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旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設策略探討論文
摘要：江南古鎮(zhèn)是我國現代旅游產業(yè)實踐發(fā)展過程中極其重要的空間性場域， 切實采取有效措施做好我國江南古鎮(zhèn)的旅游產業(yè)經營發(fā)展實踐活動， 對于支持好確保我國現代旅游產業(yè)在實際化經營實踐活動過程中順利獲取到最佳收益效果， 具備不容忽視的支持和保障作用。品牌建設活動是江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經營發(fā)展實踐進程中極其重要的工作任務組成部分， 做好江南古鎮(zhèn)的品牌建設和相關性的營銷實踐工作， 對于支持和確保江南古鎮(zhèn)旅游事業(yè)經營發(fā)展實踐活動順利獲取和實現最優(yōu)化的預期效果， 具備不容忽視的支持和保障作用。本文針對基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設， 在分析梳理相關理論研究成果的前在條件之上， 揭示了基于旅游文化北背景之上， 江南古鎮(zhèn)品牌建設工作的具體化實踐策略。
關鍵詞：旅游文化； 江南古鎮(zhèn)； 品牌建設； 研究分析；
從基礎性的學理屬性特征的角度展開闡釋分析；旅游活動不但是一種比較典型的社會經濟現象， 還是一種具備多樣化鮮明屬性特征的社會文化現象， 是特定化的社會經濟文化事業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的必然產物， 從本質意義層面展開闡釋分析， 旅游活動是一種文化交流實踐活動， 旅游行為的參與主體 （旅游者） 完成外出旅游行為的主要目的， 在于直觀充分地認識和感知異域文化和異質文化， 或者說是感受形態(tài)多樣的旅游文化， 支持和確保旅游行為實踐參與者的知識文化認知視野不斷豐富和擴展。從這一角度展開具體分析， 想要切實旅游產業(yè)經營發(fā)展實踐過程中的最優(yōu)化經濟收益目標， 必須組織開展系統(tǒng)科學的旅游文化建設發(fā)展工作， 確保實際開發(fā)和提供的旅游文化服務產品要素， 能夠充分滿足旅游行為參與者的實踐活動需求。江南古鎮(zhèn)是我國現代旅游產業(yè)實踐發(fā)展過程中重要空間活動場所， 而基于旅游文化的創(chuàng)造建構背景之下切實做好針對江南古鎮(zhèn)的旅游品牌建設實踐工作， 對于支持和確保我國江南古鎮(zhèn)旅游產業(yè)經營實踐過程中順利獲取到最佳表現狀態(tài)的經濟收益， 具備不忽視的支持和助力作用。有鑒于上述研究背景， 本文將會圍繞基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設展開簡要闡釋。
一、旅游文化的基本內涵和基本特征
1、旅游文化的基本內涵
想要切實且充分地在旅游文化的建設和發(fā)展實踐活動過程中順利獲取到最佳預期效果， 必須優(yōu)先實現對旅游文化建設活動基本內涵的全面充分認識， 繼而為相關工作的科學有效組織開展， 構筑和提供扎實且充分的基礎性準備要素支持條件。在現有的基礎性學術理論研究實踐工作的具體化組織推進過程中， 旅游文化的基本內涵包含和設計了如下幾個方面的信息要素。
第一， 旅游文化的本質， 是在一般性基礎文化形態(tài)的價值影響因素基礎之上， 以類型多樣的旅游實踐活動要素作為依托條件， 具體作用在旅游實踐活動的具體化組織實施過程之中的一種特殊化的文化表現形態(tài)。旅游文化形態(tài)本身具備著常規(guī)文化形態(tài)所特有的共同性基礎屬性特征， 同時還具備著一系列表現鮮明的自身專有性特質。
第二， 旅游文化是在以特定化旅游活動參與行為的核心基礎之上所形成的， 數量眾多且形態(tài)各異的基礎文化現象和文化關系的總和。旅游的本質是一種具備專有化特征的文化現象， 而且旅游活動在本質上都是具備特殊形成特點的文化活動形態(tài)， 旅游活動參與者在具體參與旅游實踐活動過程中， 事實上也成為了旅游文化發(fā)展過程中的傳播者和參與者。
第三， 旅游文化在具備消費性文化屬性基礎之上， 還具備著較為鮮明且充分的生活性文化屬性。旅游文化之所以會具備消費性文化屬性， 客觀上與我國旅游產業(yè)在實際化的經營發(fā)展過程中所展示的經濟屬性特征之間具備著表現鮮明的直接相關性， 作為一種較為典型的生活化文化形態(tài)， 旅游實踐活動在我國基層民眾的日�；顚嵺`過程中已經實踐了廣泛推廣， 成為我國廣大基層民眾日�；顚嵺`體驗過程中極其重要的基本構成內容。
2、旅游文化的基本特征
第一， 消費影響性特征。從具體的形成演化過程和基礎性發(fā)展演化路徑角度展開闡釋分析， 旅游文化的形成過程與旅游產業(yè)經營者和旅游活動參與實施者實際完成的旅游消費實踐活動行為之間具備著不容忽視的相互關聯特征之間具備著不容忽視的相互關聯。
第二， 廣泛參與性特征。從旅游文化形態(tài)的具體化形成發(fā)展路徑角度展開分析， 一切從事旅游產業(yè)經營活動的實踐人員和參與旅游實踐活動的主體， 都是現代旅游文化形成演化過程在的基本參與主體， 從而確保和支持旅游文化形成過程中的參與主體具備了表現鮮明的多樣性。
二、江南古鎮(zhèn)品牌建設現狀分析
1、江南古鎮(zhèn)品牌建設取得成就
遵照目前已經獲取的基礎性研究報告分析文獻， 我國江南古鎮(zhèn)在具體組織開展品牌建設實踐工作工作過程中， 已經切實獲取了一系列令人矚目的基礎性工作實踐成就， 為一定歷史時期之內我國江南古鎮(zhèn)品牌文化建設工作的良好有序推進， 以及江南古鎮(zhèn)旅游產業(yè)經營過程中順利獲取到最佳經濟收益做出了重要貢獻。
2、旅游文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設中發(fā)揮的作用
旅游文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設中發(fā)揮的主要作用， 在于為江南古鎮(zhèn)的品牌建設工作構成和提供了有效且充足的文化理念和文化方向指引支持條件， 為一定歷史時期之內品牌建設發(fā)展工作順利獲取到最佳預期效果構筑和提供了堅實且充分的支持條件。在旅游文化基本理念的指導和干預條件之下做好我國江南古鎮(zhèn)的品牌建設與相關性營銷實踐工作， 對于支持和保障我國江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經營活動穩(wěn)定且順利地獲取到最佳預期效果具有重要意義。
借由旅游文化相關思想理念在江南古鎮(zhèn)旅游產業(yè)經營發(fā)展實踐活動過程中的引入運用， 能夠顯著改善優(yōu)化江南古鎮(zhèn)在品牌創(chuàng)建活動實踐過程中的基礎文化底蘊， 支持和確保實際開展的品牌建設發(fā)展活動能夠順利獲取到最佳預期效果。
3、江南古鎮(zhèn)品牌發(fā)展存在的問題
在現有的歷史發(fā)展背景之下， 我國江南古鎮(zhèn)在基礎性的品牌文化建設發(fā)展過程中， 盡管已經切實獲取和實現了一系列表現鮮明的基礎成就， 也在一定程度上展示出了一系列表現鮮明的基本問題， 比如在基礎性思想觀念認知， 以及基礎性動力支持因素的調動和運用層面， 還真實存在著一系列表現鮮明的具體問題， 需要相關領域的基礎研究人員進行關注和探索。
調查研究報告分析資料揭示， 現階段我國江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經營單位， 在具體組織開展基礎性經營發(fā)展戰(zhàn)略的制定的規(guī)劃業(yè)務實踐環(huán)節(jié)過程中， 尚且未能充分挖掘的結合我國江南古鎮(zhèn)所在地目前占有和具備的自然風景旅游資源要素和文化風俗旅游資源要素， 因而在實際開展的本地區(qū)旅游文化品牌創(chuàng)造實踐過程中， 尚且無法實現對本地區(qū)目前占有和控制的數量充足的旅游文化資源要素加以充分地調動和運用。
三、旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設策略
1、充分發(fā)揮基礎文化資源在江南古鎮(zhèn)品牌建設中的應用價值
第一， 要結合品牌核心資源輸出的要求， 對江南古鎮(zhèn)建設中的品牌營銷策略進行構建， 吳文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設中的應用。吳文化是江南文化的重要組成部分， 上千年來受到各領域傳統(tǒng)文化建設資源的影響， 擁有良好的基礎性運行空間， 吳文化的發(fā)展與應用首先需要對其所在區(qū)域進行明確， 在明朝， 江南地區(qū)的行政區(qū)劃曾經擁有江南省的建制， 清入關以來， 出于分化江南地區(qū)勢力的政治目的， 取江寧蘇州為名設立江蘇省， 取安慶徽州為名設立安徽省， 江南這一稱謂至此不再作為行政區(qū)劃的名稱。在進行江南基礎性文化資源開發(fā)的過程中， 必須徹底摒棄行政區(qū)劃的狹隘偏見， 站在傳播和弘揚千年優(yōu)秀文化的角度， 進一步加強對江南地區(qū)傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)與應用， 使更多的吳文化在現代文化建設中發(fā)揮積極作用。在吳文化的傳播策略制定的過程中， 必須以城市為中心進行主要的江南文化建設策略的設計， 要將蘇州市、無錫市、常州市、等一系列城市作為江南文化建設的重點區(qū)域， 并加強對古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)， 使傳統(tǒng)文化資源展現出新時代的強大魅力。另外， 要結合品牌視覺形象的特點， 對江南古鎮(zhèn)建設的景觀實施研究， 要從文化單元體系建設的角度出發(fā)， 對吳文化的主體建設策略予以明確， 要加強對吳文化與越文化關聯性的關注， 并結合江南地區(qū)不同區(qū)域經濟發(fā)展的客觀實際， 對傳統(tǒng)文化資源正在受到的沖擊進行研究， 以便文化單元的價值體系可以更好地得到明確化處理。另外， 要強化對吳文化區(qū)域祭祀文化的關注， 結合吳文化單元體系的建設特點， 對婚喪嫁娶等基礎性業(yè)務實施區(qū)域共同點的研究與分析， 使文化資源的復雜性特點可以得到進一步的明確， 并保證不同文化特質的區(qū)域可以更好地實現自身文化資源差異的有效對比， 為更多吳文化的有效開發(fā)創(chuàng)造有利條件。還要結合吳文化的歷史發(fā)展趨勢對該區(qū)域的人文環(huán)境加以研究， 尤其要關注宋朝之前江南地區(qū)尚武的文化特質， 使江南文化在與當今日韓文化形成對接的過程中， 可以更加深層次的實現對現代文化資源的開發(fā)與應用。
第二， 越文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設中的應用。以紹興地區(qū)為基礎的越文化資源是建設江南古鎮(zhèn)品牌資源的基礎， 江南古鎮(zhèn)在這一區(qū)域的建設工作需要加強對交通費因素的關注與研究， 并結合新時期河道出海的客觀要求， 對江南古鎮(zhèn)建設與經濟基礎建設實現有效融合， 為江南古鎮(zhèn)建設工作便捷性的優(yōu)化和水位的有效變化創(chuàng)造良好的基礎條件。要結合越文化所在區(qū)域的水位變化趨勢， 對自然環(huán)境的變化趨勢予以研究， 并使各類自然災害可能對江南古鎮(zhèn)品牌建設形成的影響進行分析， 切實保證更多的江南品牌資源建設工作可以在水資源變化的過程中予以明確。越文化區(qū)域江南古鎮(zhèn)的建設工作還必須加強對自然條件資源的關注， 要使夏季雨水氣候和高溫氣候對江南古鎮(zhèn)構成的影響實施完整深入的研究分析， 以便更多的河道資源可以有效地實現對干枯問題的歸回， 并且保證航道的布置可以對江南古鎮(zhèn)的盡管基礎設施建設創(chuàng)造有利條件， 保證水運條件可以為江南古鎮(zhèn)的建設工作創(chuàng)造有利基礎。越文化的建設工作還必須強化對太湖水鄉(xiāng)地理特征的關注， 并按照越文化建設的特點， 對內陸控制模式予以分析， 使農耕性質的文化特點展現出更高水平的特有魅力。還必須按照當前海洋文明建設工作的實際特點， 對全部的越文化工作模式實施研究， 以便更多的越文化資源的堅毅特點在新時期展現出更加完整的魅力， 具備在冒險精神方面的特有魅力。要加強網絡資源的越文化應用領域的關注， 結合越文化在傳統(tǒng)文化背景下特有的文化堅韌性特點， 對更多的越文化精神特征予以研究， 以便更多的本質性質文化精神可以在藝術創(chuàng)作模式推進的過程中， 進一步適應越文化的個性推進需求， 并保證江南古鎮(zhèn)可以憑借自身特有的靈性特征， 進一步適應越文化建設體系的需要， 優(yōu)化江南古鎮(zhèn)的品牌資源建設水平。
2、全方位運用品牌營銷策略
第一， 要從品牌服務理念優(yōu)化的角度出發(fā)， 對品牌營銷策略加以研究， 使品牌戰(zhàn)略可以更加完整的順應全方位品牌營銷業(yè)務體系的建設需要。江南古鎮(zhèn)的建設工作在具體策略設計的過程中， 既要結合傳統(tǒng)吳文化與越文化的發(fā)展趨勢進行具體古鎮(zhèn)建設工作的模式設計， 還必須結合現代文明體系發(fā)展工作的實際要求， 對具備現代文明特質的海派文化進行較為有利的研究處理， 使江南文化可以憑借自身的基礎性文化形態(tài)進一步適應品牌營銷活動的具體操作要求， 保證江南文化的歷史影響力可以適應新時期現代文化形態(tài)的建設處理需要。要結合中國文化與西方文化的歷史交融特點， 對固定歷史背景下的文化資源影響力進行完整的分析判斷， 并保證可以憑借歷史區(qū)間的有效分析研究， 進一步提升上海作為現代大都市的經濟文化建設特點， 并保證戲曲資源可以在文化藝術等工作領域創(chuàng)造有利的基礎條件。在繪畫等基礎性文化基礎資源的建設過程中， 基于上海畫壇的建設需求進行營銷策略控制工作的設計， 為戲曲資源和文化資源的進一步創(chuàng)作活動提供有利支持。要結合海派文化的內涵研究特質， 對不同類型的藝術流派所呈現出的文化特點實施分析， 以便品牌資源營銷策略的價值可以順應現代大都市建設的客觀需求， 得到進一步的發(fā)展與完善。在上海所在地區(qū)的地域性文化因素的發(fā)展過程中， 海派文化資源的特點必須憑借大都市文化形態(tài)的建設特征實施基礎性分析研究， 并將文化資源進一步適應地域性文化模式建設創(chuàng)造有利的基礎條件。
第二， 提要從公關業(yè)務和事件營銷策略的角度出發(fā)， 對地理歷史等基礎性文化資源的營銷處理水平予以優(yōu)化。在實施地理因素的文化開發(fā)過程中， 必須結合太湖平原的地理特征， 與平原區(qū)域的背部特征予以設計， 為更多湖泊狀態(tài)的合理分析創(chuàng)造有利的基礎條件。在實施地理歷史文化因素分析的過程中， 必須強化對湖泊數量特點的關注， 并且結合具備簡潔性特點的歷史條件因素實施有效的應用， 以便陽澄湖和曹娥江等基礎性文化資源加以應用， 創(chuàng)造更加完整的江南古鎮(zhèn)建設模式。另外， 按照品牌傳播策略與品牌通路策略的特點， 對江南古鎮(zhèn)品牌建設方法予以研究。要將基礎性河道的流向方案予以分析， 并保證營銷性質的工作可以在經濟基礎因素和文化基礎因素的分析控制過程中， 進一步順應杭州灣如海渠道的控制處理需求， 以便歷史性因素的整治處理工作可以完整的適應基礎性資源營銷業(yè)務的控制處理需要。保證文化資源的優(yōu)化使用可以在江南古鎮(zhèn)建設業(yè)務領域基礎發(fā)揮其積極影響。要將經濟因素的控制處理需要予以分析， 并在這一過程中對歷史性因素加以研究， 以便更多的江南地區(qū)氣候因素的適宜特點能夠得到精準有效的控制， 為自然地理條件的進一步優(yōu)化提供經濟層面的支持。還要加強江南古鎮(zhèn)所在區(qū)域文化性因素特征的關注， 并為景觀性質因素價值的進一步優(yōu)化實現創(chuàng)造有利局面， 優(yōu)化江南文化在古鎮(zhèn)品牌建設領域的使用水平。
四、結語
針對基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設論題， 本文擇取旅游文化的基本內涵和基本特征， 江南古鎮(zhèn)品牌建設現狀， 以及旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設策略， 三個具體方面展開了簡要的分析論述， 旨意為相關領域的基礎研究人員構筑和提供經驗性參考借鑒支持條件。在旅游文化基本理念的指導和干預條件之下做好我國江南古鎮(zhèn)的品牌建設與相關性營銷實踐工作， 對于支持和保障我國江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經營活動穩(wěn)定且順利地獲取到最佳預期效果具有重要意義。
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