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體育文化的發(fā)展分析論文
民族傳統(tǒng)文化是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的亮點(diǎn)，山東省歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以孔子為代表的儒家文化在國(guó)內(nèi)外享有盛名。下面是體育文化的發(fā)展分析論文，歡迎參考!
第1：黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
摘要：分析了黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及策略，黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)發(fā)展階段.未來黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)展具有本省特色的體育產(chǎn)業(yè)體系，要建立有利于體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的機(jī)制，大力發(fā)展體育文化，形成體育產(chǎn)業(yè)與文化相互協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，開發(fā)具有特色優(yōu)勢(shì)的體育項(xiàng)目和以體育產(chǎn)品為主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)基地，建立體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的發(fā)展相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展.
關(guān)鍵詞：黑龍江省;體育文化產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;發(fā)展策略
體育文化促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)通過一系列的商業(yè)運(yùn)作使得體育文化的內(nèi)涵不斷充分和豐富.總之，體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)共同為人們對(duì)體育價(jià)值觀的形成提供了理論依據(jù)，使得體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步.所以，
在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，要通過準(zhǔn)確定位體育文化，使體育文化促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化.
1黑龍江省發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境分析
1.1資產(chǎn)存量有限，市場(chǎng)化轉(zhuǎn)制過程中啟動(dòng)能力不足
在區(qū)域發(fā)展進(jìn)程中，地方財(cái)政的支持對(duì)其發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用.比如京廣浙等地區(qū)基礎(chǔ)好，政府財(cái)力支持力度大，對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及資金投入力度都很大，這就為體育事業(yè)的發(fā)展做好基礎(chǔ)條件[1].但是，
如同黑龍江省部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不比京廣浙等一線城市，財(cái)政收入低、財(cái)力不足，盡管已經(jīng)提高了對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的資金投入力度，但還是與一線城市無法比擬，按照人均體育事業(yè)財(cái)政支出基礎(chǔ)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于京廣浙等地區(qū).除此之外，體育事業(yè)發(fā)展需要更多多元化的投資渠道，而社會(huì)多元化投資機(jī)制尚未成熟，并不具備基本形成條件.
1.2消費(fèi)水平不高，城鄉(xiāng)間差異顯著
居民收入是衡量人們生活水平的主要指標(biāo)，也是人們消費(fèi)需求的可變量因素.不同城市居民收入存在較大差距，深圳在1997年人均可支配收入為2萬元左右，同時(shí)期的黑龍江人均可支配收入為0.7萬元左右，
這樣巨大的收入差距已經(jīng)嚴(yán)重影響了黑龍江省體育事業(yè)的發(fā)展和文化的傳承[2-3].從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上考慮，體育消費(fèi)彈性較大，隨著收入的變化而變化.黑龍江省居民收入水平與其他一線城市相比具有較大差異，其消費(fèi)水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化都落后于京廣浙等地區(qū).
對(duì)于黑龍江省居民來講，體育消費(fèi)還不能夠成為其生活消費(fèi)的一部分，沒有因此產(chǎn)生需求結(jié)構(gòu).再加上黑龍江的各種體育發(fā)展要求隨著市場(chǎng)的開發(fā)不斷向外延伸，很大一部分關(guān)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源、資本、人才等都離開了黑龍江本土，尋求更廣闊的發(fā)展空間.
1.3區(qū)域體育市場(chǎng)開發(fā)難度較大
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，城市化是我國(guó)未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它會(huì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展.據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城市創(chuàng)造的GDP占全國(guó)總量的70%以上，增長(zhǎng)速度高達(dá)18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度[4].這足以說明城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要作用，
而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要依托于城市載體，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量.黑龍江省城市發(fā)展滯后，2000年左右我國(guó)全國(guó)城市總數(shù)670個(gè)，黑龍江省占50個(gè)，僅占全國(guó)總數(shù)的7%左右.黑龍江省大中小城市結(jié)構(gòu)不合理、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模不健全，使得城市體育區(qū)域發(fā)展受到限制.
2體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)之間是密不可分的一個(gè)整體，體育文化為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值.所謂體育文化產(chǎn)業(yè)，是將體育認(rèn)識(shí)、情感、體育價(jià)值、體育思想、道德以及制度等體育文化中存在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為商品進(jìn)行生產(chǎn)、
等價(jià)交換所進(jìn)行的一種行為[5].針對(duì)體育文化進(jìn)行不斷探究分析，不斷開發(fā)出新的體育文化新產(chǎn)品，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育產(chǎn)品研發(fā)出來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且還促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)生的效益.
通過體育文化自身的影響力來實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)橫向的發(fā)展，并為這一發(fā)展提供不竭的動(dòng)力.體育文化對(duì)人類的影響深遠(yuǎn)，具備所有文化的共性.在滿足人類的精神需求基礎(chǔ)上，培養(yǎng)人的堅(jiān)強(qiáng)意志、提升人類的良好品格、具有熏陶和教化意義.除此之外，
體育文化自身也具備獨(dú)特的意義，比如傾向于對(duì)人的身心能力的開發(fā)、培養(yǎng)以及鍛煉，在嚴(yán)格的游戲規(guī)則下，通過競(jìng)技比賽，衡量出優(yōu)勝劣汰.人類在體育運(yùn)動(dòng)過程中，可以適度地激發(fā)起人類身體內(nèi)部潛在的天賦和能力，可以使得人們重新看待和認(rèn)識(shí)自我，
在體育鍛煉過程中實(shí)現(xiàn)自我超越和自我挑戰(zhàn)[6-7].這種自我超越可以體現(xiàn)在體育競(jìng)技比賽中，也可以體現(xiàn)在普通的強(qiáng)身健體活動(dòng)中.通過長(zhǎng)時(shí)間的體育鍛煉活動(dòng)，使得人們對(duì)自身體育素質(zhì)有了更清楚的了解，能夠真實(shí)地反映出每個(gè)人的體育素質(zhì)能力.
在體育文化意義上，則更多的是體現(xiàn)人的精神層面的提升，比如人的意志力、自信心等等.體育運(yùn)動(dòng)過程中，有助于幫助人忘卻身邊現(xiàn)實(shí)的桎梏，使得快速融入另一個(gè)存在的環(huán)境.在這個(gè)環(huán)境里，通過體育特有的交流方式進(jìn)行交流，達(dá)到精神層面的不斷深化.
比如一個(gè)人在體育運(yùn)動(dòng)過程中，逐漸轉(zhuǎn)變了世界觀、價(jià)值觀，幫助其重新思考人與人、人與環(huán)境的關(guān)系，并逐漸釋然，感受生活的愉悅.正如奧林匹克的口號(hào)是“更快、更高、更強(qiáng)”一樣，將體育文化充分融入到體育競(jìng)技比賽當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員不僅要實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)成績(jī)的超越，
還要實(shí)現(xiàn)自身精神世界的超越[8].由此可見，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所體現(xiàn)的精神、人格的升華真實(shí)地體現(xiàn)了體育文化的使命和意義.從文化角度去考慮，人類通過創(chuàng)造有規(guī)律的活動(dòng)來表現(xiàn)文化活動(dòng)，追求其正義、自由的價(jià)值目標(biāo)和重要意義.體育文化的價(jià)值也不缺乏這一點(diǎn)，
深切關(guān)注人們的生活質(zhì)量，不斷完善人性發(fā)展，完善人類精神力量，幫助人們樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀.
3體育文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策研究
黑龍江省面對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將迎來巨大挑戰(zhàn).這同樣也是一次前所未有的發(fā)展契機(jī).黑龍江省只要結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，采取正確的發(fā)展戰(zhàn)略，就能將體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向另一個(gè)高潮.以下結(jié)合黑龍江省實(shí)際情況，提出幾點(diǎn)黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策.
3.1選準(zhǔn)切入點(diǎn)
黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級(jí)階段，缺乏一定的資金投入力度.尤其是體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋面極廣，在資金投入不足的前提下無法全方位照顧到.所以，要為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到合適的切入點(diǎn)，滿足黑龍江省體育發(fā)展的需求.要充分考慮黑龍江省的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，
優(yōu)先選擇大眾健身娛樂體育領(lǐng)域.隨著人們生活水平的提高，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之推動(dòng)起來，將全面體育健身娛樂業(yè)作為最佳的切入點(diǎn)[9].
3.2主業(yè)與副業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
體育文化產(chǎn)業(yè)的開展可以分為3個(gè)部分，包括本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育部門辦的其他產(chǎn)業(yè).綜合考慮黑龍江省的實(shí)際情況，可以通過發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)或者體育部門舉辦的其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金的積累，促進(jìn)本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[10].結(jié)合國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，
體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以不光靠體育經(jīng)營(yíng)，搞多種經(jīng)營(yíng)是未來發(fā)展的主要趨勢(shì).也就是說，體育本體產(chǎn)業(yè)與其他副業(yè)共同協(xié)調(diào)發(fā)展，避免出現(xiàn)本體產(chǎn)業(yè)的獨(dú)樹一幟，也防止其他副業(yè)對(duì)本體產(chǎn)業(yè)形成沖擊和威脅.
3.3滑雪是我省發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的重中之重
綜合考慮黑龍江省的自然條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，冰雪運(yùn)動(dòng)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的選擇.所以，我們將冰雪運(yùn)動(dòng)看作是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，將滑雪項(xiàng)目作為黑龍江體育文化產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn).目前，黑龍江省滑雪場(chǎng)地總共有大小80多家，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，
在春節(jié)、五一、十一黃金周旺季接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)245萬人次，直接旅游收入高達(dá)15億元人民幣，接待入境旅游者11.239人次，旅游創(chuàng)匯425.5萬美元.例如，龍珠二龍山滑雪場(chǎng)從大年三十至正月初二，平均每天接待滑雪者在2 000人次以上，初三達(dá)到5 000人次;賓縣吉華長(zhǎng)壽山滑雪場(chǎng)僅初四一天就接待游客2000人次左右，
創(chuàng)下了該滑雪場(chǎng)接待游客人數(shù)的歷史新高.而且滑雪運(yùn)動(dòng)開展向外延伸的旅游服務(wù)、機(jī)械加工、建筑、交通、餐飲以及賓館等諸多行業(yè)都隨之發(fā)展.滑雪旅游所帶來的1元收入，隨之拉動(dòng)其他行業(yè)增值的幅度高達(dá)6元至7元左右，每增加一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，就會(huì)拉動(dòng)其他行業(yè)就業(yè)增加6至7個(gè)左右.所以說，
冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了無限的商機(jī)和可能.目前，黑龍江省雪場(chǎng)大部分為民營(yíng)資本建設(shè)，規(guī)模較大的滑雪場(chǎng)并不多，滑雪用品涉獵的也比較少，這使得滑雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展受到了一定的限制.雖然我國(guó)冰雪體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，但是與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)相比存在較大差異，要引起相應(yīng)的重視[10-11].
3.4樹立品牌意識(shí)
我國(guó)振興東北老工業(yè)基地項(xiàng)目為東北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn).這給黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了先天條件，為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障[12].如今全球經(jīng)濟(jì)一體化，資金、技術(shù)等流通在全球范圍內(nèi)加速流動(dòng)，黑龍江省要不斷擴(kuò)大本地區(qū)的知名度，
不斷吸引外資進(jìn)入黑龍江省進(jìn)行注資投入，促進(jìn)地方性經(jīng)濟(jì)發(fā)展.結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的說法，將冰雪運(yùn)動(dòng)看成是城市建設(shè)發(fā)展的重要品牌力量，將冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展促使世界都熟知黑龍江省的滑雪運(yùn)動(dòng).
比如策爾馬特被認(rèn)為是瑞士最好的甚至是世界最好的滑雪場(chǎng);圣莫里茲位是世界上最著名的滑雪場(chǎng)之一，被譽(yù)為冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，曾兩次舉辦奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì).還有圣安頓著名的高山滑雪圣地等等.這些著名的雪場(chǎng)是該國(guó)家該地區(qū)的重要標(biāo)志.
體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不斷提升城市的品牌，使得城市的知名度在國(guó)內(nèi)外打響，從而吸引更多的人才、先進(jìn)的技術(shù)手段以及高額的資金支持.目前，黑龍江省的滑雪體育運(yùn)動(dòng)不僅面臨著國(guó)內(nèi)20多個(gè)省份的競(jìng)爭(zhēng)，也有來自國(guó)外滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，比如日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家[13-14].
3.5大力培育體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)
黑龍江省體育管理部門要關(guān)注體育文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)，出臺(tái)相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，吸引更多的高技術(shù)人才留住黑龍江省，為黑龍江省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量.另外，要關(guān)注對(duì)觀賞性較強(qiáng)的體育項(xiàng)目扶持，不斷引起和培養(yǎng)各類相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，
促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展.要不斷深化競(jìng)技體育管理體制改革，規(guī)范競(jìng)賽市場(chǎng)的規(guī)范化，使得社會(huì)各界承辦各種體育賽事，活躍競(jìng)賽市場(chǎng)，吸引更多的體育愛好者參與.
4結(jié)語
體育文化產(chǎn)業(yè)在世紀(jì)之初被提出來絕不僅僅是一個(gè)新名詞、新概念，而是中國(guó)特色社會(huì)主義體育事業(yè)發(fā)展的客觀需要，它的提出以文化產(chǎn)業(yè)為依托，以一切體育文化現(xiàn)象為著眼點(diǎn)，
對(duì)它的文化內(nèi)涵利用產(chǎn)業(yè)思維進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、銷售而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一種新型產(chǎn)業(yè)形式.通過分析自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，利用有效的優(yōu)勢(shì)及尋找更多的優(yōu)勢(shì)，以獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，并通過合理的配置資源，克服困難，最終促進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，走上可持續(xù)發(fā)展之路.
第2：山東體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略措施
摘要:經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，著力發(fā)展作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期有著重要的意義。
運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、邏輯分析等研究方法對(duì)山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析與梳理，提出了積極構(gòu)建山東省體育文化產(chǎn)業(yè)體系;加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，協(xié)調(diào)體育文化產(chǎn)業(yè)布局;實(shí)施特色品牌戰(zhàn)略等相關(guān)戰(zhàn)略措施。
旨在提升山東省體育文化軟實(shí)力，促進(jìn)山東省體育文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞:山東省;體育文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;戰(zhàn)略措施
近年來，體育文化產(chǎn)業(yè)作為融體育文化與經(jīng)濟(jì)為一體的低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
山東省歷史文化悠久，有著豐富的自然、人文和社會(huì)資源，2008年奧運(yùn)會(huì)海上賽事、第十一屆全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的成功舉辦，為山東省經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及城市影響力的提升帶來了積極的影響，加速了山東省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
但一些矛盾與問題也逐步的顯露出來，其中體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是制約其發(fā)展的重要因素，出現(xiàn)了明顯的“一高一低”現(xiàn)象。
體育用品制造業(yè)在體育文化產(chǎn)業(yè)中雖然所占比重較高，但是并沒有形成自己特色的品牌，主要以加工作業(yè)為主。
作為核心產(chǎn)業(yè)的體育競(jìng)賽表演業(yè)以及關(guān)聯(lián)度極高的體育旅游休閑業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較低。
如何制定行之有效的發(fā)展路徑，提出積極可行的戰(zhàn)略措施，是實(shí)現(xiàn)山東省體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。
1山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
2014年10月20日，中央人民政府提出了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國(guó)發(fā)[2014]46號(hào))，文件中指出要積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。
2015年18屆五中全會(huì)指出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，要堅(jiān)持發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，全面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)。
大力發(fā)展體育事業(yè)，推廣全民健身，增強(qiáng)人民體質(zhì)。
2016年7月13日，國(guó)家體育總局正式印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃中指出要對(duì)體育重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行改革，并取得突破，深入推進(jìn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量，促進(jìn)體育消費(fèi)水平的提高。
“十三五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝時(shí)期，也是加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要時(shí)期。
山東省在《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》中指出，體育產(chǎn)業(yè)作為連接生產(chǎn)、服務(wù)和消費(fèi)的綠色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，正在逐步成為穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要力量。
2山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1體育競(jìng)賽表演業(yè)體育競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，各項(xiàng)大型體育賽事的承辦對(duì)于提高城市知名度與影響力、打造特色體育賽事品牌、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展等方面有著積極的意義。
山東省在1994年相繼成立足球、排球、乒乓球等職業(yè)俱樂部，近年來，以英派斯為代表的商業(yè)性俱樂部也在不斷的發(fā)展和壯大。
從9～12屆全運(yùn)會(huì)的成績(jī)來看，山東省競(jìng)技體育的水平一直處于全國(guó)前列，第十一屆全運(yùn)會(huì)的成功舉辦，進(jìn)一步展現(xiàn)了山東省的綜合實(shí)力，為山東省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。
2008-2014年，山東省共舉辦了國(guó)內(nèi)外大型體育賽事45項(xiàng)。
雖然山東省的體育競(jìng)賽業(yè)種類較多，近年來也取得了顯著成績(jī)，但在發(fā)展過程中存在的問題也是不容忽視的。
在我國(guó)現(xiàn)有的體制機(jī)制下，體育賽事仍屬于政府計(jì)劃體制內(nèi)的管理對(duì)象，大型的體育賽事直接由政府計(jì)劃和舉辦，一些社會(huì)組織和團(tuán)體的參與積極性相對(duì)較低，部門的企業(yè)和贊助商也只是選擇短期的合作方式。
山東省的健身俱樂部雖已形成了一定的規(guī)模，但大型知名的連鎖俱樂部仍較少，俱樂部所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值仍未被充分的挖掘。
2.2體育健身休閑業(yè)在全民健身和和體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，2016年4月17日，以“健康山東動(dòng)起來，強(qiáng)身健體奔小康”為主題口號(hào)的山東省第六屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)在青島市奧帆中心旗陣廣場(chǎng)拉開帷幕，此次運(yùn)動(dòng)會(huì)首次推出了五大萬人休閑健身系列活動(dòng)。
山東省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)是山東省所創(chuàng)辦的群眾性的體育賽事品牌，覆蓋所有人群，為廣大群眾休閑健身創(chuàng)造了良好的環(huán)境和平臺(tái)。
為進(jìn)一步貫徹實(shí)施《山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2011-2015年)》，山東省山東省體育局自2011年開始舉辦每年一次的全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為了山東省目前設(shè)置項(xiàng)目最多，綜合性水平較高的大型綜合群眾體育賽事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)(表3-3)，山東省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽人數(shù)由2011年的100萬逐年增加到2015年的326萬，參與人群不斷的擴(kuò)大。
競(jìng)賽項(xiàng)目根據(jù)群眾的需求，由前五年的30項(xiàng)左右增加到2016年的63項(xiàng)。
2.3體育中介業(yè)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，體育中介業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要橋梁和紐帶，迎來了前所未有的機(jī)遇。
山東省體育中介業(yè)的發(fā)展，與北京、上海等發(fā)達(dá)城市相比，還存在一定差距，機(jī)構(gòu)設(shè)置等方面尚未成熟。
一些社會(huì)性質(zhì)的中介組織和團(tuán)體，雖然在推動(dòng)山東省體育中介業(yè)的發(fā)展過程中起到了一定的作用，但具有號(hào)召力和影響力的大型企業(yè)和集團(tuán)尚未建立，不利于體育中介業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，山東省現(xiàn)有的體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)在發(fā)展過程中也凸顯出了一些問題，具體表現(xiàn)為:第一，專門性的體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量較少且規(guī)模小，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力;第二，體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理;第三，專業(yè)性的體育經(jīng)紀(jì)服務(wù)人員匱乏;第四，體育中介法律法規(guī)不健全。
2.4體育用品制造業(yè)山東省在2014年中國(guó)其他體育用品制造企業(yè)分布前10強(qiáng)省份中位列第二，發(fā)展成為體育用品制造業(yè)大省。
逐步形成了一批如泰山、樂陵等知名的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和體育產(chǎn)業(yè)基地，其中仍以體育用品制造業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
2010年，樂陵市獲批“國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地”，成為了全國(guó)第五個(gè)、山東省第一個(gè)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。
目前，樂陵市規(guī)模以上體育產(chǎn)業(yè)用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及配套企業(yè)達(dá)到60多家，從業(yè)人員達(dá)到1.85萬人，年產(chǎn)值20多億元，2004年—2009年，工業(yè)總產(chǎn)值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額逐年增加。
體育產(chǎn)業(yè)對(duì)樂陵市的GDP貢獻(xiàn)率占當(dāng)?shù)谿DP的10%，并成為了德州市的四大新興產(chǎn)業(yè)之一。
2014年8月，慶云縣體育產(chǎn)業(yè)基地、日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)基地獲得批復(fù)，成為了山東省首批的8家省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。
慶云縣體育產(chǎn)業(yè)基地由家庭作坊逐步發(fā)展成為了“體育器材之鄉(xiāng)”，年產(chǎn)值占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值的30%以上。
日照經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)以日照中大健身器材有限公司為龍頭，形成了日照愛康健身器材有限公司、日照東方健身器材有限公司等10家規(guī)模以上體育器材公司為主的產(chǎn)業(yè)格局。
泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)位于樂陵市，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，其品牌價(jià)值達(dá)133億，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)最大的器材供應(yīng)商，2016年，泰山體育收到里約奧組委獨(dú)家供應(yīng)商確認(rèn)函，再次成為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家器材供應(yīng)商。
山東省體育用品制造業(yè)的發(fā)展大而不強(qiáng)，體育用品的科技含量低，如表3-8、3-9所示，山東省體育用品制造業(yè)研發(fā)投入較少，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的選擇更加的傾向于阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國(guó)際知名品牌，由此反映出我國(guó)的體育用品業(yè)品牌意識(shí)薄弱，自主創(chuàng)新能力差，沒有形成自己特色的品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低。
2.5體育彩票業(yè)體育彩票是籌集體育經(jīng)費(fèi)的重要來源之一，2012年，山東省體彩銷售量突破百億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。
2013年，山東省體彩事業(yè)穩(wěn)步健康的發(fā)展，年銷量達(dá)122.42億元，同比增長(zhǎng)16.44億元。
2014年，全省體彩銷量突破150億元，達(dá)到158.86億元，比2013年增長(zhǎng)29.77%，市場(chǎng)占有率也首次突破50%，達(dá)到了51.8%。
歷年來籌集的體育彩票公益金為山東省體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展提供了資金保障。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年山東省體育彩票全年累計(jì)銷售157.5億元，位列全國(guó)第二，共籌集公益金37.26億元，實(shí)現(xiàn)社會(huì)就業(yè)收入10億多元，對(duì)促進(jìn)山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。
2015年11月30日，專業(yè)研究彩票發(fā)展的獨(dú)立法人民辦非企業(yè)單位———山東彩票研究院成立，這對(duì)于山東省體育彩票業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持和保障。
2.6體育旅游業(yè)體育旅游業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型的休閑娛樂方式，越來越受到青睞。
2014年國(guó)家相繼制定了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》與《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，為促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。
山東省地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，依據(jù)不同的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開發(fā)特色的體育旅游項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供休閑娛樂的場(chǎng)所和環(huán)境。
體育旅游業(yè)作為低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其強(qiáng)大的輻射關(guān)聯(lián)效應(yīng)對(duì)于山東省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面有著重要的作用。
2014年8月，煙臺(tái)蓬萊海上休閑運(yùn)動(dòng)示范基地、青島風(fēng)河偉業(yè)體育健身休閑示范基地、青島奧林匹克帆船中心體育旅游示范基地的建立逐步形成了山東省體育旅游圈。
然而，山東省體育旅游業(yè)的開發(fā)主要集中在濱海休閑旅游方面，對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目缺乏充分的挖掘。
在發(fā)展過程中出現(xiàn)了缺乏專業(yè)性的指導(dǎo)人才、政策法規(guī)機(jī)制不完善、旅游資源開發(fā)程度不夠等相關(guān)問題。
3山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施
3.1完善政策法規(guī)，強(qiáng)化保障措施
完善的法規(guī)政策是體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的根本依據(jù)。
首先，山東省政府應(yīng)結(jié)合本省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等具體條件，制定積極可行的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略措施。
其次，山東省應(yīng)該以《體育法》為基礎(chǔ)制定適合山東省省情的相關(guān)體育法規(guī)服務(wù)體系，規(guī)定不同體育產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)利與義務(wù)，強(qiáng)化山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施。
第三，制定規(guī)范、有序的市場(chǎng)管理政策，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度與機(jī)制，培育與扶持有創(chuàng)新能力的企業(yè)機(jī)構(gòu)，積極引導(dǎo)居民體育消費(fèi)政策，大力宣傳體育文化。
3.2優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，是山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提出的更高要求。
體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)包括體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高級(jí)化兩個(gè)方面，具體的發(fā)展路徑包括以下幾個(gè)方面:首先，將體育健身休閑產(chǎn)業(yè)作為突破口，增加體育人口促進(jìn)體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場(chǎng)主體規(guī)模。
其次，培育體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育文化產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與管理，增強(qiáng)體育競(jìng)賽表演業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，逐步的扶植與培育體育競(jìng)賽表演業(yè)成為體育文化產(chǎn)業(yè)的支柱性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
作為第三產(chǎn)業(yè)的體育中介服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)是體育文化產(chǎn)業(yè)中的新鮮血液，未來的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，引導(dǎo)與支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要舉措。
3.3加快產(chǎn)業(yè)融合，協(xié)調(diào)體育文化產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)
體育文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，包含多項(xiàng)門類產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和輻射效應(yīng)，山東省應(yīng)該利用政府和社會(huì)組織的力量?jī)?yōu)化整合資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。
山東省各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)基地的建立，突出了產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系。
提高大型企業(yè)的集群效應(yīng)與創(chuàng)新能力，開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，打造體育文化產(chǎn)業(yè)園以及專業(yè)性的體育文化產(chǎn)業(yè)圈。
3.4以儒家文化為載體，打造山東特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌
民族傳統(tǒng)文化是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的亮點(diǎn)，山東省歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以孔子為代表的儒家文化在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
山東省應(yīng)以儒家文化為載體，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛影響力的山東特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，帶動(dòng)體育用品制造業(yè)、體育文化旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
具有影響力的體育品牌賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和影響力的提高都有積極正面的效應(yīng)，山東省可以嘗試引進(jìn)發(fā)展成熟的品牌賽事，并吸取經(jīng)驗(yàn)，積累動(dòng)力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步打造山東特色的體育賽事品牌，增強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
3.5充分引進(jìn)培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才
山東省體育文化產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，需要一支具有高素質(zhì)的專業(yè)性人才隊(duì)伍和信譽(yù)良好的體育中介機(jī)構(gòu)攜手進(jìn)行管理和運(yùn)作，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才資源是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要方法和手段。
其次，采取校企合作制度，加強(qiáng)高等院校的培養(yǎng)，鼓勵(lì)師資力量?jī)?yōu)越的院校設(shè)置體育管理專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性的管理人才也是重要的途徑。
國(guó)家企業(yè)和社會(huì)組織可以與高校合作建立人才管理培養(yǎng)基地，構(gòu)建人才管理系統(tǒng)，開發(fā)體育人才市場(chǎng)，輸送優(yōu)秀的專業(yè)性人才資源。
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