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網(wǎng)絡經濟時代價格體系的新發(fā)展論文
網(wǎng)絡經濟是以信息網(wǎng)絡作為基礎平臺，以技術立異驅動經濟增長，以電子商務主導商品流通，以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡全世界市場，并將信息以及知識作為首要出產要素的1種新型經濟形態(tài)。網(wǎng)絡經濟的呈現(xiàn)對于傳統(tǒng)的資源配置方式、市場結構、消費方式，和企業(yè)的出產經營都帶來了巨大的變革，這類變革必然會通過市場傳導給價格。在價格構成方面，數(shù)字產品出產的個別勞動時間直接成了社會必要勞動時間，并進1步抉擇了商品價格構成的量。在價格競爭方面，傳統(tǒng)市場以及網(wǎng)上市場成為價格競爭的兩大平臺，不但賣方之間的價格競爭更加劇烈，而且激活了買方之間的價格競爭。另外，在價格運行方面，網(wǎng)上交易的發(fā)展構成了新的價格體系，并在必定程度上按捺了傳統(tǒng)市場上的通貨膨脹，增進了價格總水平趨于不亂�？梢�，網(wǎng)絡經濟對于價格構成、價格競爭以及價格運行都發(fā)生了首要的影響，由此也必然對于價格競爭以及運行所構成的傳統(tǒng)價格瓜葛發(fā)生沖擊，使價格體系出現(xiàn)出新的發(fā)展。
1、虛擬市場分離出在線價格體系
互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全世界市場在信息網(wǎng)絡平臺上的無縫對于接，解除了地域界線以及地區(qū)別割，解除了溝通以及互聯(lián)的時間局限，為價格運行開拓了1個不同于傳統(tǒng)市場的新型市場環(huán)境。該市場擁有虛擬化、全世界化、信息化、開放化、高效力以及低交易本錢等特征。當網(wǎng)絡經濟足夠發(fā)達時，可以認為它是平行于真實市場的1個虛擬市場，或者者說它是真實市場的1個信息平臺。網(wǎng)上市場這個虛擬市場的高效運行恰是患上益于它與真實市場的分工，即網(wǎng)上市場處理信息流，提供交易商量的平臺，而真實市場處理物資流，提供出產配送以及消費的進程。
網(wǎng)上虛擬市場的呈現(xiàn)，促成為了價格體系的演化。1方面，同1商品的價格呈現(xiàn)了在線價格以及離線價格的分離，構成了相對于獨立于傳統(tǒng)價格體系的網(wǎng)上在線價格體系。經濟學家Brynjolfsson以及Smith的鉆研還進1步發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上商品的價格水平1般要比傳統(tǒng)市場的商品低九%—一六%，從1個側面證明了在線價格體系對于商品價值的偏離更小，而且網(wǎng)上市場也相對于更有效力。另外一方面，在分離出在線價格體系的同時，傳統(tǒng)的價格體系也發(fā)展成為離線價格體系。并且因為互聯(lián)網(wǎng)增進了傳統(tǒng)市場中交易雙方之間的信息對于稱，離線價格體系也將產生變化：批零差價、地區(qū)差價將不斷縮小，而國內價格以及國際價格也將趨于1致。
總之，在這兩大價格體系中，在線價格體系是以離線價格體系為基礎的，它不能孤立于離線價格體系而存在。同時，在線價格體系擁有比離線價格體系更大的價格彈性，使在線交易比離線交易更易實現(xiàn)靈便定價。
2、數(shù)字產品拓展出多重價格體系
傳統(tǒng)價格體系包含商品、服務以及出產要素等價格客體之間的各種價格瓜葛。而在網(wǎng)絡經濟時期，因為數(shù)字產品的大量呈現(xiàn)，價格客體的內涵患上到了史無前例的擴大。凡在網(wǎng)絡經濟中交易的可以被編碼的、并可以用網(wǎng)絡來傳布的事物都可以成為數(shù)字商品以及價格客體，如MP三音樂等，乃至包含注意力——1些網(wǎng)絡廣告就通過付費情勢來購買用戶的關注�？梢哉f，網(wǎng)絡經濟已經將人類帶入了1個數(shù)字化的信息時期。
數(shù)字產品的呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)的定價方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。由于這種商品在本錢形成上擁有高固定本錢以及低變動本錢的顯著特征。鑒于數(shù)字產品的這類本錢形成，為防止造成社會效力的損失，就不能根據(jù)傳統(tǒng)經濟學理論采取MR=MC=P的邊際本錢定價法子，而應采取多重價格的定價模式，即對于同—數(shù)字產品或者者類似數(shù)字產品制訂不同的價格來出售給消費者。對于數(shù)字產品采取的多重價格其實是1種價格輕視，但這類價格輕視是泰勒爾所認為的“更加有益”的價格輕視，由此所構成的多重價格體系能夠提高產品的社會總產量，減少單必定價時的效力損失。
可見，多重價格體系是價值規(guī)律指點下價格體系的1個新發(fā)展，它不但使較低支付意愿的消費者需求患上到知足，而且使數(shù)字產品出產商取得充沛鼓勵。更首要的是，多重價格體系的構成使現(xiàn)有價格體系能夠樹立在更尊敬效力的基礎之上。
3、電子商務支持起動態(tài)價格體系
網(wǎng)上電子商務的發(fā)展給全世界經濟注入了生機，通用電氣公司應用網(wǎng)上商務采購僅二00一年1年就節(jié)儉了九億美元。電子商務帶來了交易效力的大幅提高以及交易本錢的極大節(jié)儉，但是更加首要的是電子商務帶來了市場交易的根本性扭轉。便捷的溝通、二四小時的運營、和極低的搜索本錢以及交易費用，電子商務變革了原本的交易模式，并構成1個由網(wǎng)上交易支持的動態(tài)價格體系。
首先，電子商務中價格變動的低菜單本錢為價格體系的動態(tài)化提供了前提。所謂菜單本錢，是指廠商對于價格進行調劑時所發(fā)生的本錢負擔，傳統(tǒng)市場上的菜單本錢主要是1些物耗本錢。而在網(wǎng)絡經濟前提下，價格變動通過數(shù)據(jù)處理程序便可完成，菜單本錢已經減至最低，這為動態(tài)價格體系的樹立提供了前提。其次，動態(tài)價格體系中的價格由交易雙方通過雙向互動抉擇。電子商務不但提供了1個快捷高效的交易商量平臺，而且它還極大增強了消費者的議價能力，通過“逆行拍賣”，可以由消費者出價來購買商品以及服務。第3、這類動態(tài)價格體系的變動頻率較高。這是因為網(wǎng)上商品交易相對于于傳統(tǒng)市場而言更加擴散以及頻繁，從而致使網(wǎng)上的商品價格體系變動頻率較高。以易趣網(wǎng)站為例，平均每一一0秒就有一個買家出價，而每一六0秒就有一件商品勝利賣出。大量頻繁的交易終究致使了價格體系的動態(tài)化。
4、標準競爭構成非對于稱比價體系
在網(wǎng)絡經濟中，標準在競爭中愈來愈擁有首要的地位，使市場選擇常常會收斂于成為產業(yè)標準的技術以及產品，市場競爭也凸起表現(xiàn)為以產業(yè)技術標準為核心的標準競爭。標準的存在請求產品之間、特別是互補產品之間、替換品之間必需實現(xiàn)互聯(lián)互通以及系統(tǒng)兼容，從而使患上各種產品之間的關聯(lián)程度大大地增添，不同產品之間趨于互相成為互補品、共同形成1個系統(tǒng)，并在系統(tǒng)內構成比價與比值不正向相干的非對于稱比價體系。
具體而言，構成系統(tǒng)的核心產品以及配套產品之間存在非對于稱比價體系。高價值的核心產品價格很低，反而1些相對于低價值的互補產品價格卻較高。這是因為在標準競爭中，為率先確立標準，企業(yè)常常向用戶低價提供乃至免費贈送擁有自主知識產權的核心產品，使之成為主流產品，然后再以較高的價格銷售配套的互補產品、后續(xù)進級產品及相干服務來取得延續(xù)收益。由此構成了系統(tǒng)內產品的非對于稱比價瓜葛，也構成了網(wǎng)絡經濟著名的免費現(xiàn)象：網(wǎng)景以及微軟爭先派送閱讀器，各大網(wǎng)站紛紜提供免費郵件服務。另外，在合用不同標準的替換品之間，成為主流的產品與非主流產品之間的比價也擁有非對于稱性。主流產品構成了對于用戶的鎖定，高價格其實不會使用戶轉移；相反非主流產品因為存在轉移本錢，即便很低的價格也難以吸引顧客。而對于同1標準下的替換品而言，其比價體系則凸起表現(xiàn)為機能主導的非對于稱特征，進級產品以及老化產品之間的比價瓜葛依然不反應產品比值。摩爾定律證實了這類非對于稱的比價瓜葛：芯片的速度每一一八個月翻1番，而價格降落1半。
5、多元交易達成個別化均衡價格體系
網(wǎng)絡經濟的呈現(xiàn)對于社會、經濟、文化以及糊口發(fā)生了廣泛的影響，商品交易方式患上到了不斷的立異。
首先，網(wǎng)絡經濟實現(xiàn)了交易模式的多元交互，由傳統(tǒng)的1對于多的主導模式(1個廠商向多個消費者售賣商品)，發(fā)展出1對于1的定制模式、多對于1的競賣模式、和多對于多的混合競拍模式，如Dell公司推出的網(wǎng)上電腦定制銷售，Priceline公司創(chuàng)立的由消費者定價的機票“逆行拍賣”，和eBay網(wǎng)站的個人間網(wǎng)上競拍等。各種新型交易瓜葛的呈現(xiàn)構成了多元交互的交易模式。
其次，多元交互的交易模式致使了商品價格的高度離散。Bailey(一九九八a,b)、Brynjolfsson以及Smith(二000)經由實證鉆研發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場上的商品的價格離散度要高于傳統(tǒng)市場的價格離散度水平。這是由于在多元交互的交易模式下，交易雙方的個體差別很大，議價能力存在較大差異，從而致使了在價格博弈中構成了不同的成交價格。
第3，高離散度的價格構成了個別化均衡價格體系。在網(wǎng)絡經濟中，個性消費患上到充沛地張揚，產品定制、網(wǎng)上拍賣等交易方式其實是將同1產品市場劃分為眾多的由單個消費者構成的細分市場。在這些細分市場中，1個消費者、1種商品就是1個市場，而1次交易價格也就是1種均衡價格。因而，在網(wǎng)絡經濟前提下，均衡價格趨于個別化，同1商品的價格體系也由此發(fā)展為1個由高離散度價格所形成的個別化均衡價格體系。
6、價格體系的新發(fā)展對于我國價格管理的啟示
最近幾年來，盡管全世界網(wǎng)絡經濟的發(fā)展步伐放緩，但我國網(wǎng)絡經濟卻在悄然興起。目前，我國CN下注冊域名到達一二．六萬個，已經建成二九萬家網(wǎng)站，上網(wǎng)用戶總數(shù)到達四五八0萬人，躍居世界第3。專家預計，到二00三年，中國會成為亞太地區(qū)最大的在線市場，電子交易額將達三八億美元。我國網(wǎng)絡經濟的發(fā)展勢必引致價格體系的演化，在線價格體系的構成、多重價格體系的呈現(xiàn)，和動態(tài)價格體系的樹立等，將為我國未來的價格管理帶來新的啟示。
一．盡快樹立在線價格的動態(tài)監(jiān)管機制。
首先，需要盡快樹立對于網(wǎng)上價格進行為態(tài)監(jiān)管的價格管理機構，并制訂合適于網(wǎng)上價格監(jiān)督管理的法律法規(guī)。其次，將價格工作的重點放在規(guī)范網(wǎng)上市場的價格行動上來，特別是加強對于目前網(wǎng)站收費行動的管理以及監(jiān)督。第3，要充沛運用現(xiàn)代高科技監(jiān)管手腕來管理在線價格，通過實時掌握網(wǎng)上價格運行的第1手資料，實現(xiàn)對于動態(tài)價格體系的監(jiān)管。第4，在價格執(zhí)法中，必需區(qū)別新形勢下公道的價格策略與不正當價格行動，及時禁止網(wǎng)上價格欺詐、價格壟斷、和通過電子商務進行價格傾銷等價格背法行動。
二．加強我國價格安全建設。
因為網(wǎng)絡以及在線價格的呈現(xiàn)，客觀上給網(wǎng)絡以及網(wǎng)絡產品的主宰者提供了價格壟斷的機會。他們應用這類壟斷機會，擺布市場價格體系；應用價格門坎，打擊競爭對于手；應用產品壟斷，推廣輕視價格；應用市場壟斷地位，推廣不公平競爭。這些不良價格行動，損壞了價格的構成機制，擾亂了價格的運行機制，干擾了價格的調控機制，給咱們的價格體系建設與改革造成為了障礙，也給價格運行安全帶來了危害。跟著網(wǎng)絡經濟進1步發(fā)展，網(wǎng)絡能量的進1步擴展，對于價格運行安全的影響力也會愈來愈大。因而，加強網(wǎng)絡價格安全問題的鉆研與管理已經勢在必行。咱們必需建立網(wǎng)絡價格安全的觀念，盡快樹立我國網(wǎng)絡價格安全信息監(jiān)測中心，樹立我國網(wǎng)絡價格安全審計機制以及網(wǎng)絡價格安全預警系統(tǒng)，這樣才能確保網(wǎng)絡價格能在安全的軌道上運行，不會對于總體的價格運行發(fā)生不利影響。
三．應用互聯(lián)網(wǎng)推行價格普法工作。
網(wǎng)上均衡價格體系的個別化加大了價格管理工作的難度，大量頻繁的個體間交易也使1些價格背法行動更為隱秘。因而，必需轉變價格管理的傳統(tǒng)思路，特別是價格執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)1件、查處1件的被開工作方式，充沛運用互聯(lián)網(wǎng)這1電子交互媒體以及公家平臺進行價格宣揚，通過加強價格普法，1方面讓更多的價格行動主體實現(xiàn)自我管理，另外一方面，讓泛博消費者能自覺主動運用法律武器，保護本身合法權益。
參考文獻
[一]張銘洪．網(wǎng)絡經濟學教程[M].北京：科學出版社，二00二．八七⑼0．
[二]李蔚．加入WTO與我國價格安全問題探討[J]．價格理論與實踐，二00二三．七⑼．
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