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中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策
1 體育經(jīng)濟(jì)的基本含義
我國(guó)是體育大國(guó)，隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)耳熟能詳了。而體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的概念，體育產(chǎn)業(yè)是各類(lèi)體育服務(wù)的總稱(chēng)，而體育經(jīng)濟(jì)則是透過(guò)體育行業(yè)所體現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)的是體育產(chǎn)業(yè)中所包含的經(jīng)濟(jì)信息。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)功能及價(jià)值越來(lái)越被人們認(rèn)同，這也就是所謂的體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)是以體育用品、體育賽事、體育項(xiàng)目等一系列體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，再結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法的準(zhǔn)則來(lái)研究體育產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟(jì)側(cè)重的是由于體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因此體育經(jīng)濟(jì)又是一項(xiàng)特殊的經(jīng)濟(jì)形式，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一部分，其發(fā)展形態(tài)與速度也受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的制約。
2 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義
體育經(jīng)濟(jì)是一個(gè)有著巨大發(fā)展前途和潛力的市場(chǎng)，也可以緩解我國(guó)的就業(yè)壓力，增加國(guó)家稅收，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的積累做出一份貢獻(xiàn)。
雖然體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前途光明，但是相對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，存在體育產(chǎn)品質(zhì)量不高、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、以體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主題的市場(chǎng)發(fā)展不完善、缺乏高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才等問(wèn)題。
為了使我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)健的成長(zhǎng)、快速的發(fā)展，為了促使體育經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，無(wú)論是對(duì)體育經(jīng)濟(jì)人力、財(cái)力的投入，還是對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的引導(dǎo)，以及對(duì)影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的分析與解決，各界人士都是分心費(fèi)力。
3 中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題
從我國(guó)體育走向世界，在這幾十年中，我國(guó)體育取得了輝煌的成就。體育經(jīng)濟(jì)也隨著體育產(chǎn)業(yè)的繁榮而呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景甚為寬廣，發(fā)展勢(shì)頭也較為迅猛。但是，另一方面，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀也同樣不樂(lè)觀(guān)：我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起步較晚，且存在著質(zhì)量良莠不齊、管理不科學(xué)、人力物力不到位等多種漏洞。
其一，體育經(jīng)濟(jì)以體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張為基礎(chǔ)，但存在著質(zhì)量的提升跟不上規(guī)模擴(kuò)張速度的現(xiàn)象�，F(xiàn)如今，體育產(chǎn)業(yè)火熱，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)大家耳熟能詳?shù)捏w育明星來(lái)推銷(xiāo)體育產(chǎn)品，這在體育經(jīng)濟(jì)體系中司空見(jiàn)慣。隨著人們對(duì)體育的不斷關(guān)注，國(guó)內(nèi)一些體育賽事受到越來(lái)越多的人們的喜愛(ài)和關(guān)注。
在這過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象也在不斷提高，如劉翔、姚明、李娜等具有國(guó)內(nèi)和際影響的體育明星，其形象大大影響了人們的體育消費(fèi)方向，成為人們體育消費(fèi)的榜樣，引得大家會(huì)爭(zhēng)相模仿。運(yùn)營(yíng)商正是抓住了顧客模仿明星消費(fèi)的心理特征，利用運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)來(lái)大力推銷(xiāo)體育產(chǎn)品，爭(zhēng)占市場(chǎng)。此經(jīng)營(yíng)模式使得許多體育用品在同業(yè)中戰(zhàn)績(jī)累累，但是隨著此經(jīng)營(yíng)模式被廣泛的盲目應(yīng)用，致使其弊端也不斷被放大浮現(xiàn)在公眾面前，出現(xiàn)了體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模雖擴(kuò)大，但質(zhì)量水平的提升速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。比如，體育產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量較差，和其用知名運(yùn)動(dòng)員宣傳的質(zhì)量水平相差很多，造成顧客感覺(jué)物無(wú)所值、上當(dāng)受騙等惡劣現(xiàn)象。
其二，與國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)相比，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起步較晚，相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)處于劣勢(shì)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)成熟較早，許多產(chǎn)品優(yōu)先于我國(guó)占領(lǐng)了國(guó)際體育市場(chǎng)。如知名的耐克、阿迪達(dá)斯等品牌雖然價(jià)格不菲，但是在世界各國(guó)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售中都占有很高的份額。而我國(guó)的自主品牌，如李寧雖然在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)路暢通，但是在國(guó)際市場(chǎng)就較為遜色。
其三，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體系、制度不科學(xué)。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)子類(lèi)別，也必然受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系與管理?xiàng)l例的制約。我國(guó)經(jīng)濟(jì)管理是在借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的基礎(chǔ)上而發(fā)展起來(lái)的，執(zhí)行時(shí)間短，尤其是在體育競(jìng)技中，其管理模式更是存在許多缺陷，這就在很大程度上制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
另一方面，根據(jù)體育部門(mén)的規(guī)劃來(lái)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要模式，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體—體育經(jīng)銷(xiāo)商在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的自主性就大大降低了，這同樣也會(huì)影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式單一，同樣也制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)水平提高的進(jìn)度。體育鞋服、器械，體育賽事，體育娛樂(lè)等無(wú)形產(chǎn)品等都可以成為體育經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式、但在我國(guó)，體育經(jīng)濟(jì)的比重大多集中在體育鞋服市場(chǎng)之中，其余產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭微弱。并且，就體育鞋服這一方面而言，也不是所有的體育項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品都占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，也就籃球、足球等常見(jiàn)項(xiàng)目的鞋服產(chǎn)品在市場(chǎng)中廣為流傳。
其四，體育經(jīng)濟(jì)中缺乏經(jīng)營(yíng)性人才。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起步晚，在很多方面存在著缺陷，經(jīng)營(yíng)性人才的匱乏也是其中一方面。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還沒(méi)有形成一個(gè)整體的發(fā)展鏈條，在人才資源方面，更是欠缺具有了解體育市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、發(fā)展方向、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的復(fù)合型人才。
這樣就會(huì)使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展事倍功半，形成始終落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的嚴(yán)峻局面。并且，當(dāng)前我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的教育結(jié)構(gòu)培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才，單憑自身的工作經(jīng)驗(yàn)。
4 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出路
4.1從自身著手，強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo) 盡管我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于劣勢(shì)之處，但是我國(guó)強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了巨大的潛在市場(chǎng)。從自身著手可以從根本上為提高我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，提高我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的整體水平。
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多地進(jìn)入到中國(guó)，這就是一把雙刃劍，一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，與我國(guó)搶奪市場(chǎng)份額;另一方面這對(duì)于中國(guó)體育企業(yè)而言是一個(gè)很大的威脅，但同時(shí)又是一個(gè)很好的契機(jī)。
這是因?yàn)閲?guó)外企業(yè)在進(jìn)駐中國(guó)的同時(shí)也會(huì)將先進(jìn)的技術(shù)、充裕的資金、成功的經(jīng)營(yíng)理念帶到中國(guó)，為國(guó)內(nèi)體育企業(yè)供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，在展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)的同時(shí)也發(fā)展壯大了自身的實(shí)力。
4.2 培養(yǎng)體育消費(fèi)習(xí)慣與優(yōu)化體育消費(fèi)市場(chǎng) 眾所周知，群眾是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促使體，在體育經(jīng)濟(jì)中也不例外。群眾消費(fèi)程度直接影響著體育經(jīng)濟(jì)的成果數(shù)量。優(yōu)化體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)、培養(yǎng)群眾體育消費(fèi)是體育經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的源動(dòng)力之一。比如，明星效應(yīng)可以刺激群眾消費(fèi)，左右群眾消費(fèi)選擇方向，甚至引發(fā)群眾消費(fèi)狂潮。
因此許多體育經(jīng)營(yíng)商利用明星代言、宣傳來(lái)達(dá)到推銷(xiāo)商品的目的。這在一定程度上為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、騰飛、價(jià)值創(chuàng)造，提供了許多便利和機(jī)會(huì)。同時(shí)通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商正確的引導(dǎo)顧客消費(fèi)，也使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)朝著科學(xué)、積極的方向發(fā)展而去。
4.3完善體育管理制度 科學(xué)的體育管理可以使體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路更加平坦，可以清楚體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的部分障礙，可以加速體育經(jīng)濟(jì)的騰飛。因此改革體育管理制度，使之更加符合我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前時(shí)期的發(fā)展形態(tài)，才能使得體育經(jīng)濟(jì)的管理體系、制度、人員和效果發(fā)揮出最大程度的效益。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是離不開(kāi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的，因此體育制度的完善還體現(xiàn)在體育部門(mén)與社會(huì)上其他部門(mén)機(jī)構(gòu)的和諧相處，使各部門(mén)各得其所，才能彼此相得益彰。
5 結(jié)束語(yǔ)
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和累積，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雛形已經(jīng)具備，各項(xiàng)基本條件已成熟。再加上我國(guó)成功舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)留給世界出色的表現(xiàn)，這些因素都為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了原料基礎(chǔ)和動(dòng)力元素。
我們也相信，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)也會(huì)不斷地開(kāi)辟出歷史新水平，其創(chuàng)造成果也會(huì)不斷得到刷新。
參考文獻(xiàn)：
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