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昆曲藝術在視覺傳達中的表現(xiàn)的手法分析論文
一、視覺傳達在昆曲演出中的作用
視覺傳達設計,是指利用視覺符號來進行信息傳達的設計。視覺傳達的主要功能是傳達信息,憑借視覺符號進行傳達。視覺傳達設計的過程,是設計者將思想和概念轉變?yōu)橐曈X符號形式的過程。在紛繁復雜的視覺符號系統(tǒng)中,文字、標志和插圖是視覺傳達設計的基本構成要素。
視覺傳達在昆曲藝術演出中主要設計到的領域包括:海報設計、節(jié)目單設計、門票設計、舞美設計、周邊產品設計等領域。好的視覺傳達作品宣傳起到很重要的作用,可幫助觀眾感受演出劇目的特點以及提高信息所獲得的利益,更好的知道所帶給觀眾的信息是否明了,視覺宣傳的好壞也一定程度上決定演出的好壞。
二、對于浙江昆劇團在視覺傳達宣傳方面的市場調研
通過對浙江昆劇團調查研究了解浙江昆劇團在視覺傳達方面作出的實踐以及分析存在的問題。
劇團在海報的設計制作中存在著一定的問題。較多的年輕觀眾比較能接受簡約高雅風格的海報設計。大多數(shù)的觀眾希望昆曲演出的門票設計與劇目和海報需要保持一致的風格。半數(shù)以上的年輕觀眾對于當下劇團演出的門票設計所傳達的信息都是比較滿意的,但是也有小半部分觀眾對于門票的傳達設計存在不滿意的態(tài)度。筆者認為,門票傳達的信息是比較直接的,但是還有觀眾對本應該能十分明確表達內容更的門票設計存在不滿,說明浙昆在門票設計上依舊還存有十分不完善的地方。座位的樓層,演出時間的設計排版也有一定問題。節(jié)目單的信息是比較滿意的,說明浙昆在節(jié)目單的視覺傳達的內容上是做得比較完善的。在舞美設計方面,年輕觀眾半數(shù)以上對于浙昆當下的舞美設計較不滿意,主要不滿意集中于舞臺背景和燈光等方面。周邊產品對于刺激昆曲演出的消費具有很大的潛力,而觀眾比較普遍喜愛的周邊產品主要集中于畫冊、書籍、明信片等紙制品以及服裝、扇子等舞臺道具復制品。
總的看來,浙江昆劇團的在昆曲藝術的視覺傳達宣傳主要存在了以下的問題:
首先,作為視覺傳達設計最基本的要求鮮明傳達信息,劇團都沒有很完善地做到。
其次,所有的視覺傳達的領域都存在風格較為老套,沒有與現(xiàn)代人的審美情趣相結合。
第三,所有的視覺傳達要素沒有遵循一定的設計原則進行設計,只是各種設計元素的胡亂拼貼,缺乏專業(yè)性與系統(tǒng)性。
第四,所有的視覺傳達設計領域定位不夠明確,沒有形成統(tǒng)一鮮明的風格,折衷主義風格明顯,沒有挖掘劇目的深層含義和人文精神,沒有深刻表達出昆曲這一古老劇種的文化內涵。
三、對當下昆劇團演出在視覺傳達方面的改進建議
1、海報設計
首先,海報的首要功能是傳達演出信息,因此在設計的時候要充分考慮到消費者注意力的層次感,突出主要信息,也不是忽視次要信息,減少不必要的垃圾信息,以免讓消費者產生厭倦心理。其次,在設計風格方面,調查發(fā)現(xiàn)年輕消費者比較第一lunwen.1KEjian.com喜歡簡約高雅的設計風格,因此海報設計應該采用比較古典或者比較具有現(xiàn)代美感的字體和插圖,排版和整體的風格可以多嘗試用簡約的現(xiàn)代風格加以融合,從昆曲本身的文化內涵和劇目所要傳達的情感出發(fā),通過簡潔的設計方式,體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術的精神,將古典與現(xiàn)代完美結合。
2、門票設計
當下各大劇團在門票設計方面要做的最主要的是,每次演出都應該有自己設計的門票,而不是采用演出劇院的門票;其次門票的信息要傳達準確,特別是在座位的層數(shù)上需要特別的注意;再次,門票的風格要和海報的風格保持一致,并且充分體現(xiàn)出昆曲的內涵和劇目所要表達的內容。
3、節(jié)目單設計
節(jié)目單在設計的時候要考慮到首頁的主字體不能應付了事,和海報的主一體一樣,一要考慮到消費者的注意習慣,二要精心設計,從劇目的內容出發(fā)。在插圖及排版上,要盡量做到與海報、門票的風格相一致,插圖、字體的排版搭配要協(xié)調。在顧及消費者觀看的心理前提下,要靈活運用各種設計方式和手段,做到信息傳達和美感兼顧的境界。
4、舞美設計
經過筆者的調查研究,發(fā)現(xiàn)多數(shù)的年輕的消費者比較傾向接受簡單雅致的舞美設計�，F(xiàn)在的舞臺技術已經大大提高,觀眾的審美取向也偏向淡雅。
總得來說,筆者的建議是,尊重現(xiàn)代消費者的審美,盡量在設計風格上追求簡單的形式,表現(xiàn)出昆曲唯美風雅的風格以及具體劇目的內涵。其次,在海報、門票、節(jié)目單等各個視覺傳達領域,盡量做到風格的和諧統(tǒng)一,以迎合現(xiàn)代審美,做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合。
最后,在設計的流程上,各劇團在設計演出的視覺傳達宣傳作品前,應該充分做好市場和演出地點的調研工作,充分了解消費者的審美取向以及演出地點的實際情況,才能做到設計工作的準確性和精確性。在對于設計的態(tài)度上,更應該充分認識到視覺傳達對于演出以及劇團發(fā)展的重要性,聘請熱愛昆曲、了解昆曲的專業(yè)設計師進行總體規(guī)劃和具體操作,只有這樣才能從根本上提高一個劇團的綜合競爭能力。而我們則會以更為專業(yè)、務實、創(chuàng)新、融合的事業(yè)心和責任心,為傳承藝術、振興中華傳統(tǒng)文化盡綿薄之力。
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