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國際營銷環(huán)境論文
隨著貿(mào)易自由化不斷地深入和發(fā)展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯(lián)系越來與密切，更多的參與到了國際貿(mào)易實務(wù)中來。我國企業(yè)在面對國際市場的營銷時，需要轉(zhuǎn)換自身的營銷理念，注重市場需求的多樣性等問題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營銷策略。
國際營銷環(huán)境論文篇一
《淺析我國企業(yè)的國際營銷環(huán)境》
摘 要：全球化的不斷深入發(fā)展，使營銷的范圍在不斷國際化，一方面擴大了我國的營銷空間，但同時也為營銷策略提出了新的挑戰(zhàn)。
通過分析了解到我國企業(yè)在國際營銷中還存在觀念陳舊、市場分析不準確等問題，所以需要采取加快觀念更新，加強市場調(diào)研等有效措施來及時解決存在的問題，以便為我國企業(yè)營造更好的發(fā)展格局，增強企業(yè)的營銷實力。
關(guān)鍵詞：國際營銷;環(huán)境;問題;對策
一、我國企業(yè)的國際營銷的概況
1.我國企業(yè)國際營銷的現(xiàn)狀
隨著貿(mào)易自由化不斷地深入和發(fā)展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯(lián)系越來與密切，更多的參與到了國際貿(mào)易實務(wù)中來。
但是由于我國的企業(yè)組織和管理機制的不健全，營銷模式的落后，使得走出去的企業(yè)在龐大的國際市場中顯得競爭力不足。
另一方面，自改革開放以來，一系列“走出去”和“引進來”政策的實施，為我國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的管理知識和科學技術(shù)，增加了新的活力，提高了我國企業(yè)在國際市場的競爭力和影響力，造就了一批屬于我國的國際品牌。
然而，對于部分中小企業(yè)而言，由于自身規(guī)模的限制和資金不足等缺陷，讓它們面臨的是更大的挑戰(zhàn)和競爭壓力，因此，中小企業(yè)的國際營銷狀況需要進一步改善。
2.我國企業(yè)國際營銷環(huán)境的變化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的營銷環(huán)境，同時也對企業(yè)的營銷方式選擇提出了新的要求，即：企業(yè)的發(fā)展必須要和這個新的經(jīng)濟特征相結(jié)合。
這一變化要求企業(yè)必須了解新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展趨勢，在準確把握新的營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的營銷策略，從而提高企業(yè)在復(fù)雜市場中的動態(tài)適應(yīng)能力。
為了在新的時代背景下更好的滿足人們的需求，營銷的方向?qū)粩嘞蛐畔⒒木W(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。
二、我國企業(yè)國際營銷存在的問題
1.企業(yè)營銷觀念較陳舊
由于市場經(jīng)濟體制的不健全，以國內(nèi)市場為主的營銷觀念，使得對國際影響的認識依然不足。
一部分走出去的企業(yè)，由于經(jīng)驗缺乏，營銷觀念落后，而不能承受國際市場的競爭壓力。
例如各企業(yè)一味追求將自己的產(chǎn)品打入國際市場，無規(guī)則降價，嚴重束縛了企業(yè)的營銷模式的改善和產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)新。
同時對國際市場上的競爭企業(yè)的營銷方法認識不足，缺乏對新的營銷知識的學習和認知，不能快速擺脫傳統(tǒng)營銷觀念的桎梏。
2.對國際市場的分析和把握不全面
國際市場在擁有更加廣闊的發(fā)展空間的同時，也有著更加復(fù)雜的市場環(huán)境，例如不同的營銷策略，不同的企業(yè)文化，不同的經(jīng)濟政策等，這些因素都會給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。
我國企業(yè)在一直擺脫不了對政府相關(guān)部門的依賴性，從企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售的過程中，大部分由政府相關(guān)部門負責，因此導(dǎo)致企業(yè)不注重市場的調(diào)查分析，對市場環(huán)境認識不全面;此外，企業(yè)在市場調(diào)查環(huán)節(jié)還沒有形成科學的市場評估系統(tǒng)，重視的程度還有待提高。
然而，在國際營銷中，市場調(diào)查占有重要地位，不僅影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，甚至關(guān)乎企業(yè)的生存。
3.企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，質(zhì)量有待提高
不同的地區(qū)有著不同的消費習慣和生活方式，對產(chǎn)品的需求也會有著明顯差異，因此企業(yè)需要不斷加大對產(chǎn)品的全面創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的式樣，產(chǎn)品的質(zhì)量，等各個方面。
我國企業(yè)在以質(zhì)取勝和以新取勝方面的努力尚顯不足，在進行國際營銷的過程中，需要提高對國際市場的分析能力，對多樣化需求的滿足能力，還有對自我產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，為企業(yè)在國際市場上形成持久競爭力創(chuàng)造良好的條件，提高可靠的保障。
三、改善我國企業(yè)國際營銷方式的對策
1.積極學習和更新營銷理念
國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別不僅僅只是名詞和范圍上的差異，國際市場營銷也是全球化的典型表現(xiàn)，因此需要以一種全新的理念參與到國際市場營銷中。
我國企業(yè)應(yīng)注重對市場需求的把握和定位，立足多樣化的需求，爭取更大范圍的消費者的喜愛與認可，逐步的提高的自己的競爭力。
此外，我國企業(yè)還應(yīng)努力擺脫傳統(tǒng)文化的束縛，保持開拓精神，追求不斷創(chuàng)新，樹立現(xiàn)代化的營銷觀念，以正確和全新的營銷理念作為前進的指導(dǎo)。
2.加大對國際市場的調(diào)研，準確把握市場
從市場調(diào)查出發(fā)，尋求新的發(fā)展契機，企業(yè)需要進入市場開展深入的調(diào)查并且認真分析市場的需求，以確保產(chǎn)品的適用性，抓住消費者的心理，以滿足消費者的需求。
在對市場進行定位分析后，要不斷地進行科技開發(fā)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格的審核，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)高質(zhì)量。
同時，還需要注意保證產(chǎn)品的多樣性，追求最大化滿足消費者的多樣化需求，努力給消費者留下良好的產(chǎn)品形象。
3.完善營銷渠道，提高產(chǎn)品競爭力
在當今的信息化時代，企業(yè)需要更新自身傳統(tǒng)的營銷手段，不斷創(chuàng)新更多的營銷渠道，將產(chǎn)品推向更廣闊的市場。
我國企業(yè)要加大對外部市場的開拓力度，積極采用先進的科學技術(shù)和信息處理技術(shù)，推動傳統(tǒng)企業(yè)的開發(fā)研究。
企業(yè)的管理層應(yīng)采取更多類型的企業(yè)策略來提高企業(yè)的與他國的合作，建立更好的合作關(guān)系，搭建更好的合作平臺，建立良好的合作關(guān)系以帶動企業(yè)在國際市場的發(fā)展。
這樣會提高我國企業(yè)的層次，開拓更廣闊的全球市場，為我國企業(yè)創(chuàng)造更好的市場環(huán)境。
四、對我國企業(yè)營銷的相關(guān)思考
全球化的發(fā)展和深化，給我國企業(yè)的市場營銷提供了新的發(fā)展環(huán)境，同時也帶來了新的思考。
我國企業(yè)在面對國際市場的營銷時，需要轉(zhuǎn)換自身的營銷理念，注重市場需求的多樣性等問題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營銷策略。
面對更加激勵的市場競爭，我國企業(yè)需要從內(nèi)部環(huán)境的完善和外部環(huán)境的分析與利用來不斷提高自身的營銷能力，從而成為國際營銷中的大國和強國。
參考文獻：
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國際營銷環(huán)境論文篇二
《淺析國際貿(mào)易環(huán)境對我國經(jīng)濟的影響》
【摘 要】國際貿(mào)易的發(fā)展，無論是在自由貿(mào)易時期、壟斷時期，還是經(jīng)濟全球化時代，在每一歷史階段，不同的國家都會通過不同的方式來發(fā)展本國的經(jīng)濟。
在經(jīng)濟發(fā)展過程中使之不斷的進步。
這體現(xiàn)了國際貿(mào)易的全球化范圍與歷史實現(xiàn)作用。
展現(xiàn)出了國際貿(mào)易在歷史方面的積極化要求。
在國際貿(mào)易發(fā)展的過程中，我們應(yīng)該把握現(xiàn)實，并為未來做好現(xiàn)實基礎(chǔ)。
為我國更好的發(fā)展經(jīng)濟做充分的準備。
【關(guān)鍵詞】國際貿(mào)易;經(jīng)濟;發(fā)展;影響
本文主要總結(jié)了國際貿(mào)易發(fā)展的各個方面，分析了國際貿(mào)易產(chǎn)的現(xiàn)實狀況，在此基礎(chǔ)上對國際貿(mào)易與我國經(jīng)濟的發(fā)展狀態(tài)進行了歸納與總結(jié)，從不同的方面展現(xiàn)了國際貿(mào)易的重要性。
剖析了我國在國際貿(mào)易方面發(fā)展的情況，最后提出我國經(jīng)濟在國際貿(mào)易方面的策略，為我國進一步發(fā)展經(jīng)濟做準備。
一、國際貿(mào)易
1.什么是國際貿(mào)易
國際貿(mào)易是指世界各國的貨物、服務(wù)以及知識產(chǎn)權(quán)交換的一種聯(lián)系形式，是各國之間不同分工的一種體現(xiàn)方式，反映了世界各國在經(jīng)濟上的相互依靠、相互聯(lián)系。
相比較來說各國國際貿(mào)易的聯(lián)系是國際經(jīng)濟學的一個比較重要的發(fā)展層面，是在一種開放條件下的微觀經(jīng)濟學，國際貿(mào)易是主要研究商品和服務(wù)在各國之間的交換的程度，以為發(fā)展經(jīng)濟做出更好的完善。
并且研究國際商品交換之間的原因及其相關(guān)的規(guī)定。
國際貿(mào)易的涉及范圍會產(chǎn)生在各個國家的各個經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域。
各國的生產(chǎn)要素和技術(shù)知識可以作為某種特殊商品，并有其本身的國際市場，在市場中以一種聯(lián)系的形式銷售出去。
國際貿(mào)易在理論發(fā)展方面還研究經(jīng)濟發(fā)展情況、技術(shù)發(fā)展動力與貿(mào)易的相互聯(lián)系與互相影響，會從動態(tài)與形式上分析國際貿(mào)易變動的原因與結(jié)果。
2.國際貿(mào)易是怎樣產(chǎn)生的
國際貿(mào)易可以說是在一定的歷史條件下發(fā)展起來并逐步拓展、不斷的進步產(chǎn)生并發(fā)展起來的。
國際貿(mào)易形成的條件應(yīng)該有具體的形成規(guī)律：在社會生產(chǎn)力的發(fā)展方面就有相應(yīng)的成就。
在各個國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展與完善應(yīng)該會使國際貿(mào)易非常有利的發(fā)展模式。
在社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展的今天，用于交換的剩余商品不斷增加，在這些剩余商品交換的國與國之間，商品不斷流通，隨之就產(chǎn)生了國際貿(mào)易。
二、國際貿(mào)易與中國經(jīng)濟
1.我國的現(xiàn)狀
在世界范圍內(nèi)我國還屬于發(fā)展中國家，總體經(jīng)濟發(fā)展水平并不高，出口商品結(jié)構(gòu)較為落后，產(chǎn)品檔次較低。
所以，我國的貿(mào)易壁壘也有相應(yīng)的弊端。
近年來，我國的大部分出口企業(yè)也遭到了國外的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，這樣對我國也造成了出口總額的影響。
我國的技術(shù)性貿(mào)易壁壘對國出口企業(yè)造成了失去貿(mào)易機會、退出市場，削弱產(chǎn)品的競爭能力。
因此，積極發(fā)展技術(shù)性貿(mào)易壁壘的應(yīng)對策略，是促進國出口貿(mào)易的發(fā)展的一個重要課題。
2.對我國的總體影響
國際貿(mào)易的發(fā)展增加了我國的外匯儲備，提升了我國企業(yè)的市場空間及市場競爭力，同時也為中國提供了很多資源滿足國內(nèi)的需要，比如棉花、鐵礦石、大豆、石油等。
國際貿(mào)易的發(fā)展可以使我國更加緊密的和世界聯(lián)系加強國際貿(mào)易的聯(lián)系對我們引進外資和發(fā)展出口業(yè)有很大幫助，可享受較低的關(guān)稅。
但是我們自己也要降低關(guān)稅，讓其它國際貿(mào)易組織成員的商品進入我國市場對我們競爭力差的行業(yè)有較大的沖擊。
當然對我國市場有序的開放是有利的，因為這中競爭的機制下可以促進產(chǎn)品優(yōu)化升級，優(yōu)勝劣汰，我們也可以學習先進的管理和服務(wù)理驗
3.國際貿(mào)易對我國經(jīng)濟的影響
(1)使我國國內(nèi)資本向優(yōu)勢領(lǐng)域集中。
一個國家只有集中力量生產(chǎn)自身具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，才能在與別的國家進行產(chǎn)品交換時獲得更多的劣勢產(chǎn)品，從而解決自行生產(chǎn)所消耗的不必要資源。
我們應(yīng)該推動這些領(lǐng)域進行專業(yè)化的生產(chǎn)和加工，從而進一步提高這些領(lǐng)域的國際競爭力。
之后由這些優(yōu)勢領(lǐng)域帶動向其他領(lǐng)域的投資，加速國民經(jīng)濟的全面發(fā)展，完成不平衡增長向平衡增長的轉(zhuǎn)變。
(2)進一步提高我國的勞動生產(chǎn)效率。
資本貨物的出口能夠在很大程度上節(jié)約生產(chǎn)要素的投入量，從而提高國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)的效益，這對于加快國民經(jīng)濟的增長具有特別重要的意義。
(3)可以增強我國國內(nèi)市場的競爭，淘汰技術(shù)落后企業(yè)，國際貿(mào)易帶來的國際市場競爭會給國內(nèi)的出口企業(yè)造成很大的壓力，這種現(xiàn)象在我國有很好的體現(xiàn)。
隨著國外的優(yōu)勢產(chǎn)品大量充斥我國國內(nèi)市場，一些不重視產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品包裝，競爭意識淡泊的小企業(yè)逐漸被擠出。
(4)可以加強我國各經(jīng)濟部門之間的聯(lián)系，從而形成國內(nèi)統(tǒng)一市場。
一個國家的國際競爭力主要體現(xiàn)在其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競爭力，而一個國家主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭力的增強又離不開與其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和緊密聯(lián)系。
使我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的國際競爭得以充分發(fā)揮。
(5)加快了國外資本向國內(nèi)市場的流入。
由于我國人民的傳統(tǒng)生活習慣等方面的影響，國內(nèi)資本的儲蓄大于投資和消費，因而我國并沒有形成規(guī)范的資本市場。
隨著國際貿(mào)易的開展，國外資本向國內(nèi)市場的流入力度大大增強，不僅解決了我國國內(nèi)投資不足的問題，還促進了先進的管理手段和生產(chǎn)技術(shù)在我國的傳播和發(fā)展，這對于缺乏改革資本的我國來說是非常重要的。
三、結(jié)語
國際貿(mào)易的聯(lián)系有利于改善我國的經(jīng)濟環(huán)境，促進我國國際貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展;中國可利用多邊貿(mào)易體制實現(xiàn)出口市場的多元化。
享受發(fā)展中國家的優(yōu)惠待遇，給中國的對外經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展提供良好的機遇;有利于中國吸收更多的外國投資。
國際貿(mào)易的發(fā)展為我國帶來大量的先進的管理經(jīng)驗并增加我們的就業(yè)機會，從而促進我國經(jīng)濟健康迅速地發(fā)展;促進中國改革與社會注意市場經(jīng)濟的充分發(fā)展，擴大改革開放的成果，實現(xiàn)全方位、多層次的對外開放，使中國經(jīng)濟保持高速發(fā)展，為引進各種經(jīng)濟投資進入中國市場提供更多的機遇。
使外國的企業(yè)能夠與中國的企業(yè)平等地競爭，打破壟斷，通過競爭，提高我國的勞動生產(chǎn)率，降低商品價格，使人民群眾的實際收入和有效需求大幅度穩(wěn)步提高，提高生活水平，充分享受世界經(jīng)濟發(fā)展的利益。
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