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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷與反壟斷
【摘要】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體新形態(tài)，它正以極快的速度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比存在許多新的運(yùn)行規(guī)律，如網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以及技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品兼容性與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)等，由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷市場(chǎng)在形成原因與表現(xiàn)特征方面發(fā)生許多新的變化。針對(duì)這些變化，政府反壟斷政策的制定與實(shí)施也需進(jìn)行必要的調(diào)整。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);壟斷;競(jìng)爭(zhēng);政府;反壟斷;
一、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命。我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)認(rèn)為是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，我們絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的形成原因
(一)網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的壟斷
網(wǎng)絡(luò)外部性作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對(duì)一用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容性產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。它可看做網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中的一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在使用某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí),需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在會(huì)使這個(gè)產(chǎn)品的用戶增多。隨著用戶數(shù)量的增多，該產(chǎn)品的價(jià)值也隨之變大，從而讓更多的用戶加入使用該產(chǎn)品的行列，如此形成強(qiáng)烈的正反饋效應(yīng)。簡(jiǎn)單說來，在網(wǎng)絡(luò)外部性基礎(chǔ)上形成的正反饋效應(yīng)會(huì)自發(fā)地增加使用該產(chǎn)品的用戶數(shù)量。緊接著，該產(chǎn)品的市場(chǎng)馬上擴(kuò)大，市場(chǎng)占有份額急劇提高, 市場(chǎng)壟斷性迅速增強(qiáng), 甚至形成獨(dú)家壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即所謂“贏者通吃”的局面。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，整體產(chǎn)品互補(bǔ)零件之間的兼容性會(huì)直接影響用戶基礎(chǔ)的大小，從而影響用戶對(duì)該產(chǎn)品的使用和市場(chǎng)地位。如果市場(chǎng)上只有單一標(biāo)準(zhǔn)，或者有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)存在，但這些標(biāo)準(zhǔn)可以兼容，那么生產(chǎn)商和使用者很容易達(dá)成一致。反之，如果這些標(biāo)準(zhǔn)不兼容，那么一旦有一種產(chǎn)品采取優(yōu)先方法成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋效應(yīng)下，這個(gè)產(chǎn)品通過擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)為用戶產(chǎn)生更大的價(jià)值。實(shí)際上，標(biāo)準(zhǔn)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)控制了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn), 也就確立了自己在市場(chǎng)中的壟斷地位, 并在很大程度上操縱產(chǎn)品發(fā)展的方向, 使?jié)撛谶M(jìn)入者在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)地位。在這種情形下，企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，取得壟斷地位，它們就會(huì)圍繞產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。哪個(gè)企業(yè)最先在市場(chǎng)上建立起自己的標(biāo)準(zhǔn)并成為用戶所接受的領(lǐng)先技術(shù)，那么它就能贏得更進(jìn)一步控制該產(chǎn)品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與條件。
(二)優(yōu)勢(shì)的存在導(dǎo)致壟斷
(1)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)生產(chǎn)的主要是信息技術(shù)產(chǎn)品,信息技術(shù)產(chǎn)品存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。它們的研發(fā)與推廣投入大，這些費(fèi)用多為固定成本,因此企業(yè)生產(chǎn)的第一件產(chǎn)品成本非常高, 但是一旦成功,以后該產(chǎn)品的生產(chǎn)就可以依樣畫葫蘆,況且這類產(chǎn)品的復(fù)制成本低，并能使它循環(huán)利用,減輕了資本稀缺性的壓力,這樣隨著用戶數(shù)量的增多平均成本不斷下降,邊際收益遞增。信息技術(shù)產(chǎn)品不僅自身具有收益遞增的特點(diǎn),還具有正的外部性,會(huì)使其他投入要素的收益遞增,并改變各要素在生產(chǎn)過程中的結(jié)合方式,產(chǎn)生一個(gè)“收益遞增的增長(zhǎng)模式”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)搶先推出新產(chǎn)品,通過滲透定價(jià)甚至免費(fèi)派送吸引消費(fèi)者使用,建立用戶安裝基礎(chǔ)，最早達(dá)到臨界規(guī)模。一旦越過臨界規(guī)模，企業(yè)就可利用經(jīng)驗(yàn)曲線保持低成本，并且通過合并、捆綁交易和掠奪性定價(jià)等使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于不利地位。
(2)產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 信息技術(shù)極大豐富,使用者的需求也日趨多樣化、個(gè)性化，且隨著時(shí)間流逝不斷發(fā)生變化，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中,通過生產(chǎn)具有差異的技術(shù)產(chǎn)品來適應(yīng)需求，增加其技術(shù)產(chǎn)品的吸引力和不可代替性,獲取市場(chǎng)控制力。生產(chǎn)方式也由大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模定制生產(chǎn)。把“大批量”與“定制”這兩個(gè)的生產(chǎn)方式有機(jī)地結(jié)合在一起，把范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了客戶個(gè)性化需求和企業(yè)大批量生產(chǎn)低成本的有機(jī)結(jié)合。這樣一來，企業(yè)就能增加更多用戶的支持，從而獲取更多的市場(chǎng)份額，為壟斷市場(chǎng)提供了必要的外在條件。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷特征
(一)壟斷具有競(jìng)爭(zhēng)性與暫時(shí)性
壟斷的競(jìng)爭(zhēng)性指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的壟斷是由于技術(shù)創(chuàng)新、品牌標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品差異等導(dǎo)致的市場(chǎng)力量,表現(xiàn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中獨(dú)家或少數(shù)幾家企業(yè)憑借產(chǎn)品和服務(wù)技術(shù)、效率等手段逐步形成的市場(chǎng)勢(shì)力, 是處于支配地位的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)現(xiàn)和適應(yīng)環(huán)境變化的市場(chǎng)過程中不斷努力的結(jié)果,其實(shí)質(zhì)是一種競(jìng)爭(zhēng)過程產(chǎn)生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,具有競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì),壟斷是競(jìng)爭(zhēng)過程的內(nèi)在趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)具有一定的壟斷性質(zhì)。壟斷的暫時(shí)性指企業(yè)不可能在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中長(zhǎng)期保持壟斷地位,只要存在壟斷利潤(rùn),成功的壟斷者所創(chuàng)造的壟斷價(jià)值會(huì)吸引爭(zhēng)勝的創(chuàng)新者, 每個(gè)壟斷者都受到來自新進(jìn)入企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，創(chuàng)新所產(chǎn)生的知識(shí)會(huì)通過企業(yè)間的相互學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)楣仓R(shí)。市場(chǎng)上現(xiàn)有的壟斷者可能會(huì)被具有更強(qiáng)創(chuàng)新能力的新競(jìng)爭(zhēng)者所取代，這種內(nèi)生于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程的技術(shù)發(fā)展,會(huì)時(shí)常打破市場(chǎng)勢(shì)力的穩(wěn)定性。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下具有的壟斷權(quán)勢(shì)，是動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)過程的暫時(shí)性結(jié)果。這種壟斷地位是不穩(wěn)固的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中必然會(huì)出現(xiàn)新的思想、新的需求和新的供應(yīng),出現(xiàn)熊彼特所說的“創(chuàng)造性毀滅”，改變?cè)衅髽I(yè)的壟斷地位。
(二)壟斷具有動(dòng)態(tài)效率
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)過程中產(chǎn)生的壟斷具有明顯的動(dòng)態(tài)效率特征。壟斷企業(yè)是經(jīng)歷市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)而生存下來的最優(yōu)效率的企業(yè),而且具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷主要是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果,創(chuàng)新越是難以復(fù)制,企業(yè)家的需求曲線就越缺乏彈性,就能獲得高利潤(rùn)。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的信息和知識(shí)具有擴(kuò)散性和共享性，任何一個(gè)壟斷企業(yè)都無法長(zhǎng)期獨(dú)占這些資源。潛在企業(yè)挑戰(zhàn)壟斷企業(yè)地位的最好方式就是創(chuàng)新，授予企業(yè)創(chuàng)新的專利權(quán)。從靜態(tài)來看，企業(yè)對(duì)壟斷權(quán)的追逐激發(fā)更多的研究和創(chuàng)新，形成壟斷、競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)創(chuàng)新三者互為激發(fā)、互相促進(jìn)的態(tài)勢(shì)。企業(yè)在不斷追逐新的壟斷地位的競(jìng)爭(zhēng)過程中,不知不覺推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
(三)壟斷具有全球化趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與全球化發(fā)展有著密切關(guān)系，兩者緊密相連，互為條件。從理論上講，經(jīng)濟(jì)全球化意味著資源在全球范圍內(nèi)的合理流動(dòng)與配置，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)跨越了空間限制，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞和運(yùn)作。以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的全球經(jīng)濟(jì)一體化，把國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)融為一體，逐漸呈現(xiàn)出全球化統(tǒng)一市場(chǎng)趨勢(shì)。在這種情況下，企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因逐漸加強(qiáng)，接著能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)、營(yíng)銷、采購(gòu)等各個(gè)價(jià)值鏈活動(dòng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)。為了在市場(chǎng)擁有更多數(shù)量的顧客，達(dá)到最小有效規(guī)模，企業(yè)會(huì)盡可能在全球范圍內(nèi)進(jìn)行搜尋。在面向全球市場(chǎng)后，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的資源有限，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)集聚，進(jìn)行批量化定制生產(chǎn)，并在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)與供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的合作，以實(shí)現(xiàn)對(duì)全球市場(chǎng)的占領(lǐng)。因此，具有全球化趨勢(shì)的壟斷不可避免。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的政府反壟斷
在正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的特征后，政府必須及時(shí)調(diào)整反壟斷政策。
(一)在反壟斷目標(biāo)上，政府應(yīng)注重維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，技術(shù)創(chuàng)新是決定企業(yè)命運(yùn)的最重要因素。企業(yè)的創(chuàng)新激勵(lì)不僅取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還取決于獲取創(chuàng)新投資收益的獨(dú)占性。如果競(jìng)爭(zhēng)過強(qiáng)，企業(yè)創(chuàng)新投資回報(bào)的獨(dú)占性會(huì)降低，因此會(huì)降低企業(yè)投資于研發(fā)創(chuàng)新的激勵(lì)。政府必須通過制定相應(yīng)的反壟斷法律去保護(hù)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新取得的市場(chǎng)壟斷地位，更好地維護(hù)壟斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
隨著中國(guó)新型創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展，跨國(guó)企業(yè)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為已經(jīng)嚴(yán)重傷害了中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，因此政府在促進(jìn)自主技術(shù)創(chuàng)新的過程中，需要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與反壟斷法有機(jī)結(jié)合起來，既有效地維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，又為技術(shù)創(chuàng)新提供有效的激勵(lì)。
(二)在反壟斷的方式上，政府應(yīng)對(duì)壟斷全球化趨勢(shì)的影響作出相應(yīng)的調(diào)整
在壟斷具有全球化趨勢(shì)的情況下，中國(guó)必須加強(qiáng)與其他國(guó)家的協(xié)調(diào)與合作，借鑒其他國(guó)家在反壟斷方面的做法。不僅如此，中國(guó)反壟斷政策的實(shí)施必須與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和發(fā)展大型跨國(guó)企業(yè)相協(xié)調(diào)，做到既保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，又能鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，更加注重國(guó)家的戰(zhàn)略利益，采取更加靈活的反壟斷政策鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)參與全球范圍的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)。
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