經(jīng)貿(mào)英語價格談判技巧

　　畢業(yè)論文是每個畢業(yè)生都要經(jīng)過的一道門檻，下面就讓我們學(xué)習(xí)下怎么寫畢業(yè)論文?

　　[摘要] 價格談判在經(jīng)貿(mào)英語談判當(dāng)中是最重要的環(huán)節(jié)，決定了交易的成敗。本文總結(jié)歸納了七條主要的技巧和原則：在談判前“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，報價高，以目標(biāo)價格為支點，態(tài)度決定一切，讓步就是進(jìn)步，交易原則，最后時刻做出逐漸遞減的小讓步。

　　[關(guān)鍵詞] 價格 技巧 讓步

　　經(jīng)貿(mào)英語談判是運用英語進(jìn)行經(jīng)貿(mào)談判，是為達(dá)成協(xié)議或?qū)ふ医鉀Q問題的辦法而進(jìn)行交談、討論、闡述乃至質(zhì)疑的過程。其中價格談判最為重要、最為復(fù)雜、最為敏感。因為雖然談判的目的是要達(dá)成雙贏結(jié)果，但是在現(xiàn)實生活中，你坐在一個買家面前，你們心中都抱著同樣的目的，都想自己賺得多，他想要的是最低價，你想要的是最高價。所以我們需要一套規(guī)則和技巧，并且在整個過程中保持冷靜的頭腦，步步為營，才能最終達(dá)到自己滿意的結(jié)果。

　　一、在談判前“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”

　　價格談判就是雙方綜合實力對比的結(jié)果，在“開局”前，談判人員一定要盡可能地了解一切相關(guān)信息，做好一切必要的準(zhǔn)備。

　　二、報價高

　　報價要高過你所預(yù)期的底牌，這樣可以為你的談判留有周旋的余地。也就是說報價高才能成交高。在談判過程中，你總可以降低價格，但決不可能抬高價格。不能因為自己極力想有成交量而壓低自己報價，如此留給自己以后談判的余地有限，即使成交也大大降低了利潤。因此，你應(yīng)當(dāng)要求最佳報價價位，即你所要的報價對你最有利，同時買方仍能看到交易對自己有益。你對對方了解越少，開價就應(yīng)越高，理由有兩個。首先，你對對方的假設(shè)可能會有差錯。如果你對買方或其需求了解不深，或許他愿意出的價格比你想的要高。其次，如果你們是第一次做買賣，若你能做很大的讓步，就顯得更有合作誠意。但是你得有個度，不能漫天要價，使對方不屑于談判。如果你的報價超過最佳報價價位，就暗示一下你的價格尚有靈活性。例如：我們有讓步的余地。We can be flexible.我知道我們雙方都希望有最好的安排。I know, we both want the best possible arrangement.如果買方覺得你的報價過高，而你的態(tài)度又是“買就買，不買就算了”，那么談判還未開始結(jié)局就已注定。

　　三、以目標(biāo)價格為支點

　　對方的報價比你的目標(biāo)價格低多少，你的最初報價就應(yīng)比你的目標(biāo)價格高多少。如果對方嫌價格貴，就談質(zhì)量。價格是相對的，只要簽訂了合同，價格就是公平的。

　　四、態(tài)度決定一切

　　當(dāng)談判進(jìn)入中期后，要談的問題變得更加明晰。這時談判不能出現(xiàn)對抗性情緒，這點很重要。因為此時，買方會迅速感覺到你是在爭取雙贏方案(win-win situation)，還是持強硬態(tài)度事事欲占盡上風(fēng)。要讓對方有一定成就感，如果你一直在氣勢上、利益上壓倒對方，表面上看你是成功了，實際上你在某種程度上已經(jīng)失敗了，因為對方不會認(rèn)為你是個理想的合作伙伴，一旦有了市場變化，你就會失去這個客戶或合作者。

　　五、讓步就是進(jìn)步

　　爭取雙嬴、打破僵局的途徑就是讓步。例如：好吧，為了達(dá)成交易，我們可以考慮在價格上做一些讓步。Well, to get the business done, we can consider making some concessions in our price.你要記�。鹤罱K談判并不是讓步次數(shù)的多少，而是總體利益的對比，認(rèn)識到這一點，還價過程中所有的不平衡感也就消失了。

　　六、交易原則

　　你對買方的讓步，應(yīng)在你的讓步能讓對方給你多大的讓步的基礎(chǔ)上進(jìn)行。任何時候買方在談判中要求你做出讓步時，你也應(yīng)主動提出相應(yīng)的要求, 這樣就能防止他們沒完沒了地提出更多要求。例如：對方提出你方訂貨達(dá)到10000噸，可以降價3%。你方可回復(fù)至少降價10%才能有所幫助。A: If your order is 10 000 tons, we are ready to reduce our price by 3% percent. B: I have to say a reduction of at least 10 percent would help.

　　七、最后時刻做出逐漸遞減的小讓步

　　談判的成功，某種程度上是雙方妥協(xié)的結(jié)果。談判高手深知，讓對方樂于接受交易的最好辦法是在最后時刻做出小小的讓步。盡管這種讓步可能小得可笑,例如：我們在價格上給你再降10美元。 We make a further reduction of 10 dollars in our price.或是我們可以再提前一點交貨。We can effect shipment more promptly. 但這招還是很靈驗的，因為重要的并不是你讓步多少，而是讓步的時機(jī)。你可能會說：“價格我們是不能再降了，但我們可以在其它方面談一下。如果你接受這個價格，建議客戶再向你多購買500箱”。It is impossible for us to low our price, i am afraid, but we can consider other conditions. We will advise our clients to buy another 500 cases from you provided you take the price we offer.或許你本來就是這樣打算的，但現(xiàn)在你找對了時機(jī)，不失禮貌地調(diào)動了對方，使他做出回應(yīng)：“如果這樣，我也就接受這個價了。” If that is the case, we accept this price. 此時他不會覺得自己在談判中輸給你了，反會覺得這是公平交易。這里的一個原則是每一次讓步都要小于上一次的讓步，給對方形成一種價格的確已經(jīng)到了無法再大幅度壓縮的地步。為什么不能一開始就直接給予買方最低報價? 如果你在談判結(jié)束之前就全盤讓步，最后時刻你手中就沒有調(diào)動買方的砝碼了。許多談判的成功都是由最后時刻取得的。最后的一分鐘往往是智力的較量、毅力的較量、意志和信心的較量，堅持就是勝利。

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