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論經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略實施與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展論文
隨著歷史的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭階段，逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)變。品牌，正成為企業(yè)競爭最為犀利的武器，也是企業(yè)生存與發(fā)展的最好保障。正如美國營銷專家拉里·萊特所指出的，一個企業(yè)的產(chǎn)品會過時或落伍，或被競爭者模仿，而品牌則是獨(dú)一無二的。企業(yè)必須克服空心化危機(jī)，實施有效的名牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，才能在激烈競爭中維持、強(qiáng)化原有的市場地位。
關(guān)鍵詞：落后地區(qū) 企業(yè)名牌戰(zhàn)略
落后地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略存在的問題
(一)落后地區(qū)企業(yè)未能真正融入國際化競爭
2001年我國正式加入WTO，許多跨國公司紛紛加快進(jìn)入我國市場的步伐，它們憑借卓越的品牌形象、優(yōu)良的服務(wù)開拓我國市場，與我國民族名牌展開競爭。我國發(fā)達(dá)地區(qū)的許多企業(yè)抓住歷史機(jī)遇，實施名牌戰(zhàn)略，在名牌戰(zhàn)略的實施方面取得了一定的成績。而落后地區(qū)的企業(yè)卻沒有太多機(jī)會參與到國際化競爭中去認(rèn)識名牌化戰(zhàn)略的積極意義，也沒有機(jī)會了解在國際化競爭中，對于無論在技術(shù)還是理念上的我國企業(yè)名牌與西方名牌存在的極大差距，以及縮小這種差距的迫切需要。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)的名牌管理、定位、創(chuàng)新等未能根據(jù)市場內(nèi)容摘要：落后地區(qū)企業(yè)由于自身的一些特點(diǎn)在名牌戰(zhàn)略的實施意識、方法、手段、措施等方面都存在一定的局限性，而企業(yè)的名牌戰(zhàn)略與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻有著直接的因果關(guān)系。本文對落后地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略實施的策略以及具體措施進(jìn)行了探討。
營銷環(huán)境的變化而進(jìn)行充分調(diào)整。
(二)落后地區(qū)企業(yè)未認(rèn)識到消費(fèi)者個性化消費(fèi)時代來臨當(dāng)前社會已從短缺經(jīng)濟(jì)走向過剩經(jīng)濟(jì)，從賣方市場走向買方市場。人們的消費(fèi)觀念已由單純重視商品的物質(zhì)性需求和追求商品的物質(zhì)效用，轉(zhuǎn)向注重商品的精神需求，追求商品的精神和形象效用。商品所提供給人們的，已經(jīng)不僅僅是滿足生理需要的物質(zhì)利益，還有滿足心理需求的精神利益，精神利益可以使消費(fèi)者找到感情的寄托、心靈的歸宿。這意味著，企業(yè)現(xiàn)在僅僅注重和訴求產(chǎn)品價格和功能價值，已經(jīng)不符合消費(fèi)者的購物心態(tài)。落后地區(qū)企業(yè)大多數(shù)因為規(guī)模小，技術(shù)含量低或者從事初級加工產(chǎn)品領(lǐng)域等原因，還沒有機(jī)會對此現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變有充分的認(rèn)識，因此，對于名牌戰(zhàn)略的實施還沒有完全提到議事日程上來。
(三)落后地區(qū)企業(yè)對名牌的價值理解過于單一名牌的價值是在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等活動中形成的總和。它不是質(zhì)量，而是產(chǎn)品中體現(xiàn)的質(zhì)量意識;它不是服務(wù)，而是凝結(jié)在服務(wù)中的服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù);它不是營銷策略，而是指導(dǎo)策略制訂的營銷理念和道德。它是企業(yè)文化的映射，是名牌塑造行為的靈魂。價值成為界定品牌的根本所在。落后地區(qū)企業(yè)對名牌理解過于單一，未能形成名牌價值的積累觀，忽視名牌的長期維護(hù)與培育，想通過揚(yáng)名而塑造速效名牌，則往往成為無效名牌。
(四)落后地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略缺乏核心凝聚力“有名”不等于“有牌”，名牌不僅是一個區(qū)別其它同類產(chǎn)品的單純視覺符號或是注冊商標(biāo)，它是貫穿整個企業(yè)的核心凝聚力。許多企業(yè)認(rèn)為名牌就是知名度，通過廣告和媒體便可以在短時間內(nèi)創(chuàng)造出一個名牌，忽視了對名牌忠誠度和美譽(yù)度的培育。誤認(rèn)為消費(fèi)者就是認(rèn)個“名”，只要產(chǎn)品出了名，什么都好辦。于是大做廣告宣傳，進(jìn)行種種炒作，使自己的產(chǎn)品出名。
這樣的“名牌”是沒有核心競爭力的，只有通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度和提高品牌美譽(yù)度，加上廣告、宣傳，才能加深消費(fèi)者對名牌的認(rèn)識，創(chuàng)造真正的名牌。
(五)落后地區(qū)企業(yè)忽視名牌文化內(nèi)涵的建設(shè)世界名牌在世界范圍內(nèi)，能夠融合當(dāng)?shù)匚幕龑?dǎo)消費(fèi)觀念，影響消費(fèi)行為，培育消費(fèi)文化。然而我國落后地區(qū)企業(yè)對名牌的認(rèn)識尚沒有上升到文化層次，大多數(shù)企業(yè)在塑造名牌文化時常常忽視我國深厚的文化積淀和企業(yè)本身的文化積淀，市場流行什么，文化就朝什么方向努力，很難有屬于自己獨(dú)特的文化，最終使自己的品牌形象不夠?qū)Ｒ�，品牌文化不夠深刻。帕勒咨詢公司曾對秦池品牌作過一個品牌評價的調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果令人遺憾，秦池=瘋狂的廣告+簡單的勾兌。這個調(diào)查的背后說明這個企業(yè)是個簡單的平面企業(yè)。反觀外國名牌在進(jìn)入中國市場時卻把中國文化研究得相當(dāng)透徹。
(六)落后地區(qū)政府缺乏得力措施扶植企業(yè)進(jìn)行名牌建設(shè)縱觀海爾、聯(lián)想這些世界名牌，它們是我國經(jīng)濟(jì)實力的一種標(biāo)志，除了企業(yè)自身的努力外，也離不開政府的扶持和促進(jìn)。
而落后地區(qū)政府由于在經(jīng)濟(jì)實力上的制約，也會導(dǎo)致政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的滯后，在經(jīng)濟(jì)法律環(huán)境的營造保護(hù)等方面缺乏，在名牌企業(yè)以及名牌的保護(hù)措施上缺乏力度，導(dǎo)致創(chuàng)牌的不如沒牌的，名牌的不如非名牌的情況存在。
落后地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略實施對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
(一)可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置
名牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會獲得社會的認(rèn)可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗甚至政策都會傾向名牌企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財、物等資源，形成并很好地發(fā)揮名牌的聚合效應(yīng)。當(dāng)?shù)啬軌蛞悦飘a(chǎn)品為基礎(chǔ)，以名牌企業(yè)為龍頭，加快企業(yè)發(fā)展壯大，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，促進(jìn)資源優(yōu)化配置，使優(yōu)良資產(chǎn)向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)集中，有效提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入良性循環(huán)的科學(xué)發(fā)展軌道。
(二)可以拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展
名牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能起到積極的拉動作用，名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)行宣傳，除了宣傳企業(yè)之外，名牌還可以達(dá)到宣傳地區(qū)形象的目的。比如，四川長虹集團(tuán)在彩電業(yè)的成名不僅宣傳了長虹企業(yè)，也使人們更多的提及四川省，使人們了解了綿陽市，使人們更多的關(guān)心這一地區(qū)。名牌可以帶動一個企業(yè)的發(fā)展，名牌企業(yè)也可以促進(jìn)一個地區(qū)的進(jìn)步。名牌產(chǎn)品或企業(yè)像龍頭一樣帶動著企業(yè)的發(fā)展，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。
(三)可以規(guī)范當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟(jì)秩序落后地區(qū)在市場經(jīng)濟(jì)一定時期的粗放經(jīng)營造成的假冒偽劣現(xiàn)象，幾乎不能完全避免。但是政府部門，應(yīng)該采取積極有效的措施，打擊假冒偽劣，規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。加速市場的規(guī)范化進(jìn)程。一要引導(dǎo)企業(yè)自律，二要加強(qiáng)政府監(jiān)督，三要發(fā)揮市場機(jī)制的作用。這三方面缺一不可。只有這三方面的有機(jī)協(xié)調(diào)，發(fā)揮整體合力，才能把工作做好。因此，實施名牌戰(zhàn)略是政府從履行自己的基本職能出發(fā)，為規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序所采取的重要舉措。政府依托對名牌的扶持、保護(hù)等措施，能夠起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、才、物等社會資源在經(jīng)濟(jì)波動時不至于流走，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)秩序也是一種規(guī)范引導(dǎo)。
落后地區(qū)實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略的措施
(一)打造過硬的產(chǎn)品質(zhì)量
市場競爭的焦點(diǎn)是贏得客戶，而客戶最關(guān)心的，能激發(fā)其購買動機(jī)的敏感點(diǎn)，就是以產(chǎn)品質(zhì)量為中心的問題。品牌確實存在著可以脫離產(chǎn)品獨(dú)立存在的價值，但這種價值產(chǎn)生所依托的則是產(chǎn)品，是在創(chuàng)造過硬產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上形成的名牌。值得注意的是，塑造名牌潮流存在著一種“形象至上”的偽品牌形象理論，其基本手法是用廣告采用轟炸式宣傳，使企業(yè)在一夜成名。這里并不否定廣告的作用，但創(chuàng)名牌的根本在于產(chǎn)品的質(zhì)量。要了解質(zhì)量的價值，就要加深在市場競爭中質(zhì)量的內(nèi)涵。
(二)塑造鮮明的品牌形象
具有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)名牌的根本措施，但要成為名牌還需要經(jīng)歷讓消費(fèi)者認(rèn)可的過程，并且要解決品牌塑造的有關(guān)問題。一是關(guān)于名牌的定位問題，未來的市場格局，是由品牌來分割的，企業(yè)需要通過品牌向目標(biāo)消費(fèi)群表達(dá)其愿意了解的內(nèi)容，使品牌的價值特征和宣傳點(diǎn)與顧客的關(guān)鍵購買動機(jī)保持一致。品牌所表明的應(yīng)是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌不只是反映產(chǎn)品的特性或功能，更重要的在于賦予產(chǎn)品一種與眾不同的思想，滲透著某種情感，從而引起目標(biāo)的共鳴，實現(xiàn)相互間的溝通，最終作為信賴的印象沉淀在消費(fèi)者的心目中。二是名牌的文化問題，品牌的獨(dú)立價值為什么被消費(fèi)者所認(rèn)可就在于品牌體現(xiàn)著某種文化，甚至可以講，品牌的獨(dú)立價值就是文化價值。塑造品牌的形象過程就是文化的滲透過程，消費(fèi)者接受了品牌也就接受了文化。三是名牌策劃問題，品牌是在競爭中獲得自身價值的，品牌是消費(fèi)者比較鑒別產(chǎn)品的根據(jù)，并從中產(chǎn)生品牌印象。在一般的廣告宣傳中，只能使那些已經(jīng)知名的品牌穩(wěn)定住原有的銷售量，而要使品牌提升到名牌的層次，頻頻策劃就成為必不可少的工作。名牌的形象塑造又是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的組成部分，需要長遠(yuǎn)考慮進(jìn)行規(guī)劃，明確目標(biāo)有步驟地展開。企業(yè)能完成形象塑造工程，就能使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
(三)堅持持久準(zhǔn)確的品牌傳播
力圖通過炒作而實現(xiàn)創(chuàng)名牌，是一種走向歧途的做法，但反過來以為產(chǎn)品質(zhì)量好就可以不宣傳，舍不得廣告投入也是走入了誤區(qū)。名牌不能離開美譽(yù)度談知名度，但名牌終究有個知名度問題，實現(xiàn)品牌傳播應(yīng)是創(chuàng)名牌不可缺少的一項重要工作。一是保持廣告持續(xù)宣傳強(qiáng)度。對于某些品牌，人們接觸的頻率越高產(chǎn)生的印象也就越深，對有些廣告的頻繁出現(xiàn)人們很可能反感，但還是記住了某一些品牌，只要后面一系列內(nèi)在的工作跟上去，一般所產(chǎn)生的還是正面效果。二是努力提高分銷渠道。品牌傳播不能僅僅理解為廣告宣傳，還需要通過廣泛的營銷渠道而與消費(fèi)者所接觸。廣告給人們造成的印象本來就是不牢固的如果得到其他方面的支持，這種印象很快就會消失。三是重視名牌的權(quán)威推崇作用。社會普遍存在著權(quán)威崇拜現(xiàn)象，權(quán)威的鑒定和推崇能在社會上產(chǎn)生巨大影響，因而創(chuàng)名牌要重視權(quán)威的作用。阿迪達(dá)斯所設(shè)計的新運(yùn)動鞋，均先贈給優(yōu)秀運(yùn)動員穿，有不滿處再改進(jìn)。四是要重視履行社會責(zé)任提高社會影響力。企業(yè)通過有效履行社會責(zé)任，及時通過回報社會的方式也是實現(xiàn)品牌傳播最有效的一種方式，它不但能提高品牌的知名度，而且能贏得社會贊譽(yù)。
2008年汶川大地震，我國許多企業(yè)紛紛在第一時間伸出援助之手，捐款捐物，為手足同胞分憂解難同時也贏得了社會的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)，王老吉正是在這場“災(zāi)難”中因為積極履行自己的社會責(zé)任而讓全國消費(fèi)者所知曉。
(四)積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)和扶持作用
落后地區(qū)企業(yè)要積極利用發(fā)揮政府的引導(dǎo)和扶持作用。一是爭取當(dāng)?shù)卣诿茟?zhàn)略上的各項獎勵。為了促進(jìn)名牌發(fā)展，當(dāng)?shù)卣话愣紩闪⑵髽I(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，加大對企業(yè)品牌建設(shè)考核力度，對成績突出的予以獎勵，企業(yè)要積極爭取。二是爭取加入到政府宣傳，政府在城市形象推介、新聞宣傳等工作中對名牌產(chǎn)品、企業(yè)都會宣傳報道，企業(yè)要盡量爭取到這種軟廣告。
三是積極參加政府組織的旨在加強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)理論的研究探索和品牌知識的各類培訓(xùn)。
在政府組織的邀請專家為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策以及對企業(yè)品牌管理人員的品牌理論學(xué)習(xí)等各類培訓(xùn)、講座中，企業(yè)要積極參加，爭取嶄露頭角。四是爭取政府對本企業(yè)名牌的依法保護(hù)。遇到侵權(quán)、假冒名牌等事件時，要爭取政府支持，爭取工商、質(zhì)監(jiān)等行政執(zhí)法部門對于商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的堅決打擊。
【論經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)名牌戰(zhàn)略實施與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展論文】相關(guān)文章：
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