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鄉(xiāng)村旅游目的地評價綜合指標(biāo)體系研究
摘要：我國處于社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟建設(shè)方面做出了一些重大的改變。正是在這種形勢下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)中的一種得到了很大的發(fā)展。然而，受經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境變化的影響，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展遭遇了瓶頸。而要想解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的問題，就不可避免要論及鄉(xiāng)村旅游目的地。本文從推動鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)的角度出發(fā)，對鄉(xiāng)村旅游目的地的評價綜合指標(biāo)體系做了幾點研究。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游,評價,綜合指標(biāo)體系
伴隨著我國城市化進程的推進，鄉(xiāng)村的地位及含義逐漸發(fā)生了一些變化。以經(jīng)濟發(fā)展的角度審視鄉(xiāng)村，那么鄉(xiāng)村在旅游行業(yè)所取得的發(fā)展成就是非常大的，鄉(xiāng)村旅游一度成為拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一。而作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的重要組成部分的鄉(xiāng)村旅游目的地，在這個發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，它是一切鄉(xiāng)村旅游活動的物質(zhì)載體和旅游空間的結(jié)構(gòu)依托。因此，要想繼續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟向前發(fā)展，就要對鄉(xiāng)村旅游目的地做出合理的、科學(xué)的評價。而完成這項工作的前提是評價綜合指標(biāo)體系的建立，基于這一點，筆者對鄉(xiāng)村旅游目的地的評價綜合指標(biāo)體系進行探討。
一、鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價值觀
鄉(xiāng)村旅游目的地核心價值觀的確立需要建立在現(xiàn)實的情況的基礎(chǔ)之上。從鄉(xiāng)村的實際來看，鄉(xiāng)村旅游目的地具有鄉(xiāng)土特色濃郁的特點，而這就是鄉(xiāng)村旅游目的地區(qū)別于其他旅游目的地的最重要的因素。因而其核心價值觀也要圍繞這一點來確立。首先，要以鄉(xiāng)村風(fēng)情作為鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價值理念，在鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)上要著重體現(xiàn)這一點，從而吸引外地的游客來本地旅游。其次，要以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的支撐，在政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、旅游氛圍等方面體現(xiàn)出鄉(xiāng)土性;最后，要以鄉(xiāng)村旅游管理作為鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的保障機制，全面提高鄉(xiāng)村旅游管理水平，從而使鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展科學(xué)、有序、合理[1]。
二、鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
判斷一處鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展前景需要依據(jù)一定的評價指標(biāo)。從宏觀上看，鄉(xiāng)村旅游目的地的評價指標(biāo)包括鄉(xiāng)土特色、發(fā)展環(huán)境、管理水平、成長能力四項。在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標(biāo)體系的過程中，要將這四項指標(biāo)統(tǒng)一起來。
第一，鄉(xiāng)土特色評價指標(biāo)。鄉(xiāng)土特色所包含的內(nèi)容非常廣泛，包括自然景觀方面的特色、建筑物等實體物質(zhì)的特色以及民俗風(fēng)情的特色，等等。在評價鄉(xiāng)村旅游目的地的過程中，無論是有形的還是無形的，都要對其進行綜合考慮。
第二，發(fā)展環(huán)境評價指標(biāo)。發(fā)展環(huán)境包括生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境以及旅游氛圍風(fēng)尚等。從推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、獲得國家政策支持、有經(jīng)濟力量做支撐、迎合當(dāng)前旅游風(fēng)尚的鄉(xiāng)村旅游目的地，才能被評價為發(fā)展環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村旅游目的地[2]。
第三，管理水平評價指標(biāo)。管理水平不僅是檢驗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃實踐結(jié)果的重要方式，同時它也是考查一個鄉(xiāng)村旅游目的地是否具有發(fā)展前景的重要的指標(biāo)。因此，在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標(biāo)體系時，要將管理水平作為一個重要的觀察指標(biāo)，正面觀察鄉(xiāng)村旅游目的地對游客反饋與投訴、鄉(xiāng)村旅游宣傳等方面的管理情況。
第四，成長能力評價指標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游目的地的成長能力是指它在一定的時間段里所能夠提供的人才支撐能力、對外聯(lián)通程度、社區(qū)居民對旅游發(fā)展的參與度等。它同樣是考查鄉(xiāng)村旅游目的地能否獲得更大的發(fā)展空間的指標(biāo)，只有社區(qū)居民參與度高、能夠提供強大的人才支撐且能夠吸引外面的人走進來的鄉(xiāng)村旅游目的地，才可以評價為具有成長能力。
三、鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合評價
鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合評價是根據(jù)其評價指標(biāo)體系所做出的量化處理，筆者認為這項綜合評價主要應(yīng)該包含以下幾點。
第一，對鄉(xiāng)村旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境進行綜合評價。自然生態(tài)環(huán)境包括水體、空氣、寧靜度、氣候等幾個方面。在水體環(huán)境方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的水體至少要達到《地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基本項目標(biāo)準(zhǔn)限值》所規(guī)定的“較好”的標(biāo)準(zhǔn);在空氣環(huán)境方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的空氣質(zhì)量至少要達到環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(GB3095—1996)中所規(guī)定的一級標(biāo)準(zhǔn);在寧靜度方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的寧靜度要達到《城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定的白天45分貝及以下，夜間35分貝及以下的水平;在氣候方面，鄉(xiāng)村旅游目的地的要在氣溫、空氣相對濕度上達到人體感覺舒適的水平[3]。
第二，對鄉(xiāng)村旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施條件進行綜合評價。列入鄉(xiāng)村旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施評價中的項目包括網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、交通系統(tǒng)、公共衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)施等。網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施是維持鄉(xiāng)村旅游目的地與城市之間的聯(lián)系的最主要的憑借，其評價要從通信信號是否全面覆蓋、是否提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等方面著手;交通系統(tǒng)的評價要以交通系統(tǒng)是否得到完善、道路是否通暢無阻等方面來分析;而公共衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)施的評價則要從醫(yī)院、公共廁所等設(shè)施是否完善來加以評價[4]。
第三，鄉(xiāng)村資源條件的綜合評價。鄉(xiāng)村資源條件包括鄉(xiāng)村的自然景觀資源和人文景觀資源。在自然景觀資源的評價上，要看其是否具備一般旅游景觀的特征，即景觀美麗、奇特、稀有等。而人文景觀的評價則要看其是否完全保留或大部分保留了當(dāng)?shù)氐奈奈锕袍E、歷史文化等，同時一些民間藝術(shù)比如剪紙、地方戲劇等的傳承性也可以作為人文景觀的評價標(biāo)準(zhǔn)。
四、結(jié)語
以上即為鄉(xiāng)村旅游目的地評價綜合指標(biāo)體系的相關(guān)問題的研究，在論述中得出了關(guān)于鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標(biāo)以及綜合評價方法的幾點結(jié)論。而要想讓鄉(xiāng)村旅游獲得更大的發(fā)展，就要在后期對鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標(biāo)系統(tǒng)做進一步的探討。
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參考文獻：
[1]馬勇,陳慧英.鄉(xiāng)村旅游目的地評價綜合指標(biāo)體系研究[J].湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2014(3).
[2]陳志永,吳亞平.鄉(xiāng)村旅游地家庭旅館同質(zhì)化經(jīng)營的形成機制與化解對策[J].經(jīng)濟問題探索,2011(7).
[3]黃鐘浩,方旭紅,等.生態(tài)旅游目的地競爭力評價指標(biāo)體系研究[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2011(2).
[4]常曉芳.鄉(xiāng)村旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度研究——以海南省典型鄉(xiāng)村旅游地為例[J].旅游縱覽(行業(yè)版),2012(8).
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