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陶瓷調(diào)研報(bào)告（通用14篇）
在學(xué)習(xí)、工作生活中，報(bào)告使用的頻率越來越高，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。相信許多人會覺得報(bào)告很難寫吧，下面是小編為大家收集的陶瓷調(diào)研報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 1
在藝術(shù)收藏與高端家居裝飾領(lǐng)域，傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷憑借其精湛工藝、深厚文化底蘊(yùn)獨(dú)樹一幟。然而，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，其發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。本次調(diào)研聚焦傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷高端市場，旨在深入剖析市場現(xiàn)狀、挖掘潛力，為從業(yè)者及投資者提供決策參考。
一、調(diào)研目的
精準(zhǔn)洞察高端藝術(shù)陶瓷消費(fèi)群體的特征與需求偏好，包括收藏家、高凈值人士等對陶瓷藝術(shù)風(fēng)格、歷史文化價(jià)值、創(chuàng)作者知名度的'看重程度，以及他們購買用于收藏、投資、社交饋贈等不同用途的占比。
深度解析高端藝術(shù)陶瓷市場價(jià)格形成機(jī)制，探究作品工藝復(fù)雜度、稀缺性、傳承脈絡(luò)、藝術(shù)家聲譽(yù)等因素如何量化影響價(jià)格，分析價(jià)格波動趨勢及背后驅(qū)動因素。
全面評估國內(nèi)外高端藝術(shù)陶瓷展會、拍賣會、畫廊等銷售渠道的成效與影響力，考察各渠道在作品推廣、價(jià)格實(shí)現(xiàn)、客戶拓展方面的優(yōu)勢與短板，探尋優(yōu)化方向。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
知名藝術(shù)陶瓷收藏家，通過私人收藏俱樂部、拍賣會貴賓名單獲取樣本。
高端藝術(shù)畫廊、拍賣行從業(yè)者，涵蓋國內(nèi)一線大城市及紐約、倫敦等國際藝術(shù)交易中心。
傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷大師工作室，選取具有代表性、作品市場認(rèn)可度高的工作室。
調(diào)研方法：
深度訪談：與收藏家、從業(yè)者進(jìn)行一對一訪談，每次訪談時(shí)間不少于 1 小時(shí)，詳細(xì)記錄觀點(diǎn)與見解。
案例分析：選取近 5 年典型拍賣案例、畫廊成功推廣案例進(jìn)行剖析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)規(guī)律。
問卷調(diào)查：向目標(biāo)群體發(fā)放問卷 200 份，回收有效問卷 150 份，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件分析數(shù)據(jù)。
三、調(diào)研結(jié)果
消費(fèi)群體方面，發(fā)現(xiàn)高凈值人士購買高端藝術(shù)陶瓷用于收藏投資占比達(dá) 60%，他們青睞具有皇家工藝傳承、限量版的作品，年齡集中在 45 - 65 歲，對陶瓷背后文化故事求知欲強(qiáng)。
價(jià)格機(jī)制上，工藝精湛且為大師孤品的陶瓷，價(jià)格可超普通精品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，市場供需關(guān)系、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢也顯著影響價(jià)格走勢。
銷售渠道成效各異，拍賣會在高端作品價(jià)格發(fā)現(xiàn)上優(yōu)勢突出，畫廊則利于長期品牌塑造與客戶維護(hù)，展會能快速提升作品曝光度。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷高端市場潛力巨大，但受眾相對小眾，市場受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化潮流影響明顯。
建議：藝術(shù)家應(yīng)強(qiáng)化個(gè)人品牌建設(shè)，傳承創(chuàng)新工藝；畫廊加強(qiáng)與收藏家互動，定制個(gè)性化服務(wù)；行業(yè)組織多舉辦高品質(zhì)展會，提升市場熱度。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 2
日用陶瓷作為日常生活必需品，與百姓生活緊密相連。隨著消費(fèi)升級與生活方式轉(zhuǎn)變，大眾對日用陶瓷的需求日益多元。本次調(diào)研旨在全面了解日用陶瓷大眾消費(fèi)市場動態(tài)，助力企業(yè)把握商機(jī)、滿足消費(fèi)者需求。
一、調(diào)研目的
細(xì)致探究大眾消費(fèi)者選購日用陶瓷時(shí)在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面的權(quán)衡因素，不同收入、年齡、家庭結(jié)構(gòu)消費(fèi)者的偏好差異，以及對品牌認(rèn)知與忠誠度的形成機(jī)制。
深入分析電商平臺、超市、家居賣場、地?cái)偟炔煌N售渠道在日用陶瓷銷售中的`市場份額、流量轉(zhuǎn)化、消費(fèi)場景適配性，挖掘各渠道的增長潛力。
精準(zhǔn)把握新興消費(fèi)趨勢，如個(gè)性化定制、環(huán)保材料、智能功能等在日用陶瓷領(lǐng)域的市場接受度與發(fā)展前景，為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新提供導(dǎo)向。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
普通家庭消費(fèi)者，涵蓋不同城市層級、收入水平，通過線上線下結(jié)合招募。
日用陶瓷零售商，包括連鎖超市采購負(fù)責(zé)人、電商平臺商家等。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家，了解前沿設(shè)計(jì)理念與行業(yè)趨勢。
調(diào)研方法：
線上問卷調(diào)查：在主流社交平臺、電商平臺發(fā)放問卷 5000 份，回收有效問卷 3800 份，分析消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。
實(shí)地觀察：在超市、家居賣場觀察消費(fèi)者選購行為，記錄停留時(shí)間、關(guān)注重點(diǎn)等，累計(jì)觀察時(shí)長 200 小時(shí)。
專家訪談：與 20 位行業(yè)專家、設(shè)計(jì)師深度交流，獲取專業(yè)觀點(diǎn)。
三、調(diào)研結(jié)果
消費(fèi)者方面，中等收入家庭注重性價(jià)比，偏愛簡約實(shí)用設(shè)計(jì)；年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化，愿意為創(chuàng)意設(shè)計(jì)支付溢價(jià)；老年消費(fèi)者更看重傳統(tǒng)品牌與質(zhì)量。
銷售渠道表現(xiàn)上，電商平臺市場份額持續(xù)增長，直播帶貨成新增長點(diǎn)，超市側(cè)重基礎(chǔ)款銷售，家居賣場主打高端系列。
新興趨勢中，個(gè)性化定制需求漸旺，環(huán)保陶瓷受關(guān)注，智能餐具尚處于市場培育期。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：日用陶瓷大眾市場需求多樣，電商重塑銷售格局，創(chuàng)新驅(qū)動是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
建議：企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品組合，針對不同群體開發(fā)產(chǎn)品；加強(qiáng)電商運(yùn)營，利用直播等拓展市場；加大研發(fā)投入，緊跟新興趨勢。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 3
在城市化建設(shè)與房地產(chǎn)開發(fā)熱潮中，建筑陶瓷作為關(guān)鍵建筑材料，市場需求龐大。然而，工程市場競爭激烈、要求嚴(yán)苛。本次調(diào)研著眼于建筑陶瓷工程市場，力求明晰市場格局、洞察需求，助力企業(yè)提升競爭力。
一、調(diào)研目的
透徹了解建筑工程項(xiàng)目對建筑陶瓷的.品類、規(guī)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保性能等需求特點(diǎn)，不同建筑類型（住宅、商業(yè)、公共建筑）的差異化要求。
深度調(diào)研建筑陶瓷工程供應(yīng)商的市場競爭態(tài)勢，包括品牌集中度、產(chǎn)品差異化程度、價(jià)格策略、服務(wù)能力，評估各品牌在大型項(xiàng)目中的中標(biāo)率與口碑。
全面評估政策法規(guī)、建筑行業(yè)趨勢（如裝配式建筑發(fā)展、綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)提升）對建筑陶瓷工程市場的影響，預(yù)測市場容量與發(fā)展方向。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
房地產(chǎn)開發(fā)商、建筑施工企業(yè)采購負(fù)責(zé)人，通過行業(yè)協(xié)會、展會收集名單。
建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)銷售經(jīng)理，涵蓋主流品牌與中小企業(yè)。
建筑設(shè)計(jì)單位設(shè)計(jì)師，了解設(shè)計(jì)端對陶瓷材料的運(yùn)用。
調(diào)研方法：
電話訪談：對 300 家企業(yè)、單位進(jìn)行電話訪談，詢問需求、評價(jià)與建議，通話時(shí)長平均 30 分鐘。
實(shí)地走訪：深入 50 個(gè)在建工程項(xiàng)目現(xiàn)場，查看陶瓷使用情況，與施工人員交流。
文獻(xiàn)研究：收集整理近 5 年建筑、建材相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)報(bào)告，分析趨勢影響。
三、調(diào)研結(jié)果
需求特點(diǎn)上，住宅項(xiàng)目重性價(jià)比與外觀協(xié)調(diào)性，公共建筑強(qiáng)調(diào)功能性與耐久性，商業(yè)建筑追求獨(dú)特設(shè)計(jì)與品牌形象，綠色環(huán)保是共性要求。
競爭態(tài)勢方面，品牌集中度較高，頭部品牌靠品質(zhì)、服務(wù)、規(guī)模優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)，中小企業(yè)靠差異化產(chǎn)品、靈活價(jià)格爭取份額。
政策法規(guī)推動下，節(jié)能保溫、抗菌自潔等高性能陶瓷需求增長，裝配式建筑促使陶瓷部品化、模塊化發(fā)展。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：建筑陶瓷工程市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，行業(yè)整合加速，綠色智能是發(fā)展方向。
建議：企業(yè)強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性能；優(yōu)化服務(wù)體系，增強(qiáng)項(xiàng)目配套能力；關(guān)注政策，提前布局新興領(lǐng)域。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 4
在社交禮儀與文化表達(dá)愈發(fā)豐富的當(dāng)下，創(chuàng)意陶瓷禮品以其獨(dú)特魅力成為饋贈新寵。但市場競爭激烈，如何脫穎而出是關(guān)鍵。本次調(diào)研聚焦創(chuàng)意陶瓷禮品市場，探尋商機(jī)與發(fā)展路徑。
一、調(diào)研目的
精準(zhǔn)洞察禮品采購者（個(gè)人、企業(yè)）在不同節(jié)慶、商務(wù)社交場景下對創(chuàng)意陶瓷禮品的預(yù)算、風(fēng)格、文化寓意、包裝等需求偏好，以及對定制化服務(wù)的期望。
深度解析創(chuàng)意陶瓷禮品市場的'競爭格局，包括傳統(tǒng)陶瓷品牌跨界、文創(chuàng)企業(yè)發(fā)力、手工作坊特色競爭等不同主體的優(yōu)勢、產(chǎn)品策略與市場占有率。
全面評估線上線下融合營銷模式在創(chuàng)意陶瓷禮品推廣中的應(yīng)用成效，社交媒體、電商平臺、實(shí)體禮品店等渠道的流量轉(zhuǎn)化、口碑傳播機(jī)制。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
節(jié)慶禮品采購消費(fèi)者，通過商場、線上禮品平臺攔截了訪問招募。
企業(yè)禮品采購負(fù)責(zé)人，聯(lián)系本地大型企業(yè)、商會獲取樣本。
創(chuàng)意陶瓷禮品商家，涵蓋各類經(jīng)營主體。
調(diào)研方法：
小組討論：組織 10 組消費(fèi)者、采購負(fù)責(zé)人進(jìn)行小組討論，每組 8 - 10 人，激發(fā)群體思維，收集需求。
店鋪調(diào)研：走訪 100 家創(chuàng)意陶瓷禮品店，觀察產(chǎn)品陳列、銷售情況，與店主交流經(jīng)營難點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)輿情分析：監(jiān)測社交媒體、電商評論 5000 條，分析口碑與用戶反饋。
三、調(diào)研結(jié)果
需求偏好上，個(gè)人送禮重情感表達(dá)，青睞溫馨文藝風(fēng)格；企業(yè)禮品強(qiáng)調(diào)品牌展示，偏好高端大氣設(shè)計(jì)，定制需求超 50%。
競爭格局方面，文創(chuàng)企業(yè)憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)搶占年輕市場，傳統(tǒng)品牌靠品質(zhì)工藝鞏固高端份額，手工作坊以手工溫度吸引小眾愛好者。
營銷模式成效上，社交媒體種草引流效果顯著，電商平臺促成交易，實(shí)體禮品店提供體驗(yàn)，線上線下聯(lián)動提升復(fù)購率。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：創(chuàng)意陶瓷禮品市場前景廣闊，需求多樣，創(chuàng)意與營銷是制勝關(guān)鍵。
建議：商家強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，挖掘文化內(nèi)涵；優(yōu)化定制服務(wù)流程；整合線上線下資源，打造全渠道營銷。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 5
隨著文旅融合深入，陶瓷文化旅游憑借獨(dú)特魅力吸引眾多游客。然而，各地發(fā)展水平不一，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。本次調(diào)研旨在剖析陶瓷文化旅游市場，為產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。
一、調(diào)研目的
全面調(diào)研游客參與陶瓷文化旅游的動機(jī)、期望體驗(yàn)內(nèi)容（如陶瓷制作工藝觀摩、親手制作、參觀博物館等）、旅游消費(fèi)預(yù)算，不同年齡、地域游客的.差異。
深度解析陶瓷文化旅游景區(qū)（點(diǎn)）的運(yùn)營現(xiàn)狀，包括景點(diǎn)設(shè)施、講解服務(wù)、互動體驗(yàn)項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品開發(fā)，評估游客滿意度與口碑。
精準(zhǔn)把握陶瓷文化旅游與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)（餐飲、住宿、交通）的融合協(xié)同效應(yīng)，以及政策扶持對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，探尋發(fā)展短板與優(yōu)化方向。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
前往陶瓷文化旅游景區(qū)的游客，在景區(qū)出入口、游客中心隨機(jī)抽樣。
景區(qū)管理人員、工作人員，了解運(yùn)營管理情況。
當(dāng)?shù)卣穆貌块T官員，獲取政策信息。
調(diào)研方法：
現(xiàn)場問卷調(diào)查：在 5 個(gè)典型景區(qū)發(fā)放問卷 3000 份，回收有效問卷 2200 份，分析游客行為特征。
深度訪談：與 50 位景區(qū)管理人員、20 位政府官員進(jìn)行深度訪談，每次訪談 45 分鐘左右，探討發(fā)展問題與對策。
游客評價(jià)分析：收集各大旅游平臺游客評論 10000 條，挖掘口碑亮點(diǎn)與痛點(diǎn)。
三、調(diào)研結(jié)果
游客動機(jī)上，年輕游客追求新奇體驗(yàn)，熱衷親手制陶；中老年游客偏好文化熏陶，鐘情參觀古跡。旅游消費(fèi)預(yù)算平均每人每天 500 - 1000 元。
景區(qū)運(yùn)營方面，部分景區(qū)設(shè)施陳舊，講解深度不夠，互動體驗(yàn)項(xiàng)目少，但成功案例中，創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目吸引大量游客，口碑良好。
產(chǎn)業(yè)融合上，餐飲、住宿與陶瓷文化結(jié)合不緊密，政策扶持資金落地慢，但整體協(xié)同發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：陶瓷文化旅游市場潛力待挖，需優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升運(yùn)營水平，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合。
建議：景區(qū)升級設(shè)施，豐富體驗(yàn)；當(dāng)?shù)卣涌煺呗涞�，引�?dǎo)產(chǎn)業(yè)協(xié)同；旅游企業(yè)創(chuàng)新營銷，拓展客源。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 6
在文化復(fù)古潮流的推動下，仿古陶瓷市場悄然興起。這類陶瓷承載著歷史韻味，滿足了人們對古代工藝與文化的追慕之情。然而，市場的繁榮背后也隱藏著諸如品質(zhì)良莠不齊、知識產(chǎn)權(quán)爭議等問題。本次調(diào)研旨在深入探究仿古陶瓷市場的現(xiàn)狀，剖析其發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者及相關(guān)監(jiān)管部門提供決策依據(jù)。
一、調(diào)研目的
精準(zhǔn)識別仿古陶瓷的消費(fèi)群體特征，包括年齡分布、文化背景、消費(fèi)動機(jī)（收藏、裝飾、影視道具等），探究不同群體對仿古陶瓷年代、風(fēng)格、工藝精度的偏好差異。
深度調(diào)研仿古陶瓷的生產(chǎn)源頭，考察生產(chǎn)企業(yè)分布、生產(chǎn)工藝傳承與創(chuàng)新情況，了解原材料供應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量與成本的影響，評估環(huán)保措施落實(shí)程度。
全面解析仿古陶瓷的市場流通環(huán)節(jié)，分析線上線下銷售渠道的`占比、價(jià)格區(qū)間分布，研究展會、古玩市場、電商平臺等渠道在推廣、交易方面的優(yōu)劣勢。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
仿古陶瓷收藏家與愛好者，通過古玩論壇、收藏俱樂部招募。
仿古陶瓷生產(chǎn)企業(yè)主與工匠，選取景德鎮(zhèn)、佛山等主要產(chǎn)區(qū)樣本。
古玩店、電商賣家等銷售商，涵蓋不同規(guī)模與經(jīng)營模式。
調(diào)研方法：
問卷調(diào)查：向目標(biāo)群體發(fā)放問卷 300 份，回收有效問卷 220 份，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件分析數(shù)據(jù)。
實(shí)地考察：深入產(chǎn)區(qū)實(shí)地走訪 20 家生產(chǎn)企業(yè)，查看生產(chǎn)流程、環(huán)保設(shè)施。
案例分析：選取 10 個(gè)典型線上線下銷售案例，剖析營銷策略與成效。
三、調(diào)研結(jié)果
消費(fèi)群體方面，發(fā)現(xiàn) 40 - 60 歲有一定文化底蘊(yùn)的人群為主力，收藏與裝飾需求各占一半，偏好唐宋明清經(jīng)典風(fēng)格，對工藝還原度要求較高。
生產(chǎn)源頭顯示，產(chǎn)區(qū)集中但小作坊居多，部分傳承古法，原材料供應(yīng)緊張促使成本上升，少數(shù)企業(yè)環(huán)保不達(dá)標(biāo)。
市場流通中，線上電商交易增長迅速，直播帶貨興起，線下古玩市場仍具人氣，展會利于新品發(fā)布與品牌推廣。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：仿古陶瓷市場需求穩(wěn)定但面臨規(guī)范升級壓力，生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)均需優(yōu)化。
建議：企業(yè)加強(qiáng)工藝研發(fā)，提升品質(zhì)；規(guī)范市場秩序，打擊侵權(quán)；銷售商拓展多元渠道，強(qiáng)化品牌營銷。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 7
隨著全球化進(jìn)程加速，中國作為陶瓷生產(chǎn)大國，出口陶瓷餐具在國際市場上占據(jù)重要地位。但近年來，國際貿(mào)易形勢復(fù)雜多變，技術(shù)壁壘、反傾銷等問題頻發(fā)。本次調(diào)研聚焦出口陶瓷餐具市場，力求明晰市場格局，助力企業(yè)突破困境，提升國際競爭力。
一、調(diào)研目的
透徹了解國際市場對中國出口陶瓷餐具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝要求等需求特點(diǎn)，不同區(qū)域市場（歐美、亞洲、中東等）的`差異化偏好。
深度調(diào)研中國出口陶瓷餐具企業(yè)的生產(chǎn)與運(yùn)營狀況，包括產(chǎn)能利用率、成本結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新能力，評估企業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘的策略與成效。
全面評估國際物流、匯率波動、貿(mào)易政策等外部因素對出口陶瓷餐具市場的影響，預(yù)測市場容量與發(fā)展趨勢。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
國外進(jìn)口商與經(jīng)銷商，通過國際展會、行業(yè)數(shù)據(jù)庫獲取聯(lián)系方式。
國內(nèi)出口陶瓷餐具企業(yè)負(fù)責(zé)人，涵蓋沿海主要產(chǎn)區(qū)大型企業(yè)與中小企業(yè)。
國際貿(mào)易專家、行業(yè)協(xié)會工作人員，提供專業(yè)政策解讀。
調(diào)研方法：
電話訪談：對 150 家國外企業(yè)、100 家國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行電話訪談，詢問需求與經(jīng)營狀況，通話時(shí)長平均 25 分鐘。
實(shí)地調(diào)研：走訪 30 家國內(nèi)出口企業(yè)生產(chǎn)車間，考察生產(chǎn)流程與技術(shù)裝備。
文獻(xiàn)研究：收集近 3 年國際貿(mào)易政策文件、行業(yè)研究報(bào)告，分析宏觀影響。
三、調(diào)研結(jié)果
需求特點(diǎn)上，歐美重安全環(huán)保、簡約實(shí)用設(shè)計(jì)，亞洲追求精致外觀與文化元素融合，中東偏好華麗風(fēng)格，對包裝防潮防撞要求高。
企業(yè)運(yùn)營方面，大型企業(yè)產(chǎn)能利用率高、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，中小企業(yè)成本壓力大，部分企業(yè)通過認(rèn)證、優(yōu)化設(shè)計(jì)應(yīng)對壁壘。
外部因素影響下，匯率波動沖擊利潤，貿(mào)易政策趨嚴(yán)，物流成本上升，新興市場潛力有待挖掘。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：出口陶瓷餐具市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需升級產(chǎn)品與運(yùn)營策略。
建議：企業(yè)加大研發(fā)投入，滿足多元需求；抱團(tuán)應(yīng)對貿(mào)易壁壘；利用政策扶持拓展新興市場。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 8
在素質(zhì)教育與文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，藝術(shù)陶瓷教育作為一門融合藝術(shù)創(chuàng)作與手工實(shí)踐的領(lǐng)域，正逐漸走進(jìn)大眾視野。無論是青少年課外培養(yǎng)，還是成人興趣拓展，都有著廣闊的需求空間。然而，目前藝術(shù)陶瓷教育市場尚不成熟，存在課程體系不規(guī)范、師資參差不齊等問題。本次調(diào)研旨在深入剖析該市場，為其健康發(fā)展提供指引。
一、調(diào)研目的
精準(zhǔn)洞察不同年齡段學(xué)員參與藝術(shù)陶瓷教育的動機(jī)、期望學(xué)習(xí)成果（技能掌握、藝術(shù)素養(yǎng)提升、作品創(chuàng)作等），分析家長與學(xué)員在課程設(shè)置、教學(xué)方式、學(xué)費(fèi)承受力等方面的需求差異。
深度調(diào)研藝術(shù)陶瓷教育機(jī)構(gòu)的運(yùn)營現(xiàn)狀，包括課程體系構(gòu)建、師資配備、教學(xué)場地設(shè)施，評估機(jī)構(gòu)的.品牌知名度、口碑與市場占有率。
全面評估線上藝術(shù)陶瓷教育模式的發(fā)展?jié)摿�，對比線上線下教學(xué)在互動性、學(xué)習(xí)效果、成本控制等方面的優(yōu)劣，探尋融合發(fā)展路徑。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
藝術(shù)陶瓷教育機(jī)構(gòu)學(xué)員及家長，通過機(jī)構(gòu)現(xiàn)場招募、線上家長群邀請。
藝術(shù)陶瓷教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，選取各地有代表性的大中小型機(jī)構(gòu)。
藝術(shù)陶瓷教育專家、陶藝師，提供專業(yè)教學(xué)見解。
調(diào)研方法：
問卷調(diào)查：向?qū)W員與家長發(fā)放問卷 800 份，回收有效問卷 600 份，了解需求偏好。
實(shí)地走訪：走訪 50 家教育機(jī)構(gòu)，查看教學(xué)環(huán)境、觀摩教學(xué)過程。
在線觀察：參與線上課程體驗(yàn)，分析教學(xué)互動情況，累計(jì)觀察時(shí)長 100 小時(shí)。
三、調(diào)研結(jié)果
學(xué)員需求方面，青少年以培養(yǎng)興趣、鍛煉動手能力為主，家長關(guān)注安全與趣味性課程；成人追求專業(yè)技能提升，對個(gè)性化教學(xué)需求高，學(xué)費(fèi)接受范圍差異大。
機(jī)構(gòu)運(yùn)營顯示，課程同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)秀師資稀缺，大型機(jī)構(gòu)靠品牌與資源吸引生源，小型機(jī)構(gòu)靈活但生存艱難。
線上教育潛力初顯，互動性待加強(qiáng)，成本優(yōu)勢明顯，與線下結(jié)合可拓展教學(xué)時(shí)空。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：藝術(shù)陶瓷教育市場前景廣闊但亟待規(guī)范優(yōu)化，線上線下融合是趨勢。
建議：機(jī)構(gòu)優(yōu)化課程，打造師資隊(duì)伍；線上平臺強(qiáng)化互動功能；行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)健康發(fā)展。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 9
在現(xiàn)代家居裝修與商業(yè)建筑設(shè)施升級的進(jìn)程中，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品作為功能性與美觀性兼具的關(guān)鍵部件，市場需求持續(xù)攀升。但行業(yè)競爭白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保節(jié)能挑戰(zhàn)等問題突出。本次調(diào)研旨在全面了解陶瓷衛(wèi)浴市場，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)者理性選購提供參考。
一、調(diào)研目的`
細(xì)致探究消費(fèi)者選購陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)在品牌、質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面的權(quán)衡因素，不同收入、住宅類型（商品房、自建房、租房等）消費(fèi)者的偏好差異。
深度調(diào)研陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)的市場競爭態(tài)勢，包括產(chǎn)品差異化策略、研發(fā)創(chuàng)新投入、售后服務(wù)水平，評估各品牌在中高端與經(jīng)濟(jì)型市場的占有率。
全面評估環(huán)保政策、智能家居趨勢對陶瓷衛(wèi)浴市場的影響，研究節(jié)水、抗菌、智能控制等新技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展前景。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
普通消費(fèi)者，通過家居建材市場、線上家裝平臺隨機(jī)抽樣。
陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)銷售與研發(fā)人員，涵蓋行業(yè)主流品牌。
家居設(shè)計(jì)師、裝修公司項(xiàng)目經(jīng)理，了解設(shè)計(jì)與施工端需求。
調(diào)研方法：
現(xiàn)場問卷調(diào)查：在 10 個(gè)大型建材市場發(fā)放問卷 2000 份，回收有效問卷 1500 份，分析消費(fèi)行為。
企業(yè)訪談：與 30 家企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行面對面訪談，探討市場策略與技術(shù)研發(fā)。
案例分析：選取 20 個(gè)家居裝修案例，剖析陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品選用情況。
三、調(diào)研結(jié)果
消費(fèi)者方面，中高收入商品房業(yè)主注重品牌與智能功能，追求整體設(shè)計(jì)感；低收入租房群體重性價(jià)比，關(guān)注基本功能；自建房業(yè)主偏愛耐用且有當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的產(chǎn)品。
競爭態(tài)勢顯示，頭部品牌靠創(chuàng)新與服務(wù)搶占高端，部分中小企業(yè)以特色產(chǎn)品、低價(jià)切入細(xì)分市場，產(chǎn)品同質(zhì)化仍較嚴(yán)重。
政策趨勢影響下，節(jié)水抗菌產(chǎn)品普及，智能衛(wèi)浴市場增長迅速但尚不完善，消費(fèi)者認(rèn)知與接受度逐步提升。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：陶瓷衛(wèi)浴市場機(jī)遇豐富但競爭激烈，創(chuàng)新與環(huán)保智能是破局關(guān)鍵。
建議：企業(yè)精準(zhǔn)定位，加大研發(fā)；強(qiáng)化品牌營銷，提升服務(wù)；消費(fèi)者按需選購，關(guān)注環(huán)保智能指標(biāo)。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 10
隨著科技飛速發(fā)展，工業(yè)陶瓷憑借其耐高溫、耐磨、耐腐蝕等特殊性能，在航空航天、電子、化工、機(jī)械等眾多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，成為現(xiàn)代工業(yè)不可或缺的材料。然而，我國工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)在高端產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面與國際先進(jìn)水平仍有差距。本次調(diào)研聚焦工業(yè)陶瓷應(yīng)用市場，旨在剖析市場需求，助力產(chǎn)業(yè)升級。
一、調(diào)研目的
透徹了解不同工業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)陶瓷的材料性能、規(guī)格尺寸、精度要求等具體需求，分析航空航天、電子芯片制造、化工防腐等重點(diǎn)領(lǐng)域的特殊需求與應(yīng)用場景。
深度調(diào)研國內(nèi)工業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平與產(chǎn)能狀況，包括研發(fā)投入占比、核心技術(shù)掌握程度、高端產(chǎn)品產(chǎn)能占比，評估企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的.合作成效。
全面評估國際工業(yè)陶瓷技術(shù)發(fā)展趨勢、貿(mào)易政策對我國工業(yè)陶瓷應(yīng)用市場的影響，預(yù)測市場容量與國產(chǎn)替代空間。
二、調(diào)研對象及方法
調(diào)研對象：
工業(yè)企業(yè)采購與技術(shù)人員，涉及航空航天、電子、化工等行業(yè)大型企業(yè)。
工業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人與工程師，選取有代表性的研發(fā)型與生產(chǎn)型企業(yè)。
科研院所專家，了解前沿技術(shù)研發(fā)動態(tài)。
調(diào)研方法：
電話訪談：對 200 家工業(yè)企業(yè)、100 家生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行電話訪談，詢問需求與技術(shù)現(xiàn)狀，通話時(shí)長平均 30 分鐘。
實(shí)地調(diào)研：走訪 50 家生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心與生產(chǎn)車間，考察技術(shù)裝備與工藝。
文獻(xiàn)研究：收集國際工業(yè)陶瓷技術(shù)資料、貿(mào)易政策文件，分析趨勢影響。
三、調(diào)研結(jié)果
需求特點(diǎn)上，航空航天要求超高溫抗性與輕量化，電子芯片制造需高精度、低雜質(zhì)，化工防腐看重耐強(qiáng)酸堿，各領(lǐng)域?qū)Χㄖ苹⻊?wù)需求漸長。
企業(yè)技術(shù)方面，研發(fā)投入整體不足，高端產(chǎn)品依賴進(jìn)口技術(shù)，部分企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)合作取得突破，產(chǎn)能有待優(yōu)化提升。
外部因素影響下，國際技術(shù)封鎖刺激自主研發(fā)，貿(mào)易政策影響出口與進(jìn)口替代，市場對國產(chǎn)高端工業(yè)陶瓷需求迫切。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：工業(yè)陶瓷應(yīng)用市場潛力巨大但面臨技術(shù)瓶頸，國產(chǎn)替代任重道遠(yuǎn)。
建議：企業(yè)加大研發(fā)，突破關(guān)鍵技術(shù)；政府扶持產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研合作；行業(yè)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升整體競爭力。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 11
邢郭鄉(xiāng)在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，抓“工業(yè)”龍頭，舞“旅游”鳳尾，狠抓生態(tài)建設(shè)和工業(yè)園區(qū)建設(shè)，全鄉(xiāng)各項(xiàng)事業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)。作為五馬山工業(yè)園區(qū)的重要組成部分，陶瓷行業(yè)也取得了長足發(fā)展。邢郭鄉(xiāng)是工業(yè)大鄉(xiāng)，也是我縣重要的陶瓷生產(chǎn)基地。聚祥泰、潤玉陶瓷、波爾陶瓷、浩銳陶瓷、新大地等大型陶瓷生產(chǎn)廠家在我鄉(xiāng)落戶，全鄉(xiāng)通過優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強(qiáng)工業(yè)區(qū)建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、招商引資等方面的努力，已經(jīng)初步形成了具有一定規(guī)模和地區(qū)影響力的陶瓷產(chǎn)業(yè)片區(qū)。
一、邢郭鄉(xiāng)發(fā)展陶瓷行業(yè)的優(yōu)勢
一是物華天寶，資源豐富。邢郭鄉(xiāng)礦產(chǎn)資源主要有石英砂巖、石灰石、花崗巖、陶土、大理石等，其中石英砂巖品位高達(dá)98%以上，儲量巨大，是國內(nèi)少有的符合國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的大型優(yōu)質(zhì)石英砂巖礦藏，此外花崗巖、陶土儲量巨大，為陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原材料供給。二是發(fā)展空間廣闊。邢郭鄉(xiāng)未利用土地多，綜合開發(fā)潛力大。五馬山工業(yè)園區(qū)位于山前半坡地區(qū)，有大面積的未利用地可用于項(xiàng)目建設(shè)，并且每年有土地整理項(xiàng)目，可按照國家土地使用政策滿足工業(yè)園區(qū)的建設(shè)用地指標(biāo)，建廠。同時(shí)，隨著我縣新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，作為我縣支柱產(chǎn)業(yè)之一的建材行業(yè)發(fā)展前景廣闊。三是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日臻完善，投資環(huán)境進(jìn)一步改善。石邢公路由石家莊市區(qū)直達(dá)贊皇經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，京贊公路建成通車，我縣已融入省會的半小時(shí)交通圈。下一步將打通五馬山工業(yè)園區(qū)3號路，連接紅旗大街南延線和石武鐵路萬城站服務(wù)區(qū)，園區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，對外物流交通能力進(jìn)一步提升。5號路、6號路、興業(yè)路、園區(qū)雙回路供電工程、泄洪排水工程等一系列重大工程的實(shí)施，都將對陶瓷行業(yè)乃至工業(yè)園區(qū)、全縣經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的'投資環(huán)境。
二、陶瓷工業(yè)的現(xiàn)狀分析
20xx年我國瓷磚產(chǎn)量為90億平方米，同比增長5.5%。但相對20xx～20xx年連續(xù)八年超過兩位數(shù)的增長，明顯增長放緩，這表明我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從一個(gè)高速的發(fā)展時(shí)期，步入了平緩的發(fā)展時(shí)期。一方面，國家出臺政策對房地產(chǎn)市場進(jìn)行調(diào)控，煤炭、石英石、陶土等原材料價(jià)格上漲，陶瓷行業(yè)利潤空間降低。因此未來陶瓷市場將明顯兩極化：中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價(jià)格戰(zhàn)，越來越殘酷；一二線城市密集過剩，營銷成本繼續(xù)上漲，三四線市場繼續(xù)擴(kuò)大，銷售渠道下沉。另一方面，人們的環(huán)保意識增強(qiáng)，在關(guān)注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時(shí)，更加關(guān)注瓷磚是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。近年來，省、市、縣對于大氣污染治理、環(huán)境保護(hù)態(tài)度明確、堅(jiān)決，因此陶瓷行業(yè)“節(jié)能減排”，生產(chǎn)低碳、綠色環(huán)保、節(jié)能、健康的產(chǎn)品將成為主流。目前，我縣陶瓷行業(yè)主要生產(chǎn)通體磚、釉面磚、拋光磚、防滑磚，采用3D噴墨技術(shù)，某些低端產(chǎn)業(yè)過剩，高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)能力較弱。同時(shí)，陶瓷工業(yè)高耗能、高污染也給地方生態(tài)環(huán)境帶來了沉重壓力，這與當(dāng)前我縣創(chuàng)建國家級生態(tài)縣的理念存在一定的矛盾。
三、我縣發(fā)展陶瓷行業(yè)發(fā)展的途徑
在爭創(chuàng)“國家級生態(tài)縣”和“節(jié)能減排”的前提下，我縣陶瓷行業(yè)要想做大、做強(qiáng)，離不開縣、鄉(xiāng)及企業(yè)自身的共同努力，只有心往一處想、勁兒往一處使、形成合力，才能實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的“雙贏”。
(一)與五馬山工業(yè)園區(qū)建設(shè)相結(jié)合，為陶瓷行業(yè)建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)平臺。
以改革的精神破解我縣陶瓷行業(yè)發(fā)展的難題，在陶瓷行業(yè)擴(kuò)大總量、提高質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)上下功夫。一是繼續(xù)大手筆開展招商引資、招大引強(qiáng)�？h級要充實(shí)招商引資隊(duì)伍，把更多的行政資源投入到工業(yè)建設(shè)和招商引資上來，尤其是投入到陶瓷工業(yè)招商引資上來。同時(shí)強(qiáng)化招商理念，堅(jiān)持招大引強(qiáng)，抓大不放小，堅(jiān)決防止“饑不擇食、慌不擇路”。按照生態(tài)、科技、和節(jié)約集約的要求，開展優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)招商攻堅(jiān)。二是要大氣魄優(yōu)化園區(qū)�？h、鄉(xiāng)進(jìn)一步完善土地收儲機(jī)制，破解土地瓶頸。同時(shí)縣級加大基礎(chǔ)設(shè)施投入和配套設(shè)施建設(shè)，我鄉(xiāng)也將配合縣政府、工業(yè)區(qū)管委會切實(shí)加大對園區(qū)水、電、路、訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增強(qiáng)園區(qū)吸引力。今年，我鄉(xiāng)將占地280畝的浩銳陶瓷二期工程征地及地方事務(wù)協(xié)調(diào)工作，配合完成工業(yè)區(qū)興業(yè)路、5號路、6號路建設(shè)及地方事務(wù)協(xié)調(diào)納入履職承諾范圍，為優(yōu)化工業(yè)園區(qū)“保駕護(hù)航”。三是大力度提升工業(yè)園區(qū)服務(wù)水平。把陶瓷行業(yè)提質(zhì)增效擺在突出位置，建立完善領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系重點(diǎn)陶瓷企業(yè)制度和企業(yè)運(yùn)行調(diào)度制度，做好企業(yè)“圍墻”外的各項(xiàng)工作，及時(shí)解決陶瓷企業(yè)遇到的困難和問題，幫助陶瓷企業(yè)降低運(yùn)營成本，加快做大做強(qiáng)。
(二)與創(chuàng)建國家級生態(tài)縣相結(jié)合，促進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展。
創(chuàng)建國家級生態(tài)縣，是縣委、縣政府根據(jù)我縣實(shí)際，做出的正確決策部署，勢在必行 、志在必得、事在人為。陶瓷行業(yè)的長足發(fā)展必須遵循省、市、縣發(fā)展的生態(tài)導(dǎo)向，建立在“創(chuàng)建生態(tài)縣”的前提之下。一是制度管理。探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展之路，推進(jìn)陶瓷企業(yè)節(jié)能降耗減排，就必須完善各項(xiàng)規(guī)章制度，用制度規(guī)范整個(gè)陶瓷行業(yè)。實(shí)行環(huán)保信譽(yù)考核制度，建立行政問責(zé)制、激勵(lì)約束制、監(jiān)察督導(dǎo)制等。二是實(shí)施“四個(gè)一批”戰(zhàn)略。即提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批，通過兼、并、轉(zhuǎn)等逐步淘汰落后產(chǎn)能，加快傳統(tǒng)陶瓷向低碳、高端、多元的新型陶瓷轉(zhuǎn)型。三是植綠添亮。乘著造林綠化的“東風(fēng)”，繼續(xù)實(shí)施工業(yè)園區(qū)道路兩側(cè)和陶瓷企業(yè)內(nèi)部綠化、亮化工程，著力推進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。
三、陶瓷行業(yè)自身整改。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陶瓷業(yè)，要以技術(shù)創(chuàng)新促節(jié)能減排，在加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、操作規(guī)程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面形成特色；推行清潔生產(chǎn)方式和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，從傳統(tǒng)的依賴資源消耗的線型消耗型經(jīng)濟(jì)增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽抠Y源循環(huán)利用的閉環(huán)流動型增長。要以品牌建設(shè)促提質(zhì)增效，加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動分工合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營方式由產(chǎn)品主導(dǎo)型向品牌主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變。要以責(zé)任意識促科學(xué)發(fā)展，把理念轉(zhuǎn)化為行動，在發(fā)展壯大企業(yè)的同時(shí)，切實(shí)履行好社會責(zé)任。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 12
一、 陶瓷市場綜述
經(jīng)過一定信息的收集以及數(shù)據(jù)上的分析，我了解到：
近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產(chǎn)量不斷增加，中國已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的陶瓷生產(chǎn)和貿(mào)易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長，主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產(chǎn)量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計(jì)產(chǎn)銷率94.6%，比05年同期增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，20xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長25.7%和2.4%。[1]
二、詳細(xì)陶瓷市場分析
為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費(fèi)市場進(jìn)行了資料收集分析，從中我對國內(nèi)外陶瓷市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。
（1） 國內(nèi)市場分析
當(dāng)前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實(shí)的生產(chǎn)消費(fèi)大國。然而產(chǎn)品質(zhì)量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達(dá)國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬等國產(chǎn)名牌產(chǎn) 品。同時(shí)，部分國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其
是處于頂級的范思哲），紛紛進(jìn)入中國高端市場。國內(nèi)瓷磚
市場形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場格局。
一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，范思哲、埃米
等占據(jù)高價(jià)位、高利潤的高端市場，他們在努力堅(jiān)守高端市
場的同時(shí)，也開始開拓中端市場。
另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)中檔市場占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。
�。�2）國外市場分析
歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質(zhì)量遠(yuǎn)不及國際高端。然而，在金融危機(jī)的沖擊下，國外市場開始把目光轉(zhuǎn)向物美價(jià)廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機(jī)。
亞洲主要為中低檔市場，發(fā)達(dá)國家極力利用資本輸出將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。
此外，金融危機(jī)使得美元貶值，出口收影響很大，產(chǎn)業(yè)平衡木由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。通脹使得物品普漲15—20%燃油價(jià)格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5—10%）這對出口打擊是相當(dāng)大的。 但是，可喜的是：20xx年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進(jìn)出口依然保持了一定的增長。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，20xx年我國陶瓷進(jìn)出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進(jìn)口金額4.48億美元，同比增長3.44％。
�。�3）市場潛量分析
陶瓷與陶瓷地板磚產(chǎn)品中科技含量高，文化底蘊(yùn)深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產(chǎn)品較舊的陶瓷產(chǎn)品而言，具有更多的質(zhì)量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產(chǎn)品的科技含量，滿足顧客的個(gè)性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。
部分?jǐn)?shù)據(jù)表明，現(xiàn)有渠道遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達(dá)終端，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實(shí)上，農(nóng)村市場陶瓷消費(fèi)已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大部分產(chǎn)品流向農(nóng)村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接服務(wù)于這批潛在客戶。
�。�4）陶瓷消費(fèi)特征分析
建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動性消費(fèi)特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費(fèi)一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)。“爆發(fā)式”消費(fèi)是指沒需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對價(jià)格的敏感度很低；有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購齊。 在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對消費(fèi)者最重要的影響因素。 購買磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，消費(fèi)者一般會采取“量入為出”的消費(fèi)態(tài)度；在同類價(jià)格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時(shí)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。
三、 陶瓷類未來市場預(yù)測
下表是20xx年到20xx年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統(tǒng)計(jì)，
圖表 20xx—20xx年瓷磚行業(yè)銷售收入狀況統(tǒng)計(jì)[2]
據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，我就我國目前陶瓷市場的現(xiàn)狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：
1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是產(chǎn)品檔次要求愈來愈高。品質(zhì)上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質(zhì)量低劣、設(shè)計(jì)陳舊、釉面單調(diào)的粗糙產(chǎn)品將被冷落和淘汰;
二是實(shí)用性與欣賞性相結(jié)合的設(shè)計(jì)最有發(fā)展前途，日用陶瓷藝術(shù)化的步伐將愈走愈快，其色調(diào)、風(fēng)格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產(chǎn)品將不受歡迎;
三是家用餐具瓷器銷勢趨旺，
2、仿古磚在未來幾年仍將是消費(fèi)者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現(xiàn)在比較常見的干粒、干粉、打點(diǎn)、磨釉、凹凸釉以及現(xiàn)在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經(jīng)使用的各種顏色的云母片，還將出現(xiàn)天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。
3、�；u會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時(shí)間，并會有進(jìn)一步的.技術(shù)創(chuàng)新。
其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現(xiàn)狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經(jīng)過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據(jù)資料報(bào)道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強(qiáng)度很高。它可調(diào)成任意顏色。
4、綠色陶瓷 是當(dāng)今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現(xiàn)正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標(biāo)準(zhǔn)是：
節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。
對環(huán)境有污染的廢氣（SO2、CO、CO2、NOx及煙塵等）盡量要少。
對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。
對人類身體不利的放射性物質(zhì)不存在。
提倡生產(chǎn)自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。
粉塵、游離二氧化硅盡量要少。
噪音、熱散失盡量要少。
生產(chǎn)和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。
5、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的趨勢：
交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出
現(xiàn)一些經(jīng)營大戶，向貿(mào)易公司轉(zhuǎn)型的趨勢也已經(jīng)初露端倪，實(shí)際上現(xiàn)在的總代理、總經(jīng)銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。
廠商一體化加快：這樣將會使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多
少優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的總和。只有把企業(yè)和經(jīng)銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當(dāng)，經(jīng)銷商才會全力推廣你的產(chǎn)品，才會把市場通道建立成一個(gè)健康的渠道。
市場競爭全球化：有評論稱，陶瓷業(yè)的市場競爭已經(jīng)形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。
與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產(chǎn)品，陶瓷開始與品牌家裝公司進(jìn)行捆綁營，裝修公司和陶瓷市場的經(jīng)銷商合作，與經(jīng)銷商一道做終端服務(wù)。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 13
越南瓷磚行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和升級，已經(jīng)形成了自己的特點(diǎn)，由于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)資源和做工的局限性，其瓷磚產(chǎn)品中有80％是釉面磚，20％是瓷質(zhì)磚和拋光磚。同時(shí)，越南當(dāng)?shù)氐拇纱u價(jià)格有很強(qiáng)的競爭力，主要用于出口。此外，其瓷磚出口到東盟十國可以享受“零關(guān)稅”優(yōu)惠政策。
除此之外，由于靠近中國，越來越多的中國陶瓷設(shè)備和化工企業(yè)將“中國制造”的上游設(shè)備材料出口到越南，讓越南的瓷磚產(chǎn)品得到升級換代和產(chǎn)能擴(kuò)張。yue南生產(chǎn)80％的瓷磚都是釉面磚，越南瓷磚行業(yè)對色釉料、墨水等表面裝飾原材料的需求量很大，因?yàn)橹挥猩贁?shù)本地企業(yè)可以提供這些原材料，本地陶瓷工廠生產(chǎn)原料主要還是依賴進(jìn)口，材料進(jìn)口比例高達(dá)60％，因此，這是中國陶瓷化工企業(yè)良好的潛力市場。
越南瓷磚產(chǎn)能不斷擴(kuò)張
yue南瓷磚行業(yè)近年來有大幅增長，目前已擁有約100家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品主要為釉面磚、瓷質(zhì)磚、拋光磚和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，其中60％的產(chǎn)品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和邊界地區(qū)。
在越南南部地區(qū)，約有20家管理水平相對較高的陶瓷企業(yè)，尤其是在頭頓市（vung tau），當(dāng)?shù)卦S多陶瓷企業(yè)都是前期由臺灣投資興建的。因此，與中國南方的陶瓷企業(yè)非常相似，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。而位于北部的60％是越南本土企業(yè)，主要生產(chǎn)低檔瓷磚。
大約5-8年前，越南的陶瓷企業(yè)主要從意大利和西班牙購買進(jìn)口陶瓷生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線日產(chǎn)能約為4000平方米，產(chǎn)品主要是釉面地磚和墻磚，特別是內(nèi)墻磚和200x200mm、300x300mm小規(guī)格地磚，占陶瓷總產(chǎn)量的80-90％，其余10-20％為瓷質(zhì)磚和拋光磚。
20xx年以后，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，通過完成一批新的生產(chǎn)線投產(chǎn)，越南瓷磚行業(yè)迎來了新的發(fā)展時(shí)期。
據(jù)越南陶瓷協(xié)會中國辦公室主任王紅澤（音譯）先生介紹，新建生產(chǎn)線的日產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了120xx-15000平方米，比以前高出幾倍，瓷質(zhì)磚和拋光磚的產(chǎn)量都增長了20％。而且，當(dāng)?shù)氐拇纱u規(guī)格也從之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的`規(guī)格。
近期由于內(nèi)外穩(wěn)定的政治形勢和國內(nèi)瓷磚需求的增加，越南瓷磚產(chǎn)量持續(xù)上漲，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年產(chǎn)量達(dá)4.4億平方米，已處于東南亞地區(qū)的領(lǐng)先地位。
目前，越南瓷磚行業(yè)正忙于擴(kuò)產(chǎn)——幾條日產(chǎn)量達(dá)20,000平方米的生產(chǎn)線已經(jīng)投入運(yùn)行。如今，噴墨打印機(jī)已經(jīng)不再是新技術(shù)了，600x600mm和800x800mm規(guī)格的瓷磚已成為常見的產(chǎn)品。
越南瓷磚生產(chǎn)情況
越南瓷磚產(chǎn)品經(jīng)歷了四次升級換代。第一次升級是從極高吸水率的紅土磚升到規(guī)格200x200mm和300x300mm的小釉面磚。大約在20xx年后，通過雙層技術(shù)升級，越南瓷磚企業(yè)開始生產(chǎn)拋光磚。到了20xx年，越南開始生產(chǎn)釉面拋光磚。正是市場要求推動越南瓷磚產(chǎn)品的連續(xù)升級。
如今，釉面磚已經(jīng)占越南瓷磚總量的80-90％，而瓷質(zhì)磚和拋光磚僅占10-20％。
越南瓷磚的結(jié)構(gòu)受到當(dāng)?shù)刭Y源的限制。越南擁有少量適用于生產(chǎn)拋光磚的原料，特別是缺乏優(yōu)質(zhì)的高嶺土和長石。眾所周知，拋光磚是白色的，但越南的原料適用于紅胚產(chǎn)品，更適合雙層內(nèi)墻磚。
當(dāng)?shù)氐臍夂蚩梢越忉尀槭裁创蠖鄶?shù)越南陶瓷企業(yè)喜歡生產(chǎn)釉面瓷磚的原因。釉面磚具有良好的散熱特性，以滿足當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨�，這些客戶常常用赤腳踩在釉面磚上，感覺很舒適。
越南瓷磚的產(chǎn)能不斷增加，但大部分產(chǎn)品并不是滿足國內(nèi)的市場需求，主要還是出口到其它國家。而越南是東盟的成員國之一，地理位置優(yōu)越，海岸線長，有著政策和地理因素的出口優(yōu)勢。此外，印度、尼西亞和菲律賓以外的所有東盟成員國的陶瓷市場都依靠進(jìn)口，這有助于為越南陶瓷產(chǎn)品出口創(chuàng)造有利條件。最重要的一點(diǎn)是，由于工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較差，越南可以享受一些其他國家給予優(yōu)惠貿(mào)易政策。
然而，無可置疑的是，越南生產(chǎn)的瓷磚在質(zhì)量方面難以趕上中國。一個(gè)重要原因是越南的長石、高嶺土、土壤等材料從小而窮的礦山中加工出來，不僅質(zhì)量差，而且只有3-5天的開采量，能夠提供3年以上開采的礦山材料也必須與其他地方的材料混合在一起，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。
陶瓷產(chǎn)品優(yōu)等率的提高
據(jù)說，越南企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚的優(yōu)等率約為80％，只有少數(shù)公司的優(yōu)等率可以達(dá)到90％，某些企業(yè)可達(dá)到95％，其中包括著名的viglacera集團(tuán)。然而，中國瓷磚企業(yè)通常的優(yōu)等率超過90％，而優(yōu)等率只達(dá)到80％的，都是準(zhǔn)備要破產(chǎn)關(guān)門的企業(yè)。除了越南本地陶瓷生產(chǎn)原料的限制外，生產(chǎn)水平和技術(shù)也是影響產(chǎn)品優(yōu)等率的重要因素。
另外，由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，越南陶瓷產(chǎn)量快速增長，越南瓷磚國內(nèi)銷量自20xx年下半年開始下滑，銷售不佳，存貨大幅增加。因此，生產(chǎn)線的擴(kuò)張趨勢不如預(yù)期的那么強(qiáng)。近年來，每年僅完成了約20條生產(chǎn)線新建，近三年完成的生產(chǎn)線里面，長達(dá)200-250米的生產(chǎn)線只有五條。
盡管如上所述，目前運(yùn)行的所有生產(chǎn)線都是進(jìn)口的，主要來自中國。越南陶瓷生產(chǎn)技術(shù)相對落后，特別是在自動化控制、節(jié)能環(huán)保等方面，而中國陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和上游陶瓷設(shè)備的價(jià)格也適合越南陶瓷企業(yè)。
同時(shí)，越南用于陶瓷生產(chǎn)的化學(xué)成分如色釉料和熔塊也主要從中國進(jìn)口，另外一部分是從西班牙和其他國家進(jìn)口。越南陶瓷生產(chǎn)中使用的化學(xué)原料中有60％是從中國進(jìn)口的，40％在越南當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。由于hui生產(chǎn)熔塊所需的硅砂資源豐富，越南正在計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個(gè)熔塊廠。
陶瓷調(diào)研報(bào)告 14
一、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
黎川陶瓷工業(yè)發(fā)軔于上世紀(jì)60年代，經(jīng)歷了60年代起步、80年代興起、90年代轉(zhuǎn)制、2000年技改提升及近年來的品牌建設(shè)與轉(zhuǎn)型升級等發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善。目前，全縣共有102家陶瓷及配套企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)17家，高新技術(shù)企業(yè)18家，形成了集原料、模具、花紙、色釉料、包裝、物流、會展、電子商務(wù)等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有高檔日用瓷、耐熱瓷、衛(wèi)生潔具瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷、酒店陶瓷等五大系列產(chǎn)品1萬多個(gè)品種和花面裝飾，暢銷世界50多個(gè)國家和地區(qū)，其中耐熱陶瓷年產(chǎn)量占全國市場約60%的份額。2019年，黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值58億元，實(shí)現(xiàn)稅收2億余元�！鞍l(fā)展平臺不斷優(yōu)化、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、品牌影響不斷擴(kuò)大”的良好態(tài)勢為陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
�。ㄒ唬┌l(fā)展平臺不斷優(yōu)化。
突出“政府扶持引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會牽頭、市場化運(yùn)作”模式，積極搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。與江西陶大科技協(xié)同創(chuàng)新有限公司合作共建了陶瓷產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，并引進(jìn)中國陶瓷設(shè)計(jì)大師領(lǐng)銜的專業(yè)團(tuán)隊(duì)成立陶瓷外觀設(shè)計(jì)中心，引進(jìn)靈泉智能制造有限公司設(shè)立陶瓷智能制造設(shè)備研發(fā)設(shè)計(jì)中心，打造集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料研發(fā)、質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)、智能制造、成果轉(zhuǎn)化等于一體的綜合性服務(wù)平臺，目前該平臺已為陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)外觀新品近百件，初步研制出陶瓷壓坯和過釉自動化生產(chǎn)設(shè)備。在已建成的陶瓷油畫交易中心設(shè)置陶瓷集中展示區(qū)，分六大主題區(qū)塊全方位展示陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、陶瓷文化和陶瓷文化創(chuàng)意、陶瓷智能家居等產(chǎn)品，在今年全市首屆電商直播網(wǎng)購節(jié)黎川陶瓷展示中心舉辦的直播活動中，黎川陶瓷產(chǎn)品日銷售額近200萬元。按照“精干主體、分離輔助”思路，積極整合陶瓷生產(chǎn)企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷售等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的相關(guān)資源，與佛山眾陶聯(lián)供應(yīng)鏈整合平臺合作組建陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。同時(shí)，加快陶瓷標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)“拎包入駐”，搭建集約發(fā)展平臺，目前該縣累計(jì)建成陶瓷標(biāo)準(zhǔn)廠房30萬平方米，陶瓷企業(yè)入駐使用25.5萬平方米，入駐使用率達(dá)到85%。
�。ǘ﹦�(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。
1、全縣擁有陶瓷產(chǎn)業(yè)省級創(chuàng)新平臺4個(gè)；
2、與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、東華理工大學(xué)共建陶瓷產(chǎn)學(xué)研基地和黎川創(chuàng)新研究院，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；
3、陶瓷產(chǎn)學(xué)研基地攻克耐熱陶瓷原料關(guān)鍵技術(shù)，鋰輝石用量降低50%，為企業(yè)節(jié)省單品成本5至6元；
4、引進(jìn)國家“雙千計(jì)劃”人才閔永剛教授，研發(fā)的含石墨烯材料的導(dǎo)磁涂層陶瓷炊具已批量生產(chǎn)，其“石墨烯導(dǎo)熱膜”技術(shù)處于國際領(lǐng)先地位；
5、引進(jìn)中國陶瓷設(shè)計(jì)大師程久發(fā)，合作成立了陶瓷設(shè)計(jì)平臺，為陶瓷企業(yè)提供器型、花紙?jiān)O(shè)計(jì)；
6、環(huán)球陶瓷設(shè)計(jì)多功能悶燒煲獲省工業(yè)設(shè)計(jì)大賽二等獎智能瓷電煲；
7、全縣陶瓷企業(yè)專利累計(jì)申請906件，授權(quán)專利累計(jì)523件，康舒、環(huán)球兩家陶瓷企業(yè)獲評國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。
（三）品牌影響不斷擴(kuò)大。
牢固樹立品牌意識，持續(xù)抓好陶瓷品牌創(chuàng)建，以品牌拓市場，以品牌增效益。目前，全縣共有中國馳名商標(biāo)3個(gè)、江西省名牌產(chǎn)品5個(gè)、江西省著名商標(biāo)6個(gè)、中國衛(wèi)浴十大名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品2個(gè)。黎川先后獲評“中國日用耐熱陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”“中國陶瓷煲都”。2019年，黎川縣緊緊抓住獲評“中國陶瓷煲都·黎川”稱號的契機(jī)，扎實(shí)推進(jìn)黎川陶瓷區(qū)域品牌創(chuàng)建“十大工程”（煲都品牌策劃推廣工程、文化挖掘培育工程、產(chǎn)城綜合體工程、產(chǎn)品升級工程、知識產(chǎn)權(quán)工程、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)工程、精益智造工程、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工程、異業(yè)聯(lián)動工程、人才培育激勵(lì)工程），設(shè)計(jì)了黎川陶瓷ip、vi形象。同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)加快制定陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高在陶瓷行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，其中京尚實(shí)業(yè)聯(lián)合國家陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成功研發(fā)全國首個(gè)陶瓷炒鍋企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
二、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的短板
盡管當(dāng)前黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢頭良好，但仍存在一些困難和問題，主要有三個(gè)方面。
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。
當(dāng)前，黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)雖已基本形成從原料供應(yīng)、設(shè)計(jì)研發(fā)、粗加工、精深加工、彩印包裝、物流運(yùn)輸?shù)匠善蜂N售等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但這些產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工不足。多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)形態(tài)都是“小而全”，從原料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、加工生產(chǎn)、運(yùn)輸發(fā)貨到終端銷售均“各自為戰(zhàn)”，產(chǎn)業(yè)鏈基本是企業(yè)自身“體內(nèi)循環(huán)”，還沒有真正形成高集聚度、高專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。原料供應(yīng)方面，黎川本土原材料供應(yīng)企業(yè)較少，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)所需的泥料、花紙、釉料等原材料70%以上需到外地購買，鋰輝石、透鋰長石等耐熱瓷必備關(guān)鍵原材料還需從澳大利亞、津巴布韋等國外進(jìn)口。配套服務(wù)方面，黎川陶瓷企業(yè)多為生產(chǎn)型企業(yè)，雖有陶瓷配套企業(yè)20多家，但多為包裝企業(yè)，而模具、花紙、釉料、研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測等配套企業(yè)偏少，配套服務(wù)能力仍較薄弱。以模具為例，陶瓷產(chǎn)品相較其他金屬制品，受收縮率、變形率等因素影響，在產(chǎn)品成型、組裝方面，對模具需求量較大，生產(chǎn)一個(gè)同款同尺寸耐熱瓷煲有時(shí)需配備3-5個(gè)模具，但全縣目前從事模具制作企業(yè)僅1家且非專業(yè)企業(yè)，多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇在外地訂購模具。
�。ǘ﹦�(chuàng)新支撐還不夠給力。
一是創(chuàng)新投入不足。黎川陶瓷企業(yè)規(guī)�？傮w偏小，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全縣年銷售額千萬級的陶瓷及配套企業(yè)有72家，但年銷售額上億的`僅12家，占比不到1/5。同時(shí)，部分企業(yè)自主創(chuàng)新意識不強(qiáng)，習(xí)慣低投入、低成本抄襲市場已有產(chǎn)品，不愿在開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場方面加大投入。加之黎川陶瓷企業(yè)從設(shè)計(jì)研發(fā)、原料采購、加工生產(chǎn)、運(yùn)輸發(fā)貨到終端銷售多“各自為戰(zhàn)”，不能協(xié)同作戰(zhàn)，使得企業(yè)在創(chuàng)新投入方面資金不足，不能大刀闊斧開展技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng)新。全縣2018年度全社會rd經(jīng)費(fèi)投入占gdp的比重僅為0.78%，遠(yuǎn)低于全省1%的水平（2019年度的rd經(jīng)費(fèi)指數(shù)需到2020年底公布）。二是專業(yè)人才緊缺。當(dāng)前，我縣陶瓷企業(yè)招聘的員工文化程度普遍偏低，且年齡偏大，專業(yè)管理人員和技術(shù)人才缺乏，成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的一大瓶頸。如，雄光智能電器研發(fā)“陶瓷+小家電”一體化產(chǎn)品，對從業(yè)人員文化程度要求較高，但現(xiàn)有68名員工中本科以上文化程度的僅3人、大專的5人，90%為大專以下文憑，尤其缺乏電器內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計(jì)、測試和市場策劃營銷等方面人才，只能高價(jià)聘請深圳設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)不能常駐黎川為企業(yè)提供穩(wěn)定服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量和效率難以保證。
�。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)質(zhì)效還不夠高。
一是品牌知名度不夠。黎川作為“中國陶瓷煲都”，雖擁有眾多陶瓷品牌，但其影響力僅在行業(yè)內(nèi)較大，在普通消費(fèi)人群中名聲不顯。如，康舒陶瓷作為國內(nèi)耐熱瓷煲領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)內(nèi)聲名顯赫，但普通消費(fèi)人群了解不多；幫企陶瓷作為淘寶網(wǎng)日銷售量首位的瓷煲生產(chǎn)企業(yè)，但因其非自主品牌，而是向景德鎮(zhèn)榮特陶瓷有限公司運(yùn)營的“曼達(dá)尼”品牌供貨，消費(fèi)者對幫企公司及其產(chǎn)地黎川知之甚少。調(diào)研組隨機(jī)訪問市外省內(nèi)購買過日用耐熱陶瓷的50名消費(fèi)者，僅1人知悉黎川陶瓷。二是電商營銷份額不高。盡管我縣大多數(shù)陶瓷企業(yè)開通了電商平臺，但除環(huán)球陶瓷、幫企陶瓷、新天利陶瓷等少數(shù)主打線上銷售的陶瓷企業(yè)外，多數(shù)陶瓷企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場的研究和開發(fā)不夠，電商銷售渠道開拓較緩，網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)營能力不強(qiáng)。目前黎川陶瓷產(chǎn)品電商銷售額占總銷售額的比重為30%左右，而杭州、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)同類型電商銷售份額占比已達(dá)到50%以上。今年受疫情影響，傳統(tǒng)銷售市場受阻，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品庫存大幅增加，嘉順陶瓷、嘉逸陶瓷等企業(yè)庫存量較去年同期增長了1.5倍以上。
三、推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策
任何產(chǎn)業(yè)都有其特性及其發(fā)展規(guī)律，且在不同階段呈現(xiàn)不同的發(fā)展走勢。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必須按照陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和新時(shí)代形勢，聚焦高質(zhì)量發(fā)展總體目標(biāo)，以“五型”政府建設(shè)尤其是創(chuàng)新型政府建設(shè)為抓手，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新舉措，推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
�。ㄒ唬┳⒅禺a(chǎn)業(yè)鏈研究，進(jìn)一步明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
當(dāng)前，隨著工業(yè)化、信息化快速發(fā)展，傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)要脫胎換骨、實(shí)現(xiàn)蝶變，必須在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈升級上下功夫。這就要求我們加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈研究，緊密結(jié)合“十四五”發(fā)展規(guī)劃編制和產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制工作要求，以“延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈”為主線，高標(biāo)準(zhǔn)制定產(chǎn)業(yè)鏈圖、技術(shù)路線圖、應(yīng)用領(lǐng)域圖、區(qū)域分布圖“四圖”作業(yè)圖，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，明確產(chǎn)業(yè)整體布局和市場定位，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和發(fā)展階段，及時(shí)“補(bǔ)短板、堵漏洞、強(qiáng)弱項(xiàng)”，重點(diǎn)圍繞“中國陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐熱陶瓷產(chǎn)業(yè)作為未來康養(yǎng)市場重要組成部分的巨大潛力，高端布局產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造黎川百億陶瓷產(chǎn)業(yè)。
�。ǘ┳⒅赝晟婆涮祖�，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
一方面，要強(qiáng)化項(xiàng)目招引。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈要橫向做大、縱向拉長，必須持續(xù)加大招商引資力度，針對性補(bǔ)足配套短板。要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈“內(nèi)閉環(huán)”，優(yōu)先引進(jìn)陶瓷原料（陶土、瓷泥、釉料、色料等）、模具制造、機(jī)械設(shè)備、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測等一批上下游配套的專業(yè)化、關(guān)鍵性企業(yè)，著力填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，結(jié)合“陶瓷+小家電”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進(jìn)國內(nèi)知名家電企業(yè)采取“自建或租賃標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)生產(chǎn)基地”“代加工合作”“建設(shè)陶瓷配套電器組裝生產(chǎn)車間”等方式來黎投資發(fā)展，引進(jìn)一批高端瓷電煲項(xiàng)目落戶黎川。另一方面，要加快資源整合。資源有效配置往往影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)效。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要合理整合資源，加快從規(guī)模型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變、從粗放發(fā)展向集約發(fā)展轉(zhuǎn)變。要針對各陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)劣勢劃分鏈條，精干主體，分離輔助，以建立健全采購、銷售、配送等方面“利益共享”機(jī)制為抓手，加快整合中小微企業(yè)的人才流、資金流、技術(shù)流等要素資源，引導(dǎo)企業(yè)通過重組并購或成立集團(tuán)公司等方式“抱團(tuán)發(fā)展”，推動企業(yè)從“小而全”向“規(guī)模以上、環(huán)保綠色、領(lǐng)域?qū)＞狈较虬l(fā)展，形成分工有序、相互協(xié)作、前后配套、優(yōu)勢互補(bǔ)、鏈接緊密的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。重點(diǎn)在陶瓷生產(chǎn)企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷售等方面，整合企業(yè)設(shè)備和資金，組建專門配套公司，提升產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平。
�。ㄈ┳⒅匮a(bǔ)強(qiáng)創(chuàng)新鏈，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。
創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。我們要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，不斷完善人才技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新等創(chuàng)新鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。一要加快引育人才。人才是創(chuàng)新的根本。我們要加快完善《高層次人才引進(jìn)實(shí)施細(xì)則》《科技領(lǐng)軍人才培養(yǎng)實(shí)施辦法》等系列文件，專門設(shè)立人才引進(jìn)和培養(yǎng)專項(xiàng)基金，為引進(jìn)和培養(yǎng)中智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、材料研發(fā)等高端人才提供制度保障、資金保障。加緊建立在外人才、“三友”等各類人才信息庫，夯實(shí)創(chuàng)新人才引進(jìn)工作基礎(chǔ)，推行“人才+項(xiàng)目+平臺”引進(jìn)模式，鼓勵(lì)高層次人才帶項(xiàng)目、帶技術(shù)在黎川創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，著力加強(qiáng)與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校合作，定向?yàn)槔璐ㄌ沾善髽I(yè)培養(yǎng)和輸送一批懂管理、銷售和專業(yè)技術(shù)的綜合型人才。二要加大創(chuàng)新投入。建立健全創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，加大企業(yè)創(chuàng)新扶持力度，完善企業(yè)納稅上臺階考核獎勵(lì)辦法，提高創(chuàng)新獎補(bǔ)權(quán)重，引導(dǎo)企業(yè)加大自主研發(fā)投入，重點(diǎn)緊盯產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)和關(guān)鍵技術(shù)，以材料研發(fā)、產(chǎn)品智能化、生產(chǎn)智能化為主攻方向，加大對導(dǎo)熱技術(shù)、新型耐熱陶瓷材料、鋰輝石替代材料、環(huán)保陶瓷平板膜、新型不粘釉材料和配方改良升級等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化，以創(chuàng)新投入和技術(shù)突破帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。三要創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制。全面推行一名縣級領(lǐng)導(dǎo)、一個(gè)服務(wù)單位、一名駐企特派員幫扶一家企業(yè)的“3+1”聯(lián)點(diǎn)包干制度，深入開展“兩宣一幫”活動，精準(zhǔn)掌握企業(yè)發(fā)展方向、擴(kuò)大投資意愿和有關(guān)需求，對企業(yè)進(jìn)行“一對一”幫扶指導(dǎo)，宣傳好并用好中央和省市有效應(yīng)對疫情若干措施和“六穩(wěn)六�！备黜�(xiàng)惠企政策，幫助企業(yè)紓難解困，引導(dǎo)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型。加快推進(jìn)“眾瓷聯(lián)”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟落地，合作建設(shè)一個(gè)綜合智慧管理數(shù)據(jù)平臺，通過數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)掌握原材料供應(yīng)、企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)和終端產(chǎn)品銷售等情況，為企業(yè)決策、降低成本提供數(shù)據(jù)支撐，引導(dǎo)企業(yè)協(xié)同采購、協(xié)同制造、協(xié)同物流。加速推動黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈金融落地實(shí)施，引導(dǎo)各駐縣銀行積極為產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)的企業(yè)，提供“配資代采”等供應(yīng)鏈金融貸款服務(wù)，緩解企業(yè)資金壓力。
�。ㄋ模┳⒅匮由靸r(jià)值鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效。
一要充分整合品牌資源。在市場經(jīng)濟(jì)下，品牌效應(yīng)某種程度上能決定市場效應(yīng)，決定了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈的長度和深度。我們要圍繞擦亮“中國陶瓷煲都”名片，加快實(shí)施陶瓷區(qū)域品牌創(chuàng)建“十大工程”，推動黎川陶瓷產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售的外包裝上加蓋統(tǒng)一設(shè)計(jì)的“中國陶瓷煲都·黎川”專有l(wèi)ogo，推廣陶瓷品牌ip、vi形象和“健康養(yǎng)生煲黎川造”品牌宣傳口號，擴(kuò)大黎川陶瓷知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，加速推進(jìn)陶瓷與文化、旅游深度融合，在黎川古城、德勝農(nóng)墾小鎮(zhèn)等景區(qū)植入更多陶瓷文化元素，配套陶瓷體驗(yàn)店，開發(fā)陶瓷旅游產(chǎn)品，提升陶瓷品牌宣傳效應(yīng)。二要積極拓展銷售市場。產(chǎn)業(yè)價(jià)值的另一個(gè)重要體現(xiàn)就是市場占有率。我們要通過不斷拓展市場來保證企業(yè)生產(chǎn)效益，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。要深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加強(qiáng)陶瓷企業(yè)電商交易指導(dǎo)和培訓(xùn)，鼓勵(lì)企業(yè)通過抖音、淘寶、快手、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺開展直播帶貨，增加線上訂單，拓展線上市場。要加快規(guī)劃建設(shè)陶瓷專業(yè)交易市場，著力打造集展示、交流、合作、采購、宣傳推廣于一體的陶瓷展銷平臺，并通過平臺定期舉辦“陶瓷交易會”或“陶瓷展銷會”，把黎川建成區(qū)域性陶瓷交易集聚區(qū)。
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