茶文化視域下社會體育發(fā)展文化資源論文

　　摘要：社會體育的發(fā)展，彰顯了國家的進步與國民素養(yǎng)的提高，基于茶文化視角對社會體育發(fā)展文化資源進行研究，可以全面促進傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展與傳承，還能夠促進社會體育文化資源的優(yōu)化配置與利用。本文就結合茶文化與體育文化內(nèi)涵，對社會體育發(fā)展文化資源的開發(fā)進行幾方面研究。

　　關鍵詞：茶文化；社會體育發(fā)展；文化資源

　　引言

　　從茶文化視角對社會體育發(fā)展的文化資源進行研究，是我國社會體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全民體育得以普及的重要舉措，借助茶文化的強大文化內(nèi)涵與群眾基礎，社會體育文化資源得以豐富和完善，其形式也會更加多元化，能夠滿足不同民眾對體育運動的需求。

　　1茶文化對社會體育文化資源的價值

　　茶文化隨著時間的推移再度流行，其不僅是中老年的必備生活習慣，更受諸多青年人的喜愛與熱捧。其不僅具有甘甜潤滑的口感，更具有博大精深的文化價值，隨著飲茶習慣的廣泛流傳，中國茶葉迅猛發(fā)展，在“一帶一路”的影響下，更是向世界各國不斷輸出，深受世界各國人民的喜愛。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)代化的茶葉文化及飲茶習慣的影響下，諸多90后、00后青年人從喜好果汁、飲料等飲品轉移到茶飲品上，三兩好友相約，獨飲下午茶成為一種時尚。與此同時，茶具越來越精致、茶飲口感多樣化，使得飲茶習慣越來越普遍化、生活化、大眾化。在此背景下，茶文化精神滲透在社會的各個行業(yè)，與各行各業(yè)相結合，促進其不斷發(fā)展壯大。在新課改的影響下，茶文化與社會體育發(fā)展相結合，聯(lián)系日益密切。

　　在茶文化視域下，社會體育發(fā)展與茶文化的結合多種多樣。其中最顯著的便是茶文化的廣告植入、茶文化企業(yè)的冠名贊助等。如：世界杯期間，王老吉等相關企業(yè)與世界杯賽事相結合，利用全面體育的背景，將中國涼茶文化帶向世界各地，同時將茶文化融入在體育文化事業(yè)中，凸顯茶文化價值。利用準確的茶文化體育事業(yè)融合點，以此為基點，促進茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是通過”怕上火就喝王老吉”等經(jīng)典廣告語，將茶文化的價值向世界推廣，使得茶文化與體育文化互相影響、互相滲透、優(yōu)勢互補。利用此方式，促進茶企業(yè)的拓展，強化品牌影響力，同時大大提升體育文化的發(fā)展空間，增強其發(fā)展廣度與深度。在此基礎上，茶文化的融入大大促進了體育事業(yè)文化精神的發(fā)展，促進體育事業(yè)中平等和諧、積極奮斗等精神內(nèi)涵的文化的升華。茶文化源于中國，在16世紀傳入歐洲后，與西方國家本土文化相結合，形成獨具特色的西方茶文化。盡管中西茶文化具有一定的差異性，但是二者的精神內(nèi)涵卻有異曲同工之妙。即使中國茶文化更重視“清寂雅淡”、西方茶文化更重視濃郁口感；即使中國茶文化更重視超脫淡然、西方茶文化更重視務實形式等，但是在精神內(nèi)涵上，都具有追求健康的生活習慣、公平和諧的價值意義、友善平等的為人之道等。由此可見，茶文化所追求的文化價值與意義，不受地域國家的限制，更是與體育文化追求提倡的價值觀相統(tǒng)一。在茶文化的影響下，世界各民族成為一個大家庭，將其融入在體育賽事中，可強化選手間的溝通與交流，增進彼此的了解，加深比賽之余的友誼。更是通過茶文化的融入，升華競技體育精神，使參賽者深深感悟茶文化價值，為體育文化增添文化底蘊，同時放大體育文化中的人文價值。茶文化的影響下，體育事業(yè)的發(fā)展形式更加多樣、內(nèi)涵更加豐富。

　　中國茶文化承載形式多樣、藝術形式廣泛，更是與傳統(tǒng)文化相互滲透影響，因此，茶文化的傳遞形式包括詩詞、音樂、舞蹈、繪畫、建筑等不同載體。利用茶文化的融合，可大大豐富體育活動的形式，同時，可利用體育活動為茶文化的傳承增添活力。茶文化與體育事業(yè)相融合，可大大拓展兩者的傳播廣度與深度。如，在中國奧運會開模式上，利用中國茶文化表演形式的融合，不僅展現(xiàn)了體育文化與奧運精神，更展示了中國傳統(tǒng)文化與歷史發(fā)展。同時通過“海上絲綢之路”、“鄭和下西洋”、“陶瓷茶具”等將中國茶文化展示給世界，在茶文化的影響下，奧運精神熠熠生輝。

　　2茶文化視域下社會體育發(fā)展的文化資源研究

　　茶文化的影響下，茶文化與體育文化的結合已有十年時間，在21世紀伊始，茶文化的逐步流行，與體育文化的普及，其受眾對象不斷擴大，更是在奧運會、世界杯的影響下，深受青年人的青睞。在此過程中，茶企業(yè)充分利用體育活動的發(fā)展平臺，以贊助、廣告冠名等方式，借助體育活動不斷的宣傳與營銷。同時體育事業(yè)在茶文化的影響下，不斷創(chuàng)新，將茶文化元素充分融入其中，展現(xiàn)友好、積極、健康、平和的文化精神，與茶文化內(nèi)涵融會貫通。

　　2.1要以準確的價值評估為基礎，精準融合茶文化與體育發(fā)展事業(yè)

　　茶文化與體育文化的融合以其相通點為基礎，雖兩者間存在一定的交集，但是，并不是完全同步的，有不同的外在表現(xiàn)形式與方向，因此，在融合的過程中要選擇精準的契合點，堅持自身文化內(nèi)涵，利用平臺共享，實現(xiàn)精準融合。兩種文化相互滲透的基本價值判斷包括：目標、關系、規(guī)模幾方面標準。目標是指：茶文化通過體育賽事的平臺載體，可實現(xiàn)什么樣的宣傳目標、傳遞目標等；關系是指：茶文化與體育活動、體育賽事之間具有高度統(tǒng)一的文化精神內(nèi)涵，兩者之間關系的融合程度；規(guī)模主要是指：體育賽事的知名影響力、榮譽美名度等對茶文化品牌的影響，同時確定其與茶文化目標的匹配程度。茶文化與體育文化的結合與滲透可通過體育賽事得以發(fā)展，在賽事平臺上實現(xiàn)價值與內(nèi)涵的彼此追求與提升。如：在平臺作用下，體育賽事充分體現(xiàn)茶文化中的健康追求與友好精神，而體育競技中的競技友好精神、健康標準通過茶文化的傳播被擴大、放大。在融合的過程中，利用平臺的光環(huán)效應，將兩文化中的共性特征進行融合放置與擴散放大。常見的形式包括，茶文化與象棋、圍棋、滑冰、足球等體育賽事相融合，充分體現(xiàn)出兩者相通的規(guī)范要求、奮斗協(xié)作精神、禮儀文化要求等。在兩文化的結合過程中，要注意文化間的共通性，而拳擊賽事、斗牛比賽等，其與茶文化的精神價值觀相差較大，則不適宜融合發(fā)展。

　　2.2體育賽事應選擇氣質相同、價值相似，促進自身發(fā)展的茶文化進行融合

　　正如前文所述，茶文化內(nèi)涵豐富、種類多樣、形式多變，不同的區(qū)域、不同的民族、不同的茶種具有不同的茶文化精神內(nèi)涵。如：紅茶文化強調(diào)厚重沉穩(wěn)、綠茶文化強調(diào)自然質樸；蒙族茶文化豪爽奔放、客家茶文化清新自然等等。因此，體育賽事在利用茶文化時，要選擇與自己氣質相同的茶文化。如：馬拉松、自行車賽等戶外賽事中，可選擇綠茶文化，其貼近自然、追求平和，強調(diào)“天人合一”，與戶外諸多賽事有相同的價值精神。在進行文化融合時，可選擇贊助、廣告宣傳、冠名等常見方式進行結合。在保證商業(yè)效益的情況下，提升茶文化的知名度、展現(xiàn)良好茶形象，為體育賽事擴大影響力。

　　2.3茶文化與體育賽事的滲透發(fā)展，不僅要重視體育賽事，同時要重視大眾體育文化發(fā)展

　　體育專業(yè)賽事更具有商業(yè)價值與觀賞價值，有更好的文化傳播力、凝聚力，但與此同時，還要重視對大眾體育文化潛力的挖掘，利用大眾體育促進茶文化的發(fā)展與普及。除此之外，茶飲作為“國飲”其與大眾賽事的融合，可大大促進大眾體育文化的社會影響力。對此，要做到：第一，強化相關部門的認識，增進建設投資，，提升大眾體育文化的基本建設條件，提升其社會服務普及度；第二，重視與相關企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，利用多樣化的形式促進茶企業(yè)與大眾體育的融合，如：在大眾體育運動場邊設置茶飲銷售，利用一定的優(yōu)惠力度，促進健身群眾購買此類茶飲，增加茶飲企業(yè)的收益�；蚴怯刹糠植栾嬈髽I(yè)冠名贊助民間體育賽事，利用茶廣告的滲透，激發(fā)群眾的體育積積極性，拓展茶企業(yè)的品牌影響度。

　　參考文獻

　　[1]向玉山.論茶文化在體育文化構建與傳播中的功能機制研究[J].福建茶葉,2016,38(09):272-273.

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