城市廣播媒體

時間：2022-10-05 18:04:55 電大畢業(yè)論文我要投稿

相關(guān)推薦

城市廣播媒體

　　【摘要】在第四屆中國廣電行業(yè)趨勢年會上，業(yè)界學界專家針對目前我國城市廣播電視的現(xiàn)狀提出弊端，引發(fā)思考，從而城市廣播電視未來發(fā)展趨勢成為我們探討的熱點話題之一。

　　在全媒體到來的新形勢下，城市廣播電視如何獨樹一幟，贏得滿堂彩？成為當前的主要思考課題。

　　【關(guān)鍵詞】城市廣播;媒體;研究

　　目前我國城市廣播電視面臨著來自國內(nèi)外巨大的競爭壓力，在發(fā)展中遇到諸多障礙和困難。

　　為應對來自各方面的挑戰(zhàn)，城市廣播電視要進一步深化體制改革，開創(chuàng)新的發(fā)展格局，探索新的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　同時還需要政府的政策支持，通過不斷的制度創(chuàng)新保持城市廣播電視的競爭優(yōu)勢。

　　隨著我國廣播電視事業(yè)的繁榮和發(fā)展，我國城市廣播電視機構(gòu)猶如雨后春筍般在全國各地迅速成長壯大。

　　在迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，我國城市廣播電視也面臨著來自國內(nèi)外巨大的競爭壓力，在發(fā)展中遇到諸多障礙和困難。

　　為了應對來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)，需要對我國城市廣播電視業(yè)進行系統(tǒng)分析，制定科學的發(fā)展戰(zhàn)略，還要依靠政府相關(guān)政策的支持以及法律和制度的完善。

　　一、我國城市廣播電視未來發(fā)展趨勢

　�。ㄒ唬⿵V播電視欄目品牌化和節(jié)目本土化趨勢

　　廣播電視品牌，是媒體品質(zhì)和價值的標識化體現(xiàn)，是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標志。

　　廣播電視品牌的特點是社會性強而穩(wěn)定性弱。

　　因此，打造廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設品牌欄目。

　　可以從四個方面來努力打造我國城市廣播電視的品牌欄目：首先，必須對欄目的受眾進行定位，并根據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風格和內(nèi)容，進而確定相應的廣告商;其次根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝;再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關(guān)系，在充分利用有利因素的同時盡量避免不利因素;最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。

　　這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進而鞏固欄目的品牌地位。

　　廣播電視本土化戰(zhàn)略是城市廣播電視以內(nèi)容生產(chǎn)和服務上的地方特色來滿足地域意義上的當?shù)厥鼙姟?/p>

　　廣播電視的優(yōu)勢在于其本土影響力、本土資源和本土文化，這三個優(yōu)勢也決定了本土化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。

　　實施本土化戰(zhàn)略，實際上就是要努力抓住當?shù)厥鼙娙后w非常關(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理。

　　本土化要求在廣播電視服務中做到：第一，必須加大力度改進會議報道，少說套話和空話，避免浪費大量人力、物力和財力;第二，強化廣播電視新聞的民生意識和平民意識，關(guān)注社會熱點和現(xiàn)實問題，多報道與普通市民衣食住行密切相關(guān)的事;第三，根據(jù)當?shù)匚幕褪鼙娦枨�，打造本土化品牌�?jié)目，如適度地推出方言類節(jié)目等。

　�。ǘ┒嘣�(jīng)營戰(zhàn)略和聯(lián)合發(fā)展道路

　　多元化經(jīng)營即多樣化經(jīng)營，是一種企業(yè)在多個相關(guān)或不相關(guān)的領域同時經(jīng)營多項不同業(yè)務的戰(zhàn)略。

　　多元化經(jīng)營能夠充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，有效分散或者降低經(jīng)營風險，有利于快速擴張，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

　　在傳媒產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達的當前階段，城市廣播電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的理性選擇是在核心產(chǎn)品與核心產(chǎn)業(yè)支撐下的有限相關(guān)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　所謂“有限相關(guān)多元化”，就是建立在共同生產(chǎn)技術(shù)和共同市場基礎之上的，相關(guān)業(yè)務活動之間能夠共享的互相關(guān)聯(lián)的多元化。

　　畢竟，我國城市廣播電視的發(fā)展還不夠充分，其多元化經(jīng)營也還處于起步階段，如果盲目地進入其他領域，很容易出現(xiàn)各種經(jīng)營風險。

　　其結(jié)果是，既分散了精力，沒有搞好主業(yè)，又要承擔嚴重的經(jīng)濟社會責任。

　　因此，堅持以廣播影視為主，不斷增強核心競爭力，在此基礎上大力拓展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營，這是實施中國廣播電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的正確路徑。

　　2005年5月18日，中國城市廣播聯(lián)盟在北京宣告成立，共有來自全國29個省、自治區(qū)、直轄市的85家城市電臺參加了成立大會，并共同簽署了聯(lián)盟章程。

　　城市廣播電視打破“割據(jù)”困境、實行跨地區(qū)聯(lián)合經(jīng)營已經(jīng)勢不可擋。

　　實踐證明，走聯(lián)合發(fā)展道路，有助于提高媒體整合程度，實現(xiàn)資源共享，降低制作成本，促進頻率專業(yè)化和頻道專業(yè)化，有利于提高傳媒的競爭力，城市廣播電視的規(guī)模效應才會顯現(xiàn)，城市廣播電視的節(jié)目質(zhì)量和競爭力才能得到提升。

　�。ㄈ┏鞘袕V播電視的數(shù)字化趨勢

　　《國家中長期科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》、《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，都明確要求加快廣播電視數(shù)字化進程，國務院連續(xù)三年將廣播影視數(shù)字化納人了國務院工作要點。

　　2006年，李長春、曾培炎、陳至立等分別到深圳、杭州、青島視察有線數(shù)字電視，廣播電視數(shù)字化已列入國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，成為國家規(guī)劃的重要組成部分。

　　目前，全國大約30個城市已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換任務。

　　顯然，距離全面實現(xiàn)城市廣播電視數(shù)字化的目標還有很大差距。

　　同時，在推進城市廣播電視數(shù)字化的進程中，還存在著一些問題，如收費價格調(diào)整超出了群眾的'承受能力，保留的模擬節(jié)目過少，信號質(zhì)量不穩(wěn)定等。

　　在實現(xiàn)城市廣播電視數(shù)字化進程中，要努力做到群眾接受、用戶滿意、社會支持、平穩(wěn)轉(zhuǎn)換。

　　要將社會責任與可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來，既要切實擔負起社會責任，確保公益性服務，又要從當?shù)貙嶋H出發(fā)，建立起可持續(xù)發(fā)展的運營模式，走本地化服務、規(guī)�；�(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，逐步實現(xiàn)雙向、交互、多功能、多業(yè)務發(fā)展。

　　要按照市場經(jīng)濟規(guī)律的要求，充分調(diào)動各方面的積極性，依照法律推進網(wǎng)絡整合，走共贏發(fā)展的道路。

　　二、我國城市廣播電視發(fā)展的政策需求

　　我國的城市廣播電臺、電視臺雖然尚未完成轉(zhuǎn)企改制，但其市場主體特征已經(jīng)日益凸顯。

　　通過分析可以看到，我國城市廣播電視的發(fā)展面臨著不少難題。

　　要確保城市廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略的有效實施，還要依靠政府相關(guān)政策的支持。

　�。ㄒ唬┫嚓P(guān)法律法規(guī)和制度的完善

　　第一，加強廣播電視法制建設。

　　制度決定著經(jīng)濟績效，而我國傳媒制度的供給則嚴重不足，法制建設嚴重滯后。

　　這不僅削弱了政府規(guī)制傳媒產(chǎn)業(yè)的合法性，而且嚴重阻礙了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

　　因而要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)和規(guī)章為補充的傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。

　　第二，建立廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營許可證制度。

　　在越來越強調(diào)廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性，鼓勵廣電業(yè)參與市場競爭的今天，應該實現(xiàn)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營許可制度的規(guī)范化、公開化。

　　在確保國有經(jīng)濟在廣電業(yè)占主體地位的前提下，政府應放松廣電產(chǎn)業(yè)的進入規(guī)制，取消電臺、電視臺的行政級別，鼓勵公平競爭，激發(fā)民間資本與外資的活力，為業(yè)外資本進入廣播電視產(chǎn)業(yè)提供良好的機遇。

　　同時，在投融資制度等方面也要堅持創(chuàng)新，以保持廣播電視業(yè)的生機和活力。

　　第三，建立現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度。

　　對廣播電視業(yè)來說，解放生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于從制度上確立產(chǎn)業(yè)主體的市場地位，從體制上完成廣播電視生產(chǎn)和流通方式向市場經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)型。

　　其中體制層面的法律規(guī)范需解決的核心問題是“兩個制度”的問題，即建立現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度。

　　現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度就是要建立歸屬清晰、產(chǎn)權(quán)明確、保護嚴格、流轉(zhuǎn)順暢的經(jīng)濟制度。

　　現(xiàn)代企業(yè)制度是指在產(chǎn)權(quán)制度的基礎上，打破行業(yè)、地域的界限，對優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)化配置。

　　它的主要特征是產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責明確、政企分開、管理科學。

　　第四，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。

　　從整體上來講，廣電業(yè)屬于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，不僅要培養(yǎng)創(chuàng)新能力，而且要保護創(chuàng)新的成果。

　　要加大廣電業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，對于我國政府來說，應該適應網(wǎng)絡發(fā)展和高科技應用的需要，加強版權(quán)條例等相關(guān)法律法規(guī)的立法，健全運行機制和配套政策，內(nèi)容要詳細清楚。

　　司法上要讓侵權(quán)方承擔更多的舉證責任，減除一些被侵權(quán)方的舉證責任，將民事侵權(quán)行為刑事化，加大懲罰力度，這對版權(quán)侵權(quán)有很大的威懾作用。

　�。ǘ┱{(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，整合廣電資源

　　隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展，惡性競爭帶來的不良后果已經(jīng)是有目共睹，加強媒體間合作的呼聲也越來越高。

　　要想謀求城市廣播電視更大的發(fā)展，必須打破廣播電視領域自成體系、各自為戰(zhàn)的局面，整合媒體資源。

　　各城市電臺、電視臺要在共同利益的基礎上，按照自愿互利、優(yōu)勢互補的原則，在資源開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場開拓等方面加大合作力度，擴大合作領域，創(chuàng)新合作方式。

　　政府要通過政策引導，推進城市電臺、電視臺之間的合作，使之形成規(guī)范化的談判與協(xié)商機制、利益分享與利益補償機制、監(jiān)督與糾紛裁決機制等。

　　同時要厘清政府職能，要有所為有所不為，堅持讓市場在資源優(yōu)化配置中發(fā)揮基礎性作用的原則，避免用行政手段強行干預。

　�。ㄈ┏闪⑿袠I(yè)自律組織，規(guī)范競爭秩序

　　行業(yè)協(xié)會具有獨特的職能，而且是行政管理部門所不能替代的。

　　其職能主要是貫徹政府的有關(guān)政策法規(guī)、制定行業(yè)自律規(guī)則、協(xié)調(diào)行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益之間的矛盾、進行行業(yè)內(nèi)的互助與協(xié)作、進行專業(yè)技術(shù)方面的交流和培訓、產(chǎn)業(yè)內(nèi)信息統(tǒng)計及產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測等，政府還要對行業(yè)協(xié)會給予必要的支持。

　　當前我國城市廣播電視的市場結(jié)構(gòu)基本屬于寡頭壟斷型。

　　隨著規(guī)制的放松，兼并、集中的趨勢越趨明顯。

　　出于保護公眾利益的需要以及對超大傳媒集團妨礙自由競爭的考慮，西方國家政府對超大型的傳媒集團都有嚴格的規(guī)模標準限制和分拆的處理辦法。

　　當前，我國城市廣播電視之間的不良競爭日益嚴重，在內(nèi)容競爭、廣告競爭、受眾競爭等方面表現(xiàn)得尤為突出。

　　及時規(guī)范競爭秩序，遏制惡性競爭，是政府相關(guān)部門的重要職責。

　　在放松規(guī)制的同時，政府也應該認真考慮《反不正當競爭法》、《反壟斷法》等法律法規(guī)在城市廣播電視領域的適用性，及時制定并嚴格執(zhí)行相關(guān)的法規(guī)，維護傳媒市場自由、公正的競爭秩序。

　　由于時代的變革，城市廣播電視的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化。

　　為面對國內(nèi)外巨大的競爭壓力，應對來自各方面的挑戰(zhàn)，城市廣電媒體必須審時度勢，進一步深化城市廣播電視體制改革，開創(chuàng)新的發(fā)展格局，探索新的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　城市廣播電視的健康快速發(fā)展還要依靠政府相關(guān)政策的大力支持，需要不斷加強和完善法律、法規(guī)和制度建設，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，通過不斷的制度革新來保持城市廣播電視競爭優(yōu)勢。

　　【參考文獻】

　　[1]王婷婷，孫志偉。對媒介融合下新聞實務類課程整合的研究[J]。新聞界，2011（8）。

　　[2]黃勇。論新中國六十年廣播電視的發(fā)展道路[J]�，F(xiàn)代傳播，2009（6）。