- 相關推薦
食品行業(yè)調研報告（精選10篇）
隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編收集整理的食品行業(yè)調研報告（精選10篇），希望能夠幫助到大家。
食品行業(yè)調研報告 1
一、行業(yè)概況：千億市場的好賽道
1.1千億速凍，歷久彌新
何為速凍？速凍指的是采用專業(yè)設備，將預處理的產品在低于-30℃的環(huán)境下，迅速通過其最大冰晶區(qū)域，使被凍產品的熱中心溫度在20min~30min內達到-18℃及以下的冷凍方法。而速凍食品指的是采用速凍工藝生產，在冷鏈條件下進入銷售市場的預包裝食品。
速凍能最大限度地保持食品原有狀態(tài)、色澤風味和營養(yǎng)成分。在這樣的凍結條件下,細胞間隙中的游離水和細胞內的游離水及結合水，能同時凍成無數(shù)微小的冰晶體，冰晶分布與天然食品中液態(tài)水的分布極為相近,這樣就不會損傷細胞組織。當食品解凍時,冰晶融化的水分能迅速被細胞所吸收，而不至于產生汁液流失。
速凍行業(yè)千億市場規(guī)模，5年CAGR達10%，量增是主要驅動力。速凍作為一個快速發(fā)展的行業(yè)，其市場規(guī)模在16年突破千億大關，18年預計到1300億以上。拆分量和價兩個因素看，長周期看單價增速與通脹基本持平，20xx-20xx年單價復合增速為2.3%，產量增長是市場規(guī)模增加的主要驅動力，20xx-20xx年產量復合增速達10.8%。
1.2細分品類：面米和調制食品占據主要份額，處于不同行業(yè)發(fā)展階段
速凍面米和速凍調制食品占據主要份額。我國速凍食品按照產品種類可分成速凍調制食品、速凍面米制品和速凍其他食品三類，速凍調制食品包括魚糜和肉糜制品，包括魚丸、蟹棒、肉丸、午餐肉等，多用于火鍋、麻辣燙等場景，速凍面米制品包括水餃、湯圓、油條等，速凍其他食品包括速凍菜肴和速凍農水畜產等。17年速凍行業(yè)整體規(guī)模為1200多億元，其中速凍面米和速凍調制食品占比分別為53%/33%，是速凍食品的主要構成。
具體來看：
速凍面米寡頭競爭，格局較為穩(wěn)定。當前速凍面米行業(yè)頭部玩家為三全（含龍鳳）、思念、灣仔碼頭、安井和千味央廚，CR5達到72%左右。事實上，在20xx年左右，思念、三全、龍鳳和灣仔碼頭四家企業(yè)的市場份額已經超過60%，近年來雖然涌現(xiàn)出安井（速凍火鍋料為主）、千味央廚（原思念旗下）等玩家，但總體來看行業(yè)寡頭競爭格局仍然較為穩(wěn)定。主要原因系速凍面米作為主食替代品，多在商超渠道銷售，面向C端為主，多年來，三全、思念、灣仔碼頭等龍頭已塑造一定的市場認知度、渠道和產品優(yōu)勢，而且目前市場已經接近飽和（復合增速2.5%）。
速凍調制食品處于成長期，集中度有待提升。安井食品是速凍調制食品的主要龍頭，市場整體比較分散，且復合增速較高，處于成長階段。由于速凍調制食品應用場景比較豐富，包括餐飲端（火鍋店、麻辣燙、關東煮等）、便利店和家庭端，未來隨著餐飲最佳賽道火鍋行業(yè)的規(guī)模擴張，以及便利店全國化滲透帶來的速凍調制食品增量需求，我們認為這一細分品類未來仍有較大的發(fā)展空間，以安井為代表的龍頭企業(yè)憑借其產品、渠道和供應鏈優(yōu)勢，有望搶占增量市場，進一步提升市場占有率。
速凍菜肴方起步，成長空間廣闊。速凍菜肴正在興起，目前規(guī)模比較大的有功夫鮮食匯（功夫集團旗下，服務真功夫門店起家，17年對外開放供貨）、信良記（主營水產品預制菜，目前有5000- 7000噸年產量的小龍蝦）等，預計規(guī)模都在10億左右；行業(yè)內上市公司也于近幾年入局，安井18年將“其他制品”分類擴充為“速凍菜肴制品”，將原有的千葉豆腐、蛋餃、天婦羅等產品歸入其中，調整經營策略為三劍合璧，開始大力發(fā)展速凍菜肴行業(yè)，19年收入規(guī)模做到5.5億，三全食品、千味央廚也布局了少量速凍菜肴產品。整體來看，行業(yè)內中小玩家較多，行業(yè)整體方興未艾，我們認為隨著餐飲端對預制半成品需求的增加，速凍菜肴類產品發(fā)展空間廣闊。
1.3國際對標：相較歐美日的人均消費水平，尚存很大空間
我國速凍食品的人均消費水平還處在較低水平。人均速凍食品消費量和花色（品類）上，我國距離歐美日均有較大差距。
1）人均消費量上，美國速凍食品人均消費量達到84.2kg/年，歐洲42.6kg/年，日本也達到了22.9kg/年，但相比之下我國的人均消費量僅為10.6kg/年，較發(fā)達國家的差距較大；
2）速凍食品的花色（品類）上，美、歐、日均保持在2500種以上，而我國僅600種，較發(fā)達國家亦有差距。
對標國際，我國速凍食品未來尚有較大的發(fā)展空間。觀察1980年日、美及歐洲各國冷凍食品消費量，可以看到我國目前人均消費量高于1980年的日本，尚不及當時的美國和部分歐洲國家。由于飲食習慣和口味上的差異，各國在速凍食品消費品類中有所不同，歐美各國的速凍蔬菜消費最多，比例可能在30%以上；日本則是調理食品消費類最大，比例超過50%。與飲食習慣相對較為接近的日本相比，我國的人均速凍食品，尤其是速凍調制食品的消費量尚有翻倍空間。
二、為什么我們看好速凍行業(yè)？
速凍行業(yè)發(fā)展的根本動能是BC兩端的降成本訴求，包括人工、房租等顯性成本，也包括時間成本、機會成本等隱性成本。C端來看，家務社會化大趨勢下，應用速凍食品可以減少烹飪時間，把更多時間留給陪伴家人、工作、休閑娛樂。B端來看，連鎖化率增加+外賣要求出餐速度提高+外賣高扣點率、人工租金成本提高擠占餐廳利潤，應用速凍食品不僅可以降低顯性成本（如縮減后廚，降低人工和租金費用），也能夠降低機會成本（因出餐速度不夠快/產品不夠標準化而導致的客流損失）。因而，出于對降低成本的訴求，無論是顯性成本，還是時間、待把握的客流等隱性成本，速凍都是具備BC兩端充沛需求動能的好行業(yè)。
2.1 C端：家務社會化趨勢，增加外食、外賣和速食需求
家務社會化是人口結構、宏觀背景發(fā)展到一定階段的一個長期趨勢。隨著年輕人工作時間變長、女性勞動比例增加、家庭規(guī)模減小等趨勢的演變，人們做家務的時間、能力和意愿都有減少，原先為滿足家庭成員生活需要的各項家務勞動，將逐步轉化為社會組織提供社會化服務，具體到一日三餐來看，就是外食、外賣和速凍食品的需求增加。具體來看：
年輕人工作時間增長，當前城鎮(zhèn)就業(yè)人員周工作時間在40小時及以上的比例在95%左右。根據人力資源和社會保障局公布的城鎮(zhèn)就業(yè)人員平均工作時間相關數(shù)據，過去十年間，平均工作時間在40小時/周及以上的人數(shù)占比逐漸提升，尤其是25-34歲之間的中青年群體，接近96%的就業(yè)人員其周工作時間大于等于40小時。
此外，《中國婦女發(fā)展綱要》顯示女性工作比例逐年提升。而與此相對比的是，中國女性家務勞動參與率超過70%，位居世界第一。對于年輕的消費群體而言，由于家庭結構因素（父母對獨生子女的照料程度提升）和消費習慣的改變，其烹飪意愿和技術普遍低于其他年齡段的人群。新一代獨生子女普遍烹飪水平較低，依賴便捷的半成品食材。據統(tǒng)計，一線城市的新中產群體每個月下廚的次數(shù)僅為15.1次，平均每2天才下廚一次，如果我們按照一日三餐計算，每個月年輕人下廚的比例僅為16.8%。
無論是年輕人工作時間增長，或是家務勞動主要參與方——女性的工作比例逐年增加，再是家庭結構因素導致這一代的年輕人在家烹飪頻率不高，隨之對應的是烹飪水平下降，這些因素都催化了家務社會化的不可逆趨勢。家務社會化指的是原來維系家庭功能所必需的各項家務勞動，逐步轉化為社會組織去提供社會化服務的過程。反映在一日三餐上，就是外出就食、外賣、使用速食或速凍的比例增加。
從數(shù)據來看，用餐飲業(yè)規(guī)模/總人口來衡量人均外食支出，當前人均外食支出約3500元，相較于10年前已經翻番，年均復合增速8.9%。除外出就食以外，方便速食的規(guī)模也在不斷上升，從方便食品規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量及總產值的逐年增長可見一斑。
2.2 B端：標準化+出餐快+降成本需求，速凍是最佳選擇
餐飲連鎖化率提升是較為確定性的趨勢，對于這些企業(yè)而言，標準化食材的應用有助于菜品復制粘貼到每一個餐廳，使得全國各地的餐廳能夠提供標準化出餐，這對于餐廳的連鎖化擴張無疑是至關重要的。另外一方面，外賣的蓬勃發(fā)展也是當下不容忽視的趨勢，外賣平臺競爭的一個核心要點就是速度，用速凍半成品可以省去食物原材料到半成品的加工階段，提高出餐速度，符合這一趨勢的需求。再者，對于餐飲企業(yè)而言，成本壓力如懸頂之劍，外賣雖然增加了餐飲企業(yè)的收入，但是其高扣點率也進一步壓縮了利潤空間。與此同時，人工和房租成本與日遞增。餐飲企業(yè)的利潤本來就薄，高扣點率+人工+房租的壓力下，降低成本迫在眉睫，使用速凍產品可以通過精簡后廚，減少人工、房租來緩解成本的壓力。因此，在標準化+出餐快+降成本的三大訴求下，速凍是餐飲企業(yè)的最佳選擇。
2.2.1餐飲連鎖化率提升，增加標準化需求
連鎖餐飲業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，且連鎖化率提升。我們從兩個數(shù)據口徑來觀察這一現(xiàn)象，其一，從歐睿數(shù)據來看，19年中國餐飲業(yè)規(guī)模近5萬億，其中連鎖餐飲業(yè)規(guī)模5000多億，占比約10%�？v向來看，連鎖餐飲業(yè)規(guī)模逐年提升，且其同比增速明顯高于餐飲業(yè)整體增速，呈現(xiàn)出連鎖化率提升的趨勢。其二，從國家統(tǒng)計局的數(shù)據口徑來看，我國規(guī)模以上連鎖餐飲業(yè)企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，當前達到2000億元左右，10年復合增速達到9%。其占規(guī)模以上餐飲業(yè)企業(yè)營業(yè)額的比例逐年增加，當前已接近35%。
除了連鎖化率提升以外，連鎖企業(yè)呈現(xiàn)向頭部集中的態(tài)勢。無論是龍頭餐飲品牌的開店數(shù)據，抑或是規(guī)模以上連鎖餐飲企業(yè)整體的表現(xiàn)，均呈現(xiàn)了這一態(tài)勢。
1、規(guī)模以上連鎖餐飲企業(yè)平均門店數(shù)量逐年上升。連鎖企業(yè)門店數(shù)量高速增長，而企業(yè)數(shù)量幾年來變化不大，主要系單企業(yè)的門店數(shù)量增加，通過簡單測算平均門店數(shù)量，近10年來已經從38家上升到64家。
2、以海底撈、肯德基、星巴克為代表的'龍頭連鎖企業(yè)開店提速。以海底撈為例，其17/18/19年的新開門店數(shù)量分別為98/200/308家，其開店速度保持向上態(tài)勢。
連鎖化率提升并且頭部集中的趨勢增加食材標準化+高效率需求。以海底撈為例，蜀海專門為其供應食材，頤海國際供應調料，前端門店的食材需求由上游關聯(lián)企業(yè)集中供應，一方面可以保障產品質量的穩(wěn)定性，另一方面也可以保證產品的標準化和可復制。因此，對于連鎖企業(yè)而言，集中向上游采購速凍半成品原材料，能夠保證原材料端的標準化和高效率需求。
2.2.2外賣規(guī)模增長，要求出餐速度更快
外賣規(guī)模增長，提高對出餐速度的訴求。20xx年餐飲外賣市場規(guī)模約6000億，目前占餐飲整體市場規(guī)模12%左右，正處于快速發(fā)展階段，近幾年增速始終保持在20%以上，遠高于餐飲行業(yè)整體增速。以美團外賣為例，15-19年交易額CAGR124%，19年全年GMV近4000億元，交易筆數(shù)87億筆，日均交易兩千多萬筆。
此外，餐飲外賣市場處于寡頭競爭格局，美團市占率6成以上，餓了么市占率3成左右，配送速度是一個競爭焦點，直接影響消費者的選擇。因此，隨著外賣市場的蓬勃發(fā)展，訂單配送時長也不斷減少，對應的是出餐速度要求日益提高，這就決定了餐飲企業(yè)做外賣生意需要原材料能夠快速響應配合，給予了速凍半成品一個絕佳的發(fā)展機遇。
2.2.3外賣高扣點+人工租金成本增加，餐飲業(yè)壓縮成本提升盈利迫在眉睫
外賣行業(yè)的擴容除了在出餐速度上增加了對半成品原料的需求以外，外賣平臺普遍的高扣點率擠壓餐飲企業(yè)利潤，也進一步提升企業(yè)降成本訴求。
外賣平臺交付成本較高，利潤較薄。因此，外賣平臺保持高扣點率是長期趨勢，這對餐飲企業(yè)是一種利潤壓力，強化企業(yè)降低成本訴求。外賣平均客單價一般在40~50元之間，提升空間有限，而騎手等成本較為剛性，下降幅度也有限，因此外賣平臺交付成本難以下降，利潤水平整體較薄。以龍頭美團外賣為例，其19年也才實現(xiàn)營業(yè)利潤率轉正。目前美團的扣點率一般在18%-21%左右，餓了么相比美團低1-3pct，由于外賣業(yè)務當前盈利能力有限，保持高扣點率去維持盈虧平衡將是長期趨勢。體現(xiàn)在美團財報上，就是變現(xiàn)率（外賣業(yè)務收入/GMV）的逐年提升，目前已經達到14%左右。
除了面臨外賣平臺高扣點的壓力以外，餐飲企業(yè)自身的人力、租金成本也在逐年增長。原材料、人力和租金是餐飲業(yè)的三項主要成本，三項合計成本可達到收入的70%左右。近幾年來，人力成本與租金成本漲幅明顯。租金成本方面，以上海為例，商鋪平均租金從17年的5-6元/日.平米上漲到8-9元/日.平米，短短三年間漲幅超過50%，按照餐飲業(yè)坪效2.5萬元，商鋪平均租金8.5元/日.平米計算，一般餐飲企業(yè)的租金成本占其收入的12%及以上。人力成本方面，近幾年住宿和餐飲業(yè)就業(yè)人員平均工資增速有所放緩，但仍保持在5%左右的同比，跑贏通脹。按照餐飲業(yè)人效23萬元，人均工資5萬元計算，一般餐飲企業(yè)的人力成本要占其收入的20%左右。租金、人力這兩項不可忽視的重要成本逐年上漲，給企業(yè)利潤帶來較大的壓力。
餐飲企業(yè)普遍利潤不高，壓縮成本提升盈利迫在眉睫。根據中國餐飲年報公布的餐飲子行業(yè)平均凈利率，正餐凈利率在5%~7%，火鍋凈利率較高（因為省去了部分后廚），在10%~15%，快餐波動較大，在6%~15%。整體來看，餐飲企業(yè)利潤率普遍不高，但其對人工和租金的變化較為敏感。根據敏感度測算，假設人力成本占比20%，租金成本占比10%，若人工和房租成本各增加10%，將拖累凈利率3個百分點。我們認為，長周期來看，人工和房租成本漲幅持續(xù)跑贏通脹是必然趨勢，將會進一步侵蝕餐飲企業(yè)利潤，餐飲企業(yè)亟需壓縮成本提升盈利。
為何速凍可以降低成本？精簡后廚。另外，應用速凍半成品也能夠將固定成本轉為可變成本，防控風險。我們認為，速凍降低成本的關鍵不在于原材料，因為食材流通環(huán)節(jié)增加了速凍企業(yè)和各級分銷商等利潤分享者，哪怕考慮到速凍企業(yè)的集采規(guī)模效應，結合中間環(huán)節(jié)的利潤分成，餐廳的采購價格也未必比直接采購原材料來得低。關鍵還是在于速凍有利于精簡后廚。后廚作為典型的成本中心，餐廳應用速凍半成品，能夠精簡從原材料到熟食加工過程中的洗菜擇菜工、廚師等人員配置，以及精簡后廚面積從而降低租金成本。
此外，后廚人員、后廚占用的餐廳面積等成本都較為剛性，面臨公共衛(wèi)生突發(fā)事件等所導致的行業(yè)需求下滑時期，不利于調節(jié)成本，會承受較大的利潤損失。而應用速凍半成品有助于餐廳將后廚移出一線門店，將原本的固定成本轉化為速凍半成品材料這一可變成本，從而加強餐廳防控風險的能力。
三、為什么是現(xiàn)在？來自日本的經驗
速凍行業(yè)需求具有持續(xù)可觀的空間是一個長周期邏輯，那為什么是現(xiàn)在推薦？我們認為，過去我國速凍行業(yè)的人均消費量明顯低于歐美日，主要系需求端消費者使用頻率有待提高（背后存在對速凍食品“不健康”的擔憂）+供給端冷鏈運輸水平較低兩方面原因。具體來看：
1）需求端：消費者使用速凍頻率有待提高。根據一些調查，消費者對于速凍食品的使用頻率仍有待提高。每周購買一次速凍食品的消費者僅占到5%，每個月購買1-2次的僅占25.2%。對比日本來看，每周購買1次以上速凍食品的消費者達到32.7%，每個月購買2-3次也達到25.5%。相比之下可以看出我國消費者還沒有廣泛使用速凍食品，亦不足以支撐人均消費達到發(fā)達國家水平。
消費者消費頻次較低的一部分原因是對速凍食品“不健康”的擔憂。根據一篇學術文章（20xx年）對速凍食品刻板印象的調研表明，71.91%的問卷受訪者認為速凍食品中添加了防腐劑，54.04%認為速凍食品沒有非速凍食品安全，食材也不夠新鮮。誠然，傳統(tǒng)的飲食觀念是“新鮮=營養(yǎng)”，而速凍食品經過二次加工后，造成了絕大多數(shù)消費者存在“不新鮮、有添加、不營養(yǎng)”的觀念，從而影響了速凍食品的消費習慣。
2）供給端，冷鏈運輸水平較低。盡管目前我國冷鏈物流基本面持續(xù)向好，但在人均冷庫保有量角度，我國仍低于主要的發(fā)達國家。14年我國人均冷庫保有量僅為0.116立方米，僅為美國的四分之一，日本的二分之一，甚至低于印度等新興國家。冷鏈運輸網絡尚不完善，在供給端制約了速凍食品的運輸半徑和普及范圍。
首先要明確的是，速凍并不等于不健康。客觀來看，速凍食品可能會在其冷凍過程中由于生成冰晶而導致細胞滲水和細胞結構有所破壞，故而造成一部分營養(yǎng)成分流失。但是對比外賣（對家庭烹飪的替代性高），速凍食品的營養(yǎng)還是有保證的：
1）根據熊鳳嬌（20xx）等學者的研究，常見的速凍調理制品的亞硝酸鹽含量普遍在10mg/kg16mg/kg的區(qū)間，遠低于國家標準的30mg/kg，也低于國際標準20mg/kg，考慮到原料食材中即存在硝酸鹽，速凍食品在加工中添加亞硝酸鹽的程度實則非常低。
2）315曾對外賣食品做過統(tǒng)計，腌制樣品中硝酸鹽最高值可達27mg/kg，存在一定超標風險。
3）三全實驗室曾經做過實驗，新鮮包菜切片后細胞壁完整率為82.5%，速凍包菜切片后細胞完整率也高達76.7%，可見細胞完整率也比較高。
因此，速凍技術本身就是對新鮮食材最大限度的保鮮，另一方面速凍食品也有國家食品安全檢驗的背書，品質有保證，隨著速凍技術的發(fā)展，未來速凍食品的保鮮程度會進一步提高。
長期來看，需求端對標日本，隨著人口結構的推移與消費習慣的改變，具有充分的潛力；供給端隨著冷凍技術和冷鏈覆蓋面積的提高，能夠進一步支撐速凍行業(yè)的發(fā)展。從長周期來看，速凍行業(yè)的發(fā)展正當其時，恰逢起步中。
3.1需求端：對標日本，速凍后面大有可為（略）
由于日本的社會文化、飲食習慣等與我國有一定相似性，在探究速凍這類消費品時，參照日本的發(fā)展經驗有一定的意義。通過人口結構、消費特征的對標，我們認為中國當前可類比日本80-90年代，且后續(xù)的人口結構、消費特征也將呈現(xiàn)與日本90年代以后類似的趨勢。因此，日本速凍行業(yè)的發(fā)展能夠給予我們一定的啟示。對于日本而言，其90年代往后十幾年中，速凍行業(yè)增速遠高于餐飲業(yè)整體增速，且龍頭市場集中度有所提升+進一步全品類化發(fā)展，其中行業(yè)擴容主要系餐飲端滲透率增加+家庭端用量翻倍，體現(xiàn)其適應人口特征、消費習慣變化的發(fā)展趨勢。通過對標日本，我們認為速凍行業(yè)未來大概率是餐飲規(guī)模和速凍使用滲透率雙增+外賣推動速凍用量+家庭用量增加三條主線共進，具有較為可觀的市場空間。
3.2供給端：速凍技術+冷鏈運輸是必備
速凍食品行業(yè)的發(fā)展，離不開食品冷鏈體系的建設。速凍食品在生產加工、儲藏、運輸、銷售等各個環(huán)節(jié)都需要低溫環(huán)境，以此來保證食品的新鮮和安全。其中，廠家速凍環(huán)節(jié)需要應用急凍工藝，迅速通過最大冰晶生成帶，以防止冰晶生成過程中導致的細胞滲透失水和細胞結構破壞，從而影響食物的風味。目前，速凍設備的質量水平、技術含量已經達到或接近發(fā)達國家水平。然而，冷凍設備只是冷鏈體系的其中一個部分，此外還有冷庫冷藏、冷藏車/船運輸和冷柜銷售等環(huán)節(jié)。
從總體上看，我國速凍食品冷鏈物流發(fā)展仍處于起步階段，速凍食品在流通環(huán)節(jié)存在一定的盲點、斷點。但是，隨著近幾年冷庫規(guī)模、冷鏈物流規(guī)模的快速發(fā)展，其中冷庫容量、冷鏈物流總額近幾年的增速均接近20%，食品冷鏈的流通環(huán)節(jié)支持能力不斷提升。
3.3展望十年：速凍行業(yè)尚有翻倍空間，龍頭受益于行業(yè)擴容+全品類化+集中度提升三重邏輯
上文我們已經詳細論述了中日之間速凍行業(yè)的可比性，參考日本的經驗，由于人口結構、消費習慣的變遷，同理，長期來看我國行業(yè)空間仍有翻倍的空間。參考日本速凍企業(yè)集中度提升、全品類化的趨勢，也正與我們觀察到的，國內速凍龍頭企業(yè)逐漸全品類化發(fā)展相吻合（安井拓展C端米面類產品、三全進軍涮烤類產品、海欣收購米面企業(yè)百肴鮮等），且由于中低端產品原材料成本看長期仍然較有壓力、中高端產品品牌優(yōu)勢突顯，速凍龍頭企業(yè)兼具規(guī)模優(yōu)勢帶來的成本控制能力和長期精耕行業(yè)帶來的品牌優(yōu)勢，有望逐步提升市占率。展望未來十年，速凍企業(yè)龍頭將長期受益于行業(yè)擴容、全品類化發(fā)展和集中度提升的三重驅動因素，實現(xiàn)確定性的發(fā)展。
四、從BC兩端談速凍企業(yè)的核心競爭力
針對目標客群，找到合適打法，塑造相對應的競爭力是關鍵。BC兩端目標客群不同，其對速凍產品的訴求也有區(qū)別。B端由于購買者與使用者分離，對于他們而言，在品質有所保障、供應穩(wěn)定的基礎之上，產品性價比是首要考慮因素，對應到速凍生產企業(yè)，成本優(yōu)勢、供應鏈能力及渠道網絡是關鍵競爭力；C端由于直接面向消費者，研發(fā)出能夠滿足消費者痛點的好產品，甚至在消費者心中豎立起品牌是要點，因此對于速凍生產企業(yè)而言，敏銳的產品嗅覺、日積月累的品牌力和渠道網絡必不可少。
1）ToB端：渠道網絡是基礎，成本優(yōu)勢是打造性價比的關鍵，供應鏈能力是支撐
經銷商渠道網絡是基礎。雖然說國內連鎖化率有所提升，但是整體餐飲企業(yè)還是比較分散，三十萬余家的餐飲企業(yè)，連鎖化率在10%左右，廠商需要經銷商利用自己的資源，對接到這些分散的小餐飲企業(yè)，幫忙推廣產品，而產品銷量的增加，也會反哺到成本和供應鏈。因此，成體系的渠道網絡布局不可或缺，公司通過建立和廣大經銷商的信任和聯(lián)系，擴大自己的銷售邊界，延伸觸角到分散的小餐飲企業(yè)，是銷售產品，規(guī)模起量，成本和供應鏈能力有優(yōu)化空間的基礎。
B端價格敏感，廠商具備成本優(yōu)勢，方能給予下游經銷商和終端更多價值空間。餐飲業(yè)，尤其是小餐飲企業(yè)本身利潤就薄，應用速凍半成品的主要驅動力是簡化后廚、降低成本，因此必然對速凍半成品的價格比較敏感。對于廠家而言，關鍵在于一方面通過規(guī)模效應，在采購、運輸和生產上面降低成本，另一方面通過靈活的管理平抑原材料成本波動（尤其是近幾年魚漿、豬肉價格上漲的時候）、管控費用的投放，通過自身的成本優(yōu)勢，在保持自身一定利潤水平的同時，給予下游經銷商和終端（餐飲店）更多價值空間，方能下游激發(fā)的需求。
完善的供應鏈體系不可或缺。速凍食品的產業(yè)鏈較長，從上游原材料初加工，到速凍食品生產、冷鏈運輸、下游冷庫/冷柜儲藏到終端消費，其中跟速凍食品生產企業(yè)最相關的是生產和冷鏈運輸環(huán)節(jié)。充分的產能布局能夠保證穩(wěn)定及時響應下游需求，而部分龍頭全國化產能基地的鋪設更是可以降低物流配送成本+因地制宜研發(fā)新品；除了產能以外，速凍產品需要全程冷鏈運輸，企業(yè)對冷鏈的投入和高要求是產品質量安全過關的重要一環(huán)，這正符合了下游餐飲企業(yè)對產品供應穩(wěn)定和質量放心的訴求。
2）ToC端：產品屬性仍突出，品牌和渠道網絡是加分項
我們認為，C端更加看重產品能否貼合消費者需求，這就要求廠家擁有敏銳的市場嗅覺，能夠快速抓到市場熱點，提供符合消費者當下需求的好產品。以日本味之素為例，其抓住了消費者追求好吃+便捷的需求，推出了微波爐復熱即可食用的煎餃，最終成為爆款，長期位居日本煎餃類產品榜首。以安井為例，其把握住消費者對中高端速凍火鍋料的需求趨勢，于19年推出鎖鮮裝產品，銷售額迅速上漲，目前已經成為三四億體量的大單品。而安井手抓餅、洽洽小黃袋等雖然不是行業(yè)內的先發(fā)者，但目前都做到了相當可觀的體量，背后不容忽視的是安井和洽洽的品牌力與渠道網絡。他們通過對消費者心智的占領以及渠道密集鋪貨增加曝光度和可獲得性，得以后來居上。因此，對于C端而言，符合消費者需求的好產品始終是根本，而品牌力和渠道網絡也是不可忽視的競爭力所在。
五、相關企業(yè)分析（略）
我們看好速凍行業(yè)在人口結構、宏觀環(huán)境大趨勢下的長期發(fā)展空間，無論是餐飲端、家庭端，或者說介于兩者之間的外賣通路，均有機會帶來相當可觀的行業(yè)需求增量。對標日本，我們認為速凍行業(yè)尚有翻倍的市場空間，在速凍行業(yè)這一優(yōu)質賽道中，安井作為行業(yè)龍頭企業(yè)，B端依靠渠道、供應鏈和管理效率，具備成本優(yōu)勢，C端市場嗅覺敏銳，大單品頻出，綜合來看核心競爭力突出；三全近兩年大力改革機制，效果顯著，20xx年重點切入涮烤類產品，全品類化發(fā)展值得期待；海欣產能瓶頸突破，且延伸品類至速凍米面類，產能+品類突破下有望進入快速增長階段。
5.1安井食品：渠道+產能布局完善，先發(fā)優(yōu)勢深厚。
5.2三全食品：老牌速凍米面龍頭，迎來變革紅利期。
5.3海欣食品：品類、產能瓶頸均有突破，步入快速成長期。
食品行業(yè)調研報告 2
食品安全關系到廣大人民群眾的身體健康和生命安全，隨著人民群眾生活水平的不斷提高，食品行業(yè)快速發(fā)展，品種日益豐富，但其數(shù)量多、規(guī)模小、分布散、條件差等問題也逐漸凸現(xiàn)出來，成為現(xiàn)階段影響縣城衛(wèi)生環(huán)境和經濟發(fā)展的重點、難點問題。因此，深入研究農貿市場、中小餐飲、食品小企業(yè)小作坊的食品安全監(jiān)管工作，加強農貿市場、中小餐飲、食品小企業(yè)小作坊的科學監(jiān)管，消除食品安全隱患，杜絕食品安全事故發(fā)生，是現(xiàn)階段乃至今后長期的一項重要工作。在去年開展對農貿市場“四打擊四規(guī)范”專項整治、餐飲服一條街專項整治、白酒專項整治的基礎上，在全縣開展食品經營主體調查，初步掌握了轄區(qū)食品小企業(yè)小作坊的基本現(xiàn)狀、存在的問題和困難。
一、縣城食品行業(yè)現(xiàn)狀
�。ㄒ唬┺r貿市場、鹵食店、小食品店的現(xiàn)狀。xx鎮(zhèn)轄區(qū)內有農貿市場2家，鹵食店62家，糕點店12家、小食品店36家。從業(yè)人員800余人，其中大部分是初中及以下學歷。
�。ǘ┲行〔惋�、職工食堂、糕點、冷飲等的現(xiàn)狀。經調查，轄區(qū)現(xiàn)有可統(tǒng)計餐飲服務單位650余戶，縣城263戶,90%以上為小型餐飲店。已取得許可證187戶，無證76戶，無證的經營戶主要集中在小吃一條街的小餐飲店和綜合市場的茶樓，規(guī)模較小的企業(yè)和單位食堂無證現(xiàn)象也比較明顯。
�。ㄈ┦称芳庸ば∑髽I(yè)小作坊的現(xiàn)狀。
經調查，轄區(qū)現(xiàn)有食品加工小作坊67家，已獲得營業(yè)執(zhí)照的12家，證照不全的55家,其中：白酒13家，植物油17家，糧食加工品15家，肉制品9家，飲料2，糕點及其他食品加工11家。調查顯示，67家小企業(yè)小作坊，絕大多數(shù)是家庭式作坊，企業(yè)人員構成基本上是由家庭內部人員組成，共有從業(yè)人員500余人，其中大部分是初中及以下學歷。
二、食品行業(yè)存在的主要問題
�。ㄒ唬┺r貿市場、鹵食店、小食品店存在的主要問題。
1.農貿市場內經營者主要構成為失地農民、下崗職工、殘疾人士等低收入、低保障的人員，形式多為家庭式經營，對于規(guī)模小、收入低的攤販來說，辦理健康證費用較高。導致食品流通經營主體辦證率低，取證主體未按相關規(guī)定亮證；
2.市場開辦者在商品劃行歸市、攤位處理規(guī)范、環(huán)境衛(wèi)生整潔、消殺“四害”達標等方面應進一步加強管理；
3.市場開辦者應完善建立健全長效監(jiān)管機制。建立促進城區(qū)集貿市場環(huán)境衛(wèi)生整潔的長效機制，使環(huán)境衛(wèi)生整治的成果不斷鞏固和提升。同時，未建設食品快速檢測室；
4.農貿市場、鹵食店、糕點、小食品店管理者機從業(yè)人員法律意識單薄、從業(yè)素質不高。對于食品添加劑及食品安全等相關知識未深入學習。
1.周邊環(huán)境和生產加工場地環(huán)境不符合規(guī)定，衛(wèi)生標準難以達到國家要求，均不符合市場準入條件，在短期內也難以達到，導致許多食品小企業(yè)小作坊出現(xiàn)證照不全現(xiàn)象，不少企業(yè)僅有營業(yè)執(zhí)照甚至無證無照而長期生產食品。根據當前我轄區(qū)經濟發(fā)展和群眾的消費需求，又不可能將這些未達到準入條件的食品小企業(yè)小作坊一律取締，也取締不了。況且食品小企業(yè)小作坊還存在隱蔽性和不確定性，也給監(jiān)管工作帶來了很大的難度。
2.業(yè)主安全意識差，生產工藝落后。
食品小企業(yè)小作坊從業(yè)人員大多文化程度低，沒有接受過系統(tǒng)的技術培訓，固執(zhí)使用傳統(tǒng)工藝。大多經營者認為，從事小企業(yè)小作坊加工食品多年，從來也沒有人吃出什么問題來，認為自己的工藝沒有大問題，并不認為會隨著人體健康指標的提高而產生安全隱患。
3.企業(yè)作坊規(guī)范化管理程度和自律意識低。
食品小企業(yè)、小作坊質量管理薄弱，絕大多數(shù)小企業(yè)、小作坊無質量管理制度，無控制產品質量的有效措施，食品生產的隨意性很大，主要靠業(yè)主的主觀意識指導生產加工，產品質量基本是靠經驗去控制，用傳統(tǒng)的眼看手摸鼻聞等方法去判斷產品質量沒有一套規(guī)范的驗收程度，大多無產品質量檢驗員和檢測設備，產品質量總體水平低下，存在一定的質量隱患。
4.生產條件差，衛(wèi)生狀況堪憂。
食品小企業(yè)小作坊，特別是農村城鄉(xiāng)結合區(qū)豆制品、熟肉制品、面點蛋糕加工小作坊，周圍污水陳年不斷，垃圾以及變質變味腐爛瓜果蔬菜長年成堆，蒼蠅、老鼠、蟑螂、蚊子泛濫，加上小作坊生產場地和從業(yè)個人無衛(wèi)生防護，隱藏著食源性食品安全事故。
5.原料來源管理混亂。大部分食品小企業(yè)、小作坊無固定的原料來源途徑，對購進原料只進行簡單的外觀驗收，無進貨驗收記錄，沒有索取供貨企業(yè)的資質證照和規(guī)定的正式票據，一般都是收款收據和銷貨清單，票據管理混亂，調查的企業(yè)中大多找不到購進原料的票據，原料貯存不規(guī)范，有的將產品直接放置在地上，無防水、防蟲、防鼠等措施。
6.檢測力量脆弱、缺失。
從當前區(qū)小企業(yè)小作坊整體情況看，絕大部分食品小企業(yè)、小作坊生產的產品屬自產自銷，無產品檢驗設備、檢驗人員，不具備產品自檢能力，主要靠監(jiān)管部門監(jiān)督抽驗去判斷產品質量，而監(jiān)管部門抽樣頻次低、檢驗項目少、檢驗品種覆蓋面低等食品檢測力量脆弱問題越來越突出。
7.群眾安全意識仍較淡薄。
食品小企業(yè)、小作坊業(yè)主和從業(yè)人員的`法律意識和相關專業(yè)知識不強，在500余名從業(yè)人員中，絕大多數(shù)是初中及以下文化程度，基本的食品安全知識都不清楚，絕大數(shù)人不知道什么是“QS”標志，大多數(shù)不了解相關的法律法規(guī)和各監(jiān)管部門的工作職責；群眾對食品安全法律法規(guī)了解不多，食品安全觀念不強，消費者依法維權的意識仍較淡薄，自身利益受到損害不知道如何處理。少數(shù)群眾對食品安- 67建立統(tǒng)一權威的食品檢測檢驗中心，提高食品安全監(jiān)管的技術支撐作用。
三、加強食品小企業(yè)小作坊監(jiān)管的建議
1.在食品小企業(yè)、小作坊監(jiān)管中，政府應發(fā)揮食品安全負總責的作用，制定統(tǒng)一的食品小企業(yè)、小作坊專項整治工作方案，組織各監(jiān)管部門開展聯(lián)合執(zhí)法，各監(jiān)管部門應在各自職責范圍內加大巡查力度，及時發(fā)現(xiàn)食品小企業(yè)、小作坊生產加工中出現(xiàn)的問題并告知政府和其他監(jiān)管部門，實現(xiàn)信息資源共享。同時，加大對食品小企業(yè)、小作坊無證照生產加工的打擊力度，堅決取締達不到生產要求，衛(wèi)生條件差，不能保證食品質量的黑窩點。
2.在依法整治的同時，要加強引導、鼓勵食品小企業(yè)、小作坊與規(guī)模企業(yè)合作，或小作坊之間互相合作，共打一個牌子，將有限的、分散的資金整合起來，增添生產設備，改善生產條件，達到生產要求，聯(lián)合做大做強。
3.要加大幫扶力度，培育有地方特色的名牌產品。政府應積極協(xié)調各監(jiān)管部門加大幫扶力度，出臺相應的優(yōu)惠政策，提供資金支持和技術支持，幫助小企業(yè)、小作坊做成規(guī)模企業(yè)，創(chuàng)造有競爭力的食品品牌，特色食品企業(yè)做大做強了，生產同一品種的小作坊、小企業(yè)的競爭力相應下降，將自動退出食品生產加工行業(yè)。
4.要加大投入，建立統(tǒng)一權威的食品檢測檢驗中心，提高食品安全監(jiān)管的技術支撐作用。目前，xx縣食品檢驗主要還是送上級部門檢驗機構，食品檢驗檢測資源不足，如果政府建立統(tǒng)一的不隸屬于任何部門的中介式的檢驗檢測中心，通過認證后能出具具有法律效力的檢測結果，有利于整合檢驗資源，提高檢測水平。同時，對監(jiān)管部門根據職責不同配置流動檢測車，提高食品安全突發(fā)事件的處理能力。
5.要建立健全食品小企業(yè)、小作坊監(jiān)管網絡。食品小企業(yè)、小作坊大多分散在農村，產品也主要以農村市場為主，且存在數(shù)量多、流動性大、季節(jié)性生產、隱蔽生產等特點，而部分監(jiān)管部門人員少，監(jiān)管食品小企業(yè)、小作坊存在力不從心的情況。因此，在現(xiàn)有監(jiān)管體制下，應安排專人負責食品小企業(yè)、小作坊的監(jiān)管，在村一級設立食品安全信息員，及時了解和報送食品小企業(yè)、小作坊的生產加工狀況，產品安全情況，為監(jiān)管部門加強監(jiān)管提供準確有效的信息，不斷消除食品小企業(yè)、小作坊的安全隱患。
6.加大宣傳教育。積極開展形式多樣的食品安全宣傳活動，不斷提高群眾的食品安全意識，形成良好的群眾監(jiān)督氛圍。食品小企業(yè)、小作坊的食品質量安全是食品安全監(jiān)管中的難點，是食品安全中隱患最多的地方，監(jiān)管好食品小企業(yè)、小作坊，已成為食品安全監(jiān)管中急需解決的問題，管好了食品小企業(yè)、小作坊能從根本上提高食品質量安全水平，希望國家能盡快出臺加強食品小企業(yè)、小作坊監(jiān)管的有效措施，保障人民群眾的飲食安全。
食品行業(yè)調研報告 3
截止20xx年底，全國共有規(guī)模以上休閑食品企業(yè)1917家，休閑食品行業(yè)資產總額為億元，同比增長%。20xx年，我國休閑食品行業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入億元，同比增長%；行業(yè)共計實現(xiàn)利潤總額億元，同比增長%�？梢灶A見，未來幾年，我國休閑食品行業(yè)將迎來快速發(fā)展的黃金期。
一、休閑食品發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著人均可支配收入的提高、人們消費結構的升級，人們越來越注重生活品質，大量城市人口的增加為休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的市場空間。休閑食品是具有旺盛生命力的產品，有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
1、消費人群現(xiàn)狀：青年人為主導的全民消費休閑食品的消費人群從年齡上就能明顯地區(qū)分出三類：18歲以內青少年及兒童，青年人，老年人，其中又以少年兒童，青年人中的女性為主力消費人群。青少年及兒童，刺激消費，這類人群最大的特點是對新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂于、勇于嘗試；對于“健康”沒有任何的概念，從來不在乎是不是對健康不利；對于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對這些目標人群的產品視覺上的刺激更多一些，不是形狀可愛，就是名字怪異，要么充滿童趣的吃法；在促銷上贈送卡通玩具，尤其是經典形象，如白雪公主，變形金剛，對于此類人群的吸引力非常巨大，一旦挑撥起孩子的欲望，父母很難拒絕。
青年人，品牌消費。這是一群被“品牌概念”熏陶長大的人群，而且也是最忙碌的一類人群，他們沒有過多的時間精挑細選、斤斤計較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精致，同時攜帶方便，對價格不是太敏感，但一定要最方便購買。同時這也是最多樣化需求的人群，針對他們的產品細分出最多的種類。這類人群已經有了“健康”的需求，所以對于零食類的食品有了一個基本的篩選，不像兒童來者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高熱量的東西，他們會有選擇地消費。老年人，傳統(tǒng)消費。相對于前兩者刺激性、美觀性的要求外，老年人就守舊許多，口味上更單一，形式上更實用，更喜歡酥軟的東西，傳統(tǒng)、中式食品更讓他們青睞，如稻香村糕點，如各種現(xiàn)場烘焙蛋糕、酥餅等，而且老年人也有他們特殊的營養(yǎng)需求，針對他們的產品也適合功能細分道路。他們選擇得少，但一樣消費很大。
2、市場現(xiàn)狀：我國休閑食品市場廣闊需求旺盛當前，我國休閑食品行業(yè)正處在高速發(fā)展期，在國內經濟的多年高速
發(fā)展刺激下，人民的生活水平已經得到了十足的進步，也催生了休閑食品的需求量不斷增加。尤其是近幾年，隨著“宅”文化在龐大的80、90后社會主流人群中的根深蒂固，休閑食品消費一度在這個主流人群中形成消費熱潮。休閑食品已不再是從前用來哄小孩的小零食，如今在我們的家庭、辦公室、電影院、ktv、球場等娛樂場所中都離不開休閑食品。
3、銷售現(xiàn)狀：網絡營銷逐步占據主導地位
休閑食品的銷售通路和其他快速消費品通路并沒有太大差別，除了常規(guī)的攤位散貨之外，直營實體專賣店也是休閑食品的主要消費管道。談起消費管道自然離不開近年來特別火暴的電子商務，網購一度成為了主流的購物方式。這主要是因為年輕消費者的購買習慣正在改變，在快節(jié)奏的生活方式下，他們習慣了簡單快捷的`網絡購物。這也是為什么這幾年，國內的休閑食品購物平臺逐漸增多的原因，有淘寶網、一號店、我買網等眾多休閑食品電商平臺。而80、90后人群對于網絡購物則是更加的偏愛，大部分消費都是絡來實現(xiàn)。
4、產品現(xiàn)狀：品類細化和口味化趨勢日趨明顯
在我國，由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，正在向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉化。尤其隨著市場的不斷擴大，休閑類食品市場開始快速發(fā)展，而且呈現(xiàn)出一片前所未有的繁忙景象。不斷擴大的市場份額已經表明，休閑食品已經形成了一個完整的產業(yè)，正在吸引著越來越多的食品生產企業(yè)。肉禽魚類產品隨著經濟的不斷發(fā)展和人們消費者水平日益提高，肉禽魚類休閑小食品，因為具有獨特的美味口感和人類身體必需的營養(yǎng)元素，因此越來越受到人們的喜愛，加上其便于攜帶性和能夠佐餐，使得肉禽魚類小食品已經成為了旅途中必備的休閑美食。
二、休閑食品發(fā)展趨勢
目前，休閑食品行業(yè)無論是從產品口味開發(fā)到包裝設計，還是從產品形象概念的展示到銷售渠道的拓展，各品牌之間已經突破了原先在價格和種類之間單一的競爭界限，向著品牌、形象、口味、健康、促銷、渠道等多層次、全方位的領域延伸。產品注重健康營養(yǎng)。原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，逐漸向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉化，是今后新品開發(fā)的主流。
1.口味創(chuàng)新的必然趨勢
口味創(chuàng)新是品類創(chuàng)新的第一要素。消費者不會為自己不喜歡的東西買單。因此，如果一款產品的口味不好，難以滿足消費需求的話，企業(yè)再怎么推廣宣傳都難見效果，銷量難以提升是可以預見的。只有緊跟市場需求
的發(fā)展步伐，適時開發(fā)創(chuàng)新新的產品口味，才能使企業(yè)產品立于不敗之地。
2.產品包裝的發(fā)展趨勢
為了迎合消費者不同場合的消費需要，各個休閑食品廠家應該對目標消費者進行差異化細分，并以此設計出不同規(guī)格的產品包裝，如針對個人消費的小包裝、可供多人分享的大包裝和贈送他人的禮品裝等。尤其是配合獨立小包裝在內的組合包，既可滿足分享需要，又滿足了消費者對健康和衛(wèi)生方面的期望，同時還可兼顧不同口味。
3.營銷模式的發(fā)展趨勢
明星代言策略，樹立品牌形象；文化代言策略，成功啟動市場；渠道模式創(chuàng)新；多方整合推廣策略。
三、休閑食品發(fā)展中的幾點思索
1、國企業(yè)來說，高端時代是機遇更是挑戰(zhàn)。
面臨的挑戰(zhàn)休閑食品企業(yè)不僅具有潛在的市場發(fā)展契機，更面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，市場競爭將愈演愈烈，可謂是站在了機遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點上。當前，休閑食品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有：
1）品種相對單一或是跌入多品系漩渦。由于企業(yè)實力不足，在產品開發(fā)上必然難以進行較大投入，因此一般中小休閑食品企業(yè)在開始進入市場的時候品種都比較單一，可供目標消費群體選擇的余地較小，與對手在競爭的過程中，產品的抗風險能力較弱，一旦消費群體口味發(fā)生變化，難以及時跟進，適應市場變化的能力不足。
2）品牌分辨模糊，品牌影響力有限。中小型的休閑食品企業(yè)品牌影響力受限于局部市場上，可能會有一部分目標消費對象，有限的品牌知名度也僅僅局限在較小的地域市場，作為新進入者，其品牌的美譽度尚未建立，市場對其的認知尚停留在逐步熟悉的階段，而自身已經不得不面對實力強勁的對手的挑戰(zhàn)或打壓。
3）市場運作能力不足，渠道通路建設粗放。由于企業(yè)實力有限，相對競爭對手，對渠道的駕馭能力必然處于下風，與渠道進行談判的籌碼不足；市場營銷人才缺乏，市場運作經驗不足，營銷手段單一，激活市場能力有限；銷售管理水平較低，激勵手段和力度與銷售目標之間有一定差距；產品包裝單一，缺乏吸引消費者注意力的經驗。
4）產品不能與時共進。在近幾年的休閑食品發(fā)展過程中，天然化、健康化、時尚化、功能化已經是休閑食品新趨勢。一些企業(yè)在領頭企業(yè)早已采用罐裝、聽裝、透明裝、單顆粒包裝等迎合天然、時尚、健康發(fā)展要求的包裝時，很多企業(yè)仍舊用封閉、粗糙、沾粘等看不見、不美觀、取食不衛(wèi)生的陳舊包裝。在價位沒有太大差別的前提下，銷售競爭力就會明顯處于劣勢。
2、發(fā)展的思路
休閑食品是具有旺盛生命力的產品，有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿Α５瑫r，由于食品行業(yè)已經進入完全競爭階段，企業(yè)利潤日趨平均化，行業(yè)整合、市場細分完成在即，企業(yè)間的競爭力度日趨激烈。可見，休閑食品企業(yè)是集機遇與挑戰(zhàn)于一身。
1）實施差異化策略。
休閑食品企業(yè)應抓住機會跳出產品同質化的圈子，實施差異化戰(zhàn)略，用差異化特征來提高消費者的消費意識，用產品的內在優(yōu)越性將消費者與企業(yè)緊密聯(lián)系起來，通過創(chuàng)新產品、建設品牌和拓展市場走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。
2）產品開發(fā)堅持本土化策略。
休閑食品企業(yè)在對不同地域消費者的口味、營養(yǎng)、健康等潛在需求分析的基礎上，創(chuàng)新口味、開發(fā)新包裝，爭取在口味、包裝以及營養(yǎng)等方面滿足消費者的差異化需求。
3）市場定位策略。
為了保證企業(yè)獲得豐厚的經濟利潤，本土企業(yè)可根據自身的資金實力和技術水平，適時調整產品的市場定位，除了定位低端市場外，也可將目光投向中高端市場，以期獲得更為豐厚的利潤。
4）加強對外交流。
本土企業(yè)應該向外資企業(yè)學習，學習他們的市場營銷、管理經驗，學習他們的創(chuàng)新能力等，爭取在未來更加激烈的競爭中爭得自己的一杯羹。
簡言之，休閑食品企業(yè)應抓住這一戰(zhàn)略機遇期，充分利用自身的資源優(yōu)勢，揚長避短，適時采用差異化戰(zhàn)略，通過新品開發(fā)、品牌建設和渠道延伸等多方面進行創(chuàng)新與拓展。
食品行業(yè)調研報告 4
近年來，河南經濟穩(wěn)步攀升，據統(tǒng)計部門初步核算，20xx年河南全省gdp達到20億元，成為全國第五個經濟總量超萬億元的省份，經濟居中原五省之首，全省人均gdp突破萬元，達到元，主要經濟指標達到了多年來的最高水平，20xx年比上年增長%，經濟發(fā)展實現(xiàn)了階段性的跨越和突破。河南地處華北，“逐鹿中原”，“得中原者得天下”，從古至今，都說明了河南的重要性，對我公司來說，更是這樣，河南市場也更為重要。整體市場情況：
人口情況，河南人總人口9700多萬人，農村人口7500萬人口，商務部的萬村千鄉(xiāng)超市在河南已基本完成。(這正說明了農村市場的潛力巨大)經濟情況以工業(yè)為主，農業(yè)為輔，河南的外出打工者相對較多，(禮品裝銷量有所帶動)。
人文情況，河南人重視朋友之間的禮上往來(禮品裝)，河南大多數(shù)消費者喜歡看戲，看豫劇，特別是45歲以上的人士，正是這批人士消費了胡辣湯產品的方便裝(水煮型)，在河南喜歡看戲的人士，最愛看的節(jié)目是河南衛(wèi)視的梨園春節(jié)目，(公司可考慮，在梨園春節(jié)目播出前后做廣告或贊助，加深此類消費者對公司產品的印象，形成知名度)。
消費習慣，喜歡有贈送，帶獎的形式來購買東西，公司可考慮以實物贈送，刺激消費，如：食用油、圍裙等方式按比例增送。這二十多天，主要在周口、開封地區(qū)，走訪客戶，了解產品在市場的銷售情況，市場發(fā)展動態(tài)做市場調查。在與客戶的溝通中，客戶反映我公司的產品口味不是很辣，相比有些淡，終端沒有支持，提出需要業(yè)務人員，幫助開發(fā)市場，需求比較懇切，從談話中也了解到客情及市場維護比較簡單，業(yè)務員只是報貨、通知公司政策，客戶對公司的忠誠度不高，對公司產品的重視力度不夠，沒有放在主要地位(也有可能是行業(yè)情況)，雖然只是這兩地區(qū)的走訪調查，但我相信也能代表河南市場的部分整體情況。我們同時也走訪調查了終端銷售點的市場情況，顯露出了很多方面的問題，公司產品在終端印象模糊，客戶沒有品牌概念，只知道是胡辣湯。同時也對逍遙胡辣湯有模糊概念，客戶對公司產品基本沒有忠誠度。在超市也有與部分消費得溝通過，溝通中了解到他們也知道有胡辣湯，不知道有什么品牌，無從選擇，只有隨便買。市場通路情況：
一、市場，在商超基本上都有京遙品牌的產品，同時占主導地位，銷售量很大，(據聽說20xx年河南市場銷售1300萬左右，而且其中還有部分地區(qū)沒有作好)。其次，逍遙三堂品牌的產品，也進入了商超，但陳列位置不好，也有一定銷量，老楊家的胡辣湯也進入了部分商超，商超市場的主要競爭對手京遙。
二、流通市場，逍遙香的產品，在河南區(qū)域普遍不錯，比如說在開封、周口銷量就挺好，(最明顯在太康，一個月就有20xx年多件的銷量)老楊家的小包裝，銷量也不錯，基本主導了小包裝的市場，京遙公司的好逍遙產品在流通市場普遍開來表現(xiàn)也不俗，其余的有老丁家，周老大，逍遙寶元等諸多公司的產品在流通市場也有銷量，但銷量不大，流通市場的主要競爭對手是逍遙香。針對以上市場情況，可采取以下三個策略：
海軍部隊，開拓新戰(zhàn)區(qū)，重點加大業(yè)務員開發(fā)新客戶獎勵措施。讓業(yè)務員精力和主力放在作好新客戶的開發(fā)工作，布建客戶網絡。公司可考慮組建促銷團隊，幫助經銷商鋪貨，并開發(fā)更多二批及終端，快速占領市場，并宣傳公司形象(最早生產胡辣湯的企業(yè)之一，較早較專業(yè)，銷量一直較好)產品賣點(滋補胡辣湯行業(yè)第一領導品牌，胡辣湯行業(yè)第一有形象代言人的企業(yè))，公司的發(fā)展方向(公司決定待明年網絡基本建全，在河南衛(wèi)視作廣告)最終穩(wěn)定客戶，提升銷量。
2.地面部隊，維護堅守已得陣地，擴大勝利果實。
印制pop張貼畫，在客戶及終端店處張?zhí)�，作好產品陳列，如果是貨架，最好放在位置，人口流量較大的，銷售量大終端店可考慮作門頭招牌作適當促銷方案，加強終端店老板對我產品的認識及對產品的信心，樹立我公司產品在消費者心中的形象，直接刺激者消費，達到喝胡辣湯就喝香利來的，最終穩(wěn)定全面提升銷量。
3.空中部隊，空中轟炸，快速擴大戰(zhàn)區(qū)。
以電視廣告形式宣傳，公司出臺快速占領市場策略，目的提升品牌形象，做大胡辣湯行業(yè)，塑造行業(yè)中的典范，成為河南省胡辣湯企業(yè)第一領導品牌，銷量第一品牌，由品牌到名牌過度，快速發(fā)展，全方位、多層次提升，最終成為中國胡辣湯行業(yè)第一領導名牌，第一龍頭企業(yè)。
開發(fā)河南市場的`三大建議：
1.員工培訓長效機制
公司的品牌至名牌的過度，形象的塑造提高，銷量的提升，公司長遠穩(wěn)定的發(fā)展，都是由人來作的，由此看來，人是由為重要，企業(yè)的“企”字去掉“人”，企字就成了“止”了，企業(yè)就停止了發(fā)展，更談不上利潤。21世紀就是學習的世紀，給員工培訓，(費用一名業(yè)務人員大概300元)只有讓員工與時俱進的學習，員工才能得到與時俱進的成長，員工學習，員工得到了成長。員工的素質、業(yè)務能力、溝通能力，團隊意識得到了提高和長進。相信對工作會充滿熱情，富有激情，敢于挑戰(zhàn)新的目標，新的高度。同時公司也有了企業(yè)文化，企業(yè)有了核心競爭力，企業(yè)有了這些基礎才能走得更快、更遠、更穩(wěn)。
2.傭金制度
俗話說：“有利才有力”，有基本的物質保障，有賺到更多錢的可能，有更大的發(fā)展空間，才會推動業(yè)務人員全力以赴的去拼搏，去開發(fā)更大的市場，也只有這樣，員工才能一心一意跟隨公司走得更遠。(具體方案待定)
3.經銷商關系維護
公司需要經銷商的資金資源，當?shù)氐目蛻艟W絡資源，送貨車輛，銷售隊伍，需要這樣一個平臺，需要這樣一個樞紐，提升企業(yè)銷量，強化企業(yè)核心競爭力，為重點經銷商設計培訓一次，給他們一次學習的機會，讓他們思想跟得上公司發(fā)展步伐，這樣才能提高他們對公司
食品行業(yè)調研報告 5
近年來，隨著經濟的發(fā)展和消費水平的提高，休閑食品正在逐漸成為日常的必需消費品，消費者對于休閑食品數(shù)量和品質的需求在不斷增長。我國休閑食品產業(yè)潛在市場已經超過400億。
以食品機械、食品包裝為代表的相關行業(yè)，也以食品產業(yè)迅猛發(fā)展為契機，共享食品產業(yè)發(fā)展盛宴，產品追求多樣化、通用化和多功能集成化。
在休閑食品行業(yè)快速發(fā)展的背后，也仍然存在著食品安全等問題。另外，休閑食品同質化等現(xiàn)象也成為制約產業(yè)發(fā)展的重要因素。
與國外休閑食品產業(yè)鏈相比，我國大部分產品還存在著較大差距。無論是機械設備，還是終端產品。
國內休閑食品發(fā)展的問題
產品單一同質化嚴重
目前市場上的休閑食品不計其數(shù)，每一類別的產品也令人眼花繚亂，雖然生產廠家不同，但產品沒有太多本質的區(qū)別。
由于休閑食品產業(yè)準入門檻比較低，大部分產品的前期固定投入并不是很高，這也導致了中國休閑食品的虛假繁榮。
這些中小企業(yè)大都跟在大企業(yè)后面，只要知名企業(yè)推出新的產品，他們往往能在最短的時間內在市場上推出同類產品。這加劇了產品同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)，進而導致惡性競爭，對于產品的發(fā)展不利。
產品缺乏創(chuàng)意
包裝方面：我國休閑食品行業(yè)的產品包裝在目前這個時代已經顯得太土，已經落下了時代潮流。
口味方面：雖然近些年，由于食品調味品、食品添加劑等上游行業(yè)的發(fā)展，終端食品的口味在不斷增加，但口味方面仍然感覺是一個尚未完全突破的方面。很多產品仍然固守在以前的口味上，并沒有大幅度的改良。
宣傳方面：受到我國休閑食品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀影響，大部分企業(yè)只顧及眼前的利益，而沒有進行企業(yè)自身形象、企業(yè)文化的建設。大部分休閑食品企業(yè)并沒有在媒體進行宣傳、甚至包括公司網站都是東拼西湊。
產品營銷網絡不健全
一方面，很多企業(yè)缺乏優(yōu)秀的經銷商。在目前休閑食品產品林立的時代，優(yōu)秀的經銷商將為產品的銷售帶來可觀的利潤。而目前，只有中大型企業(yè)的產品營銷網絡比較健全。而優(yōu)秀的經銷商、代理商也已經
不再像以前那樣四處撒網，他們已經開始在市場上尋找有前景的產品。
另一個則是企業(yè)自身缺乏營銷的手段。不僅僅是缺少優(yōu)秀的經銷商和代理商，企業(yè)，自身的營銷手段也捉襟見肘。據了解，目前很多企業(yè)自身都沒有系統(tǒng)的營銷方案。
產品研發(fā)后勁不足
產品研發(fā)是一個企業(yè)生產的動力，恰恰是這一點被大多數(shù)企業(yè)忽視了。有些企業(yè)是因為創(chuàng)辦初期，缺乏資金；有些企業(yè)是取得了一定的成就，而只顧著按照自己老路子走。另外還有一個很重要的原因是，中國缺乏大量食品研發(fā)的技術人才。往往在研究過程中遇到了瓶頸，遇到了困難就放棄了。
目前很多企業(yè)開始走“產學研”相結合的道路，但也是嘴上夸夸其談，真正落到實處，都是虛無的。真正搞產品研發(fā)的.才能走在行業(yè)的前列，也只有這樣才能讓中國的休閑食品行業(yè)實現(xiàn)全面繁榮。
食品安全問題
在食品行業(yè)急速發(fā)展的背后，同樣迅速出現(xiàn)的還有食品安全問題。在信息化越來越發(fā)達的今天，經�？梢栽诰W絡上看到各地查處的不安全食品。
歸結到一點，那就是生產企業(yè)的不負責任。有些企業(yè)為了追逐利潤、追逐利益，不惜一切；為了趕訂單，減少自身對食品的安險。
一個負責任的企業(yè)，一個負責人的企業(yè)家都不應該拿消費者的健康等開玩笑。
中小企業(yè)之殤
中國的休閑食品產業(yè)有太多的中小企業(yè)，這些企業(yè)的發(fā)展也將影響到中國休閑食品產業(yè)的全面繁榮與進步。
但事實上，中小企業(yè)缺乏指導性，缺乏自主性，缺乏創(chuàng)新性，缺乏監(jiān)管……這些都導致了很多中小企業(yè)將在時代的大潮中逐漸退去。
中小企業(yè)盲目跟風，什么賺錢就做什么，大都沒有自己的獨立的產品以及思維方式。滿足于企業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀，低水平重復建設，不思進取。缺乏資金擴大再生產�？康土膬r格擴大競爭力，而不是靠產品的硬實力。在原輔料漲價的背景下，成本的增加成為企業(yè)重大負擔。
中小企業(yè)突圍需要做的還有很多。找出自身產品的優(yōu)勢條件，為產品定位。集中力量發(fā)展優(yōu)勢產品，其他產品作為輔助。形成自身的企業(yè)文化，為企業(yè)自身的形象進行包裝。規(guī)范化管理，控制企業(yè)生產成本。創(chuàng)建品牌效應。品牌是一種消費認知，是一種心理感覺，且具不可模仿性，一旦樹立了品牌，就成了企業(yè)競爭優(yōu)勢。一些意識前衛(wèi)的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。
食品行業(yè)調研報告 6
根據固政食安辦明電4號文件要求，我鎮(zhèn)組織食藥、公安、教育、工商、綜治等部門負責人集中兩周時間就學校及學校周邊食品安全現(xiàn)狀進行了認真的調研�，F(xiàn)將調研情況報告如下：
一、學校及學校周邊食品安全現(xiàn)狀
�。ㄒ唬┵Y金投入量少，食品衛(wèi)生環(huán)境差
通過對學校超市、食堂、小賣部等食品經營單位的調查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學校及商家為了減少成本支出，降低對設備資金投入，導致食品衛(wèi)生環(huán)境達不到門規(guī)定的標準。例如，學校食堂洗菜池和洗碗池混用;有部分學校甚至存在沒有消毒櫥柜或消毒柜不使用的現(xiàn)象，食堂工作人員對食用餐具簡單清潔后讓學生在不知情的情況下使用。校園周圍的夜市、早市等多類飲食流動攤點沒有清潔消毒餐具的固定場所，使用后的一次性餐具隨意丟棄，無基本的衛(wèi)生防護設備，嚴重影響環(huán)境衛(wèi)生。
�。ǘ┐蟛糠謹傸c無證經營，取締工作難以開展
學校大部分小賣部、小吃店、小型攤位依舊存在無照經營現(xiàn)象，這些商家和學校的關系較為復雜，對于一些不符合衛(wèi)生規(guī)定的現(xiàn)象，管理人員由于顧及一些社會各方面關系不能加以治理。學校周圍無證營業(yè)的流動攤位屢禁不絕，流動攤位的經營者大多是下崗職工或是其他低收入人群，他們經濟條件差只能靠經營食品、小吃保障生活，因此就算公安、工商部門多次勸阻，他們仍然沒有能力達到辦證資格，為了生存繼續(xù)經營。無證經營的主體流動性、隨意性較強，各級部門監(jiān)管存在一定難度。學校周邊的攤位營業(yè)時間大多是在學生放學和上學這兩個時間段，有時監(jiān)管部門未處于上班狀態(tài)。假設分配固定的工作人員每日到場監(jiān)察，也因為監(jiān)管部門基層人力的缺乏難以實現(xiàn)，公安、工商部門實施臨時突擊性檢查只能起到短期作用，流動攤點的設備簡單，發(fā)現(xiàn)檢查便可以快速離開，給執(zhí)法監(jiān)管工作加大任務量。
�。ㄈ┦称愤M貨渠道混亂，食品質量問題嚴重
學校自辦的食堂總體上可以根據有關的標準實施索證、索票和配送制度，保障食品材料的來源透明。但學校內、外個人營業(yè)的食堂和小吃攤位由于缺少監(jiān)控，在進貨時優(yōu)先考慮成本支出，不關注食品生產廠家條件以及食品質量是否合格。只要是貨源價格較低就買，有利可圖就賣，根本不考慮食品的質量。學校周圍的流動攤點食品材料的來源更加難以判斷，生產廠家、生產日期、食品保質期這些基本信息都難以弄清，很容易造成食物中毒、食源性疾病。學校周邊的小賣部、超市、食品攤位由于面積較小，有些食品擺放沒有順序、堆碼隨意，容易引發(fā)食品之間的交叉污染，很多食品露天擺放時會受到陽光直射導致食品還在保質期內就已經發(fā)生變質。
�。ㄋ模⿲W生消費意識差，經營者食品安全思想薄弱
根據調查可知學校周邊90%的經營者屬高中以下學歷，文化水平比較低，沒有受過食品安全教育，缺少食品安全意識。例如學校周圍的流動攤點，大部分經營燒烤、油炸食品、奶茶、麻辣燙等。食品經營者過分注重食品加工后的味道，忽略了食品原料的.采購、保存、加工、制作。學生由于自制力差，食品安全意識差，對食品只是根據個人喜好選擇，忽視了食品的質量，很容易受到一些不合格食品的傷害。
二、學校及學校周邊食品安全存在的問題
(一)無證經營現(xiàn)象較為突出。調研中發(fā)現(xiàn)，全鎮(zhèn)95%以上的學校周邊的小買部、小吃店、小攤位都是無證經營，其中有的經過整改基本可以達到許可條件、有的則根本達不到許可要求。按照食品安全相關的法律法規(guī)規(guī)定，應予以取締，但這樣會給師生生活帶來極大的不便，同時也給社會穩(wěn)定帶來一定隱患。
(二)部分學校食堂硬件設施跟不上。近年來投入了大量資金新建、改建了很多學校食堂，但食堂配套設施，如不銹鋼餐具、冷藏消毒設施等需要學校自己解決，不少學校無力解決，特別是大部分學校學生吃飯都在教室里。
(三)管理不規(guī)范。部分學校食堂食品存放零亂，食品采購索證、索票及臺帳登記不規(guī)范，食品留樣制度堅持不經常，沒有按要求做到分類、分架、離墻、離地、冷藏存放。
(四)學校周邊環(huán)境不容樂觀。調研中發(fā)現(xiàn)，學校周圍有很多小餐飲店和賣小吃的小攤位，其經營行為多為短期行為，且為無證經營，經營現(xiàn)狀是小、臟、亂、差。店主和攤主大多文化程度低，自身素質較差，缺乏食品安全意識，多經營三無食品和不合格食品，影響學生身體健康。
(五)監(jiān)管能力有待加強。一是我縣食品藥品監(jiān)管體制改革未完全到位，法律法規(guī)尚不健全，在一定程度上影響了監(jiān)管力度。二是執(zhí)法力量薄弱。一方面人員少，高技能專業(yè)人才缺乏。另一方面執(zhí)法技術支撐低，設備缺乏。
三、學校及學校周邊食品的對策及建議
�。ㄒ唬⿵V泛宣傳教育，營造社會氛圍。
積極與教育主管部門協(xié)調配合，制定完善的宣傳工作方案。針對兒童消費中存在的問題和誤區(qū)，制作圖文并茂、詼諧幽默的食品安全宣傳冊分發(fā)到各學校，引導小學生安全消費。在校園內開辟食品安全專欄，供廣大師生、學生家長觀閱學習。采取“食品安全進課堂”、食品安全有獎競猜等孩子們易于接受的形式，組織人員進學校、進班級開展宣傳，寓教于樂，讓小學生、家長、老師充分認識小食品的危害性，自覺做到遠離問題小食品，增強廣大少年兒童的安全消費意識和自我防范能力。
（二）立足食藥、工商職能，明確監(jiān)管職責。
嚴把食品經營主體準入關，結合年檢驗照工作，清理規(guī)范主體資格，切實做到食品經營主體資格合法有效。按照“網格化”巡查要求，制定細化考核標準，全面簽訂《食品安全管理責任書》，將監(jiān)管責任落實到每位責任人，通過開展“拉網式”檢查，及時排查轄區(qū)安全隱患，確保責任區(qū)監(jiān)管推行到位。同時嚴厲打擊和查處食品中摻雜使假、過期霉變和利用化工原料加工有毒有害食品等違法行為。
�。ㄈ┩晟茢�(shù)據信息，實行分類管理。
建立健全小食品“黑名單”數(shù)據庫信息，根據小食品所標示的廠名、廠址相對單一的特點(如標注產地多為湖南長沙、重慶、鄭州等地，一個地區(qū)通常涵蓋了數(shù)十種小食品)，從以下四個方面入手：首先從查證廠名廠址入手。在日常檢查中有針對性地提取小食品樣品并匯總歸類，將生產廠家信息以調查證明函件的形式郵寄當?shù)毓ど滩块T配合查驗真?zhèn)�，及時將查證回復函件分文別類，形成原始的證據材料予以保存。其次，從商品條形碼、認證標識入手。通過提取小食品樣品，將小食品樣品綜合信息反饋質監(jiān)部門，由質監(jiān)部門鑒定并出具具有法定效力鑒定報告。再次，將提取小食品樣品送交衛(wèi)生防疫部門，對小食品衛(wèi)生狀況的綜合指標予以評估和認定。最后，將通過多種途徑取得法定證明文件（虛假的廠名廠址、假冒認證標識、衛(wèi)生狀況等）進行信息匯總，登記造冊，形成一本小食品“黑名單”數(shù)據信息，各職能部門在監(jiān)管中就能“對號入座”、有據可查，并及時將小食品“黑名單”通報給批發(fā)商所在地食藥、工商等部門，實現(xiàn)“資源共享、追源截流”，切實促進流通領域食品落實到位。
�。ㄋ模┳⒅卦搭^治理，構建長效機制。
繼續(xù)引導和督促食品經營者建立和落實進貨檢查驗收、索證索票、購銷臺帳、協(xié)議準入、質量承諾、不合格食品退市等自律制度，嚴格食品經營者質量管理責任，切實向學生消費者負責。對問題小食品采取“露頭就打”原則，積極加強與質檢、衛(wèi)生、公安工商等部門的溝通協(xié)調，明確責任、通力合作、達成共識、各司其職，建立重大食品安全案件查處通報機制，完善與相關職能部門的執(zhí)法網絡，整合執(zhí)法資源，增強執(zhí)法效能，努力做到源頭治理與市場巡查相結合；日常檢查與預警應急處置相結合；教育警示與加大案件查處相結合；行政執(zhí)法與部門協(xié)助相結合;集中整治與長效監(jiān)管相結合，將行政執(zhí)法環(huán)節(jié)中的漏缺互為補充，努力營造校園周邊食品安全消費環(huán)境。
食品行業(yè)調研報告 7
今年，為有效開展深入學習科學實踐科學發(fā)展觀活動，根據***食品藥品監(jiān)督管理局關于《開展深入學習實踐科學發(fā)展觀活動調研工作的通知》文件的要求，我縣食品安全委員會對全縣食品安全工作進行了為期10天的調查研究，現(xiàn)將調研結果報告如下：
一、我縣轄區(qū)內食品企業(yè)現(xiàn)狀
截止20xx年4月15日，我縣食品生產企業(yè)共有15家，食品小作坊64家，食品生產從業(yè)人員395人，餐飲企業(yè)638家，其中包括學校食堂128家。餐飲從業(yè)人員3510人。
二、食品安全監(jiān)管情況
�。ㄒ唬⿵娀熑巍⒙鋵嵈胧�。
20xx年3月26日，我縣人民政府召開了全縣食品安全工作會議，貫徹落實了全州食品安全工作會議精神，安排部署20xx年工作任務，與全縣8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直有關職能部門簽訂了《食品安全目標責任書》，分解量化了食品安全目標責任，并號召深入學習貫徹《食品安全法》。為營造良好的食品安全放心消費環(huán)境，提高公眾的食品安全意識和自我保護能力，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各職能部門結合本地、本部門實際，切實采取強有力的措施，制定了本年度宣傳培訓教育計劃，把宣傳教育工作作為食品安全監(jiān)管的一項基礎工作常抓不懈，按照《紅河州食品安全宣傳教育綱要》要求，充分利用廣播、電視、報刊等新聞媒體，開展3.15國際消費者權益日宣傳活動，提高了廣大人民群眾的食品安全意識。截止20xx年4月15日，我縣食品安全綜合整治共出動執(zhí)法人員1145人次，檢查食品生產經營單位1336家次，整治重點地區(qū)29個，整治重點單位64家，整治重點品種52個。
�。ǘ┘訌妶�(zhí)法隊伍建設，強化從業(yè)人員培訓
按照分塊負責的原則，全縣各職能部門分別加大種植養(yǎng)殖、生產加工、流通、餐飲消費等環(huán)節(jié)食品安全從業(yè)人員的培訓力度，進一步增強了從業(yè)人員的法律意識，強化了食品生產經營企業(yè)食品安全第一責任人的意識。
�。ㄈ┳ズ玫湫褪痉�，開展示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作
我縣把開展食品安全示范鎮(zhèn)創(chuàng)建工作列入重要議事日程，按照“先試點、后推廣、再鞏固”的工作思路，制定了試點工作方案，考核辦法、驗收標準和評分細則，確定了中樞鎮(zhèn)為試點單位。該鎮(zhèn)自開展工作以來，鎮(zhèn)政府領導高度重視，把創(chuàng)建工作作為推進社會主義新農村建設的一項重要內容，以食品安全示范創(chuàng)建工作為載體，積極探索，勇于實踐，注重實效，工作做到了四到位：
一是組織領導到位。
成立了由主要領導任組長、分管領導領導任副組長的創(chuàng)建工作領導小組，為創(chuàng)建工作提供了強有力的組織保障。
二是資金保障到位。
加大資金投入力度，保證了食品安全基礎性工作的開展和創(chuàng)建的順利進行。
三是工作責任到位。
明確各村委會、社區(qū)主任、工商、衛(wèi)生等部門的.職責，各部門各司其職、各負其責，積極配合示范鎮(zhèn)創(chuàng)建工作，形成了工作合力。
四是綜合執(zhí)法到位。
積極組織協(xié)調各部門，把創(chuàng)建文明城市、衛(wèi)生城市和食品安全示范鎮(zhèn)建設有機結合起來，開展區(qū)域內食品安全監(jiān)管工作，取得了良好的效果。
三、xx年食品安全專項整治的目標及措施
�。ㄒ唬┕ぷ髟瓌t。
堅持“政府領導，部門協(xié)調，各方聯(lián)動”的工作機制，加強協(xié)調配合，保證監(jiān)管到位；堅持集中整治與制度建設、嚴格執(zhí)法與科學管理、打假治劣與扶優(yōu)扶強相結合，抓好專項整治，強化日常監(jiān)管。
�。ǘ┕ぷ髂繕恕�
針對食品“從農田到餐桌”各個環(huán)節(jié)存在的突出問題和人民群眾食品消費的特點，有針對性地開展食品安全專項整治，使制售假冒偽劣和有毒有害食品的違法犯罪行為得到有效遏制，食品生產經營秩序得到明顯好轉，食品經濟健康發(fā)展，食品質量和食品安全保障水平有較大提高，群眾食品消費安全感明顯增強。
三、我縣食品安全專項整治目標及措施
（一）加強食品源頭污染整治。
（二）加強食品生產加工業(yè)整治。
�。ㄈ┘訌娛称妨魍ōh(huán)節(jié)整治。
�。ㄋ模┘訌姴惋嫎I(yè)整治。
�。ㄎ澹╅_展肉產品市場大檢查。
（六）加強對薄弱環(huán)節(jié)及重點品種整治。
四、食品安全“三網”建設穩(wěn)步推進
今年以來，縣政府著力加強食品安全“三網”建設，取得了明顯成效。
一是強化了組織領導。
今年各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府換屆后，及時調整了食品安全委員會組成人員，進一步明確了各部門的工作職責，強化了組織協(xié)調職能。20xx年4月份各鄉(xiāng)鎮(zhèn)召開食品安全工作會議，專題研究食品安全工作，總結回顧xx年工作，安排部署xx年食品安全工作，為做好全年的工作奠定了堅實的基礎。
二是建立了政府責任網。
縣政府通過與8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府和6個縣直相關部門簽定了食品安全監(jiān)管責任書，將食品安全工作目標納入政府中心目標管理，增強了各級各部門抓好食品安全的責任感和緊迫感。
三是落實了群眾監(jiān)督網。
建立了縣監(jiān)督員、鄉(xiāng)協(xié)管員和村信息員的三級食品安全監(jiān)督網，配備食品安全監(jiān)督員19人、食品安全協(xié)管員8人、食品安全信息員81人，xx年食品安全鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)管員的工作經費補貼已經由州、縣兩級財政按人均每月100元標準發(fā)放完畢。
四是建立了食品安全。
五、我縣食品安全工作的薄弱環(huán)節(jié)及安全隱患
我縣食品安全經過近幾年的整治，但形勢依然嚴峻，仍然存在一些問題和不足，主要是監(jiān)管機制不順、不夠靈活，特別是農村監(jiān)管體系不健全，安全保障能力不強，安全隱患較多；食品安全執(zhí)法主體分散，工作經費投入嚴重不足；宣傳力度不到位，老百姓食品安全意識有待提高；基層監(jiān)管人員不足，執(zhí)法素質有待提高；食品市場發(fā)育不足，產業(yè)化程度低；企業(yè)誠信自律意識不強，食品生產加工方式比較落后；種植業(yè)施用高毒高殘留農藥現(xiàn)象屢禁不止，生豬定點屠宰行為還需要進一步規(guī)范；食品流通市場整治任重道遠，無證經營現(xiàn)象依然存在，經營企業(yè)進出貨制度、索證索要制度落實不夠到位，農村婚喪宴請、學生用餐依然存在安全隱患等問題，還需要在今后的工作中進一步加以改進和加強。
食品行業(yè)調研報告 8
20xx年1-9月保健食品銷售額達140.7億元，同比提升36.2%，其中銷量增23.1%，均價增10.6%，實現(xiàn)量價齊升。在保健品市場發(fā)展的初期，受限于消費者對保健品認知的不足，一般線下渠道如藥店、商超等難以有效地推動產品銷售。以下對保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析。
保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析，20xx年，全球保健食品市場規(guī)模達到1569億美元，其中，美國的保健食品市場規(guī)模為426億美元。保健品行業(yè)分析指出，我國的保健食品市場規(guī)模約為1851億元，預計20xx年將超過2000億元。其中維生素及膳食營養(yǎng)補充劑占比最高，約為1093億的市場規(guī)模，占比達55%。
保健品行業(yè)分析
保健品的銷售渠道分為直銷渠道和非直銷渠道，直銷渠道有直銷員、網購、私人醫(yī)生、郵購等，非直銷渠道有雜貨店超市等一般零售渠道、藥店、保健品專賣店等專業(yè)渠道。 保健品高毛利屬性可得到持續(xù)。由于保健品兼具消費升級、健康保健、禮品等多重屬性，營養(yǎng)保健品行業(yè)享有較高且穩(wěn)定的利潤率。現(xiàn)從三大方向來分析保健品行業(yè)現(xiàn)狀。
產品結構
保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析，國內的保健品主要是食品，通常是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，適用于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，但不以治療疾病為目的。根據國家統(tǒng)計局數(shù)據，我國20xx年保健食品市場規(guī)模為386.61億元，20xx年達到1574.81億元，CAGR為42%，處于快速增長狀態(tài)。此外，市場上也有部分具有保健作用的牙膏、婦女衛(wèi)生用品等，但占比較小，處于產品開發(fā)的萌芽階段。目前保健品的保健功能主要集中在調節(jié)免疫、輔助降血脂、抗疲勞和維生素等幾方面，占比超過50%。我國保健品前十大品牌市場占比約50%。
市場規(guī)模
保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析，中國保健品的市場規(guī)模一直保持上升的.趨勢，并且前景廣闊。據中國保健協(xié)會的調查數(shù)據顯示，20xx年我國保健品的銷售額約2000億元，其中老年人消費占了50%以上。老年人是保健品消費的主力。
企業(yè)數(shù)量
保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析，20xx-20xx年，在保健品市場一片繁榮的同時，中國保健品生產企業(yè)數(shù)量卻呈現(xiàn)先增后減的現(xiàn)象，數(shù)據顯示20xx年國內保健品生產企業(yè)數(shù)量為2440，較上年減少147家。
保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析，目前我國保健食品銷售以直銷渠道為主，但近年來增速趨緩，預計未來市場份額將下降;藥店作為傳統(tǒng)渠道主體，近年來占比不斷下降，專業(yè)化與服務力是未來保持競爭優(yōu)勢關鍵;線上電商渠道最近幾年快速發(fā)展，預計未來市場份額還將繼續(xù)擴張。
食品行業(yè)調研報告 9
近年來，隨著經濟的發(fā)展，人們生活質量的提高，人們健康意識不斷增強，對保健食品的需求和品質要求越來越高，保健食品市場逐步走向活躍，成為人們日常生活中關注的焦點，這就對保健食品的監(jiān)管提出了更高的要求，為此，我們對保健食品監(jiān)管進行了專題調研。
一、目前保健食品市場監(jiān)管現(xiàn)狀保健食品違法違規(guī)行為時有發(fā)生
在保健食品安全方面，近年來就發(fā)生過樹膠冒充蜂膠、螺旋藻重金屬超標、牛皮下腳料等劣質材料冒充驢皮制作偽劣阿膠等事件，更存在減肥、睡眠等功能保健食品中添加藥品的違法行為。除此之外，當前保健食品市場還存在另一個嚴重問題，就是虛假夸大宣傳，宣傳保健食品具有治療作用，故意混淆與藥品的界限，誘導消費者購買其產品。法規(guī)體系與監(jiān)管工作不相匹配
當前，我國保健食品市場發(fā)展還不成熟，消費者對保健食品的相關知識了解有限，而市面上保健食品種類繁多，廣告宣傳四處可見，誤導消費者的宣傳更是屢見不鮮，這種情況下，政府有必要對一些不規(guī)范的市場行為進行干預。但保健食品監(jiān)管相應的法律法規(guī)卻存在很多不完善之處，缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管法律制度，xx年出臺的《食品安全法》第五十一條規(guī)定，保健食品的具體管理辦法由制定，但《保健食品監(jiān)督管理條例》至今仍未出臺，造成政府監(jiān)管、行政執(zhí)法法律依據的缺失，監(jiān)管部門對違法違規(guī)行為打擊難以到位，懲戒威懾作用不強。
保健食品企業(yè)“多、小、散、低”，監(jiān)管難度大我區(qū)現(xiàn)有各類保健食品經營企業(yè)一千多家，大多規(guī)模小，分布散，購進銷售缺乏科學管理，而且經營者的責任意識、質量意識和法律意識普遍較弱，大多數(shù)保健食品從業(yè)人員素質較低，分不清保健食品批準文號、產品批號、衛(wèi)生許可證號等，不了解經營保健食品如何進行索證索票、如何進行進貨驗收記錄等，也不清楚國產和進口保健食品如何區(qū)分，對監(jiān)管部門的要求也不當回事。監(jiān)管力量薄弱
保健食品原來是由門監(jiān)管，在實際工作中，門只注重保健食品準入的許可，把保健食品按照普通食品進行監(jiān)管，而未注重對保健食品的專項監(jiān)督，致使保健食品監(jiān)管基礎薄弱。通過機構改革，保健食品監(jiān)管這塊職能劃到藥監(jiān)部門，雖然藥監(jiān)部門設立了專門的保健食品監(jiān)管職能科室，但保健食品經營單位數(shù)量眾多，且大多數(shù)在農村，點多面廣，單憑科室里兩三個人很難起到有效的監(jiān)管。另一方面，監(jiān)管人員對部分經營保健食品的單位提出諸如索證索票、建立臺賬等工作要求時，經營者往往敷衍了事。
二、各地對保健食品監(jiān)管的探索
針對上述問題，各地藥監(jiān)部門積極探索，扎實推進，在健全制度、創(chuàng)新思路、強化整治、完善體系等方面做了大量卓有成效的工作，也取得了顯著成效，我們通過查閱資料和外出調研，發(fā)現(xiàn)有一些對做法對我們的工作有很好的借鑒作用。
蘇州開展的“天安行動”，由蘇州市紀委和蘇州食品安全委員會牽頭，是繼前幾年蘇州一系列食品安全專項整治行動之后，集中開展的、各地各部門同時進行的一場食品安全綜合治理，參與部門有市衛(wèi)生局、監(jiān)察局、公安局、農委、食藥局、質監(jiān)局、工商局等�！疤彀残袆印钡恼D重點是十大類產品和六個環(huán)節(jié)，該項行動開展以來，曝光了一批大案要案，形成了執(zhí)法高壓新態(tài)勢；公布了一批監(jiān)測結果，形成了企業(yè)自律新氣象；總結了一批先進經驗，形成了工作聯(lián)動新格局；探索了一批攻關項目，形成了科學監(jiān)管新局面。蘇州市“天安行動”的特點是：紀委強勢牽頭，營造了良好的外部執(zhí)法氛圍，藥監(jiān)局的執(zhí)法壓力和風險明顯減小。推進保健食品遠程電子監(jiān)管
贛榆、紹興等地為進一步做好保健食品經營環(huán)節(jié)監(jiān)督管理工作，提高工作效能，積極探索了保健食品遠程電子監(jiān)管工作，利用現(xiàn)有藥品電子監(jiān)管綜合平臺，將電子遠程監(jiān)管平
臺延伸到保健食品流通領域日常監(jiān)管中，動態(tài)掌握各保健食品經營企業(yè)的基本情況和實時數(shù)據，有效加強保健食品經營企業(yè)的監(jiān)管及問題保健食品的掌控，在保健食品市場監(jiān)管規(guī)范工作上作了有益探索，有效規(guī)范了保健食品經營市場秩序，保障了保健食品安全。部分地區(qū)對保健食品進行“最嚴格”監(jiān)管“治亂必用重典”，部分地區(qū)針對當?shù)乇＝∈称肥袌龌靵y的現(xiàn)狀，實行了“最嚴格”的監(jiān)管。比如浙江某地藥監(jiān)部門在檢查中查獲總貨值700多元的過期保健食品，當?shù)厮幈O(jiān)部門依據《關于加強食品等產品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》要求，對該經營單位處于罰款五萬的處罰，且已執(zhí)行到位。
以示范創(chuàng)建推動市場規(guī)范建湖等地在目前保健食品法律法規(guī)不完善的`情況下，以保健食品示范店創(chuàng)建為平臺，加大對保健食品經營單位的培訓和指導，規(guī)范企業(yè)經營行為，提高企業(yè)法律意識和誠實守信意識，凈化了保健食品經營市場秩序。建湖等地在建設保健食品示范店的同時，借鑒餐飲監(jiān)管的成功經驗，推出了動態(tài)監(jiān)管，在被監(jiān)管企業(yè)張貼“笑臉、平臉、哭臉”三種檢查結果，讓廣大消費者清楚了解經營單位的被檢查情況。
三、我們在保健食品監(jiān)管中的做法與思考
通過學習和思考，我們結合本地實際，明確了“打基礎、抓重點、創(chuàng)特色、出亮點”的保健食品監(jiān)管工作方針，通過誠信建設、示范引領、科學監(jiān)管等手段，使我區(qū)保健食品生產經營秩序進一步好轉，人民群眾對保健食品安全更加放心滿意，具體做法為：摸清基礎，掌握底數(shù)
保健食品經營單位規(guī)模小、變化快，為此我們在原有數(shù)據庫的基礎上，多措并舉開展保健食品經營單位摸底調查：
一是利用各鎮(zhèn)協(xié)管員對本鎮(zhèn)情況相對熟悉的特點，發(fā)動各鎮(zhèn)協(xié)管員開展調查，并對相關工作提出明確要求；
二是在報紙和電視上發(fā)出公告，要求相關經營企業(yè)主動進行申報備案；
三是要求各監(jiān)管組結合專項整治工作，做好�；洜I企業(yè)的調查摸底。摸底調查的對象包括保健食品專營店、化妝品專營店、經營保健食品化妝品的超市、大中型美容店、大中型美發(fā)店。在調查摸底的基礎上，做到保健食品生產企業(yè)、保健食品批發(fā)企業(yè)、保健食品專營店一企一檔，規(guī)范管理。加大宣傳，營造氛圍。
保健食品、化妝品監(jiān)管需要社會各界和廣大人民群眾的廣泛參與和大力支持，為此我們加大宣傳力度：
一是通過廣播、橫幅、培訓等多種形式，普及監(jiān)管法律法規(guī)和安全知識，增強公眾科學理性消費意識和對風險防范能力。
二是利用藥監(jiān)之聲、藥監(jiān)開放日、老年大學宣傳講課等方式開展針對中老年等特定人群的宣傳，宣傳保健食品基本知識，告知中老年人警惕以會議銷售、上門推銷、電話推銷、免費體檢、免費試用等方式進行的保健食品銷售騙術。
三是積極開展面向保健食品、化妝品經營者和從業(yè)人員的宣傳，宣傳保健食品、化妝品生產經營企業(yè)“八不準”，與相關企業(yè)簽訂質量安全承諾書，實行企業(yè)負責人約談制度，強化企業(yè)負責人為質量安全第一責任人的意識，提高企業(yè)質量管理水平，促進經營者及從業(yè)人員自覺守法經營，維護和穩(wěn)定市場經營秩序。樹立示范，規(guī)范引領。
在目前保健食品監(jiān)管法律法規(guī)不健全的情況下，我們積極探索保健食品經營示范店的建設，以起到引導保健食品經營單位規(guī)范經營，發(fā)揮示范的輻射和帶動效應。該項工作我們堅持政府推動與企業(yè)爭創(chuàng)相結合、分類指導與分級聯(lián)創(chuàng)相結合、逐步推進與滾動發(fā)展相結合、突出重點與全面統(tǒng)籌相結合，在全區(qū)建設一批示范單位，樹立一批先進典型，推廣一批先進經驗，提升保健食品質量安全水平，為我區(qū)經濟發(fā)展和社會穩(wěn)定創(chuàng)造良好環(huán)境。勇于創(chuàng)新，科學監(jiān)管。
食品行業(yè)調研報告 10
一、引言
食品行業(yè)作為國民經濟的重要組成部分，與人們的日常生活息息相關。近年來，隨著消費水平的提升和消費者健康意識的增強，食品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、健康化的發(fā)展趨勢。本報告旨在對當前食品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、主要趨勢及面臨的挑戰(zhàn)進行調研和分析。
二、食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
市場規(guī)模持續(xù)擴大
近年來，我國食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據統(tǒng)計數(shù)據，2024年第一季度，食品飲料市場銷售額達1884.5億元，相較于上年增長了14.4%。其中，休閑零食、飲料、米面糧油等品類增速最為明顯。
消費者需求多樣化
隨著消費者生活水平的提高，對食品的需求也日益多樣化。消費者不僅關注食品的味道和口感，還更加關注食品的健康、營養(yǎng)和安全性。因此，健康、有機、無添加等成為食品行業(yè)的重要發(fā)展方向。
線上線下融合加速
隨著互聯(lián)網和電子商務的快速發(fā)展，食品行業(yè)的線上線下融合趨勢加速。越來越多的消費者選擇通過電商平臺購買食品，而線下實體店則通過提供優(yōu)質的購物體驗和增值服務吸引消費者。
三、食品行業(yè)主要趨勢
健康食品市場崛起
隨著消費者健康意識的增強，健康食品市場迅速崛起。功能性食品、有機食品、綠色食品等受到越來越多消費者的青睞。同時，益生菌、菌菇等食材因其獨特的健康益處而備受關注。
數(shù)字化營銷成為新趨勢
隨著社交媒體的普及和數(shù)字化營銷手段的發(fā)展，食品企業(yè)越來越注重通過社交媒體、短視頻等渠道進行品牌推廣和營銷。這種新型的營銷方式不僅提高了品牌曝光度，還增強了與消費者的互動和粘性。
供應鏈管理優(yōu)化
面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的多樣化，食品企業(yè)開始注重優(yōu)化供應鏈管理。通過建立全鏈條追溯制度、加強食品安全監(jiān)管等措施，確保食品從源頭到終端的.可追溯性和安全性。
四、食品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
食品安全問題頻發(fā)
食品安全問題是食品行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。近年來，食品安全事件頻發(fā)，給消費者帶來了極大的恐慌和不安。因此，加強食品安全監(jiān)管、提高食品質量成為食品行業(yè)的當務之急。
市場競爭加劇
隨著市場規(guī)模的擴大和消費者需求的多樣化，食品行業(yè)的競爭日益激烈。企業(yè)需要通過不斷創(chuàng)新、提高產品質量和服務水平來贏得消費者的青睞。
原材料價格波動
原材料價格波動是影響食品行業(yè)盈利的重要因素之一。企業(yè)需要密切關注原材料價格的變化趨勢，并采取相應的措施來降低采購成本、提高盈利能力。
五、結論
食品行業(yè)作為國民經濟的重要組成部分，將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。面對激烈的市場競爭和消費者需求的多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提高產品質量和服務水平來贏得市場。同時，加強食品安全監(jiān)管、提高食品質量也是食品行業(yè)必須面對的重要任務。
【食品行業(yè)調研報告】相關文章：
食品行業(yè)述職報告11-27
食品行業(yè)述職報告范文11-19
調研報告05-19
調研報告05-19
調研的報告02-06
調研的報告02-26
財政工作調研報告調研報告03-25
食品行業(yè)年終述職報告12-06