VI設計應用于企業(yè)文化建設的具體實踐論文

　　摘要：在企業(yè)文化中合理應用VI設計, 能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文從VI設計與企業(yè)文化的關系入手, 對VI設計在企業(yè)文化中的合理應用進行分析, 并提出了合理應用建議。

　　關鍵詞：VI設計; 企業(yè)文化; 關系; 應用;

　　在企業(yè)文化建設實踐中, 合理地應用VI設計能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。VI設計能夠在企業(yè)文化建設方面承擔視覺要素的重要作用, 進而將企業(yè)形象根植于社會大眾心中, 促進社會大眾對企業(yè)形象的認同和肯定。所以新時期在全面推進企業(yè)文化建設、促進企業(yè)文化發(fā)展的過程中, 十分有必要加強對VI設計的重視和應用, 借助合理應用為企業(yè)文化建設的良好發(fā)展提供相應的支持。

　　在市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢的社會背景下, 企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定程度上的變化, 并且隨著企業(yè)管理理念的調(diào)整和創(chuàng)新, 也在一定程度上為VI設計的應用創(chuàng)造了相應的便利, 促使VI設計成為企業(yè)品牌的重要表現(xiàn)形式, 能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌文化核心的解構(gòu)、傳播產(chǎn)生相應的積極影響。在市場經(jīng)濟條件下, 面對消費者逐步提高對企業(yè)品牌市場預期的情況, 企業(yè)文化也應該進行不斷的調(diào)整和升級, 確保企業(yè)文化可以得到更多的認可, 為企業(yè)市場競爭力的提高提供重要的保障。從這一點進行分析, 能夠看出在企業(yè)文化建設領域, 一個成功的標識能夠強化企業(yè)在受眾群體中的地位, 一個優(yōu)秀的VI設計也能夠?qū)⑵髽I(yè)的管理思想、服務精神等準確傳達出來, 增強受眾群體對企業(yè)形象的認同感。因此, 企業(yè)在現(xiàn)代化建設和發(fā)展過程中, 必須高度重視并合理應用VI設計, 以使企業(yè)在發(fā)展過程中逐步形成深厚的文化底蘊, 將企業(yè)的發(fā)展特色和優(yōu)勢表現(xiàn)出來。

　　如果企業(yè)發(fā)展過程中沒有形成完善的VI設計, 那么企業(yè)經(jīng)營管理方面就會表現(xiàn)出一定的隨意性, 也會擾亂消費者對企業(yè)形象的認識, 不利于企業(yè)經(jīng)濟效益的獲取、企業(yè)形象的樹立和企業(yè)競爭優(yōu)勢的強化等。在當前市場競爭日漸激烈的社會背景下, 新生企業(yè)生成后面對更小的商業(yè)發(fā)展空間, 只有對企業(yè)發(fā)展負責, 借助VI設計強化企業(yè)文化建設, 進而形成合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃, 對各項經(jīng)營生產(chǎn)活動進行有序的規(guī)劃設計, 才能進一步增強消費者對企業(yè)的認同感, 給消費者留下深刻的印象, 為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

　　VI設計的基本原則

　　在企業(yè)應用VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 要想促進應用效果的進一步凸顯, 還應該堅守以下幾個方面的原則, 增強VI設計應用的規(guī)范性和合理性。

　　1.實用、視覺效果統(tǒng)一的原則

　　在企業(yè)應用VI設計的過程中, 針對視覺形象方面的設計, 必須確保所設計的形象整體風格表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 不論是媒體傳播過程中使用動態(tài)還是靜態(tài)形式, 都能夠表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 并且將強化企業(yè)的品牌形象作為目標, 這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)品牌和文化的有效傳播, 增強VI設計的應用效果。

　　2.重視審美設計的原則

　　任何一項設計工作的開展都不能僅僅關注其實用價值, 還應該重視其觀賞價值和審美價值, 所以在開展VI設計的過程中, 應該將實用價值和審美價值相統(tǒng)一, 確保在標志、導視系統(tǒng)、信封設計方面都要堅持實用和審美價值并重的原則, 讓其在傳播過程中能給受眾群體帶來愉悅的心理感受。這樣借助視覺傳達方面的優(yōu)勢, 能夠產(chǎn)生心理暗示作用, 影響企業(yè)社會形象的樹立, 讓企業(yè)的社會形象深入人心, 增強企業(yè)的社會影響力。

　　3.易于識別的原則

　　在企業(yè)借助VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 應該明確認識到優(yōu)秀的VI設計能夠?qū)⑵髽I(yè)形象具體化地呈現(xiàn)出來, 促進企業(yè)文化和企業(yè)形象的有利傳播, 并且在信息傳播過程中加深消費者的記憶, 促使消費者形成深刻的理解。因此在VI設計實踐中必須保證設計的易于識別, 以便增強信息傳播實效。

　　VI設計應用于企業(yè)文化建設的具體實踐

　　在實際應用VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 要想所設計的作品能夠更好地將企業(yè)文化明確地體現(xiàn)出來, 就應該注意以下幾個問題:

　　1.解決企業(yè)標志設計問題

　　VI設計體系的核心是企業(yè)標志的設計, 只有在企業(yè)標志設計的過程中能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化和企業(yè)的精神充分地展現(xiàn)出來, 才能從基礎上保證VI設計的實際效果。所以在設計過程中應該高度關注企業(yè)標志的設計。企業(yè)標志的主要特點和實際作用集中在功能性和識別性兩個方面表現(xiàn)出來, 設計思想相對復雜, 但是在標志設計中卻必須堅持一個重要的原則, 就是簡潔性, 這就在一定程度上增加了標志設計的難度�；�于此, VI設計相關工作者在對企業(yè)標志進行設計前, 應該對企業(yè)多種精神文化和文化內(nèi)涵進行分析和解讀, 只有如此, 才能夠?qū)ζ髽I(yè)標志的設計進行準確的定位, 進而爭取在實際設計過程中將標志的表現(xiàn)力和生命力充分地表現(xiàn)出來, 在整個企業(yè)VI設計乃至企業(yè)文化建設方面凸顯標志的核心作用。

　　在具體對企業(yè)標志進行設計的過程中, 在對設計理念進行準確定位后, 應該對具體視覺元素的應用進行分析, 保證可以借助視覺元素的合理控制將企業(yè)精神文化思想內(nèi)涵充分地在標志中展現(xiàn)出來。在這一過程中, 為了達到最佳視覺效果, 對視覺元素的選擇和手法的應用都是較為關鍵的內(nèi)容, 關系到設計人員能夠?qū)⑵髽I(yè)抽象的精神文化思想具體表現(xiàn)為視覺符號。一般情況下, 在企業(yè)標志設計中, 豐富多彩的設計元素能夠在實際應用過程中表現(xiàn)出不同的屬性和精神思想, 所以標志設計者在實際設計過程中可以合理選擇。換言之, 設計人員可以結(jié)合企業(yè)文化選取設計元素, 并借助設計手段的應用實現(xiàn)對不同設計元素的搭配組合, 起到理想的標志設計效果。

　　2.在VI設計其他項目中融入新元素, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染

　　在企業(yè)文化建設過程中合理使用VI設計, 主要是希望能夠借助對VI設計的應用實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染, 起到理想的企業(yè)文化設計效果, 所以在其他相關元素的設計中也應該注意融入新的元素, 發(fā)揮VI設計對企業(yè)文化的渲染效果, 為企業(yè)文化的良好建設提供有效的支撐。在實際開展VI設計的過程中, 設計人員必須明確認識到標志的設計雖然是核心, 但是所發(fā)揮的作用是有限的, 所以在確保標志設計效果的基礎上, 還需要對VI設計體系中涉及到的其他多種相關元素進行設計, 并且借助設計過程中新元素的融合對企業(yè)文化建設形成積極的影響, 實現(xiàn)渲染企業(yè)文化的目標。

　　VI設計體系的主要作用就是完成對企業(yè)標志的制定和對相關視覺化商品的規(guī)范化應用, 而在建設企業(yè)文化的過程中, 可以將其他相關視覺化商品的規(guī)范化應用歸屬到文化建設體系, 豐富文化建設體系的內(nèi)容, 增強企業(yè)文化建設內(nèi)涵的豐富性。在借助VI設計手段對企業(yè)其他相關視覺化商品進行設計的過程中, 應該注意將企業(yè)文化充分地融入到不同的設計中。如在導視系統(tǒng)的設計和實際應用過程中, 應明確認識到導視系統(tǒng)就是發(fā)揮向?qū)ё饔玫闹甘鞠到y(tǒng), 一般情況下受到導視服務的差異影響能夠劃分為交通導視、文化旅游導視等幾個方面。在企業(yè)文化設計過程中合理地引入導視系統(tǒng), 能夠促使企業(yè)文化形成明顯的指向性特征, 并且在保證指向作用的基礎上, 還在空間范圍內(nèi)將企業(yè)的文化特色和內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來, 更有說服力地宣傳企業(yè)形象, 凸顯企業(yè)文化在具體傳播過程中的影響力�？梢�, 在導視系統(tǒng)中融入企業(yè)文化, 能進一步將企業(yè)文化的魅力彰顯出來, 對企業(yè)文化的傳播和良好社會形象的樹立有一定的積極影響。在企業(yè)VI設計體系的實際應用過程中, 除了與企業(yè)相關的應用系統(tǒng)能夠借助VI設計手段將企業(yè)文化表現(xiàn)出來外, 值得一提的是, VI設計手冊的自身設計和制作也能實現(xiàn)對企業(yè)文化的完整體現(xiàn)和彰顯, 應該受到高度重視。

　　在企業(yè)文化建設發(fā)展過程中合理地應用VI設計, 能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的準確表述, 進而促進群眾對企業(yè)文化形成更加深刻的理解和認識等。在企業(yè)現(xiàn)代化建設過程中, 基于企業(yè)文化建設的現(xiàn)實需求, 可以探索VI設計的合理應用, 切實保證企業(yè)建設的實際效果。

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