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小家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告
隨著人們自身素質(zhì)提升，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。相信許多人會(huì)覺得報(bào)告很難寫吧，以下是小編收集整理的小家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
1.市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)
根據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)研究集團(tuán)的研究數(shù)據(jù)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高。小家電繼彩電、空調(diào)、冰箱等大家電之后，成為每個(gè)家庭的追求產(chǎn)品。
近年來(lái)，小家電市場(chǎng)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)率約為15%。20xx年，全國(guó)小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到14.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%，全國(guó)小家電銷量達(dá)到971.9億元(其中，廚衛(wèi)家電占比最大，占小家電總銷量的78%)。
20xx年銷售規(guī)模達(dá)到人民幣1109億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)14.1%。預(yù)計(jì)20xx年銷售規(guī)模將超過(guò)1500億元人民幣，市場(chǎng)潛力巨大。從市場(chǎng)需求來(lái)看，歐洲的小家電平均有30多種，而中國(guó)的小家電平均只有3 ~ 4種。
隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，小家電迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。在家電市場(chǎng)日益飽和、人民幣升值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的收入增長(zhǎng)、國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策出臺(tái)的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)2 & mdash五年仍將是中國(guó)小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，每年需求增長(zhǎng)30%以上。
中益康數(shù)據(jù)顯示，20xx前三季度廚衛(wèi)和小家電行業(yè)整體銷售額達(dá)到1094億元，同比增長(zhǎng)16%，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，雅力士、艾婷、朗姆等小家電品牌在三四線市場(chǎng)的幫助下開始快速成長(zhǎng)。
2.家電行業(yè)整體情況
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，在發(fā)布20xx年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的28家家電行業(yè)上市公司中，21家為預(yù)增，2家繼續(xù)盈利，1家扭虧，2家首次虧損，2家預(yù)減。總體來(lái)看，24家上市公司報(bào)告利好消息，占比85%，整體大規(guī)模盈利意味著行業(yè)景氣度持續(xù)上升。
但通過(guò)分析發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的公司數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí):青島海爾(29.06，0.44，1.54)，美的電器(18.73，-0.22，-1.16)，格力電器(19.00，-0.27，-1.40)與此形成鮮明對(duì)比的是，近幾年不斷登陸資本市場(chǎng)的廚衛(wèi)小家電上市公司，盡管營(yíng)收規(guī)模達(dá)到230億元，但增速明顯放緩。
3.為什么小家電企業(yè)不如大家電公司
美的電氣前三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到570億元，預(yù)計(jì)20xx年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)50%-100%，從28億元到38億元不等。青島海爾前三季度營(yíng)收450億元，凈利潤(rùn)提前增長(zhǎng)60%，從18億元到20億元不等。格力電器前三季度營(yíng)收442億元，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)32%，達(dá)到38億元左右。
在小家電板塊，市值一度超過(guò)青島海爾的久陽(yáng)股份(16.92，0.20，1.20%)20xx年業(yè)績(jī)平平，僅期望全年持續(xù)盈利。公司前三季度營(yíng)收41億元。ASD前三季度營(yíng)收(16.06，-0.12，-0.74%)14.8億元，年度業(yè)績(jī)提前下調(diào)。萬(wàn)和電氣前三季度營(yíng)收(28.50，-0.28，-0.97%)16億元，增長(zhǎng)35%。
從盈利能力來(lái)看，小家電的毛利率遠(yuǎn)高于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大型家電。20xx第三季度報(bào)告顯示，萬(wàn)和電器熱水器毛利率為32%，ASD灶具毛利率為28%，久陽(yáng)食品加工廠毛利率高達(dá)40%，冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品公司毛利率一般在20%左右。
雖然單個(gè)產(chǎn)品的毛利率較高，但小家電企業(yè)的盈利能力不如大公司。第三季度，美的、格力、海爾的凈資產(chǎn)收益率均超過(guò)20%，而小家電公司的凈資產(chǎn)收益率普遍低于15%。
產(chǎn)品毛利率較高，但為什么利潤(rùn)難以體現(xiàn)？行業(yè)研究人員認(rèn)為，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)階段。隨著制造、渠道和營(yíng)銷成本的急劇增加，大公司龐大的銷售規(guī)模更容易沖淡這些成本，而小家電企業(yè)則不具備這些優(yōu)勢(shì)。
另外，由于小家電行業(yè)的品類比較多，一個(gè)小規(guī)模的小家電廠商可能有近千個(gè)產(chǎn)品，這也是對(duì)企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后管理能力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。很多小家電公司由于管理能力、內(nèi)部機(jī)制等原因，可能會(huì)進(jìn)入發(fā)展停滯期。
從這兩年各公司來(lái)看，海爾和美的在內(nèi)部管理上下了很大功夫，海爾的& ldquo一個(gè)人和一個(gè)人& rdquo美的各種產(chǎn)品的整合，共享營(yíng)銷平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)，都提高了企業(yè)的效率，對(duì)公司業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)有很大的幫助。
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