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內(nèi)地綜藝節(jié)目名稱語言學(xué)淺論
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論文關(guān)鍵詞：綜藝欄目名稱 語音美 詞匯美 修辭美 語言特色
論文摘要：電視綜藝欄目名稱的語言特色集中表現(xiàn)在語音、詞匯和修辭上。本文試從語音、詞匯、辭格等幾個方面粗疏地分析內(nèi)地各類綜藝電視欄目名稱的語言特色，以管窺電視欄目名稱語言美。
在如今信息飛速發(fā)展的時代，電視欄目的多樣性更是讓我們眼花繚亂。如何在眾多電視欄目中脫穎而出，如何抓住觀眾的眼球，如何增強對觀眾的沖擊力、感染力以及吸引力，如何更好地樹立節(jié)目形象等一列問題都是各個綜藝欄目制作團體所必須解決的問題。其中，一個好的節(jié)目名稱對于綜藝欄目來講更加重要。面臨激烈的綜藝媒體競爭，綜藝節(jié)目的名稱是保證節(jié)目成功與否的第一步和關(guān)鍵因素。作為一種具有傳播學(xué)意義的手段或策略，綜藝欄目名稱蘊含著豐富的語言學(xué)藝術(shù)。
一、綜藝節(jié)目分類
綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，目前，從節(jié)目內(nèi)容上內(nèi)地綜藝欄目可以分為以下十五類：
⑴情感交友類⑵綜藝類⑶訪談類⑷時尚生活類⑸選秀類⑹歌舞類⑺曲藝類⑻挑戰(zhàn)競技類⑼益智類⑽脫口秀類⑾文藝評論類⑿藝能培訓(xùn)類⒀展現(xiàn)才藝類⒁大型文藝晚會⒂其他
二、綜藝欄目名稱的語言分析
(一)語音美
語音是語義的載體，是電視欄目名稱的外在表現(xiàn)形式。電視綜藝欄目名稱巧妙地把聲母、韻母及聲調(diào)這三個部分搭配起來，構(gòu)成雙聲、疊韻、疊音、平仄相間等各種形式，使語音讀起來順口，聽起來悅耳，營造出一種音樂美，這是綜藝欄目制作人在給欄目命名時所追求的目標之一。
1、雙聲，如 “時尚星達人”和“第一時尚”中的“shí shàng”，“爽食贏天下”中的“shuǎng shí”，“達芬奇密碼”中的“mì mǎ”。
2、疊韻，如“可凡傾聽”中“qīng tīng”，“第一時尚”中“dì yī”，“天天向上”中“xiàng shàng”……這正像李金華在《貞一齋詩說》里對雙聲和疊韻所做的精辟闡述：雙聲如貫珠相聯(lián)，取其宛轉(zhuǎn);疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘。
3、疊音音節(jié)連用，不僅聲音好聽，詞義也會發(fā)生微妙的變化。如：天天飲食、天天向上、節(jié)節(jié)高聲、花兒朵朵，還有“lady 呱呱”中的“呱呱”，有形容鴨子、青蛙等響亮的叫聲，這里不僅暗示了節(jié)目的脫口秀性質(zhì)，同樣巧妙展示出節(jié)目的內(nèi)容會十分火辣而引得關(guān)注和熱議。
4、平仄相見即構(gòu)成“×平×仄”或“×仄×平”的格式。四音節(jié)詞語在欄目名稱中占絕大多數(shù)，因此韻律感更明顯，如“以一敵百”、“星光大會”、“開心辭典”“舞林大會”等是“×平×仄”式，“藝術(shù)人生”、“天下女人”、“家政女王”是“×仄×平”式。這些變化形成了音高上的錯落有致，為人們構(gòu)造出一種抑揚頓挫的旋律美。
雙聲、疊韻、疊音、平仄相間四種構(gòu)造出綜藝欄目名稱語音美的形式，既符合心理習(xí)慣，又符合欣賞共識。
(二)詞匯美
詞語的選擇錘煉，是修辭運用的基礎(chǔ)和表現(xiàn)。除了承襲一些基本詞匯外，當下眾多綜藝欄目的欄目名稱在選擇詞語上表現(xiàn)出極大的豐富性和多樣性。
1.詞語的超常搭配與選擇
經(jīng)過二十多年全方位改革開放的中國人，物質(zhì)層面與精神層面都發(fā)生了巨大的變化。語言社團已經(jīng)發(fā)生內(nèi)在變化，成員間追求刺激新奇的語言環(huán)境�，F(xiàn)在人們常對舊詞進行揚棄，喜歡創(chuàng)造出一些新詞語來表示對生活的感受和對社會的認知。同樣，綜藝欄目名稱的制定也必須迎合受眾的接受心理，不僅在欄目名稱的制定上使用了不少的新創(chuàng)詞語，如娛樂星工場、津夜嘉年華、詠樂匯、時尚星達人、鋒尚之王等，而且也進行了一些詞語的超常搭配與選擇，如非常說明、非常靜距離、非常6+1等這種副詞搭配名詞的結(jié)構(gòu)。此外如，勝利百分百、絕對現(xiàn)場、天天飲食、嘎嘣爆米花、家庭賽樂”等詞組都屬超常規(guī)，而且是對傳統(tǒng)語法界定提出的挑戰(zhàn)。
2.音譯詞的使用
電視綜藝欄目作為一種信息交流的有效手段，以極大的包容性接納了大量的外來詞和字母詞，進而經(jīng)過改造以適應(yīng)漢語的特點，比如“中國達人秀”、“中華達人”、“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”、“喜來塢”、“津夜嘉年華”、“lady 呱呱”、“詠樂匯”、“時尚星達人”、“我型我show”等等。這些音譯詞和字母詞的運動，大大簡化了欄目名稱的語言形式，提高了語言表達效果。
3.數(shù)字詞的使用
綜藝欄目名稱中存在數(shù)字詞，意義豐富，如非常6+1、幸運52、開心十分、娛樂大5臺、8090、綜藝食8街等。其中“幸運52”，指每年播出52期節(jié)目;“開心十分”可以表示欄目時長;“8090”表示欄目的內(nèi)容所關(guān)注的對象。“娛樂大5臺”、“綜藝食8街”是諧音表示。數(shù)字詞的使用，突破了純文字的傳統(tǒng)形式，使電視欄目名稱呈現(xiàn)出一種多樣化的形式。
4.行業(yè)語的使用
各種行業(yè)語深入到綜藝欄目名稱中，如下一站幸福、快樂大本營、密室療傷、本山快樂營、養(yǎng)生堂、明星學(xué)院、我是大評委、智勇大沖關(guān)、三星智力快車、芒果訓(xùn)練營、達芬奇密碼等。這些行業(yè)語的使用，避免了電視欄目名稱的單調(diào)同質(zhì)，彰顯時代特色的同時，使電視綜藝欄目名稱呈現(xiàn)出一種多樣化的色彩，更具備了人格化、形象化的特點，給受眾帶來視覺上的巨大的沖擊。
5.舊詞新用
一些不適應(yīng)社會生活變化已消失或不常用的舊詞在綜藝欄目名稱中被重新起用，而且被賦予新義新用法，如“家政女皇”、“密室療傷”、“鋒尚之王”、“星光大會”等。這種手法可喚起人們的回憶，吸引受眾，另一方面在新的文化背景下賦予新的含義。
6.人名的使用
當下，許多綜藝節(jié)目名稱中加入人名作為節(jié)目賣點。因為個性化品質(zhì)特征是節(jié)目最具吸引力的關(guān)鍵。把知名主持人或贊助人等名人的姓、名融入到欄目名中，用名人的號召力、形象力、感染力來吸引和拉攏觀眾，這就是許多綜藝欄目的賣點，如：魯豫有約、小崔說事、可凡傾聽、非常靜距離、楊瀾訪談錄、本山快樂營等。
7.常用語化用
成語的四字結(jié)構(gòu)符合電視欄目名稱要求簡潔明了的語言特點。此外，因為歌曲曲名、影視劇名或流行語的傳播度比較大，所以它們常被采用為電視欄目名稱。
(1)直接使用成語等作為綜藝欄目名稱的有：非誠勿擾 百里挑一 非同凡響 先聲奪人 一呼百應(yīng) 以一敵百 天天向上 非你莫屬。
(2)利用諧音、仿擬等修辭手法改造的有：天聲王牌 節(jié)節(jié)高聲 舞林大會 百科全說。
8.用詞雙音節(jié)化占優(yōu)勢
從目前綜藝欄目名稱來看，雙音節(jié)用詞數(shù)目所占比例非常大。即使是三音節(jié)也是在雙音節(jié)前或后加一個名稱;五音節(jié)的不管是二三還是三二，其中的三大都是雙音節(jié)前或后加一個名稱。
(三)修辭美
胡玉樹認為修辭是為適應(yīng)特定的題旨情境，運用恰當?shù)难哉Z表達手段，以追求理想的表達效果的規(guī)律。綜藝欄目名稱大多都存在運用辭格形成一種修辭美：
1.比喻格
運用比喻格給電視綜藝欄目命名是最常見的，欄目名稱的后面含有比喻性的詞語，像“世界、坊、大本營、聯(lián)盟、苑、大道、堂、工廠、魔方”等，如聚星坊、快樂大本營、時尚裝苑、養(yǎng)生堂、星光大道等。這類比喻暗示出欄目的性質(zhì)和內(nèi)容。
2.仿詞格
仿詞是根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語的一種辭格。在綜藝欄目名稱中，有時就將人們熟知的成語典故，詩文名句，格言俗語做某些改動，以符合該欄目特定的表達需要，如喜來塢、節(jié)節(jié)高聲、笑林大會等。
其他修辭格還有：夸張，如“百里挑一”;擬人，如“愛情來敲門”;返源，如 “百里挑一”;雙關(guān)，“津夜有戲”同時涉及語音、語義雙關(guān);設(shè)問，如“到底是誰”等。
三、結(jié)語
總之，好的電視欄目名稱的產(chǎn)生，從語音、詞匯、修辭等多側(cè)面反復(fù)錘煉是最為重要的基礎(chǔ)，進而要注意調(diào)整好立意角度，努力豐富電視欄目名稱的文化內(nèi)涵，提高其文化品位。這樣才能使電視欄目名稱既切合電視內(nèi)容的需要，又吸引觀眾，做到莊諧并俱，雅俗共賞。
參考文獻：
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