家電行業(yè)調研報告范文

　　隨著人們自身素質提升，報告使用的頻率越來越高，其在寫作上具有一定的竅門。那么報告應該怎么寫才合適呢？以下是小編整理的家電行業(yè)調研報告范文，希望能夠幫助到大家。

家電行業(yè)調研報告范文1

　　今天向大家介紹四個方面的內容及第一個全球家電業(yè)的貿易概括，第二個主題是向大家介紹一個金融危機以來，全球格局的變化。第三個想談中國家電業(yè)面臨機遇。最后從韓國企業(yè)全球布局，自貿區(qū)的建設，對我們家電的影響。

　　我現(xiàn)在只說略說一下，第一個這個片子呢，有一些變化的。這個主要是想給大家傳遞這么一個信息，就是說現(xiàn)在全球家電行業(yè)，總體來說盡管遭遇了金融危機，盡管現(xiàn)在全球市場復蘇緩慢，但是家電行業(yè)總體它的消費規(guī)模還是再上升的，全球的貿易額大致反應這個情況。

　　我對這個做一個統(tǒng)計。統(tǒng)計之后，20xx年家電產品不包括家裝機、零部件，總的來說貿易額比20xx年增加了2.6%。因為海灣地區(qū)全球進口重點項目是空調業(yè)，其實我們空調行業(yè)總體來說，全球市場需求還在，空調的降幅，現(xiàn)在拿到不完整，總體來說減幅度挺好的。

　　這個圖向大家傳遞這么一個信息，從全球貿易額來看，大家電應該是區(qū)域性的產品。特別是體積大、冰箱、洗衣機都存在。小家電是全球化的。

　　全球發(fā)展看到，大家電里面曾經起到一個行業(yè)里面增長的支柱產品，最近它的增長趨勢是明顯的放緩。

　　從產品結構來看，大家電、小家電的貿易額的比重，大概是10%到56%的，總體小家電的比重上升。小家電是屬于全球性的產品，在全球流動的規(guī)模應該是沒有變化的。

　　空調有一段增數非常高，現(xiàn)在是平緩。

　　這個圖里面主要變化是空調這一塊做一些調整。

　　這個里面可以看到一個特點，大家電，特別是冰箱行業(yè)，它主要的增量是來自冰箱。那我們中國家電在冰箱這個領域呢，我們冷藏出口的比重只有40%，這個比重跟全球需求不太吻合。

　　還有這個洗衣機這個領域呢，能夠看到全球范圍大容量明顯的再上升，而10公斤以下的產品，總體來說都比較平穩(wěn)。

　　這個對我們調整出口的產品結構，希望大家從中得到一些建議。

　　空調器呢，總體來說規(guī)模還在這里面占非常明顯的優(yōu)勢。

　　今后的問題，可能是貿易方式和產品結構的。

　　關于主要進口市場，我們也是想向大家，總體來說發(fā)達國家它的貿易額、應該是特別是美國、歐美的核心國，就是德國、英國、法國，意大利、還有荷蘭，增長非常明顯。

　　日本下降有兩個問題，一個是中國包工成本上升，真正一些的產品，這些發(fā)達國家，包括歐洲的核心國，他們在制造業(yè)回歸，增長未來貿易發(fā)展趨勢帶來影響。

　　這里面我還想大家關注這樣一個，現(xiàn)在我講的進口市場，這個圖想讓大家關注東歐加土耳其，東歐發(fā)展涉及比較多，包括西歐產出到西歐。

　　另外我們要特別關注，韓國的一些公司、他們在東歐、包括在俄羅斯的生產基地已經上漲的規(guī)模，不可避免，由于中國生產成本上升，有一些新的增長流失。那今后形成新的常態(tài)。我們怎么保證家電生產大國、貿易大國對我們來說多多關注。

　　中國在全球的市場地位，這個就不太重復，這里面關注大家電，中國在全球市場的比重，可能有一些趨向。

　　大家手里面有這個，剛才圖里面談到空調進入中國占47%，這個是房間。大家手里面有資料，就不詳細介紹了。

　　這手里面有這個資料，剛才談到東歐、土耳其的上升，一些跨國公司的訂單的流動，這是必然的。這里面可能會影響到我們中國的.特別是大容量的冰箱，很有可能下一步大容量的洗衣機，也存在訂單。這里面其中包括、也談到中國對美國的出口，大容量的洗衣機非常多。什么原因，洗衣機行業(yè)會知道。

　　這個在全球市場的地位，總的來說全球貿易的地位穩(wěn)步上升。20xx年中國在全球家電產品的出口額比重37%，這里面要一些問題值得關注的。與我們中國家電產品的競爭力是不是完全對，有一些還是有問題的。

　　在這里面穩(wěn)步上升，這對美國對韓國、墨西哥的大概產品提出一些反銷，由這個帶來一些影響。

　　下面向大家介紹全球金融危機以來，全球家電行業(yè)有什么變化。首先產品的多極化，這個多極化主要是以前、全球家電的主體應該是發(fā)達國家，包括歐美、日本，現(xiàn)在無論是生產、還是進口、出口，新經濟體都在加快這個市場占越來越重要的地位。

　　20xx年進出口總額，包括中國、是587億美元，占全球貿易總額的23%。

　　包括最近中國進入到SBR，反應中國新型國家在全球經濟的地位。

　　下面我想向大家重點談一下，全球區(qū)域經濟的發(fā)展對經濟變化。

　　我們把全球主要的區(qū)域經濟的大概跟我們家電關系比較大，北美自由貿易區(qū)，歐盟、東盟、南方共同市場、海灣共同市場、主要是阿拉伯半島、沙特，這是這樣的情況。

　　想給大家介紹一個，最近網絡影響比較大，TTIP，美國和歐盟主導的，對中國的影響。中國TTIP，美國、歐盟總的出口額是248億美元，占43%。中國對TPP家電出口額248%，這兩個合計占中國家電出口額的64%，這是非常重要的。

　　我們談到中國自貿區(qū)建設，8個公司，還有海灣地區(qū)8個公司。

　　總體來說，出口額在上升的。

　　我們還要看一下，印度、印度對南亞、我們企業(yè)在選擇海外收購、海外建設的時候，那些國家與歐美、美國、還有主市場協(xié)會享受到優(yōu)惠的關稅，這是我們今后的選擇。

　　給我們關注一個重點，首先從過去談這個自由貿易區(qū)建設把關稅，市場準入放在首位�，F(xiàn)在把標準、規(guī)則作為主要的貿易部分。

　　另外一個，所有的TTP，都是打金磚國排除在外。金磚國在世界經濟不斷的上升，作為扼制手段，發(fā)展國家提出的戰(zhàn)略。

　　這里面想談論一點，現(xiàn)在我們中國家電行業(yè)企業(yè)，海外的布局是在中東這一帶。這一帶占不到我們家電行業(yè)進出額的。

　　關于發(fā)達國家的制造業(yè)回流，新型國家制造業(yè)的崛起。這里面想給大家說這么一個問題。

　　為什么談到東歐、土耳其，可能下一步我們很多企業(yè)在考慮這個出口、考慮到海外生產基地建設，我們希望大家更多的關注一下，一個是主市場的輻射，應該是美國、歐盟，發(fā)展的國家仍然占很大一般。無論中國出口額，全球貿易都是很主要的部分，這是我們不能放棄。

　　新型制造業(yè)的崛起，占非常大地位。俄羅斯也是。

　　關于中國家電業(yè)的機遇，“一帶一路”我們大概算一下，66個國家不要細算、包括東盟、中亞、西亞、南亞、占家電出口額18%，個人認為未來來說一帶一路出口貿易不會給我們家電行業(yè)帶來更多的機遇，主要是開辟新的渠道。

　　關于中國自貿區(qū)的建設，從自貿區(qū)的建設，我們有很大的空間需要我們去做。

　　我們跟主市場美國也好，歐洲也好，我們不相干的。我們所有的自貿區(qū)建設，包括東盟、韓國、只占到我們出口額的10%。韓國占他們家電出口80%，這個自貿區(qū)的建設，給行業(yè)帶來最大的優(yōu)惠關稅優(yōu)惠，對行業(yè)影響非常大。

　　第三個機遇，中國人民幣的國際化。時間不多，我就不多說了�？偟暮锰幙缃缳Q易的投資可以人民幣結算，長期匯率的成本，特別是未來我們海外市場的兼并、投資，可以用人民幣來結算，是非常好。

　　最后談一下這個啟示。

　　韓國，我們可以用中韓的關系，又能享受到主市場輻射的問題，同時有好的關稅。韓國企業(yè)海外的拓展，非常值得我們借鑒。

　　還有我們主市場，新型大國一個不丟，還有他們借助優(yōu)勢，高科技、這是企業(yè)形象非常重要。他們的品牌定位立足于高端、時尚。

家電行業(yè)調研報告范文2

　　改革開放后，中國家電業(yè)經歷了從無到有，從小到大，從弱到強的發(fā)展歷程，在短短30年中，取得了舉世矚目的發(fā)展，中國一躍成為世界家電生產大國之一。目前，我國已是全球彩電、冰箱、洗衣機、家庭空調、影碟機等生產大國。在過去十年中，成本上升、能源緊缺和激烈的競爭讓家電業(yè)進入微利時代，家電行業(yè)內的重組和整合趨于活躍。另外，家電業(yè)技術發(fā)展迅速，數字電視、網絡冰箱、智能家庭等信息家電成為家電新品研發(fā)重點。我國家電行業(yè)市場也呈現(xiàn)出以下鮮明的特點。

　　一、高競爭性的市場特性

　　我國家電行業(yè)經歷了布點分散的無序競爭時代。經過20多年殘酷的市場競爭之后，一批經營不善的小企業(yè)因為競爭力不夠逐步退出家電行業(yè)，而一批精于在市場搏殺的企業(yè)脫穎而出，孕育了全國性知名企業(yè)。

　　家電行業(yè)由于其自身的產業(yè)特點，非常強調規(guī)模效應。所以在行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購同業(yè)企業(yè)和占領競爭對手的市場，但是隨著競爭的加劇，家電行業(yè)的集中度逐步提高，逐漸形成寡頭市場，競爭對手勢力相當，競爭更加困難。

　　從進出壁壘看，家電業(yè)各個產業(yè)都是從產品的裝配起步的，通過引進國外的裝配線，模仿國外的生產技術發(fā)展壯大起來的，裝配工藝基本相同，而且技術含量較低，無法構成進入壁壘。但由于家電行業(yè)屬于制造型企業(yè)，其特點就是固定資產占有總資產的很大一塊比重，這就使得家電行業(yè)的資產專用性很強，這就增加其轉型的`成本，市場的退出壁壘高，這使得家電市場的進出壁壘具有不對稱性，造成轉型的困難，也加劇了行業(yè)內的競爭程度。

　　二、規(guī)模經濟日益明顯，市場集中度高

　　規(guī)模經濟的存在決定了我國家電行業(yè)生產集中的趨勢越來越明顯，許多小規(guī)模的廠商會不斷被大企業(yè)兼并、收購和聯(lián)合。目前，在彩電、空調、洗衣機、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場份額總和均已超過50%，而且這一數字還在不斷提高。中國家用電器企業(yè)已從1997年的100余家減少到20xx年的10余家。

　　國家政策和資本市場環(huán)境等宏觀因素的影響也促進了行業(yè)集中度的提高。國務院20xx年11月發(fā)布的《關于“十五”期間進一步促進機電產品出口的意見》中，明確提出要加大對機電產品（家電）的支持力度，而且在政府“十五”規(guī)劃中也提出提高生產集中度，擴大名牌產品的市場占有率，增強優(yōu)勢企業(yè)擴張能力和市場競爭力，引導增量投資向優(yōu)勢企業(yè)集中，優(yōu)化存量。

　　三、行業(yè)進入壁壘逐步升高

　　首先，規(guī)模經濟壁壘。規(guī)模經濟的存在決定了我國家電行業(yè)生產集中的趨勢越來越明顯，許多小規(guī)模的廠商會不斷被大企業(yè)兼并、收購和聯(lián)合，目前，在彩電、洗衣機、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場份額總和均已超過60%。規(guī)模經濟壁壘的存在使得潛在進入者要想具有先存企業(yè)的競爭實力，必須在進入的初期就實現(xiàn)大規(guī)模生產。

　　其次，必要的資本壁壘。要達到一定的規(guī)模經濟，資本量也必須達到一定的規(guī)模。如：東芝在大連投資的彩電生產基地，年生產能力為100萬臺，投資額為4910萬美元，而日立也投資40億日元在深圳投產背投電視投影管生產線，這些投資規(guī)模都不小。

　　第三，技術壁壘。國外廠商為阻止我國家電技術達到世界先進水平，在技術擴散方面開始設置壁壘;加上我國國內企業(yè)自主開發(fā)能力的增強，具有知識產權體系的技術不斷增多，因而潛在進入者不可避免地會碰到專利技術方面的壁壘。

　　最后，也是最重要的壁壘是在位廠商存在所導致的內生性壁壘。如名牌產品經過多年的信譽累計、廣告宣傳，其產品形象早已深入人心，在消費者的心目中認知度比較高，新進入企業(yè)為了吸引顧客對自己產品的偏好必須花費比在位者更多的營銷成本。

　　四、核心技術缺乏，產品創(chuàng)新能力較差

　　近幾年我國家電行業(yè)的自主設計開發(fā)能力逐年增強，如在彩電生產領域，我國已初步掌握了25英寸以上屏幕彩電的開發(fā)能力。每年彩電生產企業(yè)的產品創(chuàng)新平均達到80%以上。近年來，國內彩電企業(yè)更是加快產品結構調整步伐，不斷開發(fā)出各種概念的高端產品。

　　我國彩電產品的技術含量雖然不斷提高，但是其中的核心技術仍舊受制與人。大規(guī)模集成電路機芯等彩電的核心技術都在日本、韓國、美國等發(fā)達國家，以等離子彩電技術為例，到目前為止，掌握等離子彩電核心技術的企業(yè)只有松下、LG、三星等企業(yè)，中國企業(yè)還沒有掌握等離子的關鍵技術，也沒有進行生產，只是套裝整機，更不具備大規(guī)模降低成本與價格的可能。

　　綜上所述，我國的家電行業(yè)像其它工業(yè)一樣經歷了20世紀80年代中后期的重復引進，重復建設，生產規(guī)模急劇擴大，使我國迅速進入世界家電生產大國的行列，以后又經歷了激烈的市場競爭下的優(yōu)勝劣汰，逐步達到集中，逐步達到生產規(guī)模要求，形成自主開發(fā)新產品，創(chuàng)出國產世界名牌并走向國際市場。目前，我國已是全球彩電、冰箱、洗衣機、家庭空調、影碟機等生產大國。家電市場存在高競爭性、高集中度、規(guī)模經濟日益明顯、技術壁壘越來越高、核心技術缺乏、產品創(chuàng)新能力較差等特點。今后，以技術、質量、服務為代表的非價格競爭方式將成為眾多企業(yè)在競爭中取勝的新的突破口。

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