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工商商標(biāo)戰(zhàn)略調(diào)研報告范文
近年來，河?xùn)|工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標(biāo)工作，積極引導(dǎo)商標(biāo)注冊，精心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)（以下簡稱馳名商標(biāo)）和山東省著名商標(biāo)（以下簡稱著名商標(biāo)），進(jìn)一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進(jìn)一步掌握河?xùn)|區(qū)商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)等相關(guān)情況，解決商標(biāo)發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員采取走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標(biāo)進(jìn)行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進(jìn)了研究分析，組織了一次全區(qū)商標(biāo)情況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報告。
一、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況總體分析
（一）商標(biāo)總體情況
截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊商標(biāo)3832件；其中中國馳名商標(biāo)2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標(biāo)、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)15件，2011年3月份地理標(biāo)志證明商標(biāo)“沂州海棠”成功注冊，實現(xiàn)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)零的突破。
�。ǘ┥虡�(biāo)發(fā)展水平的分析
1、縱向比較
十一五期間，河?xùn)|區(qū)圍繞“品牌河?xùn)|”的發(fā)展目標(biāo)，因地制宜，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標(biāo)數(shù)量由2006年的 945件增加到3832件，增長了30
5。5%，馳名商標(biāo)由0件增長到2件，省著名商標(biāo)由3件增長到15件，增長了400% ，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標(biāo)820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標(biāo)意識的巨大飛躍。
2、橫向比較
根據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標(biāo)25351萬件，馳名商標(biāo)18件，省著名商標(biāo)127件，地理標(biāo)志商標(biāo)12件，河?xùn)|區(qū)分別占的比例為15。12%，11。11%，11。81%，8。33%。與臨沂市其他縣區(qū)進(jìn)行比較，山東省著名商標(biāo)數(shù)量與蘭山并列第一，注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)數(shù)量河?xùn)|區(qū)都排在全市第二位。
（三）商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量分析
1、商標(biāo)注冊核準(zhǔn)內(nèi)容分布
從商標(biāo)類別來看，注冊商標(biāo)核準(zhǔn)商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機(jī)械、電池等，共有2295個商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)商標(biāo)數(shù)量的59。89%，其次29—34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標(biāo)，主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)全部商標(biāo)的14。84%�？梢钥吹阶陨虡�(biāo)主要集中在河?xùn)|特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機(jī)械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、
養(yǎng)殖等。
從注冊類型來看，注冊商標(biāo)主要以商品商標(biāo)為主，其中商品商標(biāo)3691件，占總量的 96。32%，服務(wù)商標(biāo)141 件，占總量的3。68%，比例達(dá)26：1。
2、企業(yè)平均擁有商標(biāo)及使用情況
河?xùn)|區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年6月30日），注冊商標(biāo) 3832件，也就是平均
1。15個企業(yè)擁有一個商標(biāo)、平均7。24 個市場主體擁有一個商標(biāo)，在所有擁有商標(biāo)的企業(yè)中臨沂華太電池實業(yè)有限公司就擁有了30多個注冊商標(biāo)，并且按照馬德里協(xié)定在國外相關(guān)市場進(jìn)行了多個類別的商標(biāo)注冊保護(hù)。從使用情況來看，河?xùn)|區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并使用自己的商標(biāo)，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標(biāo)使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標(biāo)，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標(biāo)注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規(guī)范等情況，導(dǎo)致商標(biāo)資源的浪費。
3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展情況
河?xùn)|區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶 、2539、戶，注冊商標(biāo)1902、279件，
馳名商標(biāo)1、1件，著名商標(biāo)6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標(biāo)總數(shù)占全區(qū)比例達(dá)到了56。91。%，馳名商標(biāo)達(dá)到了100%，著名商標(biāo)達(dá)到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標(biāo)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
�。ㄋ模┥虡�(biāo)發(fā)展前景分析
在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)河?xùn)|區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略，為加快商標(biāo)發(fā)展步伐，河?xùn)|分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務(wù)職能，按照分類指導(dǎo)，重點突破，梯次銜接，整體推進(jìn)的思路，建立了馳著名商標(biāo)重點培育庫，將省著名商標(biāo)納入馳名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標(biāo)納入省著名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，同時針對河?xùn)|是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標(biāo)也納入了省著名商標(biāo)培育對象。此外還根據(jù)實際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標(biāo)納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標(biāo)，從總體情況看許多商標(biāo)潛力大，發(fā)展前景非常廣闊。
（五）河?xùn)|區(qū)馳著名商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。
馳、著名商標(biāo)是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機(jī)期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機(jī)以前增加了很多，充分說明了馳名商標(biāo)作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財富效應(yīng)。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標(biāo)經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估華太圖形商標(biāo)權(quán)價
值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河?xùn)|工商銀行初步達(dá)成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進(jìn)中。2010年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標(biāo)品牌價值44236萬元，商標(biāo)權(quán)價值11131萬元，利用三益商標(biāo)成功融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標(biāo)質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，對企業(yè)積極運用商標(biāo)品牌開拓占領(lǐng)市場，起到了很大的促進(jìn)作用。
二、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展中存在的問題
�。ㄒ唬┥虡�(biāo)總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標(biāo)培育對象的偏少。近幾年來，河?xùn)|區(qū)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施，商標(biāo)發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標(biāo)數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標(biāo)，為河?xùn)|區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標(biāo)多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河?xùn)|區(qū)僅有一件沂州海棠地理標(biāo)志商標(biāo)，具有申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)品幾乎沒有。
�。ǘ┌l(fā)展不平衡，商標(biāo)質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應(yīng)，結(jié)構(gòu)不平衡。河?xùn)|區(qū)商標(biāo)分布發(fā)展不平衡。在河?xùn)|五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，
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