旅游企業(yè)的危機(jī)管理及其應(yīng)對(duì)策略

時(shí)間：2022-10-02 12:04:41 旅游管理畢業(yè)論文我要投稿

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　　【摘要】本文圍繞旅游企業(yè)危機(jī)管理，介紹了危機(jī)管理的基本理論，分析了當(dāng)前我國(guó)旅游企業(yè)面臨的主要危機(jī)，并提出了旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的主要策略。

　　【關(guān)鍵詞】旅游企業(yè);危機(jī)管理;應(yīng)對(duì)策略

　　旅游企業(yè)因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)環(huán)境所具有的綜合性、依托性、敏感性與關(guān)聯(lián)性，容易受到多種因素的影響，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)的各種類(lèi)型的危機(jī)，本文就旅游企業(yè)的危機(jī)管理和及其應(yīng)對(duì)策略提出一點(diǎn)看法。

　　一、什么是危機(jī)管理

　　什么是危機(jī)與危機(jī)管理，危機(jī)依據(jù)字面的意思可以解釋為生死存亡的重要關(guān)頭。從組織管理的層面看，危機(jī)主要是指在任何組織系統(tǒng)與子系統(tǒng)只中，由于外部環(huán)境或內(nèi)部條件的轉(zhuǎn)變而造成的對(duì)組織系統(tǒng)總體目標(biāo)及其利益所構(gòu)建的一種極為緊張的狀態(tài)。這種難以確定的重要事件，很有可能對(duì)組織和相關(guān)成員、產(chǎn)品服務(wù)、資產(chǎn)與聲譽(yù)等造成重大損害。危機(jī)管理則是對(duì)那些在事前無(wú)法預(yù)料到會(huì)在何時(shí)發(fā)生，但是假如發(fā)生又會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成極為嚴(yán)重的損害的各類(lèi)事件的事前、事中、事后管理。

　　二、旅游企業(yè)所面臨的主要危機(jī)

　　1.產(chǎn)品及價(jià)格危機(jī)

　　目前，我國(guó)的旅游企業(yè)普遍規(guī)模小，對(duì)于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和推廣等所下的功夫少，而且投資不力，常常會(huì)出現(xiàn)一家企業(yè)開(kāi)發(fā)、眾多企業(yè)搭車(chē)的現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低、產(chǎn)品往往重復(fù)利用，甚至壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，進(jìn)而造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣，使旅游產(chǎn)業(yè)危機(jī)四伏。價(jià)格危機(jī)主要源自于旅游企業(yè)的內(nèi)部與外部?jī)纱蠓矫�。外部一般是因�(yàn)檎{(diào)整，出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和低價(jià)策略的使用等等;內(nèi)部則主要是受到本身?xiàng)l件、實(shí)力與規(guī)模等限制，造成產(chǎn)品的價(jià)格居高不下。同時(shí)，在定價(jià)策略上也會(huì)低估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，或是高估客戶的接受能力等等。以上種種因素都有可能造成價(jià)格策略的失誤，從而導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)、市場(chǎng)占有率不斷下降。近年來(lái)，因?yàn)橐徊糠致糜纹髽I(yè)者用低標(biāo)準(zhǔn)和低價(jià)格惡意壓價(jià)，造成旅游行業(yè)面臨嚴(yán)重的價(jià)格危機(jī)。

　　2.財(cái)務(wù)危機(jī)

　　根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)管理理論，反映企業(yè)短期償債能力的主要指標(biāo)有流動(dòng)比率、速動(dòng)比率及流動(dòng)負(fù)債率。我國(guó)的旅游企業(yè)由于傾向于投資景點(diǎn)、景區(qū)、賓館、酒店等硬件設(shè)施，這一部分的資金較多，導(dǎo)致固定資產(chǎn)等長(zhǎng)期資產(chǎn)所占總資產(chǎn)的比例很高，因?yàn)橐话愣颊J(rèn)為旅游企業(yè)的流動(dòng)比率為1.5時(shí)，而速動(dòng)比率為1時(shí)，也就具備了償還短期負(fù)債的能力。一旦比率過(guò)高，那就表示企業(yè)的流動(dòng)資金停滯，就會(huì)影響到資金利用的效果。流動(dòng)負(fù)債率能夠反映出一個(gè)企業(yè)依賴(lài)短期債權(quán)人的程度高低，這一比率越高，就說(shuō)明企業(yè)對(duì)短期資金的依賴(lài)程度越強(qiáng)，企業(yè)償債的流動(dòng)性壓力就越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。所以，為保持資本結(jié)構(gòu)的安全穩(wěn)定，這一比率不能過(guò)高，而是要保持在一個(gè)相對(duì)較低的水平上。

　　3.重大危機(jī)

　　“9・11事件”、“國(guó)際恐怖主義襲擊”、“世界金融風(fēng)暴”、“汶川大地震”等重大事件的發(fā)生，都會(huì)對(duì)我國(guó)旅游企業(yè)造成不同程度的不良影響，比如，2003年發(fā)生的“非典”，就給我國(guó)旅游企業(yè)造成了旅游收入的重大損失。因此，旅游企業(yè)要認(rèn)真應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)。

　　三、主要應(yīng)對(duì)策略

　　1.切實(shí)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)

　　旅游企業(yè)要著力培養(yǎng)與強(qiáng)化管理人員和員工的危機(jī)意識(shí)，營(yíng)造一種危機(jī)教育的氛圍。在旅游企業(yè)的危機(jī)教育中，不但應(yīng)注重單純技術(shù)層面上的強(qiáng)化，更要不斷強(qiáng)化危機(jī)處理之前的心理建設(shè)，從而提高旅游從業(yè)人員承受各種危機(jī)、處理各種危機(jī)的能力，從而建立起面對(duì)危機(jī)的必勝信念。在服務(wù)的態(tài)度上，要做到以客戶為中心，充分考慮、全面滿足客戶的安全、健康與舒適等各類(lèi)需要�？傊�，要通過(guò)危機(jī)意識(shí)教育，使員工深切地了解到本人前途與企業(yè)的命運(yùn)緊密配合、息息相關(guān)。

　　2.注重實(shí)施危機(jī)公關(guān)措施

　　因?yàn)槲C(jī)情況的出現(xiàn)具有突發(fā)性、不可預(yù)測(cè)性及緊迫性，所以，盡管事先已嚴(yán)格制定出危機(jī)應(yīng)變的方案，但是由于不可預(yù)知危機(jī)的具體存在，任何的事先防范措施都難以做到萬(wàn)無(wú)一失。有效的危機(jī)應(yīng)對(duì)措施，能幫助旅游企業(yè)盡快從危機(jī)之中擺脫出來(lái)。所以，凡是有損于企業(yè)社會(huì)形象的工作都不能開(kāi)展;當(dāng)企業(yè)具體利益和維護(hù)社會(huì)形象發(fā)生矛盾時(shí)，應(yīng)當(dāng)毫不猶豫地放棄具體利益。只要旅游企業(yè)能因勢(shì)利導(dǎo)，積極地趨利避害，并把握好危機(jī)公關(guān)的各過(guò)程與步驟，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，就能順利渡過(guò)難關(guān)。值得一提的是，如果一些危機(jī)事件處理得當(dāng)，還是一個(gè)很好地為企業(yè)改善品牌形象與提高品牌美譽(yù)度的良會(huì)。

　　3.引導(dǎo)旅游者改變固有行為模式

　　旅行者的生活方式和旅游行為模式也會(huì)在不同程度上受到危機(jī)的嚴(yán)重影響。在危機(jī)之后，危機(jī)所造成的負(fù)面影響仍然會(huì)長(zhǎng)期潛伏在旅游者的心中，并保持相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。深入研究危機(jī)事件之后旅游者行為模式的發(fā)展變化，有助于及時(shí)而合理的設(shè)計(jì)與推出新型旅游產(chǎn)品，從而滿足人們的需求。從目前來(lái)看，安全順暢的旅游行程、文明有序的旅游安排，將成為人們?cè)谶x擇旅游項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)的首要要求。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)危機(jī)之后旅游者所可能出現(xiàn)的行為模式，積極引導(dǎo)旅游者實(shí)現(xiàn)行為模式的變化，從而更加有利于達(dá)成旅游者的旅行愿望、旅行信心恢復(fù)及旅游目的的全面實(shí)現(xiàn)。

　　4.提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

　　我國(guó)旅游企業(yè)長(zhǎng)期存在著“小、亂、差”等情況，表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品十分單一，內(nèi)部管理較為落后，企業(yè)規(guī)模偏小、競(jìng)爭(zhēng)能力不夠強(qiáng)。針對(duì)這一狀況，旅游企業(yè)一定要著力加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷提高自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。一方面，要通過(guò)兼并、聯(lián)合等各種方式，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，要積極運(yùn)用跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)與跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的方法來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，要積極實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)制度改革，從而實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化與股權(quán)的多元化，以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。另一方面，旅游企業(yè)要加大新產(chǎn)品建設(shè)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，要依據(jù)人們心理需求的變化，逐步推出度假旅、生態(tài)旅、自助旅、自駕游等新型旅游產(chǎn)品，使旅客能真正游得滿意。

　　5.合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段

　　現(xiàn)代信息技術(shù)可謂是日新月異，但是，我國(guó)大量的旅游企業(yè)還對(duì)各類(lèi)技術(shù)的應(yīng)用不夠充分。因此，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展網(wǎng)上查詢(xún)與預(yù)訂，并積極在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化管理，從而提高對(duì)于各種突發(fā)事件的防范能力與反應(yīng)速度。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，旅游企業(yè)危機(jī)主要與天災(zāi)、人禍、事故等多個(gè)方面有關(guān)。鑒于旅游業(yè)屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，和外部環(huán)境緊密聯(lián)系，其發(fā)展受到了各種外部因素的極大制約，而那些外部因素常常是旅游業(yè)自身所難以預(yù)料與控制的�？梢�(jiàn)，我們應(yīng)當(dāng)深入分析造成旅游企業(yè)危機(jī)的各種原因，有針對(duì)性地建立預(yù)防危機(jī)體系。旅游企業(yè)在實(shí)施危機(jī)管理中，不但要強(qiáng)調(diào)憂患意識(shí)，而且要建立起危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，從而有效避免危機(jī)的發(fā)生，或讓危機(jī)的損失盡量減少到最小程度。同時(shí)，還應(yīng)實(shí)施積極的危機(jī)公關(guān)，重新樹(shù)立旅游業(yè)的良好社會(huì)形象，并認(rèn)真研究危機(jī)之后旅游者行為模式有可能出現(xiàn)的新變化，從而設(shè)計(jì)出更新的旅游產(chǎn)品，更好地滿足人們的迫切需求。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　[1]杜宗斌.我國(guó)旅游企業(yè)的危機(jī)管理問(wèn)題探討[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005(2).

　　[2]陳玲.淺談旅游企業(yè)危機(jī)管理系統(tǒng)建立的必要性及措施[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2006(2).

　　[3]李享.旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐[M].中國(guó)旅游出版社，2009.

　　探析當(dāng)代高校旅游管理教學(xué)思考

　　旅游管理的校外實(shí)習(xí)管理探討

　　旅游管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)路徑研究

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