電子商務(wù)可行性研究報(bào)告范文
一、電子商務(wù)&網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況：
電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
電子商務(wù)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。這種營(yíng)銷模式就叫做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀改變、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和企業(yè)交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。
二、企業(yè)基本情況：
貴州神鷹服飾有限公司（更名前為：貴州神鷹西服有限公司），創(chuàng)建于1994年，是貴州省第一家擁有進(jìn)口現(xiàn)代化西服生產(chǎn)流水線，擁有一流辦公設(shè)施和信息化網(wǎng)絡(luò)的西服生產(chǎn)專業(yè)企業(yè)，也是貴州省十家信息化示范企業(yè)之一。我們神鷹服飾有限公司在市場(chǎng)營(yíng)銷這一塊上，可以說省內(nèi)還是很不錯(cuò)的，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一類別基本上沒有多少涉入進(jìn)去，從而失去了全國(guó)“2億”多的潛在客戶群，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于虛擬世界的第三產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)在很多企業(yè)首選的第一銷售渠道，甚至有很多企業(yè)放棄了做專賣店轉(zhuǎn)而做網(wǎng)絡(luò)專賣店銷售的情況出現(xiàn)。我們神鷹服飾銷量在整個(gè)西部都很不錯(cuò)，口碑也很好，但是我們神鷹不能局限于就在西南這一塊市場(chǎng)，這也不符合我們神鷹的一貫宗旨，所以現(xiàn)在我們神鷹服飾有限公司是時(shí)候沖擊大市場(chǎng)，以低成本，低功耗，低資源的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去挑戰(zhàn)新的領(lǐng)域“網(wǎng)絡(luò)銷售”。從而使我們企業(yè)更上一層樓。
三、網(wǎng)店的開設(shè)分析
經(jīng)過我們神鷹服飾有限公司信息中心調(diào)查、摸底之后認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)商城平臺(tái)上去開設(shè)我們神鷹服飾有限公司的網(wǎng)絡(luò)虛擬專賣店，以下就是我們調(diào)查得出的數(shù)據(jù)。
1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的整體規(guī)模
這是一份2007年-2011年我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的整體市場(chǎng)規(guī)模。從07年的620億元到現(xiàn)在2011年的8900億元，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群眾已經(jīng)普遍接受這種新新事物的心態(tài)，可以預(yù)見的是未來發(fā)展空間將會(huì)無限巨大，甚至有可能在未來超過現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷。規(guī)模的無限擴(kuò)大，使得網(wǎng)上購(gòu)物變成了一個(gè)天大的“餡餅”
2、服裝在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物（銷售）的市場(chǎng)份額：
這是一張2007年到2011年服裝市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售的情況表，從表中我們可以看出同2011年的規(guī)模和增長(zhǎng)率比2007年服裝年增長(zhǎng)率提高了20倍，這是非常驚人的數(shù)字，電子商務(wù)創(chuàng)始人馬云先生2008年說過一句話“5年不搞電子商務(wù)，那么你要后悔一輩子”。所以現(xiàn)階段我們神鷹公司入駐網(wǎng)絡(luò)銷售我們覺得時(shí)機(jī)是最合適，也是最充分的時(shí)候。
3、各大網(wǎng)絡(luò)商城的人數(shù)占有率：
如圖所示淘寶占據(jù)了中國(guó)相當(dāng)大的份額，高達(dá)百分之70.8的百分點(diǎn)，使得淘寶鶴立雞群，有點(diǎn)壟斷的趨勢(shì)，但是根據(jù)右表我們能看出淘寶雖然還在領(lǐng)先，但是不乏很多后起之秀，從而使得我們可以提供多家商城以供對(duì)比來尋求合作。
四、主要幾家網(wǎng)絡(luò)商城的代理情況：
經(jīng)過我們神鷹服飾有限公司信息中心的層層篩選，以及考察下來我們確定了3家具有很高人氣又能推廣我們公司形象的購(gòu)物網(wǎng)站。他們分別是“阿里巴巴旗下的淘寶、騰訊公司旗下的拍拍網(wǎng)、京東商城”三家知名度比較高的網(wǎng)絡(luò)商城。
1、淘寶商城入駐政策：
一、保證金：
�。ㄒ唬┢放破炫灥�、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；
�。ǘ⿲I(yíng)店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10
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