品牌延伸開(kāi)題報(bào)告

　　品牌延伸是指企業(yè)將一品牌擴(kuò)展到與其原品牌產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，下面小編整理了品牌延伸開(kāi)題報(bào)告，歡迎大家學(xué)習(xí)！

　　品牌延伸是指企業(yè)將一品牌擴(kuò)展到與其原品牌產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，如耐克由鞋子往衣服的延伸，王老吉由涼茶向其它產(chǎn)品的延伸等等，品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。然而品牌延伸也有許多存在的問(wèn)題，會(huì)讓品牌延伸失敗并禍及原有成功品牌形象，比如：品牌定位不明確，模糊原有成功品牌；有悖消費(fèi)心理出現(xiàn)等等。因此本論題就是為了探索品牌延伸會(huì)存在哪些問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)并且尋找解決問(wèn)題的方法，從而使得品牌延伸策略更好地實(shí)施，從而達(dá)成戰(zhàn)略目的，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　該選題在國(guó)內(nèi)外都有比較深入的研究。在國(guó)內(nèi)來(lái)講，近十年來(lái)都有很多論文對(duì)于該問(wèn)題或接近的進(jìn)行了比較深入的研究。近期的比如說(shuō)2012年王穎在《商品與質(zhì)量》第S6期上發(fā)表的《關(guān)于企業(yè)品牌延伸的影響因素的文獻(xiàn)綜述》一文中對(duì)于國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌延伸影響因素進(jìn)行了全面歸納分析，同時(shí)又根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化而影響因素也不斷豐富；另外在2012年唐友明在《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》上發(fā)表的《我國(guó)企業(yè)品牌延伸的問(wèn)題及對(duì)策分析》一文中又根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況對(duì)于品牌延伸會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并對(duì)于其中的問(wèn)題又提出了基于我國(guó)國(guó)情的對(duì)策解決；總的來(lái)說(shuō)關(guān)于本論題國(guó)內(nèi)有比較多的研究，而國(guó)外呢，比如2012年Abhishek DwivediBill Merrilees在《Journal of Brand Management》上發(fā)表的《The impact of brand extensions on parent brand relationship eruity》闡述了品牌延伸對(duì)于原有品牌的沖擊和影響，同時(shí)又考慮了其對(duì)股權(quán)的影響�？偠�言之，對(duì)于該選題，國(guó)內(nèi)外都有比較詳細(xì)的研究，但是品牌延伸又會(huì)隨著市場(chǎng)的不斷變化而發(fā)生改變，因此我會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化而進(jìn)行研究。

　　柴俊武 趙廣志 何偉解釋水平對(duì)品牌聯(lián)想和品牌延伸評(píng)估的影響 心理學(xué)報(bào)  2011年 第02期

　　曹穎 符國(guó)群 使用者形象一致性及形象強(qiáng)度對(duì)品牌延伸的影響  管理學(xué)報(bào)  2012年 第05期

　　王蘇洲 郭紅生 品牌延伸實(shí)施思路探析 科技廣場(chǎng)  2009年 第02期

　　鄭亞春  品牌延伸策略存在的問(wèn)題及其對(duì)策  黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)  2006年 第02期

　　李鵬  企業(yè)品牌延伸的研究綜述  產(chǎn)業(yè)與科技論壇  2011年 第18期

　　徐浩然 王子龍  企業(yè)品牌延伸的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析現(xiàn)代管理科學(xué)  2012年 第05期  王穎  關(guān)于企業(yè)品牌延伸的影響因素的文獻(xiàn)綜述商品與質(zhì)量  2012年 第S6期

　　任曉軍  基于品牌內(nèi)涵基礎(chǔ)上的品牌延伸策略中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)  2011年 第36期

　　劉元兵 劉春暉品牌內(nèi)涵認(rèn)知特征差異與品牌延伸模式契合探討  商業(yè)時(shí)代  2011年 第35期

　　代碧波  基于品牌內(nèi)涵的品牌定位策略研究商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2010年 第03期  鄭春東 馬珂 王寒消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌延伸的影響  財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究2012年6期

　　謝勇 品牌延伸 “盲目化”陷阱 寧波經(jīng)濟(jì)2011年19期

　　唐友明我國(guó)企業(yè)品牌延伸的問(wèn)題及對(duì)策分析企業(yè)導(dǎo)報(bào)  2012年第十八期  Abhishek DwivediBill Merrilees The impact of brand extensions on parent brand relationship equity  Journal of Brand Management 2012 5

　　Tsan-Ming ChoiShuk-Ching LiuChristopher S. TangYong YuA cross-cluster and cross-region analysis of fashion brand extensions The Journal of the Textile Institute. Part 3, Technologies for a New Century2011 10

　　Nina M. IversenLeif E. Hem  Reciprocal transfer effects for brand extensions of global or local origin: evidence from  NorwayInternational marketing review》, 2011 4/5

　　Scott WeavenDebra GraceRyan Jones Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia Journal of Brand Management2012 5

　　Anand Kumar JaiswalDettol:Managing Brand Extensions Asian case research journal 2009 1

　　該選題的研究我準(zhǔn)備采用案例研究法和對(duì)比分析研究法。主要是選取幾個(gè)個(gè)案例，有延伸成功，也有失敗的，然后進(jìn)行兩者的對(duì)比分析。案例我會(huì)從海爾，蘋(píng)果，康師傅，王老吉，娃哈哈這幾個(gè)案例中選取兩個(gè)到四個(gè)案例進(jìn)行研究分析。

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