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關(guān)于馮小剛賀歲電影特色評析的論文
你喜歡看馮小剛的電影嗎，小編為大家整理了關(guān)于馮小剛賀歲電影特色評析的論文，大家一起來看看吧。
馮小剛作為電影界的“泰斗式”導(dǎo)演之一，其拍攝的賀歲電影已經(jīng)成為人們歡度新年不可或缺的電影盛宴。馮氏電影賀歲片之所以受到人們的愛戴，一方面是馮小剛常年以來在電影界成就非常卓越，另一方面是其拍攝的電影與時代發(fā)展、市場需求相吻合，觀眾定位以廣大的普通中國老百姓為主。
一、馮小剛賀歲電影的觀眾定位及特點
(一)商業(yè)性
當(dāng)前，電影已經(jīng)與商業(yè)緊緊地聯(lián)系在一起，馮氏電影賀歲片幾乎已經(jīng)成為眾多商業(yè)品牌的“代言人”。
1.注重觀眾需求
賀歲電影只有滿足了市場觀眾的需求，與觀眾的審美情趣相符合，才有可能生存下去。因此，馮氏電影在進行賀歲片電影選材和策劃時都站在平民百姓的角度去拍攝，觀眾希望看到什么樣的顯影，看電影的目的是什么，馮氏電影都抓得很準(zhǔn)。馮小剛摸準(zhǔn)了觀眾的這種心理，把生活的現(xiàn)實與理想的幽默緊密聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出了生活性和傳奇性的特點。比如，《甲方乙方》故事看似荒誕搞笑，但卻著實讓老百姓暢想了一次自己的“明星夢”，而《不見不散》則把一個小人物的愛情夢想描繪得淋漓盡致，一層一層剝開，抓住了觀眾的“感情化”心理。
2.宣傳運作
馮小剛自己就曾經(jīng)說過，賀歲電影如果缺少了“商業(yè)”特色，其投資、制作、發(fā)行、宣傳以及放映等五個環(huán)節(jié)必須經(jīng)過市場的宣傳炒作才能讓社會大眾接受，這是推銷電影這種特殊商品不可或缺的環(huán)節(jié)。馮小剛說賀歲片《甲方乙方》票房業(yè)績從500萬、700萬，一直到1 000萬，很大程度上在于市場的操作，尤其是新影連發(fā)公司的媒體宣傳幾乎到了無孔不入的地步。同時，馮小剛賀歲電影制作小組也善于洞察事物的本質(zhì)，幾乎每次賀歲電影“殺青”，其都會馬不停地到各地造勢宣傳。比如，《一聲嘆息》拍攝完畢之后，馮小剛、徐帆、張國立等主要演員在全國范圍內(nèi)展開“促銷”，馮氏電影的“品牌”效應(yīng)再加上這些明星大腕的助陣宣傳，可以說想不紅都難。
3.賀歲檔期
馮小剛1997年拍攝的《甲方乙方》開創(chuàng)了我國的“賀歲檔期”，首次以賀歲片名義在北京地區(qū)進行宣傳，同年春節(jié)取得了驕人的戰(zhàn)績�？梢哉f，賀歲電影的出現(xiàn)，給處于風(fēng)雨飄搖的中國電影市場開創(chuàng)了一個新的思路。自此開始，馮小剛幾乎年年不缺，相繼推出賀歲電影，無不獲得巨大的成功，票房也不斷突破新高。“賀歲檔期”也就成為人們歡度春節(jié)不可或缺的一道盛宴，馮氏電影的賀歲檔基本上在12月1日到次年的2月。從一定程度上來說，賀歲檔期已經(jīng)成為目前中國電影市場一道獨立的風(fēng)景線。
4.隱形廣告的植入
馮小剛電影的隱形廣告隨處可見，幾乎到了無所不用其極的地步�！兑宦晣@息》，傅彪與劉蓓說：“打電話還是得用吉通本文由論文聯(lián)盟http://收集整理卡”;而《手機》中，所有的演員都無一例外地使用摩托羅拉手機，嚴(yán)守一更是把寶馬車作為自己的代步工具。廣告不僅與現(xiàn)實生活中流行的東西相聯(lián)系，而且還給影片帶來了很大的經(jīng)濟效益，大大降低了影片拍攝的風(fēng)險�！妒謾C》的總投資僅僅為1 600萬，而其中的隱形廣告卻高達(dá)2 200萬;再比如《天下無賊》隱形廣告的收入為?4 000?萬，超過其投資成本3 300萬達(dá)到了700萬之多�？梢哉f，馮氏電影賀歲片實現(xiàn)了自身效益與贊助商的雙豐收。
(二)藝術(shù)性
.關(guān)注平民生活
馮氏賀歲電影的氣質(zhì)、情趣和品味都更加平民化，緊緊圍繞普通受眾的需求進行制作。馮氏電影幾乎都把逗樂觀眾放在首位，而這一點與許多大牌導(dǎo)演的不屑恰恰形成鮮明的對比。事實上，電影的制作場面制作再壯觀，投資再大，如果不能與觀眾的喜好聯(lián)系在一起，往往也很難有大的市場可以開拓，這或許是許多所謂的大片的一大敗筆吧!馮小剛幾部賀歲電影體現(xiàn)了普通中國老百姓的生活心態(tài)，而不僅僅是電影符號的簡單堆砌。馮小剛拍攝的平民化的賀歲電影是其多年生活、演藝等經(jīng)驗積淀的結(jié)果，源于現(xiàn)實，又高于現(xiàn)實，而不是憑空的想象，這就使得其拍攝的電影更加“平易近人”，尤其是在當(dāng)前金錢至上的社會里。如《甲方乙方》中，四個自由者的賺錢的手段以及好不容易有了結(jié)婚房，卻毅然讓給了一對身患絕癥的夫婦，觀眾看到此無不為其情義所打動�！妒謾C》把手機的方便與男人的花心緊緊聯(lián)系在一起，這無疑是對當(dāng)下的“手機”生活一個巨大的穿透力。
2.小人物的哲學(xué)
馮小剛賀歲電影往往通過小人物的生活表現(xiàn)，體現(xiàn)出了當(dāng)前大眾的生存哲學(xué)。馮氏賀歲電影中的小人物無論是在政治上還是在經(jīng)濟上都是沒有地位的，不被社會所重視，但是，在生活中，這些小人物卻無懼無束、盡享生活的樂趣，或許這是那些富豪們都很難體會到的一種快樂。小人物在影片中雖然“小”，卻是中國千千萬萬老百姓的代表，這更能夠引起廣大觀眾的共鳴，比如《沒完沒了》中的韓冬、《不見不散》的李元等這些都是小人物，但卻演繹出了不一樣的精彩生活。再比如葛優(yōu)飾演的秦奮，由于一夜暴富，征婚喜劇接連不斷，把人間的丑陋百態(tài)體現(xiàn)無遺�？梢哉f，馮小剛賀歲電影基本上都是從現(xiàn)實生活中的小人物出發(fā)的，通過對這些小人物的工作、愛情和生活經(jīng)歷的描述，引起觀眾的關(guān)注。
3.獨特的喜劇語言風(fēng)格
京味是馮小剛賀歲電影的調(diào)侃式語言的重要特點，其與港臺賀歲電影形成了鮮明的對比。以人物的喜劇語言來取勝也是馮氏賀歲電影的主要特點之一。事實上，馮氏賀歲電影的語言特色深受王朔的影響，經(jīng)過雕琢更顯細(xì)膩、生動。喜劇、浪漫、諷刺性的語言融合在一起，使得每個賀歲片的高潮此起彼伏。《不見不散》中，劉元說：“本來智商就低，再不給他們好看的景，不是更看不過去了嗎?”韓冬對自己無奈的調(diào)侃——不是正人君子;《大腕》中“鞋店24小時營業(yè)，就是一個字——貴，來買鞋的不是第二夫人就是小蜜以及不求最好但求最貴”等這些調(diào)侃式的語言無不是對生活現(xiàn)實的一種莫大諷刺。
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4.賀歲思路的創(chuàng)新
京味雖然是馮小剛賀歲電影成名的一種重要的語言風(fēng)格，但是，馮小剛不斷進行創(chuàng)新，敢于顛覆自己的創(chuàng)新思路，也是其賀歲電影長久不衰的一個重要原因。從《天下無賊》京味的改變，到《夜宴》中藝術(shù)情結(jié)的描述，再到顛覆以往電影特點的《集結(jié)號》，馮小剛的大膽以及敢于自我顛覆的膽色不得不說是對我們觀眾的一種震撼。
馮小剛賀歲電影的商業(yè)、藝術(shù)相結(jié)合的特點，與當(dāng)前電影市場的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，使得馮氏賀歲電影成為廣大中國觀眾春節(jié)的一道電影大餐。
二、馮小剛賀歲電影的修辭與敘事研究
馮小剛賀歲電影都是圍繞著一個個小故事展開的，除了《集結(jié)號》之外，幾乎所有的電影都沒有什么大事可言，僅僅是對生活中瑣事的提煉和演繹。
(一)敘事
符合大眾口味的賀歲電影敘事手法使得馮氏電影深受廣大普通中國老百姓的喜愛，馮氏電影主要以線性結(jié)構(gòu)敘事和情節(jié)性的敘事模式為主，環(huán)環(huán)相扣，使得廣大電影觀眾仿佛身臨其境。以《天下無賊》為例，傻根的錢的得失及其過程，警察在火車上把所有的賊都逮起來等，傻根所擁有的天下無賊的夢想并沒有破滅，但是王麗卻失去了丈夫，故事情節(jié)看似沉重，但是這不能不說是我們現(xiàn)實生活的縮影，引起人們的思考、探究。《手機》中的故事情節(jié)、嚴(yán)守一的經(jīng)典對話都可謂拍案叫絕，手機給我們的生活帶來了極大的方便，但是，也給人們帶來了一些負(fù)面的影響，嚴(yán)守一那張嘴就來的撒謊本領(lǐng)，有點讓人瞠目結(jié)舌的感覺�！都Y(jié)號》則采取了明顯的情節(jié)敘事模式，谷子地的一幫兄弟因為阻擊敵人而犧牲了寶貴的生命，但是，人們卻沒有記住他們的名字，谷子地為了讓自己的兄弟們在英雄榜上占有一席之地，四處奔波，依靠自己的堅強與執(zhí)著，去為兄弟們“正名”。這些情節(jié)的展現(xiàn)，可謂是我們千千萬萬革命先輩為國犧牲的真實寫照。
(二)語言
馮氏賀歲電影帶有明顯的商業(yè)特色，但是，視覺語言與聽覺語言的合理化運用，又是其取得成功的一大砝碼。除了《集結(jié)號》的場面彰顯悲壯之外，其他的賀歲電影幾乎都是幽默和輕喜劇為主題的題材，語言都是以電影受眾的接受為主導(dǎo)。視覺方面多以全景和大景為主，使得電影體現(xiàn)了輕松愉快和感染性的雙重特點�！妒謾C》中開場的和諧、安靜的小山村，嚴(yán)守一騎著自行車傳遞了一種快樂、自在的幸福生活。另外，馮氏賀歲電影中“消解式的京韻對白”的聽覺語言，不乏幽默、詼諧和智慧之感。比如，《甲方乙方》中的“打死我也不說”，《天下無賊》中的“人才最貴”，都是一些簡短、精練而又賦予智慧的對話。馮氏賀歲電影的這種視聽藝術(shù)的綜合運用，使得其情感的表達(dá)更為真實，更加富有感染力。
(三)修辭
馮氏賀歲電影具有濃厚的民族敘事風(fēng)格，無論是修辭的風(fēng)格還是尺度上，都深得觀眾的喜愛。馮氏電影的修辭可謂是真實和夸張、對美的頌揚丑的批判、詼諧的夸張現(xiàn)實的揭露的統(tǒng)一體，《甲方乙方》中的大量對比修辭、《集結(jié)號》中的特寫修辭等，都是好故事與美好情感的合理化修辭�？梢哉f，好的結(jié)構(gòu)、好的題材、好的情感、好的敘事，再加上好的修辭鑄就了馮氏賀歲電影。
三、馮小剛賀歲電影的品牌塑造
馮小剛的賀歲電影能夠取得今天的成就，關(guān)鍵的一個因素就是個性化的電影風(fēng)格，這不僅成就了馮小剛的個人品牌，也塑造了馮氏賀歲電影的“品牌”。
(一)電影風(fēng)格
馮小剛把觀眾當(dāng)作自己的對手，一切以觀眾的需求為最高導(dǎo)向。馮小剛在《甲方乙方》《沒完沒了》等幾部電影相繼取得成功之后，為了避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，而不斷地探索創(chuàng)新，進行風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，從喜劇為主、深刻的人性關(guān)懷、理想的浪漫主義，一直到《集結(jié)號》的歷史主義思想風(fēng)格的電影，馮氏賀歲電影在短短十多年的時間里進行了四次大的轉(zhuǎn)變，正是其對自己電影風(fēng)格的不斷顛覆，使得其在強手如云的電影領(lǐng)域里不斷創(chuàng)造出被廣大觀眾喜愛的電影。
(二)賀歲品牌
馮氏賀歲電影已經(jīng)成為中國電影的品牌之一，馮小剛是第一個票房突破10億元的內(nèi)地導(dǎo)演。馮小剛賀歲電影屬于商業(yè)、文化、藝術(shù)、時尚的綜合體，很難說它在哪一方面更為出色，因為幾乎在每一部賀歲電影里都在引得人們捧腹大笑之余引發(fā)人們的深思。馮小剛的個人品牌，大腕明星的云集開創(chuàng)了馮氏賀歲電影的天地，精彩的演繹加上民族化特色的體現(xiàn)，馮氏賀歲電影已經(jīng)不折不扣地成為一個“賀歲品牌”。
四、結(jié)語
馮小剛電影的成功之處主要取決于有利的文化環(huán)境和自己的獨特性。不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，電影的藝術(shù)性與商業(yè)性是電影能夠“生存”不可或缺的兩個方面，小人物中表述大的思想，馮氏賀歲品牌的個性化和對自己風(fēng)格的顛覆，使得馮小剛在賀歲電影領(lǐng)域里不斷取得新的成就。
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