論移動(dòng)電子商務(wù)
移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)極大方便了我們的生活，本文從移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)比較的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，分析了我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站的大行其道，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融入到電商大軍之中，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場(chǎng)并未被很好的開(kāi)發(fā)，為此，傳統(tǒng)電商企業(yè)找到了一種新途徑，那就是向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù) 概念
移動(dòng)電子商務(wù)，也可以簡(jiǎn)稱移動(dòng)商務(wù)，就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)，是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的方向，比如手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)支付、二維碼的身份識(shí)別、LBS等等。這些都是傳統(tǒng)電子商務(wù)向移動(dòng)商務(wù)延伸的結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，就是指用戶利用移動(dòng)設(shè)備登陸網(wǎng)絡(luò)在線購(gòu)買商品的商務(wù)活動(dòng)。
相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。
數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到9億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5億，預(yù)計(jì)2013年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到7.2億�；谶@一龐大市場(chǎng)，各大電商企業(yè)都把移動(dòng)電子商務(wù)看作是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。 2009年中國(guó)移動(dòng)支付交易額為24億元，而2013年達(dá)到2230億元，預(yù)計(jì)2014年會(huì)達(dá)到3850億元。以下是近幾年來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)的支付交易情況，以及對(duì)2014年的預(yù)測(cè)。
國(guó)家移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范工程實(shí)施這幾年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和三個(gè)試點(diǎn)省市在平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、試點(diǎn)應(yīng)用、用戶發(fā)展等方面取得了很大的進(jìn)展，再加上銀聯(lián)宣布聯(lián)合18家商業(yè)銀行、電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通、諾基亞與聯(lián)想等手機(jī)制造商，共同成立移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還有作為目前大頭的第三方力量――支付寶，也與聯(lián)想手機(jī)進(jìn)行了終端的捆綁，這些為移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
一 移動(dòng)電子商務(wù)主要的實(shí)現(xiàn)技術(shù)
1.無(wú)線應(yīng)用協(xié)議。
無(wú)線應(yīng)用協(xié)議WAP是 Wireless Application Protocol的縮寫，它是由Motorola、 Nokia、 Ericsson和Phone. corn公司最早倡導(dǎo)和開(kāi)發(fā)的，它的提出和發(fā)展是基于在移動(dòng)中接入英特網(wǎng)的需要。WAP是開(kāi)展移動(dòng)電子商務(wù)的核心技術(shù)之一，它提供了一套開(kāi)放、統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，使用戶可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備很容易的訪問(wèn)和獲取以統(tǒng)一的內(nèi)容格式表示的英特網(wǎng)或企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)信息和各種服務(wù)。通過(guò)WAP，手機(jī)可以隨時(shí)隨地、方便快捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)不受時(shí)間和地域約束的移動(dòng)電子商務(wù)。
2.移動(dòng)IP(Mobile IP)
移動(dòng)IP(Mobile IP)是由互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)小組(IETF)在1996年制定的一項(xiàng)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。它的設(shè)計(jì)目標(biāo)是能夠使移動(dòng)用戶在移動(dòng)自己位置的同時(shí)無(wú)須中斷正在進(jìn)行的英特網(wǎng)通信。移動(dòng)IP現(xiàn)在有兩個(gè)版本，分別為Mobile IPv4(RFC 3344)和Mobile IPv6(RFC 3775)。目前廣泛使用的仍然是Mobile IPv4。目前移動(dòng)IP主要使用三種隧道技術(shù)，即IP的IP封裝、IP的最小封裝和通用路由封裝來(lái)解決移動(dòng)節(jié)點(diǎn)的移動(dòng)性問(wèn)題。
3.藍(lán)牙(Blue Tooth)
藍(lán)牙(Blue Tooth) 是由Ericsson、IBM、Intel、Nokia和Toshiba等公司于1998年5月聯(lián)合推出的一項(xiàng)短程無(wú)線聯(lián)接標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)旨在取代有線連接，實(shí)現(xiàn)數(shù)字設(shè)備間的無(wú)線互聯(lián)，以便確保大多數(shù)常見(jiàn)的計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備之間可方便地進(jìn)行通信。"藍(lán)牙"作為一種低成本、低功率、小范圍的無(wú)線通信技術(shù)，可以使移動(dòng)電話、個(gè)人電腦、個(gè)人數(shù)字助理、便攜式電腦、打印機(jī)及其他計(jì)算機(jī)設(shè)備在短距離內(nèi)無(wú)須線纜即可進(jìn)行通信。"藍(lán)牙"支持64kb/s實(shí)時(shí)話音傳輸和數(shù)據(jù)傳輸，傳輸距離為10m～100m，其組網(wǎng)原則采用主從網(wǎng)絡(luò)。
4.無(wú)線局域網(wǎng)(WLAN)
無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)WLAN是Wireless Local Area Networks的縮寫，它是一種借助無(wú)線技術(shù)取代以往有線布線方式構(gòu)成局域網(wǎng)的新手段，可提供傳統(tǒng)有線局域網(wǎng)的所有功能，它支持較高的傳輸速率。它通常利用射頻無(wú)線電或紅外線，借助直接序列擴(kuò)頻(DSSS)或跳頻擴(kuò)頻(FHSS)、GMSK、OFDM和UWBT等技術(shù)實(shí)現(xiàn)固定、半移動(dòng)及移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)終端對(duì)英特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較遠(yuǎn)距離的高速連接訪問(wèn)。1997年6月，IEEE推出了802.11標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了WLAN先河;目前，WLAN主要有IEEE802.11x與HiperLAN/x兩種系列標(biāo)準(zhǔn)。
5.通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)(GPRS)
GPRS的英文全稱為 General Packet Radio Service，中文含義為通用分組無(wú)線服務(wù)，是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化組織( ETSI)在GSM系統(tǒng)的基礎(chǔ)上制定的一套移動(dòng)數(shù)據(jù)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它利用"包交換"(Packet-Switched)的概念所發(fā)展出的一套無(wú)線傳輸方式。GPRS是2.5代移動(dòng)通信系統(tǒng)。GPRS具有"數(shù)據(jù)傳輸率高"、"永遠(yuǎn)在線"和"僅按數(shù)據(jù)流量計(jì)費(fèi)"的特點(diǎn)，目前得到較廣泛的使用。
6.第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)
3G英文全稱為3rd Generation，中文含義為第三代數(shù)字通信。它是由衛(wèi)星移動(dòng)通信網(wǎng)和地面移動(dòng)通信網(wǎng)所組成，支持高速移動(dòng)環(huán)境，提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和多媒體等多種業(yè)務(wù)的先進(jìn)移動(dòng)通信網(wǎng)。國(guó)際電聯(lián)(ITU)原本是要把世界上的所有無(wú)線移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)在公元2000年左右統(tǒng)一為全球統(tǒng)一的技術(shù)格式。但是由于各種經(jīng)濟(jì)和政治的原因，最終形成了三個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即歐洲的WCDMA，美國(guó)的CDMA2000和中國(guó)的TD-SCDMA。TD-SCDMA是由中國(guó)大唐移動(dòng)通信第一次提出并在無(wú)線傳輸技術(shù)(RTT)的基礎(chǔ)上與國(guó)際合作完成的。中文含義為"時(shí)分同步碼分多址接入"。 相對(duì)于其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA 具有頻譜利用率高、系統(tǒng)容量大、建網(wǎng)成本低和高效支持?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)等優(yōu)勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
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