2016紅色旅游調研報告范文
導語：紅色旅游主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體參觀游覽的主題性旅游活動。下面YJBYS小編為你送上紅色旅游調研報告范文。
棗莊市具有許多得天獨厚的紅色旅游資源，這里是鐵道游擊隊的故鄉(xiāng)，是臺兒莊大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場和八路軍115師的駐地。在紅色旅游開展得如火如荼之際，棗莊市和各區(qū)市都已進行了紅色旅游規(guī)劃，已經或正在建設一批新景點，但如何利用棗莊紅色旅游資源搞好營銷策劃，尚無成熟的研究成果，這也是本課題研究的基本思路和意義所在。
[關鍵詞] 紅色旅游 資源開發(fā) 營銷策劃
棗莊地區(qū)有著悠久的革命傳統(tǒng)：煤礦工運高潮迭起;臺兒莊大戰(zhàn)舉世聞名;鐵道游擊隊名震中外;八路軍115師威震抱犢;魯南戰(zhàn)役決勝千里。棗莊地區(qū)的紅色旅游資源豐富，根據(jù)不完全統(tǒng)計紅色旅游景點(區(qū))有70余處。在中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《2004年～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，全國范圍內重點建設12大紅色旅游區(qū)、30條精品線路和100個經典景區(qū)，棗莊被規(guī)劃在“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”之中。30條精品線路中，棗莊被規(guī)劃在“濟南——濟寧——棗莊——臨沂——連云港”線上。100個紅色經典景區(qū)，棗莊鐵道游擊隊紀念地和臺兒莊大戰(zhàn)遺址 名列其中。最近，國家旅游局又把棗莊市列為全國20個紅色旅游景區(qū)重點調度觀察報告城市，是山東省惟——個紅色旅游報告城市，與延安、井岡山、西柏坡等著名紅色旅游景區(qū)并列其中。在《山東省紅色旅游規(guī)劃》的“一個核心，三個區(qū)域，一條主線，六條精品線”中，以棗莊和微山湖為中心的鐵道游擊隊活動區(qū)為一個區(qū);6條精品線路中棗莊有2條，即“北京——濟南——棗莊——臨沂——青島——上海”線和“濟南——濟寧——曲阜——滕州——微山湖——棗莊——徐州”線。國家和省如此重視棗莊紅色旅游資源，這給棗莊紅色旅游事業(yè)帶來了發(fā)展良機。
一、紅色旅游資源調查與開發(fā)利用現(xiàn)狀
棗莊最著名的紅色旅游景區(qū)唯臺兒莊大戰(zhàn)紀念館莫屬，隨之連線的景點有：李宗仁史料館、清真寺、中正門、臺兒莊戰(zhàn)史館即將開發(fā)建設的運河風光等。臺兒莊大戰(zhàn)紀念館已經累計完成投資4000余萬元，建筑面積達6000平方米，年接待游客及接受愛國教育的學生30萬人次。臺兒莊重視紅色旅游開發(fā)利用，近期即將動工擴建紀念館，整合資源。臺兒莊大戰(zhàn)遺址作為我省的紅色旅游項目，今年被列為全國首批扶持的12家紅色旅游經典景區(qū)之一，爭取到紅色旅游景區(qū)基礎設施國家預算內補助投資1400萬元。建成后，可接待游客60萬人次，實現(xiàn)旅游年綜合收入2.4億元。
在全國有較大影響和知名度的另一紅色旅游資源是鐵道游擊隊，然而由于開發(fā)較晚，甚至有的資源還沒有開發(fā)利用，其資源開發(fā)利用收益較小。隨著2005年電視劇《鐵道游擊隊》的拍攝和上映及鐵道游擊隊影視城的開發(fā)建設，以鐵道游擊隊為主體的紅色旅游開始升溫。薛城區(qū)抓住契機，打造“鐵道游擊隊”品牌，將原臨山公園更名為鐵道游擊隊紀念園，招商引資5500萬元興建“紅色旅游”風景區(qū)。紀念園包括影視城、紀念廣場、紀念碑三大部分。
棗莊地區(qū)紅色旅游的第三個資源是八路軍115師在抱犢崮山區(qū)建立抗日根據(jù)地的歷史故事和舊址。
運河支隊和魯南戰(zhàn)役也是棗莊有待開發(fā)的紅色旅游資源之一。
與紅色旅游相呼應的的文化、山水、生態(tài)、民俗等已經相對成熟的景點有抱犢崮國家森林公園、熊耳山——抱犢崮國家地質公園、萬畝石榴園、微山湖紅荷濕地、省級地質公園——龜山等。
二、紅色旅游資源整合開發(fā)建議及整體思路
為了進一步開發(fā)利用棗莊的紅色旅游資源，加強愛國主義教育，我們在市場調研的基礎上，提出建議如下：
1.利用3年～5年的時間，完善以“臺兒莊大戰(zhàn)”和“鐵道游擊隊”為主題的紅色旅游資源開發(fā)利用。強力打造以“臺兒莊大戰(zhàn)”和“鐵道游擊隊”為主體的紅色旅游品牌，逐步探討開發(fā)利用以“八路軍115師”、“運河支隊”、“中興風云”及“魯南戰(zhàn)役”為主線的紅色旅游資源。
2.臺兒莊區(qū)力爭在較短的時間內完成資源整合工作，成立以“臺兒莊大戰(zhàn)”為主打品牌的合作制“紅色旅游協(xié)作委員會”，將“臺兒莊戰(zhàn)史館”、“李宗仁史料館”及“清真寺”等紅色旅游景點納入統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的范疇。
3.市中區(qū)與薛城區(qū)聯(lián)合成立以“鐵道游擊隊”為主打品牌的“紅色旅游協(xié)作委員會”，將“薛城鐵道游擊隊紀念園”和即將建設的“棗莊鐵道游擊隊紀念館”納入統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理。
4.市中區(qū)應聯(lián)合棗莊礦業(yè)集團及所屬新中興公司開發(fā)利用以“中興風云”為主體的，圍繞棗莊煤礦發(fā)展為主線的歷史文化紅色旅游資源。借助于原棗莊礦務局展覽館的歷史文物和藏品及新中興公司收藏的礦史資料和文物，在新中興公司所在地規(guī)劃建設《魯南礦史館》。
5.山亭區(qū)、市旅游局及抱犢崮風景區(qū)加強以“八路軍115師”在抱犢崮山區(qū)組建抗日根據(jù)地為主線的紅色旅游資源開發(fā)利用的前期調研和論證工作。借助抱犢崮國家森林公園的知名度和成熟客源加緊開發(fā)建設“革命紀念館”或“羅榮桓紀念館”。
6.臺兒莊及嶧城區(qū)做好開發(fā)利用的前期調研和挖掘整理工作，著重保護遺址、收集史料。爭取立項開發(fā)“魯南戰(zhàn)役”、“運河支隊”紅色旅游資源，規(guī)劃建設《魯南戰(zhàn)役紀念館》。
7.滕州搞好“善堌抗日訓練班遺址”、“王銘章紀念碑”的保護開發(fā)利用工作，挖掘臺兒莊大戰(zhàn)外圍戰(zhàn)場“滕縣阻擊戰(zhàn)”史料及其他紅色旅游資源。 開發(fā)利用紅色旅游資源可以采取招商引資的形式經營，誰投資，誰受益。也可以采取多種形式，如：TOT、TOB或以土地，旅游資源入股方式聯(lián)合經營或組建股份制紅色旅游開發(fā)公司。
三、棗莊地區(qū)紅色旅游營銷策劃建議
棗莊地區(qū)的紅色旅游資源在重視規(guī)劃、開發(fā)建設的同時，要搞好營削策劃研究工作，注重形象和管理行為。
1.宣傳定位:棗莊地區(qū)的紅色旅游的宣傳理念口號為：抗戰(zhàn)熱土——紅色棗莊。
2.客源定位：棗莊地區(qū)的客源定位應為江、浙、滬及北京。
3.在上述地區(qū)的主要城市舉辦以“抗戰(zhàn)熱土——紅色棗莊”的紅色旅游展覽。
4.在棗莊市主要外環(huán)入口設立大型POP紅色旅游宣傳牌。
5.在全國主要媒體(電視、報紙和雜志)廣泛宣傳棗莊的紅色旅游資源。
6.組織以“臺兒莊大戰(zhàn)”、“鐵道游擊隊”、“抱犢崮革命根據(jù)地”、“中興風云”、“運河支隊”及“魯南戰(zhàn)役”為主題的全國紅色旅游學術研討會。
7.組織“全國旅游社——棗莊紅色旅游大聯(lián)展”活動，組織專人到全國各地巡展或參加全國各地旅游博覽會，舉辦“棗莊紅色旅游”專場展覽,同時創(chuàng)辦《棗莊紅色旅游網(wǎng)站》。
8.印制“棗莊紅色旅游一票通”門票，作為市委、市政府及機關事業(yè)單位招待客人和贈送客人的禮物。一票通可以底價或廉價委托全國旅游社代銷。一票通可以設定有效期兩年。
棗莊地區(qū)的紅色旅游事業(yè)方興未艾，我們只要認真研究開發(fā)利用，科學規(guī)劃，規(guī)范管理，靈活促銷，相信不久的將來，棗莊的紅色旅游事業(yè)一定會在全國打出一個響亮的品牌。
四、棗莊旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題和下一步工作建議
棗莊市旅游業(yè)發(fā)展時間不長，還存在旅游基礎設施和旅游接待設施不足，旅游產品類型不夠豐富，客源市場不夠穩(wěn)定等問題，下一步，應在以下方面加強努力。
一是進一步加快旅游基礎設施和旅游接待設施的建設。將旅游業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展結合起來，制定地方性引導政策，鼓勵社會資金和民間資金投入旅游開發(fā)，加大旅游基礎設施和旅游接待設施的建設力度。
二是加快發(fā)展高端旅游產品。打造參與型旅游項目，增強游客參與度，豐富旅游購物和娛樂項目，延長游客停留時間，提高游客綜合消費。真正將棗莊打造成集自然山川，生態(tài)園林、休閑度假為一體的綜合性旅游城市。
三是合理處理旅游發(fā)展和煤化工基地建設的協(xié)調問題。盡快實現(xiàn)煤化工等高污染企業(yè)的區(qū)域布局調整和園區(qū)集聚式發(fā)展。遷建位于市區(qū)的污染企業(yè)，將企業(yè)布局在遠離城市建成區(qū)和旅游區(qū)的工業(yè)園區(qū)。
五、棗莊市旅游業(yè)發(fā)展對老工業(yè)基地城市和資源型城市的借鑒意義 老工業(yè)基地和資源型城市普遍存在著第三產業(yè)欠發(fā)達、就業(yè)壓力較大和城市功能不完善等問題。因地制宜的發(fā)展旅游業(yè)，并將旅游業(yè)發(fā)展作為城市經濟轉型的切入點，將對城市發(fā)展起到巨大的推動作用。在推動旅游業(yè)發(fā)展中，棗莊市的以下做法值得其他城市借鑒。
一是政府高度重視。在城市旅游業(yè)發(fā)展的初期，建立旅游業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調機制，多部門共同參與，可以為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。
二是有清晰的戰(zhàn)略謀劃。充分考慮地方特色，明確發(fā)展旅游業(yè)的定位和發(fā)展目標，把旅游業(yè)納入資源型城市接續(xù)替代產業(yè)范圍和老工業(yè)基地調整改造重點發(fā)展的產業(yè)之中。
三是加強宣傳促銷。重視旅游目的地形象宣傳，加大宣傳促銷力度，在主要客源地組織專題促銷活動，提高城市旅游知名度。
四是加大旅游開發(fā)和管理體制改革力度。設立旅游資源保護、開發(fā)專職管理機構，理順各類旅游資源的管理體制。推進旅游資源轉讓、拍賣、租賃等多種旅游經營方式試點，吸引社會資本開發(fā)旅游資源。
五是加大旅游基礎設施和旅游特色商品的開發(fā)和建設。加強旅游咨詢服務、旅游標識牌、觀景臺、停車場、旅游廁所、重點景區(qū)游步道等基礎設施建設。開發(fā)具有濃郁地方特色的旅游紀念品、工藝品。
六是將資源型城市地質災害修復工程和旅游開發(fā)結合起來。將過去發(fā)展工業(yè)造成的礦坑、沉陷區(qū)和排土場等，改造成水庫、湖泊、森林、草原和花園等景點，在改造城市環(huán)境的同時，發(fā)展城市旅游業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，為下崗職工創(chuàng)造就業(yè)機會。
七是注重服務質量。加大對旅游從業(yè)人員的培訓和監(jiān)督，提高旅游從業(yè)者整體素質，推進旅游企業(yè)品牌化建設。提高游客的滿意度，維護城市旅游整體形象。 報告說，突出地方特色、打造旅游品牌是棗莊城市轉型的重要核心競爭力。臺兒莊是享譽中外的抗日戰(zhàn)爭故地。但2006年以前，臺兒莊遺址住宅破舊雜亂、市政設施不完善，成為城市低端居住區(qū)。經過深入研究，棗莊市決定將臺兒莊古城打造成棗莊旅游的“核心”，按照“大戰(zhàn)故地”的定位，遵循“存古、復古、創(chuàng)古”的原則，以“運河文化、魯南文化、大戰(zhàn)文化”為核心，聘請規(guī)劃機構高起點編制臺兒莊古城恢復重建規(guī)劃，多方籌資高規(guī)格恢復重建臺兒莊古城。2009年，臺兒莊古城共接待中外游客600多萬人，有效擴大了棗莊旅游在國內外的影響力。2009年，棗莊旅游業(yè)積極應對全球金融危機的挑戰(zhàn)，在市委、市政府的正確領導下，搶抓國家“擴內需、保增長、促發(fā)展”的重要機遇，針對“如何從全國旅游業(yè)發(fā)展激烈競爭中突出重圍”，結合“建立渠道、完善功能、規(guī)范市場”三大重點，圍繞“提高游客過夜率、拉動綜合消費”關鍵點，在全國率先策劃了“全方位宣傳、全社會參與、全領域監(jiān)督、全過程管理”獨具棗莊特色的“棗莊二日游活動”�；顒影盐⑸胶䴘竦毓珗@、臺兒莊古城、冠世榴園、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館等13個景區(qū)打包銷售，推向全國市場，同時組織全市36個責任單位，對口承包全國36個城市，宣傳推介棗莊二日游�；顒幼�2009年開展以來，已經取得了顯著成效。2009年全市共接待過夜市外游客15.3萬人，每周來棗二日游游客平均達到3000余人次，推動棗莊旅游市場初步實現(xiàn)了由輸出型向輸入型的轉變。報告強調，精品旅游線路的精準開發(fā)成為棗莊這座城市轉型的先鋒隊。除了臺兒莊古城復建，棗莊市近兩年還著力抓好微山湖濕地公園，鐵道游擊隊紀念園，溫泉休閑旅游等旅游景區(qū)建設。打造了臺兒莊大古城旅游景區(qū)--鐵道游擊隊紅色旅游景區(qū)--微山湖紅荷濕地景區(qū)等三條精品旅游線路。使其真正成為棗莊城市轉型的開路先鋒。同時，棗莊還結合各精品線路推出“溫泉度假基地、生態(tài)濕地之鄉(xiāng)”， “微山湖畔、千年古城”、“大戰(zhàn)故地、江南水鄉(xiāng)”等特色品牌，使棗莊在短短的時間內家喻戶曉。
報告認為，創(chuàng)新旅游營銷模式成為棗莊城市轉型的最重要因素。2009年起，棗莊市在全國范圍內大力推銷“棗莊二日游”。在全國選擇了66個主要客源城市，安排對口宣傳推介。高頻率的對口客源城市宣傳促銷、對口宣傳推介使棗莊贏得了眾多的游客青睞。
最后我覺得這次調研很有價值，很有趣味。
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