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互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體的發(fā)展分析
摘要：近來戶外媒體得到了快速的發(fā)展，消費(fèi)者通過各種手段接觸媒體的方式在不斷的發(fā)生變化，戶外媒體在客戶的廣告投放中逐漸占據(jù)了重要的地位，因此，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告主對戶外媒體的要求也越來越高， 目前，由于資金的大量投入和技術(shù)的快速發(fā)展，戶外媒體已經(jīng)到了一個全新的發(fā)展階段，本文主要介紹了戶外媒體發(fā)展的背景和歷程，分析了戶外媒體的發(fā)展趨勢，并且提出了戶外媒體的發(fā)展策略思路。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代 發(fā)展分析 戶外媒體
引言：戶外媒體，通常指設(shè)置于戶外公共空間、用于發(fā)布各類廣告信息的媒體資源與媒體形式。傳統(tǒng)的戶外媒體包括交通工具、霓虹燈、路牌、POP等多種形式。作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體是空間資源的藝術(shù)性獨(dú)占，是兼容性、貼近性很強(qiáng)的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺及與市民互動溝通的基站。戶外媒體所發(fā)布的不僅是一種商品與廣告信息，更是一種都市人文情感。隨著數(shù)字技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，戶外媒體將跨入一個全新的數(shù)字化、移動化發(fā)展階段。
一、互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體的發(fā)展趨勢
(1)戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢加強(qiáng)
當(dāng)下戶外媒體已經(jīng)不再是簡單的平面廣告，它還能推動受眾的網(wǎng)絡(luò)購買行為�；ヂ�(lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)化。
(2)戶外媒體與手機(jī)媒體的融合越來越緊密
戶外媒體與手機(jī)的結(jié)合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界以及現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限，實(shí)現(xiàn)了戶外媒體隨時隨地的移動化。
(3)戶外媒體的社交化趨勢明顯
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂資訊等的基礎(chǔ)上，戶外媒體的社交化趨勢凸顯。如公交站臺廣告與二維碼結(jié)合、閃播網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的)，這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。
二、互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體的創(chuàng)新形式――戶外移動數(shù)字媒體
戶外移動數(shù)字媒體，是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備接收信息，將海報、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合與互動，并開展移動營銷與廣告經(jīng)營的創(chuàng)新載體。
(1)填補(bǔ)受眾碎片時間，降低受眾生活成本
戶外移動數(shù)字媒體的營銷平臺串聯(lián)起各種生活信息及消費(fèi)優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費(fèi)生活信息填補(bǔ)了受眾的碎片時間，也降低了受眾的生活成本。
(2)實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無線延伸
戶外移動數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機(jī)場媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過新媒體平臺將這些媒體連接起來，實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無限伸。
(3)戶外移動數(shù)字營銷將實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者的雙贏。
例如，消費(fèi)者在地鐵上用手機(jī)上網(wǎng)的同時，就可以在互動平臺上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費(fèi)。
三、戶外移動數(shù)字媒體的發(fā)展策略思路
(1)認(rèn)清形勢
戶外媒體高度結(jié)合了公共和商業(yè)屬性。戶外媒體公司大部分都是通過民營資本來起家， 商業(yè)屬性的基因凸顯。當(dāng)然，戶外媒體的存在附著于公共設(shè)施，由于這一物理屬性，還承擔(dān)著傳遞公共信息的義務(wù)。
(2)策略調(diào)整
1、完善監(jiān)測及效果評估體系。
經(jīng)過長時間的磨練，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了比較健全的測評以及監(jiān)測系統(tǒng)， 在互聯(lián)網(wǎng)時代，戶外媒體在這些方面還有許多不足，這也是有些廣告主為什么要放棄嘗試戶外媒體的根本原因。分眾傳媒，作為戶外媒體的先驅(qū)人物，在這些方面正在積極努力的開發(fā)， 以幫助客戶達(dá)到最高的回報率。從整體而言， 戶外媒體的眾多經(jīng)營者給自己敲響關(guān)于效果評估的警鐘是不可或缺的。
2、渠道規(guī)模化、終端化， 服務(wù)定制化、專業(yè)化。
在渠道這個方面， 廣告主對戶外媒體的終端化以及規(guī)�；男枨笤絹碓綇�(qiáng)烈， 一方面，廣告主希望通過整合各種類型的戶外媒體， 在幾個重點(diǎn)市場甚至在全國范圍內(nèi)進(jìn)行同步的廣告投放，確保與其銷售范圍內(nèi)的營銷步調(diào)保持一致，當(dāng)然，也希望規(guī)模化的廣告投放可以降低成本;另一方面， 廣告主也希望戶外媒體能夠充分有效的發(fā)揮終端的效能。
在服務(wù)這個方面， 廣告主希望戶外媒體公司能運(yùn)用不同類型的媒體對廣告的表現(xiàn)形式以及廣告內(nèi)容提供針對性的服務(wù)，以吸引消費(fèi)者的眼球，提高廣告信息的傳播度。
四、結(jié)束語
隨著消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣的變化，數(shù)字戶外媒體的需求日益上升，加之技術(shù)和資本這兩大推動力，數(shù)字戶外媒體進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段.隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化水平也得到大幅度的提升，同時，個人收入水平也都普遍提高，因此，戶外媒體將面臨更大的發(fā)展機(jī)會。技術(shù)、創(chuàng)意及調(diào)研監(jiān)測將是戶外媒體發(fā)展的三大支柱。通過對當(dāng)前環(huán)境和影響要素的剖析，嘗試提出數(shù)字戶外媒體立足自身屬性和應(yīng)對市場需求的兩大策略思路.根據(jù)以上的分析以及具體的發(fā)展策略，我們有理由相信中國戶外媒體將在穩(wěn)步發(fā)展中迎來更為廣闊的天地。
參考文獻(xiàn)：
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