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市場營銷中企業(yè)信用的可行性管理論文
我國加入世貿(mào)組織以來，獲得了更多機遇的同時也面臨了諸多的挑戰(zhàn)，開放的市場，國際化的分工對于尚不成熟的中國市場經(jīng)濟來說都形成了競爭與壓力。而社會文明的加快發(fā)展，則從側(cè)面對于人類的道德觀乃至企業(yè)的信用觀造成了一定的影響。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，市場交易中的信用度問題作為企業(yè)市場營銷不可或缺的重要一環(huán)，也受到了格外的關(guān)注，它對于國內(nèi)乃至國際化市場的健康有序發(fā)展，企業(yè)收益的提高和成本的降低以及市場發(fā)展的效率來說都有著極為重要的意義。因此，在我國現(xiàn)今面臨的市場營銷機制和業(yè)務(wù)規(guī)程的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用的研究和分析提升企業(yè)競爭力和綜合實力具有深遠(yuǎn)的影響。
一、企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用可提升營銷效率
在市場營銷中，企業(yè)信用不僅可以切實的維護商業(yè)供給與銷售線各供銷關(guān)系的利益，而且也維護了地方政府和市場經(jīng)濟的利益，從而使的市場營銷的效率得到了增加，交易成本大幅減少，這足以能體現(xiàn)企業(yè)信用的重要性。市場營銷的主要目的是增加企業(yè)的純利潤，為達(dá)到此目的，首先要從消費者的角度著眼，在市場銷售中維護好消費者的利益，滿足市場的需求，這也與企業(yè)的社會職能相符合的，都以促進社會的繁榮富裕為最終目的，如果在市場營銷中企業(yè)信用額度缺失了，那么無疑會損害消費者和市場經(jīng)濟的利益，而企業(yè)信用的提升則會大大增加企業(yè)的市場競爭力，維持規(guī)范的市場秩序，保持穩(wěn)定的市場環(huán)境，從而為市場經(jīng)濟公平良性發(fā)展提供前提條件。此外，企業(yè)信用度的提升也有利于提高企業(yè)自身的競爭力和綜合實力，有利于保持競爭中的平衡，從而保障企業(yè)的相對利益。而信用缺失的行為，諸如搶占份額，非法競爭，竊取商業(yè)機密，商業(yè)詆毀，商業(yè)賄賂等惡劣的行為則會造成市場競爭的不公平不平衡發(fā)展，穩(wěn)定的市場經(jīng)濟秩序和環(huán)境被嚴(yán)重破壞，并且極大的限制了企業(yè)的健康快速發(fā)展，企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用的重要性可見一斑。因此，將市場營銷規(guī)范化，將其固定在一定的框架之內(nèi)，提升企業(yè)信用，順應(yīng)客觀規(guī)律，才能夠真正的促進企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展，而企業(yè)是社會活動的主要因素之一，只有企業(yè)保證其信用度，勇于擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會和經(jīng)濟責(zé)任，以維護好市場經(jīng)濟和消費者的利益為己任，改善虛假欺詐行為，防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，真正把道德標(biāo)準(zhǔn)作為衡量經(jīng)濟行為的標(biāo)尺，才能維護好社會利益和自身的經(jīng)濟利益。這說明，企業(yè)市場營銷中的企業(yè)信用對于提升營銷效率，維護社會和經(jīng)濟利益有著極為重要的意義。
二、企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用可降低營銷成本
在經(jīng)濟活動中，企業(yè)總是會在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng)新上投入一定資金，從而通過實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng)新來提高企業(yè)競爭力和綜合能力，力求在市場當(dāng)中占有一定份額，并保證其優(yōu)勢地位，從而降低成本，增加利潤。但是除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的創(chuàng)新之外，提升企業(yè)信用也可以保證市場營銷中的交易的順利進行，減少由于商品和勞務(wù)等問題出現(xiàn)的市場交易雙方出現(xiàn)的各種爭端。市場交易的雙方，如果有一方出現(xiàn)信用問題，奉行機會主義行為，也會使得雙方的信用度出現(xiàn)危機，從而出現(xiàn)溝通不暢，違背最初所制定的公平性計劃，使得在此過程中耗費掉本不應(yīng)該耗費掉的人力和財力，造成市場交易的成本大幅度增加，不僅損害了市場交易雙方的利益，也對于市場經(jīng)濟的正�？焖侔l(fā)展起了阻礙的作用。信用的缺失毋庸置疑會導(dǎo)致企業(yè)市場營銷成本的增加，而在市場交易中，保證企業(yè)信用度，奉行一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，才能夠真正使得交易活動順利進行，從而降低企業(yè)成本。
三、企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用可擴大市場營銷國際化
在世界經(jīng)濟不斷實現(xiàn)國際分工精細(xì)化，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的背景下，我國成功加入了世界貿(mào)易組織中，對于我國來說，開放性的市場代表著要把市場營銷也推向國際市場當(dāng)中去不斷錘煉和發(fā)展。國際市場的機制更為完善和成熟，企業(yè)信用的重要性在國際市場中更是體現(xiàn)的淋漓盡致，其重大意義也可見一斑，因此，這要求我國的市場經(jīng)濟信用理念和機制也應(yīng)該和國際接軌，學(xué)習(xí)國外龍頭企業(yè)利用優(yōu)良的信用檔案而使得全球消費者得以信任的先進經(jīng)驗，真正的把誠實信用作為提高自身企業(yè)競爭力和企業(yè)實力的砝碼，利用自身的信譽來吸引并獲得廣大的消費者和經(jīng)銷商。在國際市場上，企業(yè)信用度已經(jīng)被高度關(guān)注并且納入國際商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。于此同時，為達(dá)到保證國際市場規(guī)范有序平衡發(fā)展，相關(guān)的高端職能部門還專門制定了企業(yè)信譽等級的評定辦法，由此可見，企業(yè)信用度的高低已經(jīng)直接影響到企業(yè)國際化水平的高低，對我國企業(yè)來說也是如此，而且任務(wù)更加艱巨。我國的市場經(jīng)濟水平還在初步發(fā)展之中，各個方面都不夠完善，企業(yè)信用也是如此，要促進我國企業(yè)國際化貿(mào)易的繁榮穩(wěn)定快速發(fā)展，不管是從質(zhì)上還是量上來講，都要切實把好信用關(guān)，商業(yè)活動要遵守道德準(zhǔn)繩和法律制度，財務(wù)結(jié)算上也要保證規(guī)范信用。只有將企業(yè)的信用度保證市場營銷和其他各種商業(yè)活動的各個步驟當(dāng)中，才能夠真正的完成企業(yè)高度的信用化，從而提高其信用水平和國際知名度，吸引國內(nèi)外廣大的消費者和經(jīng)銷商，才是真正的實現(xiàn)與國際市場接軌，企業(yè)的信用度從現(xiàn)在來看對于企業(yè)的開放化國際化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
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