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低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式思考
面對(duì)不容樂(lè)觀的環(huán)境形勢(shì)，我國(guó)在相關(guān)的政策中提出了建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，也強(qiáng)調(diào)了在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)需要及時(shí)的調(diào)整工作思路，注重生態(tài)環(huán)境的綜合效益，客觀地體現(xiàn)出了保護(hù)環(huán)境的先進(jìn)理念。
低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式思考
摘要：
立足低碳經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建符合自身經(jīng)營(yíng)理念的營(yíng)銷模式，是企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。
從低碳營(yíng)銷模式的內(nèi)涵及衍生出發(fā)，探討了發(fā)展低碳營(yíng)銷的必然性，分析了低碳營(yíng)銷模式所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，得出低碳營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)路徑有：在全社會(huì)形成低碳消費(fèi)價(jià)值觀，滲透低碳發(fā)展思想;建立綠色核算體系，通過(guò)相關(guān)措施引導(dǎo)低碳消費(fèi);從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，利用企業(yè)部門連接作用同步推進(jìn)低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)。
最后從社會(huì)輿論宣傳、相關(guān)政策支持、一系列制度建設(shè)等方面總結(jié)出對(duì)低碳消費(fèi)觀念進(jìn)行推廣的思路。
關(guān)鍵詞：
低碳經(jīng)濟(jì);營(yíng)銷模式;生態(tài)環(huán)境
為了保證人類社會(huì)的整體進(jìn)步，聯(lián)合國(guó)在《21世紀(jì)議程》中明確提出了制定和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必要性，同時(shí)，在后續(xù)的相關(guān)文件和條例中提出了低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)于人類社會(huì)發(fā)展的積極影響。
結(jié)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)要求，可以加深對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容的理解。
技術(shù)上的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、管理制度的創(chuàng)新、清潔能源開(kāi)發(fā)技術(shù)的突破等方面，客觀地表現(xiàn)了低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)于不同國(guó)家整體的發(fā)展的積極作用。
結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理念，通過(guò)采取相關(guān)的措施能夠降低人們對(duì)于石油、煤炭等非再生資源的依賴程度，為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作帶來(lái)有效的戰(zhàn)略思想。
企業(yè)在開(kāi)展自身社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也需要意識(shí)到生態(tài)效益的重要性。
1低碳營(yíng)銷模式的內(nèi)涵與衍生
1.1低碳營(yíng)銷模式的內(nèi)涵
根據(jù)聯(lián)合國(guó)最初提出的有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理念，能夠發(fā)現(xiàn)低碳營(yíng)銷模式的內(nèi)涵主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中應(yīng)該注重環(huán)境保護(hù)，利用制度或者技術(shù)等方面的創(chuàng)新，減少能源消耗，為我國(guó)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)做出必要地貢獻(xiàn)。
低碳營(yíng)銷模式突出了環(huán)保的理念，通過(guò)相關(guān)的措施使得企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中做到了經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益之間的平衡，間接地提高了企業(yè)綜合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
1.2低碳營(yíng)銷模式的衍生內(nèi)涵
企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，將低碳經(jīng)濟(jì)理念通過(guò)有效的方式融入到了具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，增加了自身整體的經(jīng)濟(jì)效益。
在此基礎(chǔ)上，企業(yè)的低碳營(yíng)銷模式的衍生內(nèi)涵主要是指相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效開(kāi)展，不僅要保證生產(chǎn)效益的增加，也需要做好相關(guān)的環(huán)保工作，減少對(duì)于環(huán)境安全的影響。
同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)了如何提高資源的最大利用率，激發(fā)消費(fèi)者的綠色需求。
以相對(duì)合理的成本支出獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，將低碳營(yíng)銷模式放在戰(zhàn)略高度方面，以綠色營(yíng)銷的方式刺激人們的消費(fèi)。
這種營(yíng)銷模式的衍生內(nèi)涵更加強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的生產(chǎn)流程、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、消費(fèi)者的綠色需求之間的重要性，三者之間的平衡才能夠達(dá)到效益最大化的最終目的。
這對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略投資帶來(lái)了重要的參考依據(jù)。
2發(fā)展低碳營(yíng)銷的必然性
低碳經(jīng)濟(jì)最初只是一種科學(xué)的理念，具體的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)歷一定的過(guò)程。
但是，隨著各國(guó)對(duì)于生態(tài)環(huán)境的重視，低碳經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)遍及了全球各個(gè)國(guó)家的不同行業(yè)。
企業(yè)為了保持長(zhǎng)久的生命力，獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)地采取低碳營(yíng)銷的方式開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
發(fā)展低碳營(yíng)銷不僅適應(yīng)了時(shí)代的要求，也是企業(yè)綜合實(shí)力提升的重要舉措。
這種營(yíng)銷方式運(yùn)用的必然性主要體現(xiàn)在：①適應(yīng)了當(dāng)前形勢(shì)整體的發(fā)展要求。
做好低碳營(yíng)銷的相關(guān)工作，需要企業(yè)通過(guò)采取相關(guān)的措施達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)的整體要求。
制度上的創(chuàng)新、技術(shù)上的突破等手段，都是企業(yè)低碳營(yíng)銷模式的具體體現(xiàn)。
低碳經(jīng)濟(jì)的理念改變了人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境的片面認(rèn)識(shí)，促使企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的過(guò)程中必須突出低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)特色。
當(dāng)前形勢(shì)影響下，消費(fèi)者環(huán)保理念的增強(qiáng)，客觀地決定了企業(yè)利用低碳營(yíng)銷的方式開(kāi)展相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的必要性;②適應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的相關(guān)要求。
結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體發(fā)展?fàn)顩r，資源的短缺是制約各個(gè)國(guó)家發(fā)展的客觀影響因素。
為了保證生態(tài)環(huán)境的安全穩(wěn)定性，不同的國(guó)家利用低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法規(guī)約束企業(yè)的投資活動(dòng)。
而企業(yè)采取低碳營(yíng)銷的模式擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)范圍，整體上與全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定的相關(guān)要求是相吻合的;③適應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。
利用低碳營(yíng)銷的方式拓寬自身的業(yè)務(wù)范圍，在滿足時(shí)代要求的同時(shí)突出自己的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段，充分地發(fā)揮出了低碳營(yíng)銷模式的巨大作用，不僅有利于提高了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的增加帶來(lái)了重要的保障作用。
3低碳營(yíng)銷模式所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
3.1溫室氣體排放強(qiáng)度得到一定的控制
通過(guò)采取低碳營(yíng)銷方式，企業(yè)在具體的發(fā)展過(guò)程中采取了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，使得溫室氣體的排放強(qiáng)度得到了一定地控制。
資源的大量消耗，使得溫室氣體的排放逐漸地加大，間接地為環(huán)境安全帶來(lái)了嚴(yán)重地威脅。
而企業(yè)利用低碳營(yíng)銷模式的作用開(kāi)展自己的業(yè)務(wù)活動(dòng)，減少了資源的消耗，降低了環(huán)境污染的幾率，使得溫室氣體排放強(qiáng)度得到了一定地控制。
3.2化石燃料燃燒二氧化碳排放增量驚人
低碳營(yíng)銷模式在推廣的過(guò)程中，時(shí)刻面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
其中，由于化石燃料燃燒使得二氧化碳的排放量不斷地增大。
嚴(yán)重威脅著整體的生態(tài)安全。
二氧化碳濃度的增加，為環(huán)境質(zhì)量加強(qiáng)工作帶來(lái)了巨大的壓力。
這些由于化石燃料燃燒產(chǎn)生的二氧化碳所帶來(lái)的影響，間接地為企業(yè)低碳營(yíng)銷模式的應(yīng)用帶來(lái)了機(jī)遇，客觀地體現(xiàn)出了低碳營(yíng)銷的適用性。
3.3控制溫室氣體排放面臨巨大壓力和困難
由于大多數(shù)機(jī)動(dòng)車輛在使用的過(guò)程中主要采用的是非可再生資源，導(dǎo)致溫室氣體排放量始終維持在一種較高的層面上，間接地加大了環(huán)境的承載壓力。
同時(shí)，由于低碳經(jīng)濟(jì)所涉及的技術(shù)還未真正地走向成熟的階段，導(dǎo)致這種理念在推行的過(guò)程中面對(duì)著很多的困難。
控制溫室氣體排放意味著需要更多較為先進(jìn)的技術(shù)，也需要相關(guān)的行業(yè)擁有更多成熟的管理機(jī)制。
但是，當(dāng)前形勢(shì)影響下，這些方面的工作無(wú)法真正地落實(shí)到位。
因此，在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，控制溫室氣體排放依舊面臨著巨大的壓力和困難。
3.4發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)與我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式相輔相成、相互促進(jìn)
面對(duì)不容樂(lè)觀的環(huán)境形勢(shì)，我國(guó)在相關(guān)的政策中提出了建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，也強(qiáng)調(diào)了在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)需要及時(shí)的調(diào)整工作思路，注重生態(tài)環(huán)境的綜合效益，客觀地體現(xiàn)出了保護(hù)環(huán)境的先進(jìn)理念。
而發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，不僅要求企業(yè)在生產(chǎn)的過(guò)程中必須嚴(yán)格控制碳排放量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增加與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相一致的最終目標(biāo)。
同時(shí)，也需要提倡消費(fèi)者在實(shí)際的生產(chǎn)生活中做到綠色消費(fèi)。
這些方面的相關(guān)內(nèi)容客觀地體現(xiàn)出了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)與我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是相輔相成、相互促進(jìn)的。
4低碳營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)路徑
4.1在全社會(huì)形成低碳消費(fèi)價(jià)值觀，滲透低碳發(fā)展思想
為了使低碳營(yíng)銷模式能夠真正地應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，需要全社會(huì)所有的消費(fèi)者與相關(guān)的企業(yè)能夠間接地形成低碳消費(fèi)價(jià)值觀在具體的行為中慢慢地滲透低碳發(fā)展思想。
這樣的舉措能夠使低碳理念深入人心，真正地將有關(guān)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)工作落實(shí)到位，為低碳營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)積極的推動(dòng)作用。
4.2建立綠色核算體系，通過(guò)相關(guān)措施引導(dǎo)低碳消費(fèi)
企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中。
需要將低碳理念逐漸滲透到自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，建立綠色的核算體系。
這種體系的建立和完善，客觀地體現(xiàn)了企業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制是否符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的相關(guān)行為提供了必要地指導(dǎo)，促使企業(yè)在提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中能夠充分地考慮到低碳經(jīng)濟(jì)的重要性。
同時(shí)，社會(huì)各行業(yè)在運(yùn)用低碳經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)展社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該通過(guò)制定一系列的措施引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)，為自身的品牌效應(yīng)推廣帶來(lái)了積極的影響。
4.3從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，利用企業(yè)部門連接作用同步推進(jìn)低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)
低碳營(yíng)銷模式是社會(huì)各行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)需要生產(chǎn)企業(yè)能夠從產(chǎn)品低碳化出發(fā)，通過(guò)不同部門之間的相互作用同步地推進(jìn)低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)。
這樣做的目的主要是為了使企業(yè)未來(lái)的生存競(jìng)爭(zhēng)中能夠充分地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，將低碳營(yíng)銷模式的相關(guān)工作真正地落到實(shí)處。
低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式研究
5對(duì)低碳消費(fèi)觀念的推廣思路
5.1社會(huì)輿論宣傳
低碳消費(fèi)觀念的逐步實(shí)現(xiàn)需要一定的時(shí)間，需要社會(huì)不同的生產(chǎn)企業(yè)或者管理部門能夠做好有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)工作。
利用社會(huì)輿論宣傳的方式，能夠使低碳消費(fèi)觀念深入人心。
主要在于：①社會(huì)輿論的影響范圍廣，覆蓋面大，能夠?yàn)橄M(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念帶來(lái)積極的引導(dǎo)作用;②社會(huì)輿論宣傳能夠使所有的消費(fèi)者真正地意識(shí)到低碳消費(fèi)的重要性，為低碳消費(fèi)理念的推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
5.2相關(guān)政策支持
低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，企業(yè)在做好低碳經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)作業(yè)中，需要考慮自身的成本費(fèi)用。
這也客觀地決定了相關(guān)的管理部門需要制定和推行更多的政策，加大對(duì)企業(yè)的扶持力度。
只有這樣，企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中才能生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品，進(jìn)而使更多的消費(fèi)者能夠真正地樹(shù)立低碳消費(fèi)觀念。
政策的支持是保障企業(yè)開(kāi)展低碳消費(fèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有效措施。
5.3一系列制度建設(shè)
為了擴(kuò)大低碳消費(fèi)觀念的影響范圍，需要充分地發(fā)揮出制度建設(shè)的作用。
通過(guò)制定和完善一系列的制度，能夠使生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者更好地約束自身的行為，為低碳營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)積極的影響。
科學(xué)合理的制度是低碳消費(fèi)觀念推廣的可靠保障，是關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。
做好制度建設(shè)的相關(guān)工作，能夠?yàn)榈吞枷M(fèi)創(chuàng)造有利的環(huán)境，促使更多的消費(fèi)者能夠真正地做到低碳消費(fèi)。
6結(jié)語(yǔ)
通過(guò)制定相關(guān)的措施體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)境建設(shè)的理念，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處。
企業(yè)將自身的生產(chǎn)效益與生態(tài)效益緊密地聯(lián)系起來(lái)，在滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的過(guò)程中，做好維持自身與自然生態(tài)平衡的相關(guān)工作，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展具有重要的參考意義。
同時(shí)，低碳消費(fèi)觀念的推廣需要通過(guò)相關(guān)的措施進(jìn)行積極的引導(dǎo)，使人們能夠從本質(zhì)上意識(shí)到低碳消費(fèi)的重要性。
參考文獻(xiàn)
1趙楊.低碳營(yíng)銷———低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷新模式[J].物流工程與管理，2010(7)
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