體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

　　體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

　　【摘要】在廣泛了解現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上, 深入考察“四川穿山旅游有限公司”體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀,采用文獻(xiàn)資料法和SWOT分析法對(duì)公司體育旅游項(xiàng)目的設(shè)置情況進(jìn)行了全面和細(xì)致地剖析,針對(duì)項(xiàng)目設(shè)置中存在的問(wèn)題提出一些對(duì)策性建議,為體育旅游實(shí)體企業(yè)旅游項(xiàng)目的開展提供理論參考。

　　【關(guān)鍵詞】體育旅游;項(xiàng)目設(shè)置;資源利用

　　1前言

　　作為一種新興的旅游項(xiàng)目,體育旅游已受到了世界各國(guó)的矚目。

　　根據(jù)世界旅游組織測(cè)算,世界體育產(chǎn)業(yè)的收人為2000億美元,并以每年7%的速度增長(zhǎng)。

　　在我國(guó),真正意義上的體育旅游行業(yè)始于20世紀(jì)80年代,自1994年以來(lái),中國(guó)的體育旅游收入每年以30%- 40%的速度增長(zhǎng)。

　　到目前為止,我國(guó)對(duì)體育旅游的研究多停留在民族性或地域性的體育旅游項(xiàng)目開發(fā),以及體育旅游具體內(nèi)容和體育旅游市場(chǎng)相關(guān)方面的細(xì)節(jié)性研究,而對(duì)體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀分析,尤其是產(chǎn)業(yè)個(gè)體體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀的研究較少。

　　基于此,本課題擬從體育旅游產(chǎn)業(yè)個(gè)體“四川穿山旅游有限公司”體育旅游項(xiàng)目開展的現(xiàn)狀入手,探討體育產(chǎn)業(yè)個(gè)體在體育旅游項(xiàng)目開展中面臨的實(shí)際問(wèn)題。

　　2研究對(duì)象與方法

　　2.1研究對(duì)象

　　本文以四川穿山體育旅游有限公司體育旅游項(xiàng)目的設(shè)置情況以及近年來(lái)公司體育旅游項(xiàng)目開展落實(shí)情況作為研究對(duì)象。

　　2.2研究方法

　　本文主要采用了文獻(xiàn)資料法、SWOT分析方法對(duì)“四川穿山旅游有限公司”體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

　　3研究結(jié)果與分析

　　3.1四川穿山旅游有限公司簡(jiǎn)介

　　四川穿山旅游有限公司是一家為游客定制中國(guó)西部體驗(yàn)性旅行的專業(yè)旅游公司,主營(yíng)川藏,青藏和川滇觀光探險(xiǎn)和專業(yè)(宗教文化,環(huán)境保護(hù),攝影)旅行;兼營(yíng)探索性的考察,商務(wù)會(huì)議和培訓(xùn)。

　　旗下的成都穿山越野運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部成立于2004年,是西部唯一覆蓋四川、西藏、云南的越野運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部組織。

　　俱樂(lè)部匯聚了西部越野探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)精英,擁有西部最龐大的越野運(yùn)動(dòng)車隊(duì),其越野探險(xiǎn)線路涉及川藏線、滇藏線、青藏線、新藏線、中尼公路、唐蕃古道與茶馬古道、絲綢之路、香格里拉環(huán)線。

　　根據(jù)四川穿山旅游有限公司主要體育旅游項(xiàng)目設(shè)置表見(jiàn)表1,我們不難發(fā)現(xiàn),在所有公司的體育旅游項(xiàng)目中多存在以下特點(diǎn)或問(wèn)題:一是體育旅游方式多為自駕觀光;二是時(shí)間多集中在十天左右;三是旅游地多集中在川滇藏以及青海和新疆;四是體育旅游專業(yè)性工作、服務(wù)人員不確定,不能很好滿足公司及游客需要。

　　3.2四川穿山體育旅游有限公司體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀的SWOT分析

　　3.2.1優(yōu)勢(shì)

　　在地域環(huán)境方面,“四川穿山體育旅游有限公司”地處中國(guó)西南腹地四川省。

　　四川省是我國(guó)長(zhǎng)江上游唯一毗鄰湘、鄂、黔、滇、藏、青、甘、陜8省區(qū)的省份,是連接西南、西北和華中3大區(qū)的天然紐帶,位于中國(guó)民族東西交融、南北過(guò)渡的走廊,是長(zhǎng)江黃河兩大流域文明的精華,哺育出了博大奇絕的巴蜀文化。

　　其西部是青藏高原,東部為四川盆地,數(shù)億年的地質(zhì)運(yùn)動(dòng),滄桑巨變,造就了瑰麗險(xiǎn)峻的巴蜀風(fēng)光,歷來(lái)有 “天下山水之勝在蜀 ”之說(shuō),號(hào)稱 “東方伊甸園 ”。

　　獨(dú)特的自然、人文環(huán)境使四川體育旅游資源得天獨(dú)厚, 數(shù)量之多, 品位之高,為世人矚目。

　　在氣候環(huán)境方面,四川受地理緯度和地貌的影響,氣候的地帶性和垂直方向變化明顯,氣候復(fù)雜多樣。

　　在政策環(huán)境方面,體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)符合四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向,是四川省體育旅游資源開發(fā)的內(nèi)在要求。

　　隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)及西部生態(tài)旅游業(yè)的迅速發(fā)展,在四川開發(fā)以綠色、環(huán)保為特征的體育旅游產(chǎn)業(yè)必將成為四川體育旅游開發(fā)新的趨向。

　　從項(xiàng)目自身看,四川穿山旅游有限公司的體育旅游項(xiàng)目具有體驗(yàn)性都比較強(qiáng),風(fēng)景優(yōu)美,項(xiàng)目活動(dòng)涉及區(qū)域廣,文化獨(dú)特性強(qiáng),從而易于形成多種項(xiàng)目組合,可創(chuàng)造集觀光、 科普、文化、健身、休閑、增智于一體的參與性強(qiáng)、刺激、好玩的綜合性體育旅游項(xiàng)目。

　　3.2.2劣勢(shì)

　　從公司體育旅游項(xiàng)目自身看,主要存在:一、體育旅游方式相對(duì)單一,多為自駕觀光型;二、旅行耗時(shí)較長(zhǎng),多集中在10天左右;三、個(gè)別項(xiàng)目有一定風(fēng)險(xiǎn),受年齡、 體質(zhì), 健康狀況限制較大;四、游客對(duì)項(xiàng)目偏好與體驗(yàn)不一致,導(dǎo)致游客期望值的差異較大。

　　政策環(huán)境主要是指政府對(duì)民營(yíng)旅游企業(yè)的歧視性政策仍然存在。

　　在旅行社業(yè),《旅行社管理?xiàng)l例》規(guī)定,經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的旅行社必須是全民所有制,經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的至少是集體所有制。

　　這就意味著個(gè)體私營(yíng)企業(yè)無(wú)法進(jìn)入旅行社行業(yè)。

　　另外,在旅游景區(qū)開發(fā)方面,國(guó)家尚未出臺(tái)關(guān)于民營(yíng)企業(yè)是否可經(jīng)營(yíng)旅游景區(qū)的明文規(guī)定,到目前為止,我國(guó)旅游行業(yè)各種管理制度和條例中真正涉及“民營(yíng)旅游企業(yè)”的仍然很少,大多數(shù)民營(yíng)旅游企業(yè)無(wú)法得到一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和與其他市場(chǎng)主體平等待遇等問(wèn)題依然存在。

　　法律環(huán)境主要是指法律保障不力,服務(wù)體系不健全方面。

　　如由于我國(guó)現(xiàn)行的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)不健全,導(dǎo)致對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的保護(hù)、規(guī)范、引導(dǎo)的力度不夠,許多民營(yíng)旅游企業(yè)在并購(gòu)國(guó)有企業(yè)、享有土地使用權(quán)以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面,其合法權(quán)益往往得不到有效的法律保障。

　　管理環(huán)境方面,因?yàn)槲覈?guó)政府對(duì)民營(yíng)旅游企業(yè)的管理涉及工商、稅務(wù)、金融、統(tǒng)計(jì)、物價(jià)、城建、衛(wèi)生、計(jì)量、環(huán)保、文化、公安等部門和街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等大大小小近30個(gè)政府機(jī)構(gòu),由于責(zé)權(quán)分散和部門利益的驅(qū)動(dòng),這些機(jī)構(gòu)在對(duì)民營(yíng)旅游企業(yè)的管理監(jiān)督中各自為政,造成民營(yíng)旅游企業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重,而在民營(yíng)旅游企業(yè)真正需要的諸如培訓(xùn)、信息咨詢、技術(shù)支持、稅務(wù)代理、記賬代理等方面卻得不到實(shí)際有效服務(wù),給民營(yíng)企業(yè)個(gè)體造成很大經(jīng)濟(jì)損失。

　　3.2.3機(jī)遇

　　體育旅游業(yè)本身發(fā)展方面,在其發(fā)展中有一個(gè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)方式上不斷調(diào)整發(fā)展的過(guò)程。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),這一調(diào)整過(guò)程必將會(huì)更加科學(xué)與迅速。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面可主要分為兩點(diǎn):一、在宏觀經(jīng)濟(jì)背景和戰(zhàn)略目標(biāo)上,契合了四川省委、省府關(guān)于率先發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)聯(lián)度密切的旅游業(yè)的戰(zhàn)略部署;二、伴隨經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),人們生活方式的提高與改善,以運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、旅游度假為主的休閑活動(dòng)必將日益成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

　　在產(chǎn)業(yè)政策上,公司體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)與國(guó)家新近出臺(tái)的關(guān)于旅游業(yè)投資體制改革的決定所確立的資源開發(fā)的市場(chǎng)化模式相吻合。

　　景區(qū)環(huán)境方面主要體現(xiàn)在近年來(lái)景區(qū)越來(lái)越重視開發(fā)與規(guī)劃,項(xiàng)目開發(fā)與節(jié)事旅游形成優(yōu)化組合,由于區(qū)域環(huán)境整治力度加大,景區(qū)環(huán)境明顯改善;通過(guò)擴(kuò)大對(duì)外宣傳,景區(qū)外部形象大為改善,部分景區(qū)還增加了民族特色體驗(yàn)式表演項(xiàng)目,采取多種方式提供相關(guān)體驗(yàn)。

　　通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠鼓勵(lì)游客參與體育旅游項(xiàng)目,容易形成旅游熱點(diǎn)和良好的景區(qū)外部環(huán)境。

　　3.2.4面臨的挑戰(zhàn)

　　公司面臨的挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)配套設(shè)施不足,公司內(nèi)部體育旅游項(xiàng)目開展中專業(yè)人才的相對(duì)缺乏。

　　旅游項(xiàng)目自身發(fā)展方面主要存在具體體育旅游項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容不夠豐富,形式較為單一的問(wèn)題。

　　如公司體育旅游項(xiàng)目形式及內(nèi)容多集中在自駕與徒步兩種,而對(duì)其它形式的體育旅游開發(fā)較少等。

　　體育旅游項(xiàng)目開展的消費(fèi)環(huán)境方面,對(duì)公司體育旅游項(xiàng)目維持與開發(fā)構(gòu)成威脅的外部消費(fèi)環(huán)境,主要包括:一、其它體育旅游公司和旅行社啟動(dòng)類似的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃所帶來(lái)的威脅;二、游客偏好與體驗(yàn)不一致,部分游客很難獲得和期望值相符的體驗(yàn)等問(wèn)題所帶來(lái)的輿論威脅。

　　體育旅游項(xiàng)目開展的法律環(huán)境方面面臨的挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在:政府的一些法規(guī)對(duì)企業(yè)體育旅游項(xiàng)目開展過(guò)程中所享有的土地使用權(quán)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)方面存在一定的不足,導(dǎo)致企業(yè)合法權(quán)益往往得不到有效的政策保護(hù)。

　　例如,在民營(yíng)企業(yè)開發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中,由于沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)旅游資源的權(quán)益歸屬做出清晰的界定,致使有些所有者、經(jīng)營(yíng)者的利益無(wú)法得到有效保障,行為失去相應(yīng)的制約。

　　3.3四川穿山體育旅游有限公司體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展對(duì)策

　　3.3.1繼承與發(fā)展并重,積極豐富體育旅游內(nèi)容

　　公司應(yīng)充分利用各種資源優(yōu)勢(shì)積極開拓新的旅行線路和旅行區(qū)域,并在此基礎(chǔ)上巧妙協(xié)調(diào)融合各個(gè)地方、民族的節(jié)日和文化,積極創(chuàng)建項(xiàng)目開展的各種平臺(tái),豐富極具民族地域魅力的體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

　　3.3.2以民族風(fēng)情為特色加大宣傳力度

　　應(yīng)改變方式,迎合世界體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的潮流,把握特色旅游的宣傳趨勢(shì),憑借民族風(fēng)情的展示力,積極融合和開拓新的宣傳渠道;積極擴(kuò)大影響,突出體育旅游特色,通過(guò)觀摩、了解和參與,促進(jìn)體育旅游文化的傳播和發(fā)展,展現(xiàn)旅游地風(fēng)采,讓參與者充分沉醉心于水色山光的同時(shí),感受項(xiàng)目所富含的濃郁民風(fēng),領(lǐng)略特色文化。

　　3.3.3拓展體育旅游項(xiàng)目時(shí)間寬度,加快人才培養(yǎng)

　　公司應(yīng)細(xì)分體育旅游市場(chǎng),積極促銷,研究相關(guān)需求,對(duì)口成套推出有針對(duì)性的旅行線路和旅行時(shí)間,以適應(yīng)和吸引更多的客戶群體。

　　加緊培養(yǎng)、擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍。

　　大力培養(yǎng)專項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)、服務(wù)、管理的人才,以最大限度地豐富和促進(jìn)相關(guān)建設(shè)的發(fā)展,使人才的供應(yīng)可以及時(shí)適應(yīng)現(xiàn)代人們對(duì)體育旅游項(xiàng)目的需求,促進(jìn)公司的發(fā)展。

　　3.3.4拓展思路,激活需求,全面考慮,配套推出,綜合利用

　　拓寬相關(guān)工作思路,積極利用各種資源和渠道有效激活群眾需求,并在綜合考慮各方面因素的前提下,對(duì)內(nèi)積極推行一些對(duì)項(xiàng)目實(shí)施和開發(fā)有益的改進(jìn)意見(jiàn)和方案,對(duì)外積極推廣一些配套全面的特色體育旅游項(xiàng)目,以吸引消費(fèi)者。

　　在綜合運(yùn)用以上各種資源及手段的同時(shí),統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)系統(tǒng)的相互關(guān)系,力求達(dá)到企業(yè)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

　　4結(jié)論

　　本文在廣泛了解現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上,深入考察“四川穿山旅游有限公司”體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀,采用文獻(xiàn)資料法和SWOT分析法對(duì)公司體育旅游項(xiàng)目的設(shè)置情況進(jìn)行了全面細(xì)致的分析比較,并針對(duì)分析結(jié)果提出了“繼承與發(fā)展并重,積極豐富體育旅游內(nèi)容;加強(qiáng)宣傳;拓展體育旅游時(shí)間寬度;加緊培養(yǎng),擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍;拓展思路,激活需求,全面考慮,配套推出,綜合利用”等建議。

　　今后,我國(guó)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)定會(huì)更加普及與迅速,體育旅游公司體育旅游項(xiàng)目的開展也定會(huì)更加科學(xué)與豐富。

　　對(duì)于體育旅游實(shí)體企業(yè)體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀的研究,可以給這一項(xiàng)目的進(jìn)一步開展提供有價(jià)值的參考。

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