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對(duì)湖北省品牌培育及發(fā)展問(wèn)題的思考
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內(nèi)容摘要：品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)。湖北要成為促進(jìn)中部地區(qū)崛起的“重要戰(zhàn)略支撐點(diǎn)”，就必須大力培育知名品牌，推動(dòng)湖北的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：品牌競(jìng)爭(zhēng) 品牌發(fā)展 現(xiàn)狀 建議
21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是信息社會(huì)的時(shí)代，是注重創(chuàng)新的時(shí)代。隨著科技的日新月異和勞動(dòng)生產(chǎn)率的普遍提高，企業(yè)將由原來(lái)主要以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平為重點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)逐步讓渡給主要以產(chǎn)品的品牌為重點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為產(chǎn)品及企業(yè)存續(xù)的生命線。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，由于計(jì)算機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅猛增長(zhǎng)，使得信息流通更加便捷、信息壁壘更易被打破、制約企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的信息非對(duì)稱性因素逐漸減少。其中包括的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)信息、專有技術(shù)、原材料、產(chǎn)品售價(jià)等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的信息制約因素將會(huì)逐漸減少。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，大大加劇了企業(yè)在市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，相同種類的產(chǎn)品利潤(rùn)也呈現(xiàn)出“平均化”的趨勢(shì)，企業(yè)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性日漸凸顯出來(lái)。
企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的必要性
產(chǎn)品功能和質(zhì)量的日漸“同質(zhì)化”，要求企業(yè)必須注重產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)手段和設(shè)備設(shè)施的獲得已不是企業(yè)生產(chǎn)的主要障礙。因而，大多數(shù)相同種類產(chǎn)品的功能和質(zhì)量已經(jīng)逐漸“同質(zhì)化”。例如，海爾、長(zhǎng)虹、TCL、科龍等家電企業(yè)產(chǎn)品的種類、功能、質(zhì)量等方面呈現(xiàn)出高度的“同質(zhì)化”。功能和質(zhì)量高度“同質(zhì)化”的產(chǎn)品是不是意味著它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)地位也相同呢?不是，功能和質(zhì)量高度“同質(zhì)化”的企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率方面仍然差別很大。主要原因就在于以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平為依托的品牌的巨大差異。在我國(guó)，面對(duì)家電、IT、日化等行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)和商家取勝的主要出路就在于品牌競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品服務(wù)水平的日漸“同質(zhì)化”，要求企業(yè)必須注重產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品的服務(wù)水平高低也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)非常重要的因素。當(dāng)相同種類的產(chǎn)品在功能、質(zhì)量、價(jià)格等方面相差無(wú)幾時(shí)，產(chǎn)品服務(wù)水平的高低就成為競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的決定性因素。仍以我國(guó)的家電行業(yè)為例，無(wú)論是海爾的“快捷”服務(wù)理念，還是長(zhǎng)虹的以“中心城市為支撐”的服務(wù)體系搭建、還是TCL以“提供最好的服務(wù)、創(chuàng)建一流的品牌”為核心的服務(wù)，它們?cè)诜⻊?wù)意識(shí)、方式、方法、水平等等方面，也呈現(xiàn)高度“同質(zhì)化”的趨勢(shì)。但是，服務(wù)水平高度“同質(zhì)化”的企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位也是千差萬(wàn)別。一般說(shuō)來(lái)，質(zhì)量和服務(wù)水平相近的產(chǎn)品，知名度、美譽(yù)度越高的品牌、名牌產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越明顯。
相同行業(yè)內(nèi)部利潤(rùn)的日漸“平均化”，使得企業(yè)要獲得高額利潤(rùn)或超額利潤(rùn)，就必須注重產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)步伐的日益加快，特別是我國(guó)于2001年加入WTO之后，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。相同行業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、管理水平、技術(shù)裝備等很容易“同質(zhì)化”、“平臺(tái)化”，表現(xiàn)為進(jìn)入資金、技術(shù)、管理門檻低，趕超壁壘小。同時(shí)，產(chǎn)品功能、質(zhì)量、服務(wù)水平的逐漸“同質(zhì)化”又加劇了同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致相同行業(yè)企業(yè)內(nèi)部利潤(rùn)的“平均化”。在這種情況下，企業(yè)要想獲得高額或超額利潤(rùn)，不僅要依靠科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，更要依靠產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“差異化”戰(zhàn)略的實(shí)施要求企業(yè)必須注重產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等同時(shí)存在著國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。一方面，企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷呈現(xiàn)出全球化、集中化、社會(huì)化、跨國(guó)化、一體化的特點(diǎn)。另一方面，產(chǎn)品產(chǎn)銷又呈現(xiàn)出區(qū)域化、分散化、個(gè)性化、細(xì)小化、小批量化的特點(diǎn)。這使得產(chǎn)品品種、類別呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)量的增長(zhǎng)。為實(shí)施企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“差異化”戰(zhàn)略，使消費(fèi)者易于識(shí)別、接受不同類別的產(chǎn)品，產(chǎn)品產(chǎn)銷必須走品牌化之路。
企業(yè)要想搶占先機(jī)、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭、獲取高額或超額利潤(rùn)，就必須將競(jìng)爭(zhēng)的重心從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到依靠品牌優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上來(lái)。21世紀(jì)是品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，是品牌加速發(fā)展的時(shí)代。在品牌興企、品牌立省、品牌興國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在“中部崛起”具體戰(zhàn)略方針的指引下，搶占先機(jī)、加快省內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)步伐，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
湖北品牌發(fā)展現(xiàn)狀
湖北省與全國(guó)及其它省份相比，在品牌發(fā)展上仍存在著一定的差距。這些差距主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
商標(biāo)注冊(cè)和續(xù)展數(shù)量少，品牌意識(shí)差
截至2005年底，我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到237萬(wàn)件，但是，在地區(qū)發(fā)展上，商標(biāo)的申請(qǐng)與注冊(cè)極為不平衡。據(jù)中國(guó)商標(biāo)專網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截至2005年底，商標(biāo)注冊(cè)總量位居前三位的省份分別是：廣東344567件、占全國(guó)注冊(cè)總量16.24%，浙江240823件、占全國(guó)注冊(cè)總量11.35%，江蘇172650件、占全國(guó)注冊(cè)總量8.14%，而湖北省為54358件、占全國(guó)注冊(cè)總量2.56%，名列全國(guó)第12位，這說(shuō)明湖北省企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)與發(fā)達(dá)省份還存在相當(dāng)大的差距。另一方面，在改革開(kāi)放二十多年后，湖北省企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的仍然很少。湖北省進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的主要集中在東風(fēng)、神龍、武鋼、金龍泉等少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)身上，這對(duì)湖北省企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)十分不利。此外，省內(nèi)一些企業(yè)花了相當(dāng)大的精力注冊(cè)商標(biāo)卻不珍惜，在企業(yè)應(yīng)當(dāng)續(xù)展時(shí)不及時(shí)續(xù)展，最終丟掉了商標(biāo)權(quán)。據(jù)省商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，2005年，全省因未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)而被撤銷的商標(biāo)就高達(dá)300多件。湖北省商標(biāo)注冊(cè)和續(xù)展(包括國(guó)內(nèi)國(guó)外)數(shù)量偏少的現(xiàn)狀說(shuō)明湖北省品牌意識(shí)差，品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)急需提高。
商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌保護(hù)不力
湖北省商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：在相同或近似商品上使用他人知名度高的注冊(cè)商標(biāo)、相同或相近的文字、圖形或其組合;擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的字體及其組合，“傍品牌”所導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為;擅自使用商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)而構(gòu)成的侵權(quán)行為;將他人注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱使用構(gòu)成的商標(biāo)侵權(quán)行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北省自1998年以來(lái)的5年間，審理的涉及商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件數(shù)量為23636件，比前五年上升了40%。這說(shuō)明，湖北省商標(biāo)侵權(quán)案件將呈一個(gè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)，我們必須高度重視。此外，湖北省培育出來(lái)的民族品牌的保護(hù)也存在著保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、保護(hù)力度不夠的突出問(wèn)題。在對(duì)外合作過(guò)程中，外資企業(yè)往往利用各種手段打壓我國(guó)的自主品牌，致使我們多年培育起來(lái)的一些民族品牌逐漸消失。例如，德國(guó)美潔公司在與湖北省企業(yè)活力28集團(tuán)合資時(shí)，對(duì)“活力28”品牌的雪藏行徑。活力28集團(tuán)在與德國(guó)美潔時(shí)有限公司合資時(shí)，簽署的合資協(xié)議中規(guī)定合資公司享有活力28品牌50年的無(wú)償使用權(quán)。但合資后，合資公司既未對(duì)“ 活力28”品牌進(jìn)行過(guò)任何宣傳和使用，也未開(kāi)發(fā)活力28的升級(jí)換代產(chǎn)品，而是花大力氣開(kāi)發(fā)、包裝和宣傳自己的品牌“ 巧手”。最終“巧手”逐漸占領(lǐng)了“ 活力28”原有的市場(chǎng)，“ 活力28”幾乎在市場(chǎng)上“ 銷聲匿跡”。民族日化的一塊馳名品牌就這樣被雪藏了起來(lái)。
知名品牌少，內(nèi)在價(jià)值低
湖北省無(wú)論是在馳名商標(biāo)的數(shù)量上還是在全國(guó)名牌的數(shù)量上都比發(fā)達(dá)省份要少得多，國(guó)際知名牌品數(shù)量更少。2005年9月，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局的授權(quán)公布了首批中國(guó)世界名牌產(chǎn)品。海爾公司生產(chǎn)的海爾牌電冰箱和洗衣機(jī)、華為公司生產(chǎn)的程控交換機(jī)榜上有名，湖北省企業(yè)和品牌入選還有很長(zhǎng)的路要走。截至2005年底，湖北省的馳名商標(biāo)只有11件(全國(guó)總數(shù)為677件)，只占全國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)的1.6%，在全國(guó)排名第17位。不僅落后于浙江(68件，占10%)、山東(65件，占9.6%)、廣東(62件，占9.2%)、江蘇(52件，占7.7%)、上海(52件，占7.7%)等東南發(fā)達(dá)地區(qū)、而且落后于臨近的四川(21件，占3.1%)、河南(20件，占3%)、湖南(19件，占2.8%)、安徽(15件，占2.2%)、江西(14件，占2.1%)等省，甚至落后于內(nèi)蒙古(14件，占2.1%)。截至2005年底，湖北省僅有19個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，僅占全部925件中國(guó)名牌的2% ,擁有中國(guó)名牌的數(shù)量與遼寧省相同都排在全國(guó)第11位。而同期分列前4位的廣東有166件，占17.95%;浙江有139件，占15.03%; 山東有119件，占12.86%;江蘇有100件，占10.81%�？梢�(jiàn)，湖北省知名品牌數(shù)量不光遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)地區(qū)省份，甚至也落后于許多處于同一起跑線的中西部省份。在商標(biāo)的價(jià)值上，湖北省商標(biāo)與外省、世界著名品牌相比差距也很大。湖北省近年來(lái)評(píng)定的著名商標(biāo)“ 同濟(jì)”、“ZXY”、“ 中華”的品牌價(jià)值也僅為10億元、2億元和1億元，而2002年國(guó)內(nèi)最有價(jià)值的三位品牌“ 海爾”、“ 紅塔山”、“ 長(zhǎng)虹”的價(jià)值分別為489億元、460億元和266億元，而國(guó)外最有價(jià)值的三位品牌“可口可樂(lè)”、“微軟”、“IBM”的價(jià)值分別達(dá)到了725億美元、705億美元和532億美元。這說(shuō)明，湖北省在品牌建設(shè)上存在著知名品牌少，內(nèi)在價(jià)值低的問(wèn)題。湖北要發(fā)展和壯大自己的品牌，必須花大力氣，努力提高品牌的內(nèi)在價(jià)值。
加快湖北品牌發(fā)展的對(duì)策建議
提高商標(biāo)注冊(cè)和續(xù)展率，樹(shù)立起全方位的品牌意識(shí)
企業(yè)應(yīng)樹(shù)立起全方位的品牌意識(shí)，及時(shí)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)，防止他人搶注。 東風(fēng)、神龍、 安琪、 紅桃K、武鋼等企業(yè)都十分注重國(guó)際、國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題。如，東風(fēng)集團(tuán)去年申請(qǐng)150件國(guó)際商標(biāo)，是目前湖北省在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)最多的企業(yè)，有效地保護(hù)了企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。為了防止他人假冒本企業(yè)的商標(biāo)，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)最好注冊(cè)防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和證明商標(biāo)。
所謂防御商標(biāo)，是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用的同一個(gè)著名的商標(biāo)。防御注冊(cè)不力，曾使省內(nèi)的許多企業(yè)蒙受了巨大的損失。例如，湖北福漢木業(yè)有限公司生產(chǎn)的“福漢”木芯板，因其防御注冊(cè)不力，市場(chǎng)上很快出現(xiàn)了“福汊”、“福汶”等品牌，造成產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大幅下滑、企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失慘重的深刻教訓(xùn)。省內(nèi)企業(yè)為了防止他人在其他類商品上隨意使用該商標(biāo)而造成品牌和形象混淆，應(yīng)當(dāng)在多類商品和多類服務(wù)上全部注冊(cè)該商標(biāo)，只有這樣才能有效地防止可能產(chǎn)生的商標(biāo)搶注現(xiàn)象。
所謂聯(lián)合商標(biāo)，是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上使 用的若干個(gè)近似商標(biāo)。例如，杭州的“ 娃哈哈”集團(tuán)在飲料及 類似商品上注冊(cè)了與“ 娃哈哈”近似的一系列商標(biāo)如“ 娃娃哈”、“哈哈娃”、“ 哈娃娃”等，有效地防止了商標(biāo)混淆。所謂證明商標(biāo)是指用以證明某種商品或服務(wù)的原材料、原料、制造 方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志，它可以使消費(fèi)者更加信賴該商品或服務(wù)的質(zhì)量，加強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)期屆滿之前，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向商標(biāo)局申請(qǐng)續(xù)展。據(jù)調(diào)查，去年武漢市有500多件商標(biāo)面臨“二次續(xù)展”登記，但截至 3月份，僅有100多件商標(biāo)進(jìn)行了續(xù)展申報(bào)，這對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)十分不利，相關(guān)企業(yè)的主管部門應(yīng)對(duì)此有所重視，督促企業(yè)做好商標(biāo)續(xù)展工作。
嚴(yán)懲商標(biāo)侵權(quán)行為，加大品牌保護(hù)力度
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，全國(guó)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)共查處各類商標(biāo)違法案件51,851件，其中一般商標(biāo)違法案件11,680件，商標(biāo)侵權(quán)假冒案件40,171件。嚴(yán)峻的形勢(shì)表明，湖北省工商行政管理部門嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒案件、加大品牌保護(hù)力度的工作仍然任重而道遠(yuǎn)。各級(jí)政府部門應(yīng)當(dāng)勇于擔(dān)負(fù)起維護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的神圣職責(zé)，開(kāi)展專項(xiàng)的打假活動(dòng)，遏制商標(biāo)侵權(quán)行為泛濫的現(xiàn)象，凈化市場(chǎng)的環(huán)境。此外，還要加強(qiáng)對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)案件的審判處罰力度。按照《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的要求，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法力度，以保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。根據(jù)以上要求，各地法院應(yīng)充分根據(jù)《商標(biāo)法》的具體規(guī)定，及時(shí)審理商標(biāo)侵權(quán)案件，同時(shí)可以根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)采取臨時(shí)禁令措施。海關(guān)也可根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)，及時(shí)查繳侵權(quán)產(chǎn)品。例如，武漢市海關(guān)在2002年查獲一起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，案值高達(dá)2億美元，有力地保護(hù)了受害人的權(quán)益。
提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值
從根本上講，品牌的價(jià)值高低是由該產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平?jīng)Q定的。質(zhì)量是企業(yè)的生命線，是開(kāi)拓市場(chǎng)的“通行證”。在改革開(kāi)放的今天，產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，就是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。要使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須千方百計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是名牌的保證，更是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸。良好的服務(wù)已成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不可缺少的一部分，也是樹(shù)立品牌形象的內(nèi)在要求。同時(shí)，在買方市場(chǎng)時(shí)代，良好的服務(wù)是在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)、打造名牌的需求。縱觀國(guó)外品牌，如松下、索尼、摩托羅拉等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，之所以能立穩(wěn)腳跟并深入人心，無(wú)不與其良好的服務(wù)緊密相連。 因此企業(yè)必須通過(guò)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的方式來(lái)不斷提高產(chǎn)品品牌的內(nèi)存價(jià)值。例如，“康師傅”集團(tuán)和“ 統(tǒng)一”集團(tuán)成立了專門的質(zhì)量監(jiān)管中心來(lái)控制商品的質(zhì)量，使各地企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量一致，從而有效地維護(hù)了其品牌形象。
政企聯(lián)手推動(dòng)名優(yōu)品牌戰(zhàn)略工程的實(shí)施
一方面，必須發(fā)揮政府的功能，繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的開(kāi)展和實(shí)施。企業(yè)推行品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略必須依靠市場(chǎng)機(jī)制的主導(dǎo)功能，還必須強(qiáng)化政府對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)作的調(diào)控。政府要健全和完善品牌發(fā)展與保護(hù)的相關(guān)制度。湖北省自20世紀(jì)90年代以來(lái)，逐漸認(rèn)識(shí)到品牌發(fā)展和保護(hù)的重要性，陸續(xù)制訂了一系列的法律規(guī)章制度來(lái)保護(hù)品牌。如，《湖北省名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》、《湖北省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法》等等，極大地促進(jìn)了湖北的品牌建設(shè)和發(fā)展，提升了湖北企業(yè)及產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。政府要引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。政府要非常重視名牌的創(chuàng)設(shè)工作，不僅要制定和頒布省內(nèi)馳名、著名商標(biāo)認(rèn)定辦法，而且要對(duì)評(píng)上“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”以及省級(jí)馳名、著名商標(biāo)的企業(yè)及其產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)、保護(hù)，積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)設(shè)名牌。另一方面，必須大力實(shí)施企業(yè)名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌。名牌是企業(yè)科技水平、管理水平、營(yíng)銷水平，乃至企業(yè)文化等方面的整體反應(yīng)。
在企業(yè)培育名牌時(shí)，以下七方面是企業(yè)必須考慮的：找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和確定目標(biāo)市場(chǎng);確定具有創(chuàng)名牌潛力的產(chǎn)品;建立和完善良好的質(zhì)量和服務(wù)保證體系。任何企業(yè)都要確立質(zhì)量和服務(wù)是名牌“生命線”的意識(shí)，苦練企業(yè)內(nèi)功;樹(shù)立名牌培育中的現(xiàn)代營(yíng)銷觀，設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)從事品牌戰(zhàn)略工作;充分利用現(xiàn)代代理業(yè)、廣告業(yè)、傳媒業(yè)等多種渠道和手段，廣泛深入地創(chuàng)名牌;借鑒和開(kāi)發(fā)寶貴的荊楚文化資源，推進(jìn)企業(yè)的品牌文化建設(shè);嚴(yán)格規(guī)范商標(biāo)的使用和轉(zhuǎn)讓制度，合資時(shí)注意保護(hù)中方的商標(biāo)權(quán)益。
湖北十一五規(guī)劃明確指出，湖北在國(guó)家實(shí)施“中部堀起”戰(zhàn)略的過(guò)程中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)在中部地區(qū)實(shí)現(xiàn)率先崛起，成為促進(jìn)中部地區(qū)崛起的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。我們必須加快湖北品牌發(fā)展，加大名牌戰(zhàn)略的實(shí)施力度，培育大量國(guó)內(nèi)外知名的湖北品牌，努力使“湖北制造”成為“中部制造”乃致“中國(guó)制造”的一張重要“名片”，使湖北品牌經(jīng)濟(jì)成為加速中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極和戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。
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