稍瓉淼?行變?yōu)?行，這些變化不僅讓觀眾看得更加清晰明了，也增加了信息量。
3. 主持人的大調(diào)整
由于節(jié)目編排上的大調(diào)整，相應(yīng)的主持人也隨之變化：其中，最具代表性的當(dāng)屬被稱為“最美女主播”的胡蝶在《朝聞天下》的亮相；除此之外，歐陽夏丹由央視二套轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞?lì)l道。主持改版后的《共同關(guān)注》；中文國(guó)際頻道《海峽兩岸》的主持人柴璐加盟新聞?lì)l道，當(dāng)起了新聞主播；原深圳衛(wèi)視主持人章艷來到央視二套主持財(cái)經(jīng)節(jié)目……
主持人形象也隨著此次改版有了很大的變化，越來越多的主持叭變的時(shí)尚、靚麗。即使是主持新聞節(jié)目的主播們，也開始在服裝、發(fā)型上下功夫。女主播的衣服顏色、款式更加豐富多彩，發(fā)型更是緊跟流行的變化�？递x作為男主持A的代表，在主持《世界周刊》時(shí)，頭發(fā)不再是保守的黑色，而是略帶黃色，這無疑是很大的改變。央視借主持人形象的改受傳達(dá)著某些不同以往的信息——摒棄保守、擁抱時(shí)尚。
央視改版后的變化還有很多，以上的這些不過是其中的代表而已，窺一斑而見全豹，從中我們可以看到央視此次改版的強(qiáng)度之大、力度之強(qiáng)、廣度之寬。那么，經(jīng)過“變臉”的央視會(huì)綻放怎樣的“新容顏”呢?
二、變臉后的“新容顏”
1. “特約評(píng)論員”——不算陌生的新面孔
“下面我們邀請(qǐng)時(shí)事評(píng)論員xxx為大家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析”，經(jīng)�？带P凰衛(wèi)視的觀眾一定不會(huì)對(duì)這句話感到陌生�！皶r(shí)事評(píng)論員”早已成為鳳凰的標(biāo)簽，很多人選擇風(fēng)凰衛(wèi)視就是沖著這些評(píng)論員去的，像石齊平、何亮亮、邱震海等時(shí)事評(píng)論員們更是擁有一大批的擁躉。
于是，中央電視臺(tái)取其精華，打造央視自己的時(shí)事評(píng)論員——特約評(píng)論員。
楊禹、葉海林、周慶安……一批新面孔以“特約評(píng)論員”的身份出現(xiàn)在了央視的屏幕上。他們中有的是資深媒體人，有的是專家學(xué)者�？陀^的說，央視特約評(píng)論員的出現(xiàn)，確實(shí)為刻板的央視新聞節(jié)日帶來了新氣象，用他們的話語傳達(dá)出的觀點(diǎn)少了一分呆板、生硬，多了幾分權(quán)威感、信賴感�？梢哉f，特約評(píng)論員，這張不算陌生的新面孔，為變臉后的央視增色不少。
2. “美女主播”帶來了什么?
主持人一直以來都是電視屏幕上最受關(guān)注的人，很多觀眾是通過主持人的水平來評(píng)價(jià)一個(gè)電視臺(tái)的檔次高低的。因此，主持人不僅需要業(yè)務(wù)過硬，外在形象上也會(huì)有所要求，特別是女主持人。
“美女主播”，近幾年流行的一個(gè)詞匯。
事實(shí)上，央視并不缺乏美女主持人，特別是綜藝節(jié)日主持人，哪個(gè)不是外形靚麗?但對(duì)于新聞節(jié)目主持人來說，似乎常與保守、傳統(tǒng)掛鉤，這也是以往央視新聞主播給大家留下的印象。胡蝶的出現(xiàn)開始顛覆觀眾對(duì)央視新聞主播的慣有印象，人們開始覺得，原來保守的央視也有這樣時(shí)尚前衛(wèi)的新聞主播啊。
人如其名，胡蝶擁有蝴蝶般靚麗的外表，不僅如此，她的發(fā)型是時(shí)下流行的BOBO頭，首先就與以前新聞女主播們頭發(fā)吹得高高的呆板形象形成了對(duì)比。特別是額頭前的齊劉海，俏皮活潑，徹底改變了以往的新聞主播光光額頭的裝扮風(fēng)格。在服裝選擇上，胡蝶給人的印象是顏色特別鮮艷，尤其以粉色、明藍(lán)為多，這也讓觀眾在一大堆的黑白灰的色彩中感覺亮眼。
現(xiàn)在，央視的屏幕上涌現(xiàn)出了一大批美女主播，除胡蝶外，像章艷、柴璐、肖艷等不僅外形出眾，業(yè)務(wù)素養(yǎng)同樣很高。因此，當(dāng)我們淡到美女主播的話題時(shí)，并不是只是通過這一現(xiàn)象，引出央視改版的一個(gè)側(cè)面反映。在這里，需要強(qiáng)調(diào)的是只有內(nèi)外兼修才是真正的美女主播，也才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的央視舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟。
3. 《新聞聯(lián)播》的新氣象
《新聞聯(lián)播》作為中央電視臺(tái)資格最老的王牌節(jié)目，在幾十年的發(fā)展變化中，其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。而此次的央視改版，《新聞聯(lián)播》打的是前哨戰(zhàn)。
首先是主持人方面，許久未變的主持人陣容發(fā)生了較大變化。新生代的優(yōu)秀播音員康輝、海霞、李梓萌、郭志堅(jiān)挑起了大梁，新人、新貌、新氣象，使得《新聞聯(lián)播》過于嚴(yán)肅、甚至過于老土的形象得到了改變。實(shí)踐證明，《新聞聯(lián)播》的新面孔們得到了肯定和認(rèn)可。
其次在內(nèi)容編排上，《新聞聯(lián)播》增加了本臺(tái)短評(píng)，減少了會(huì)議新聞的比重，與老百姓相關(guān)的社會(huì)民生新聞、文化報(bào)道適當(dāng)增加。這些都是可喜的變化，即使是微調(diào)，也讓人看到了央視改革的決心。
三、央視“變臉”為哪般?
央視變臉為哪般?說起這個(gè)問題，每個(gè)人心中都有自己的回答。
1. 不變會(huì)遭“OUT”
以央視新聞節(jié)目的樣板《新聞聯(lián)播》為例，首先我們要提出這樣一個(gè)問題：現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》都是什么人在看呢?暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院譚火教授曾表示，以前有“兩老”看《新聞聯(lián)播》的說法，“兩老”一是指老干部，二是指老百姓。而這里的老百姓、從年齡結(jié)果來說，恐怕是中年人居多。現(xiàn)在的80、90后獲取信息的渠道太多了，不說電腦上網(wǎng)了，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，隨身的手機(jī)即可為大家?guī)肀憬莸囊苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
“OUT”對(duì)《新聞聯(lián)播》來說顯然不是好事，更有學(xué)者猛烈抨擊，說央視是最落后的媒體。算下來。央視在近_卜年中變動(dòng)確實(shí)不大。而這十年的“堅(jiān)守”換來的是專家的質(zhì)疑、觀眾的流失。于是，改變就成為了其內(nèi)部必然的選擇。
2. 自身的改變需要
央視新聞評(píng)論部主任梁建增就曾透露：“此次的新聞改革是自上而下的”。媒體研究領(lǐng)域的展江教授認(rèn)為，央視改版，特別是《新聞聯(lián)播》改版，是高層對(duì)這個(gè)欄目的要求。由此可見，央視高層對(duì)改革的迫切形成了強(qiáng)大的內(nèi)部動(dòng)力，也為大規(guī)模改版奠定了基礎(chǔ)。
在央視改革之前，就有很多專家學(xué)者討論相關(guān)的話題，尤其對(duì)其落后的新聞?dòng)^念提出了頗多質(zhì)疑，比如新聞節(jié)日不好看、會(huì)議新聞太多、真正的新聞太少，內(nèi)容太虛不貼近觀眾……清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)認(rèn)為，“新的節(jié)同要在新的理念上、管理體制上進(jìn)行較大的思想上的突破。中央臺(tái)在實(shí)力上、記者的水平上，還有在能力上都不成問題，關(guān)鍵是從觀念上作為突破口進(jìn)行改版。”
崔教授還認(rèn)為，央視的新聞意識(shí)、國(guó)際意識(shí)的覺醒是其從內(nèi)部開始改革的動(dòng)力所在。
3. 外部的壓力影響：“CCTV”pk各大TV、“CITV”……
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給央視造成了很大的壓力，但這并不僅對(duì)央視而言，其他的電視媒體同樣受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，因此，身為同行的電視臺(tái)們似乎威脅更大。
近幾年，湖南衛(wèi)視打造“快樂中國(guó)”頻道理念以后，各大衛(wèi)視紛紛改版，推出了自己的頻道主題，打造出一大批品牌欄目，很多央視的粉絲被分流。
老對(duì)手的挑戰(zhàn)還未平息，新的pk已迫在眉睫。主辦的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(cITV)在2009年的11月試播，依靠其“新華社”這張招牌，假以時(shí)日，必然成為最受觀眾關(guān)注的電視媒體之一。那么，對(duì)CCTV會(huì)帶來怎樣的沖擊，大家肯定了然于心。
一些業(yè)內(nèi)人士分析，這次央視改版最重要的還是為了爭(zhēng)奪收視率，保持央視的固有地位，取得絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) “收視率對(duì)電視媒體的重要性就如同網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，有了它就意味著擁有了資源、資金，擁有了運(yùn)作的基礎(chǔ)。央視為收視率而改革，也是一條充分的理由。
四、央視“變臉”進(jìn)行中，爭(zhēng)議討論ing
1. “變臉”CCTV=山寨版“CNN”“TVBS”?
改變與爭(zhēng)議并存，這句話用在變臉后的CCTV身上確有幾分合適，而對(duì)各種變化極其敏感的網(wǎng)民們，更是不能放過“發(fā)帖蓋樓的”機(jī)會(huì)。
網(wǎng)民1：今天早上看新聞，忘記是哪家的了。說是廣大觀眾對(duì)此次改版反映很不錯(cuò)，普遍覺得改完以后像極了CNN……
網(wǎng)民2：小道消息，央視負(fù)責(zé)此次改版的制片人貌似和tvbs的某個(gè)藝術(shù)總監(jiān)(不知道是不是這個(gè)職位)是好朋友，這次改版特別還請(qǐng)他來提供參考意見。
網(wǎng)民3：在網(wǎng)上有很多網(wǎng)友熱議在滾動(dòng)字母的時(shí)間上面的那個(gè)方塊是有點(diǎn)類似CNN的，確實(shí)我也曾經(jīng)看過CNN電視臺(tái)的錄播節(jié)目，下面的滾動(dòng)字幕和今天播出的節(jié)目確有異曲同工之處。
不知道央視的負(fù)責(zé)人們看到網(wǎng)友的趣味總結(jié)之后，會(huì)是怎樣一種心情。至少我們可以從另外的層面來解讀網(wǎng)民們略帶戲謔的評(píng)論：央視的改版是不是可以多些原創(chuàng)的東西呢?
2. 央視“變臉”需要與時(shí)俱進(jìn)
今天的央視如何保存固有優(yōu)勢(shì)之外，拓展其他領(lǐng)域，繼續(xù)成為國(guó)內(nèi)電視媒體的領(lǐng)軍者，關(guān)鍵在于要與時(shí)俱進(jìn)。
當(dāng)網(wǎng)友把變臉后的央視比喻成“山寨版”的cNN時(shí)，大家其實(shí)關(guān)注的是央視能不能在改變的同時(shí)，更注重原創(chuàng)�！澳脕碇髁x”固然沒錯(cuò)，但如果沒有自我創(chuàng)新的內(nèi)核作支撐，生命力肯定是不會(huì)長(zhǎng)久的。
此次央視改版強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，并且根據(jù)現(xiàn)實(shí)的需要，對(duì)頻道資源進(jìn)行了有效地整合。總的來說，大部分受眾是表示了支持和好評(píng)的，這也是對(duì)央視最大的肯定和鼓勵(lì)。應(yīng)該說，央視的改版肯定不會(huì)就此止步，也不能就此止步。
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