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藝術(shù)類畢業(yè)論文

談現(xiàn)代平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境的研究論文

時間:2023-03-23 11:54:00 藝術(shù)類畢業(yè)論文 我要投稿
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談現(xiàn)代平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境的研究論文

  平面廣告擁有長久的發(fā)展歷史,是整個平面設(shè)計過程中出現(xiàn)最早、應(yīng)用范圍最廣泛的廣告設(shè)計方式之一。平面廣告主要通過畫面的圖形設(shè)計來實現(xiàn)宣傳目的,雖然表現(xiàn)形式單一,但通過靈巧的圖形組合,再高層次的藝術(shù)追求都可以得到完美體現(xiàn)。平面廣告正因為有其獨特的創(chuàng)作魅力與發(fā)展空間,吸引了一大批優(yōu)秀人士積極加入到平面廣告的設(shè)計隊伍中來,不斷尋找更加適合自己的設(shè)計發(fā)展方式。

談現(xiàn)代平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境的研究論文

  一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念

  早在20世紀(jì)初期,平面廣告就已經(jīng)成為一個獨立學(xué)科在教學(xué)過程中被廣為傳播著,在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計不難理解,實際就是一個想法的創(chuàng)作過程。一個成功的平面設(shè)計廣告作品不僅僅具有其應(yīng)賦予的商業(yè)宣傳價值,還是一個具有深遠意義的藝術(shù)展品。圖形的拼湊處處體現(xiàn)了個性化價值追求,作為廣告唯一的一種變現(xiàn)形式,需要設(shè)計者大膽創(chuàng)新,只有關(guān)注到別人無法觸及的領(lǐng)域,才能充分體現(xiàn)平面廣告的最優(yōu)價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結(jié)構(gòu),可以輕易讓人了解到實際宣傳內(nèi)容,并在心里形成良好意識就已經(jīng)可以達到創(chuàng)作目的。

  在平面廣告設(shè)計過程中,所謂新創(chuàng)意的運用即是為了表達商業(yè)價值,創(chuàng)造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達到預(yù)期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現(xiàn)形式或簡單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發(fā)展,高科技技術(shù)手段也逐步走進平面廣告的設(shè)計過程中來,計算機等工作的應(yīng)用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術(shù)手段的處理,也可以在平面上體現(xiàn)出真實的立體感覺,留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界,達到最終的宣傳效果。

  二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設(shè)定的表達主題

  廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳,為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果,從而推動產(chǎn)品的銷售。廣告內(nèi)容要以宣傳形式為主要中心,要求創(chuàng)作者在整個創(chuàng)作過程中,不能偏離最初設(shè)定的表達主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個相對成功的廣告,得不到相應(yīng)的市場效應(yīng)。所以,在進行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點,定下基本的設(shè)計理念,再進行大范圍的創(chuàng)新設(shè)計,保證整個思想不偏離主題,最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結(jié)合的統(tǒng)一整體,達到最初的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。

  三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果

  考慮平面廣告通常的擺放位置,對平面廣告的設(shè)計要求一定要有自己的特點,不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標(biāo)客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置,見過的人都會明確其宣傳內(nèi)容,并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內(nèi)容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現(xiàn)方式只能通過圖形,相對單一,但是圖形的整體構(gòu)成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費者眼球,其就是一個相對成功的廣告作品。因設(shè)計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過:“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內(nèi)涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設(shè)計者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設(shè)計過程擁有豐富的社會經(jīng)驗,了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言,來形成心與心的溝通,表達效果要與文字相同,甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識第一lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀賞者更大的想象空間,此處無聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現(xiàn)場,可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告,球場、隊員、足球,這與現(xiàn)場完成統(tǒng)一的因素很好的體現(xiàn)了商業(yè)價值,足球運動豐富多彩,可口可樂時刻關(guān)懷。不需要過多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識,真可謂一箭雙雕。

  四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋

  單純只是內(nèi)容豐富,即使完全體現(xiàn)了廣告的商業(yè)價值,但因缺少文化底蘊的融入,也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價值,但在發(fā)展過程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國擁有上下五千年的發(fā)展歷史,其文化底蘊是值得我們深究的,在整個平面廣告設(shè)計過程中,要充分結(jié)合文化底蘊,孔孟思想、山水田園,這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現(xiàn)。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創(chuàng)造真實的感官意境,深刻的文化底蘊涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術(shù)價值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當(dāng)今時代對平面廣告的真實需求,要求廣告設(shè)計者要有很好的理解意識,藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。

  五、廣告作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品個性

  當(dāng)今社會正處于追求個性的時代,藝術(shù)也需要個性來充分發(fā)揮其特點?v觀歷史的發(fā)展大潮,藝術(shù)家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設(shè)計過程中,個性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中,有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨特的設(shè)計方式,岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點,最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優(yōu)勢在于對中國古文化的理解,其作品出處體現(xiàn)了中國古文化的發(fā)展魅力,鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光?傊,想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個性風(fēng)格,脫離大眾水平,才能有自己的發(fā)展空間。

  六、結(jié)語

  成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征,還要充分融入良好的文化底蘊,使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果,體現(xiàn)產(chǎn)品個性,總之,需要創(chuàng)作者在設(shè)計過程中不斷創(chuàng)新,用圖形充分表達文字概念,形成良好宣傳效果。

  參考文獻:

  [1]孟春玲.中國“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設(shè)計”在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用研究[D].2010年.湖南師范大學(xué)

  [2]劉芳君.淺談圖形創(chuàng)意在招貼中的應(yīng)用[J].文藝生活:中旬刊,2011(8)

  [3]陳曦.淺談平面設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計[J].大眾文藝,2011(3)

  [4]高倩.平面設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J].才智,2012(16)

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