張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展保障

　　張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展保障

　　摘 要：產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

　　作為旅游發(fā)展走向成熟階段的旅游地區(qū)張家界市，大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)，利用龐大游客市場(chǎng)，充分挖掘旅游購(gòu)物消費(fèi)潛力，提升旅游購(gòu)物在旅游六要素收入中的占比，是帶動(dòng)本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

　　張家界需要用好生態(tài)資源、民族文化、區(qū)域合作三張牌，通過(guò)區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)平臺(tái)的完善推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：塊狀經(jīng)濟(jì) 張家界 產(chǎn)業(yè)集群 旅游商品

　　作為旅游發(fā)展走向成熟階段的張家界市，大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)，利用龐大游客市場(chǎng)，充分挖掘旅游購(gòu)物消費(fèi)潛力，提升旅游購(gòu)物在旅游六要素收入中的占比，是帶動(dòng)本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

　　地方產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)有兩種基本思路：一是基于全球價(jià)值鏈視覺(jué)尋求資源縱向整合;二是基于地方性資源整合從區(qū)域集群內(nèi)部尋找升級(jí)路徑。

　　從旅游商品市場(chǎng)需求的特殊屬性和張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)實(shí)發(fā)展階段來(lái)看，基于旅游商品資源整合，發(fā)展塊狀旅游商品生產(chǎn)，從區(qū)域集群內(nèi)部尋找升級(jí)路徑，實(shí)現(xiàn)張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展是可行的選擇。

　　一、張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的主要問(wèn)題

　　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?ldquo;十一五”期間湖南省確定重點(diǎn)培育發(fā)展50個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群納入其中。

　　由此，旅游商品產(chǎn)業(yè)、清潔能源產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為張家界市工業(yè)發(fā)展的三個(gè)主攻方向。

　　據(jù)世界旅游組織對(duì)旅游業(yè)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)作用測(cè)算，旅游直接收入1元，會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)4.3元的增值效益。

　　2012年，張家界市接待旅游人數(shù)3590萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入208.7億元，按此計(jì)算，GDP規(guī)模應(yīng)該達(dá)到897.4億元以上，實(shí)際上2012年我市GDP總量為339億元，為應(yīng)有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的38%。

　　按照2007年制定的《張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群“十一五”及2020年遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃》 ，“到2010年，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群主營(yíng)收入要達(dá)到50億元，旅游商品收入慈利達(dá)18億元，永定區(qū)15億元，桑植縣12億元，武陵源區(qū)5億元。

　　旅游商品市場(chǎng)上本地產(chǎn)品占70%以上，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)200家，規(guī)模企業(yè)50戶以上，銷(xiāo)售收入5億元以上企業(yè)2戶，過(guò)億元企業(yè)10戶以上。

　　”2012年張家界市實(shí)現(xiàn)情況是：實(shí)現(xiàn)旅游商品銷(xiāo)售收入35.23億元，其中慈利縣15.9億元，永定區(qū)12.5億元，桑植縣6.46億元，武陵源區(qū)0.35億元。

　　市域生產(chǎn)企業(yè)148家(永定區(qū)87家，慈利縣22家，桑植縣28家，武陵源區(qū)11家)，年銷(xiāo)售收入過(guò)億元企業(yè)僅5家。

　　2007年以來(lái)，全市用于發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)的各級(jí)財(cái)政投入上億元，2012年旅游商品企業(yè)納稅1.02億元。

　　張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，存在的問(wèn)題主要有以下方面。

　　總量問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)總量小、企業(yè)規(guī)模小，發(fā)展速度不快。

　　產(chǎn)品問(wèn)題：表現(xiàn)為“三多三少”：同質(zhì)產(chǎn)品多，特色產(chǎn)品少;大眾化產(chǎn)品多，品牌產(chǎn)品少;初級(jí)加工產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少。

　　市場(chǎng)問(wèn)題：旅游購(gòu)物環(huán)境不佳，市場(chǎng)監(jiān)管乏力，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂，假劣產(chǎn)品市場(chǎng)擾亂，游客購(gòu)物意愿低。

　　企業(yè)問(wèn)題：旅游商品生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)布局雷同，旅游商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化分工，對(duì)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的人才、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化文化等軟要素重要性認(rèn)識(shí)不夠，存在低端化鎖定狀況。

　　二、張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的制約因素

　　產(chǎn)業(yè)集群理論是在20世紀(jì)90年代由美國(guó)哈佛商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域研究權(quán)威學(xué)者麥克爾·波特創(chuàng)立的。

　　其涵義是：在一個(gè)特定區(qū)域的一個(gè)特別領(lǐng)域，集聚著一組相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專(zhuān)門(mén)化的制度和協(xié)會(huì)，通過(guò)這種區(qū)域集聚形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建出專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)要素優(yōu)化集聚洼地，使企業(yè)共享區(qū)域公共設(shè)施、市場(chǎng)環(huán)境和外部經(jīng)濟(jì)，降低信息交流和物流成本，形成區(qū)域集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、外部效應(yīng)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)麥克爾·波特對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的闡述可以將旅游商品產(chǎn)業(yè)集群定義為：在旅游商品生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)，互相聯(lián)系的、在地里位置上集中的、具備一定數(shù)量和整體規(guī)模的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)在功能配套上的系統(tǒng)集合。

　　張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群形成的首要條件是相關(guān)企業(yè)的集聚，企業(yè)集聚有兩大影響因素，即經(jīng)濟(jì)因素和人文社會(huì)因素。

　　經(jīng)濟(jì)因素主要有資本因素、資源因素、消費(fèi)市場(chǎng)因素。

　　人文社會(huì)因素主要包括文化因素、環(huán)境因素、政策因素。

　　(一)資本因素

　　企業(yè)的集聚首先是資本的集聚。

　　但資本總是會(huì)投向預(yù)期利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。

　　因此資本的集聚不一定能形成旅游商品生產(chǎn)的集聚。

　　張家界市投資主要分為政府投資、市外引資、本地企業(yè)投資。

　　由于處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的落后地區(qū)，政府有限投資主要投向基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生工程，市外引資主要投向利潤(rùn)相對(duì)較高的旅游地產(chǎn)和商品房開(kāi)發(fā)，旅游商品企業(yè)多是本地民營(yíng)資本。

　　民營(yíng)企業(yè)多是白手起家，資金嚴(yán)重不足，企業(yè)融資擔(dān)保難是制約企業(yè)發(fā)展最為突出的問(wèn)題。

　　由于企業(yè)自身規(guī)模小、實(shí)力弱、管理水平低，企業(yè)信譽(yù)沒(méi)保證，銀行信貸資金難向中小企業(yè)傾斜，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期處于發(fā)展壯大的不利地位。

　　(二)資源因素

　　張家界市旅游商品主要有食品類(lèi)，如酒類(lèi)、茶葉、葛根粉、蕨根粉、紅薯粉絲、辣椒、臘肉制品、巖耳、山野菜等;保健品有茅巖莓茶、杜仲茶等;工藝品有砂石畫(huà)、木雕、根雕、竹制品、土家刺繡、飾品等;服飾類(lèi)有土家織錦、民族服飾、旅游鞋等;紀(jì)念品有以張家界山水為題材的字畫(huà)、畫(huà)冊(cè)等出版物。

　　以上旅游商品原材料均來(lái)自于武陵山區(qū)動(dòng)植物資源及民族人文資源。

　　珠寶、玉石、水晶、龜紋石、菊花石、竹制品、民族服裝、旅游帽大部分來(lái)自湘西州、貴州、云南等地。

　　張家界市旅游商品與周邊旅游地區(qū)也存在低質(zhì)雷同現(xiàn)象，缺乏獨(dú)特性、差異性、品牌性，除珠寶、玉石外，急需對(duì)根植于武陵山區(qū)動(dòng)植物資源和民族文化資源的旅游商品深度研究、挖掘和基地化開(kāi)發(fā)利用。

　　(三)消費(fèi)市場(chǎng)因素 　　本地旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，但地方產(chǎn)品知名度不夠，市場(chǎng)占有率不高;購(gòu)物場(chǎng)所分散，市場(chǎng)秩序不佳，影響游客購(gòu)物信心;綜合購(gòu)物平臺(tái)缺失，不利于市場(chǎng)秩序監(jiān)管;低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)制約旅游商品生產(chǎn)銷(xiāo)售品牌化、高端化進(jìn)程，影響區(qū)域旅游商品市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　(四)人文社會(huì)因素

　　張家界市和湘西其他地方一樣，自給自足的山區(qū)傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)，文化教育事業(yè)相對(duì)落后，市場(chǎng)意識(shí)和商業(yè)文化傳統(tǒng)缺失，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，本土企業(yè)起點(diǎn)低、基礎(chǔ)差。

　　因人才、資術(shù)、技術(shù)缺乏，生產(chǎn)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓水平低，因小農(nóng)意識(shí)和封閉觀念，普遍存在不善于和高校、外資聯(lián)合，不善于引資引智，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)不夠，企業(yè)生產(chǎn)工藝裝備差，技術(shù)含量低，過(guò)于注重眼前利益、短期行為，企業(yè)難以發(fā)展壯大。

　　從政府政策引導(dǎo)來(lái)看，政府的集中關(guān)注點(diǎn)和有限資源配置仍在旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)方面，對(duì)張家界市工業(yè)發(fā)展及走向的認(rèn)識(shí)存在分歧，對(duì)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展缺乏應(yīng)有的重視和清晰發(fā)展方向，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展平臺(tái)不完善，政府對(duì)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群引導(dǎo)和培育不夠，導(dǎo)致發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)難落實(shí)。

　　張家界市各區(qū)縣至今還沒(méi)有建立一家專(zhuān)業(yè)化的旅游商品產(chǎn)業(yè)和物流園區(qū)。

　　永定區(qū)2008年就規(guī)劃了旅游商品產(chǎn)業(yè)園，但由于用地問(wèn)題等原因，一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)，旅游商品產(chǎn)業(yè)在某種程度上還處于市場(chǎng)自發(fā)狀態(tài)。

　　三、張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越發(fā)展機(jī)理

　　區(qū)域旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)育必需具備的基本要素條件是：豐富的自然資源;充足的資本資源;符合生產(chǎn)要求的勞動(dòng)力資源;基本的技術(shù)和管理支撐;良好的地方基礎(chǔ)設(shè)施。

　　核心要素條件是：數(shù)量眾多的中小企業(yè)群體;較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈;合理化的專(zhuān)業(yè)分工與合作;配套的市場(chǎng)體系;規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　高端要素條件是：合理的制度創(chuàng)新;積極的文化創(chuàng)新;持續(xù)的工藝流程和產(chǎn)品創(chuàng)新;區(qū)域統(tǒng)一的旅游商品品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)。

　　從張家界市及周邊的旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，基本要素條件具備，核心要素條件需要培育和完善，高端要素條件缺失。

　　國(guó)際上產(chǎn)業(yè)集群有兩大類(lèi)：一是走高端道路和基于創(chuàng)新的集群。

　　其現(xiàn)象特征是創(chuàng)新、高質(zhì)量、功能的靈活性和良好的工作環(huán)境，在良好的法規(guī)制度下企業(yè)間自覺(jué)地發(fā)展合作關(guān)系。

　　二是走低端道路和基于低成本的集群，其參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是低成本;在很多情況下，企業(yè)之間的合作只是偶然的，甚至不存在，企業(yè)之間信任程度低，往往惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群按照不同標(biāo)準(zhǔn)還可進(jìn)一步進(jìn)行分類(lèi)，如按照產(chǎn)業(yè)類(lèi)型可分為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群。

　　按照創(chuàng)新類(lèi)型可分為產(chǎn)品或技術(shù)主導(dǎo)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群和商業(yè)模式主導(dǎo)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群。

　　張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須改變走低端道路和基于低成本的集群發(fā)展道路，轉(zhuǎn)向走高端道路和基于創(chuàng)新的集群發(fā)展道路，通過(guò)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，還包括商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等，占領(lǐng)旅游商品生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中附加價(jià)值增加的高端環(huán)節(jié)。

　　在張家界市，傳統(tǒng)可規(guī)�；�生產(chǎn)的集群創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)主要包括旅游食品業(yè)和旅游用品業(yè)。

　　旅游食品有蔬菜類(lèi)加工、肉類(lèi)加工、果品加工、特色食品、茶葉、飲水系列(礦泉水、純凈水);旅游用品有環(huán)保酒店用品、旅行用品。

　　高附加值集群創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要有傳媒演藝衍生品、創(chuàng)意型書(shū)畫(huà)藝術(shù)品、民族紡繡(包括土家挑花、刺繡、織錦)、地方民族特色首飾、化石工藝品、紀(jì)念品;生物醫(yī)藥保健品主要有保健茶、保健酒、生物提取深加工產(chǎn)品(大鯢系列產(chǎn)品)。

　　堅(jiān)持傳統(tǒng)可規(guī)�；�生產(chǎn)的集群產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高附加值集群產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新兩條腿走路的方針。

　　促進(jìn)旅游商品生產(chǎn)工藝升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等利潤(rùn)豐厚的環(huán)節(jié)跨越。

　　要確立整合張家界市周邊旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的集群發(fā)展目標(biāo)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深化專(zhuān)業(yè)分工與合作，要利用張家界市本地龐大游客市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，利用本土旅游商品生產(chǎn)集群發(fā)展平臺(tái)，充分挖掘武陵山區(qū)的自然資源、民族文化資源，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)立和營(yíng)銷(xiāo)。

　　在張家界市各區(qū)縣發(fā)展旅游商品生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)塊狀錯(cuò)位，協(xié)作發(fā)展;通過(guò)制定生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，利用周邊地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)、民族文化優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，將加工、組裝、制造等低端價(jià)值環(huán)節(jié)外包給周邊地區(qū)，實(shí)現(xiàn)武陵山區(qū)旅游商品產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展共贏。

　　四、張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越發(fā)展保障構(gòu)建

　　旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

　　豐富的世界級(jí)旅游資源和龐大的游客消費(fèi)是旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的市場(chǎng)需求基礎(chǔ);武陵山區(qū)充足的山地自然資源和特色民族文化資源是張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的資源保障基礎(chǔ)。

　　張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展需要用好三張牌即生態(tài)資源牌、民族文化牌、區(qū)域合作牌。

　　張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越發(fā)展保障構(gòu)建包含政府服務(wù)創(chuàng)新和企業(yè)自我發(fā)展創(chuàng)新兩方面。

　　(一)在政府服務(wù)創(chuàng)新方面

　　1.大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文化資源，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)、文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)山水文化資源可持續(xù)升值利用。

　　2.按照旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢(shì)引進(jìn)現(xiàn)代理念進(jìn)一步完善集群發(fā)展規(guī)劃。

　　3.建立品牌營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式。

　　政府專(zhuān)注打造區(qū)域旅游商品品牌和旅游商品產(chǎn)業(yè)集群品牌，明確在旅游商品產(chǎn)業(yè)集群品牌營(yíng)銷(xiāo)模式中政府與企業(yè)的各自分工，選擇一批具有較大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌知名度和擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，建立重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)系制度，明確扶大扶強(qiáng)的目標(biāo)，從財(cái)政支持、人才培養(yǎng)、融資協(xié)調(diào)等方面予以支持。

　　4.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立市場(chǎng)機(jī)制規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的鏈條銜接。

　　5.完善投融資體系建設(shè)，打造金融誠(chéng)信環(huán)境，規(guī)范投融資秩序。

　　6.加強(qiáng)引導(dǎo)，整合資源，構(gòu)筑四大特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，發(fā)展市域塊狀經(jīng)濟(jì)。

　　在市中心城區(qū)建立旅游商品、民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)展示中心、構(gòu)建武陵山區(qū)旅游物流中心、湘西地區(qū)生物醫(yī)藥保健品生產(chǎn)中心、湘鄂渝黔旅游商品會(huì)展和旅游購(gòu)物中心;依托慈利省級(jí)工業(yè)園區(qū)發(fā)展生物醫(yī)藥提取產(chǎn)業(yè)、酒店用品產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè);在桑植加強(qiáng)中藥材資源調(diào)查、監(jiān)測(cè)和區(qū)域規(guī)劃，加強(qiáng)中醫(yī)藥自然資源保護(hù)和可持續(xù)利用，依托桑植省級(jí)工業(yè)園，打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品加工和中藥材經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)。

　　7.建立創(chuàng)新服務(wù)體系組織網(wǎng)絡(luò)。

　　張家界市旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展需要培育大批致力于創(chuàng)新、不斷開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)的創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)家和人才;需要培育集群內(nèi)知識(shí)和技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè);需要建立能促進(jìn)集群創(chuàng)新發(fā)展的高等院校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織(協(xié)會(huì)和商會(huì)等)、中介機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　具體來(lái)說(shuō)：一是加快落實(shí)省委省政府支持張家界市國(guó)家旅游綜合改革試點(diǎn)政策，加大研發(fā)設(shè)施投入，依靠吉首大學(xué)張家界學(xué)院高校師資力量建立武陵山旅游商品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品研發(fā)中心，積極為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展提供人才、科研和智囊支持。

　　二是扶持行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織發(fā)展，轉(zhuǎn)變政府職能，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，積極發(fā)揮自我服務(wù)、自我管理、自我規(guī)范發(fā)展的作用;三是利用網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，依托政府公共服務(wù)機(jī)構(gòu)建立張家界旅游商品產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)、土家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，提高旅游商品、民族文化宣傳促銷(xiāo)力度和展示旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)誠(chéng)信狀況，建立市場(chǎng)禁入制度。

　　(二)在企業(yè)自我發(fā)展創(chuàng)新方面

　　1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)旅游消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，要關(guān)注旅游商品的文化屬性、紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、民族風(fēng)格、地方特色風(fēng)格，推進(jìn)旅游商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

　　2.在傳統(tǒng)可規(guī)模化生產(chǎn)的旅游商品集群創(chuàng)新生產(chǎn)上，利用毗鄰地區(qū)資源互補(bǔ)與共生的關(guān)系進(jìn)行并購(gòu)或聯(lián)合投資生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享、旅游商品產(chǎn)地多元化、產(chǎn)品優(yōu)化和地區(qū)協(xié)作共創(chuàng)品牌，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低成本，以銷(xiāo)促產(chǎn)。

　　3.積極開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)，以往的旅游商品目標(biāo)市場(chǎng)是針對(duì)旅游目的地旅游者，隨著市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的深入，銷(xiāo)售渠道的多樣化，旅游商品不僅在景區(qū)及周邊地區(qū)銷(xiāo)售，還出現(xiàn)了遍布各城市的旅游商品銷(xiāo)售商店、購(gòu)物中心、旅游特色步行街銷(xiāo)售和網(wǎng)上銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)模式。

　　旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將目標(biāo)消費(fèi)群體由旅游者擴(kuò)充到大眾消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]百度百科.

　　[2]查志強(qiáng).基于原產(chǎn)地多元化視角的浙江產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)研究〔M〕.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2012.

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