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傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的運用
下面是小編整理的傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的運用的論文，歡迎各位藝術類畢業(yè)的同學借鑒!
摘 要：現代設計背景下，如何有效地將傳統(tǒng)元素融入現代平面設計中，以展現中華民族傳統(tǒng)文化和民族個性，是現代設計師追求的目標之一。本文正是基于此背景，探索了我國傳統(tǒng)文化元素概念，以及相關的代表元素，并提出我國傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的應用舉措，具有十分明顯的現實意義。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;現代平面設計;組合創(chuàng)新
中華民族五千多年的歷史源遠流長，文化傳統(tǒng)一脈相承。但是，國外各種新思潮的不斷涌入和滲透，影響著我們固有的價值觀與審美觀，使我們的作品越來越偏離民族傳統(tǒng)個性。中國現代平面設計的真正興起，是從20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立和完善，以十幾年的時間跨越了經濟發(fā)達國家?guī)资隁v經的設計發(fā)展階段，而當我們去深入剖析這些設計作品時卻發(fā)現，我們的作品缺乏的是文化內涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設計落后的根源之所在。
1 傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化元素
我國具有幾千年的文化歷程，在歷史發(fā)展的長河中，形成了悠久的文化內涵，我國傳統(tǒng)文化是以儒家思想文化為基本主線，以其他各家文化為有機組成部分。我國傳統(tǒng)文化屬于整個中華民族所擁有，是不斷傳承的寶貴文化遺產。傳統(tǒng)文化因素不僅僅是一種文化符號，更蘊含了中華民族傳統(tǒng)的精神。自中華文明誕生以來，傳統(tǒng)文化源遠流長，在傳承中繼承了很多優(yōu)秀的文化因素，因此，我國傳統(tǒng)文化因素包羅萬象。例如以下部分傳統(tǒng)元素：中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)豎排線裝書、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案、中國織繡(刺繡等)、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。
2 現代平面設計中融合傳統(tǒng)文化元素的意義
隨著我國市場化和文化傳播的發(fā)展，企業(yè)品牌設計、產品設計等都融入了對我國傳統(tǒng)文化元素的需求，我國傳統(tǒng)文化元素不斷被應用于現代平面設計，呈現出一道亮麗的風景。傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的應用具有十分重要的現代價值意義，并滿足了現代平面設計的基本需求。很多傳統(tǒng)因素被成功應用于現代產品設計中，滿足了消費者的需求，例如汽車飾品、裝飾設計采用傳統(tǒng)的“喜”字元素;產品設計中增添蝙蝠、梅花鹿、桃子象征“福祿壽”等;現代家居平面設計中，也滿足了人們對傳統(tǒng)自然元素的需求，例如對陶淵明的書法進行改編，選用傳統(tǒng)圖案的仿古家具�，F代設計師正是看到了消費者的這樣一個“回歸自然和傳統(tǒng)”的心理訴求，將傳統(tǒng)文化元素納入設計中，為消費者需求創(chuàng)造了一個滿意的生活空間，滿足了消費者心理需求。
3 現代平面設計中傳統(tǒng)文化元素的應用
3.1 現代平面設計與傳統(tǒng)文化元素融合的思考
根據傳統(tǒng)文化元素對現代平面設計的應用現狀，我們可以看到傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中應用比較廣泛，例如廣告牌制作和宣傳、企業(yè)產品品牌和形象設計、書籍、畫報、雜志封面宣傳、海報、網絡平面設計等領域�，F代平面設計中之所以引入傳統(tǒng)文化元素，主要是考慮了現代人的審美需求。當代生活節(jié)奏不斷加快，國人希望能通過回歸自然和簡樸的文化空間，緩解個人壓力。而傳統(tǒng)元素正好具有該方面的功能。但是對傳統(tǒng)文化元素應用進行思考，我們發(fā)現，國人對傳統(tǒng)文化回歸的情感，并不是純粹意義上的簡單回歸。在現代生活背景下，現代人的審美觀點和思維方式，已經更加適應現代化的生活需求。因此，這就要求現代平面設計，與傳統(tǒng)文化元素的融合必須結合現代人的審美心理和思維，創(chuàng)造符合現代人審美思維的現代平面設計，實現與消費者之間的有效溝通，滿足現代人思維要求，提升國人的現代審美水平。
3.2 傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的應用舉措
1.化復雜為簡單，組合創(chuàng)新
現代平面設計中，對傳統(tǒng)文化元素的融入不是簡單的原形融入，這主要是在現代生活背景下，現代人的審美觀點和審美思維方式的變化所決定的。這就要求設計師在現代平面設計中，要站在更高一層的角度上，對傳統(tǒng)文化元素進行高度概括、總結和歸納，使傳統(tǒng)文化元素上升成為現代平面設計的重要圖形元素部分，為現代平面設計服務。因此，傳統(tǒng)文化元素必須經過化繁為簡，創(chuàng)新組合，對傳統(tǒng)文化元素先進行“破”再進行“立”，創(chuàng)造滿足現代人審美思維的現代平面視覺效果。在這方面應用比較好的代表，有中國銀行的標識。對于一個銀行服務機構，其核心經營品牌主要表現在兩點，第一就是有足夠的經濟實力，資本實力雄厚;第二就是服務完善。中國銀行標識設計中，不但充分展現了這兩個方面的要求，而且是簡化和創(chuàng)新組合的代表。首先，化復雜為簡單，將“中”中間變空，與方孔銅錢的“口”對應。具體說來，標識源于我國古代的方孔銅錢符號，在標識設計處理中，設計師首先模仿傳統(tǒng)方孔銅錢圖樣，然后將其線條進行簡化和凝練，形成了簡化的“中空”方孔格局。其次，創(chuàng)新組合，模仿方孔銅錢圓形形狀，將圓形外環(huán)與中空圖案的“中”組合一起。可見，與我國古代傳統(tǒng)方孔銅錢相比，該符號簡單凝練，讓人們通過對古代方孔銅錢的第一眼感性認識，
就可以想到該標識與“錢”有關，可能是銀行等機構的標識。同時“中”字，又是中國的代表，圖標呈現出莊重、渾厚的特點，使人聯想到中國銀行的資金實力雄厚。因此，該設計通過傳統(tǒng)文化元素的巧妙簡化和組合，使國人可以牢記中國銀行的品牌形象，最大限度的傳遞了中國銀行的核心價值。
2.中西結合，相互對比
現代平面設計融入我國傳統(tǒng)文化元素的同時，又要求實現中西結合，強化對比，就是要求將傳統(tǒng)文化意蘊和精髓融入現代平面設計之中，使中方文化和西方文化產生兩種異域文化的對比。這種結合不是簡單的羅列、擺弄，而是設計師在充分理解中西方文化差異和共性的基礎上，實現兩種文化精髓的融和。通過視覺效果的處理和沖擊，來展現兩種文化風格的個性和同性。在這方面應用比較具有代表性的是2008年北京奧運會會徽標識。2008年的北京奧運會是一個世界級別的運動會，在這場全世界參與的國際運動中，會徽設計中必然面臨多重文化的碰撞和融合。一方面，為了突出2008年北京是運動會召開城市，在會徽設計中，利用了我國傳統(tǒng)書法元素，以中文抒寫“京”，并且對“京”做了文字線條的處理，使圖案呈現一個“文”字，即呈現出一個“運動中人”的樣子，圖像鮮明地表達了北京作為主辦地的城市形象，又表明了奧運會的“運動”主題。另一方面，由于這是一次全世界的運動會，為了實現與西方文化的融合，會徽下方用英文寫了“Beijing2008”字樣，代表了對西方文化的接納和認可融入;并且奧運五環(huán)也被設計到會徽中，反映了北京奧運精神與國際奧林匹克的精神是一致的，中西結合，實現了完美融合。
3.用傳統(tǒng)文化元素表達現代文化氣息
現代平面設計要求要符合現代人的審美觀點，傳統(tǒng)文化元素的利用要為現代設計而服務。如何使傳統(tǒng)文化元素表達出現代文化氣息是現代平面設計追求的主要目標。在現代平面設計背景下，隨著設計技術、人們審美觀點的變化，現代文化的內涵也發(fā)生了變化，人們對傳統(tǒng)文化元素的追求和回歸，僅僅是現代文化需求心理的表達。平面設計中只有抓住現代人們的審美心理，利用傳統(tǒng)文化元素表達現代文化氣息，才是一個成功的平面設計。
4 結論
隨著設計技術、現代化人們審美視角的轉變，現代平面設計過程中，利用傳統(tǒng)文化元素，滿足消費者需求，將有利于提升設計的視覺沖擊力，甚至提升企業(yè)產品品牌和形象。設計者在現代設計背景下，要做好設計工作，不僅僅要合理利用現代文化元素，更是要開發(fā)傳統(tǒng)文化元素，使之服務于現代設計，這樣才能從根本上提升設計有效率，實現設計創(chuàng)新。
參考文獻：
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