網絡經濟時代市場營銷策略與轉變對策論文

　　摘要：營銷策略在網絡經濟市場環(huán)境中的有效落實，一方面能夠為企業(yè)提供更加廣泛的經濟延展平臺，開拓企業(yè)經濟發(fā)展的眼界與渠道，以便企業(yè)經濟體系構建質量得以提升；另一方面憑借營銷策略內容，更能夠為企業(yè)經濟戰(zhàn)略的轉型奠定堅實基礎，由此增強企業(yè)可持續(xù)的生存能力�；�于市場營銷現狀展開分析。

　　關鍵詞：網絡經濟；經濟市場；營銷策略；轉變分析

　　1網絡經濟時代市場營銷現狀

　　從網絡經濟市場營銷需求角度來看，網絡平臺的有效構建，既為現代消費者群體提供了更廣闊的產品選擇平臺，同時更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環(huán)境中，我國多數企業(yè)營銷戰(zhàn)略已經根據網絡環(huán)境產生了變化，并且已經初步滿足網絡平臺的供需要求；其次，從市場營銷思想轉變角度來看，現階段企業(yè)經濟體系的構架仍舊離不開營銷工作，并且借由網絡經濟平臺更衍生出了新型的營銷方式，不但極大推動了企業(yè)經濟體系構建的速率，同時更為企業(yè)發(fā)展營造了良好的持續(xù)發(fā)展渠道；最后，從營銷水平角度來看，營銷工作受網絡經濟平臺的影響，已經對企業(yè)戰(zhàn)略重新定位，基于企業(yè)產品質量與服務的優(yōu)勢，更有助于提升企業(yè)在經濟市場內的競爭地位。

　　2市場營銷策略轉變的必要性

　　2.1傳統銷售模式的轉型。根據現階段網絡經濟環(huán)境可知，我國在商品在銷售渠道方面得到了極大的擴充，并且實體銷售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶的網絡銷售特點轉變了消費者的習慣。從市場發(fā)展角度來看，這無疑為多數企業(yè)市場營銷打開了更廣闊的渠道，由此能夠為企業(yè)提供更好的經濟發(fā)展平臺。但同樣，大量的企業(yè)集結在網絡銷售平臺中，勢必會帶來極大的競爭，若無法根據現有網絡銷售環(huán)境轉變營銷策略，勢必會影響企業(yè)經濟體系的構建，甚至直接對企業(yè)經濟基礎造成影響，直至成為經濟市場環(huán)境中的末流。2.2營銷水平的提升需要。營銷工作在網絡經濟環(huán)境中，已經不再局限于傳統地方的營銷模式，借由網絡信息化平臺，更需要對傳統營銷理念與方法進行有效轉變，并積極提升營銷人員的素質水準，才能更貼合當前經濟環(huán)境，避免因為傳統影響影響，使企業(yè)經濟體系的構建遭受影響。2.3企業(yè)經濟可持續(xù)的要求�，F階段我國經濟市場已經逐步向網絡經濟平臺轉型，根據發(fā)展速度與轉型速率數據來看，網絡經濟平臺取代傳統經濟模式已成為定局。在此環(huán)境中，若企業(yè)仍舊沿用傳統營銷策略與方案，勢必會嚴重影響企業(yè)產品銷售數額，對企業(yè)經濟體系的構建帶來極大影響，若不能及時對營銷策略進行改革，則勢必會影響企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的生存能力。

　　3網絡經濟下市場營銷轉變對策

　　3.1確定市場定位。在市場營銷工作開展期間，基于網路經濟平臺的特性與優(yōu)勢，營銷人員必須結合現階段企業(yè)經濟環(huán)境與技術狀況擬定完善的可持續(xù)營銷方案，確定企業(yè)產品在經濟市場中的定位，才能憑借定位優(yōu)勢營造良好的銷售渠道，由此增強產品的銷售優(yōu)勢。3.2優(yōu)化服務鏈條�，F階段網絡信息化技術為用戶提供了更廣闊的產品選擇平臺，這無疑加劇了企業(yè)產品的競爭性，所以在此環(huán)境中，為維持更好的營銷關系，已經不單單需要在產品質量與經濟性方面具備優(yōu)勢，還需要從企業(yè)售后服務等角度出發(fā)，對服務鏈條進行優(yōu)化，才能確保在企業(yè)產品質量相差不大的環(huán)境中，具備絕對的市場銷售優(yōu)勢。3.3加強企業(yè)合作。企業(yè)市場營銷工作的目標是為企業(yè)贏取更多經濟效益，以便增強企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的競爭力。而從現階段經濟市場發(fā)展的狀況來看，企業(yè)若想得到很好的經濟發(fā)展優(yōu)勢，則必須擺脫傳統理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業(yè)經濟體系穩(wěn)定。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個發(fā)展目標實現的有用途徑。企業(yè)進行合作，是立足于經濟發(fā)展需要所做出的選擇。網絡經濟下的市場營銷顯著不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見，進行合作。這是產品開發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關鍵，是營銷的重點工作。這也是新技術生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業(yè)都應該遵循科學的營銷途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。

　　4結論

　　市場營銷策略在網絡經濟環(huán)境中的有效落實，不但能夠為企業(yè)經濟體系的構建提供更全面的質量保障，由此增強企業(yè)在經濟環(huán)境中的生存能力，同時憑借營銷策略內容，更能夠不斷完善企業(yè)內部營銷部門的整體專業(yè)水準。在論述網絡經濟時代市場營銷策略的轉變期間，必須明確市場營銷策略的現狀與必要性，才能為企業(yè)經濟體系的構建提供質量保障。

　　參考文獻

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