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招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)
招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)是小編為漢語言文學專業(yè)的同學帶來的論文范文，歡迎閱讀。
招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)【1】
摘 要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的思想逐步開放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出“多維”的特征。
現(xiàn)代招貼設(shè)計中追求創(chuàng)新表現(xiàn)，強調(diào)多種視覺元素、多種材料的綜合運用，注重與人文環(huán)境的有機結(jié)合。
傳統(tǒng)招貼設(shè)計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴展，進入百花齊放的時代。
關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計;視覺語言
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，平面設(shè)計正在接受各種新鮮事物的挑戰(zhàn)。
招貼作為商業(yè)社會信息傳播最有效的手段之一，在語言的表現(xiàn)上更加的多元化，設(shè)計師們正試圖嘗試運用各種新媒體技術(shù)來進行創(chuàng)作，并力求通過作品充分展現(xiàn)個人設(shè)計風格。
可以說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對于招貼設(shè)計是一把雙刃劍，一方面，設(shè)計師們通過使用現(xiàn)代科技進行創(chuàng)作，使招貼的視覺語言呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式;另一方面，由于某些設(shè)計師沉迷于炫耀個人技術(shù)，因此會出現(xiàn)一些表現(xiàn)形式過于復雜絢麗而實際內(nèi)容空洞的設(shè)計作品。
因此對于招貼的創(chuàng)作來說，首先應該滿足其基本用途。
(一)招貼的概念及分類
招貼，按照字面意思，“招”即招來注意，“貼”即張貼，也就是說為了招來別人的注意而進行的張貼。
招貼是戶外廣告的主要形式，也是現(xiàn)代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經(jīng)濟的手段之一。
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。
消費者在進行商品選擇的時候越來越傾向于品牌的選擇。
因此為了更好地宣傳自己的企業(yè)形象及產(chǎn)品，企業(yè)對于招貼設(shè)計的創(chuàng)意性要求也越來越高。
另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現(xiàn)代招貼在有效傳播信息的同時還需要具有較高的藝術(shù)欣賞性。
(二)招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新
隨著科技的發(fā)展，招貼設(shè)計的視覺語言正在實現(xiàn)從平面到立體、從二維到多維、從被動接受到主動參與的形式轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)代招貼設(shè)計的構(gòu)成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現(xiàn)了許多利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的新的視覺語言形式以及新的設(shè)計策略與觀念。
據(jù)歸納總結(jié)，招貼設(shè)計中的視覺元素創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，即圖形化文字和圖形語言表現(xiàn)。
(1)圖形化文字
圖形化文字指將漢字當作獨立的元素來進行設(shè)計。
比如可以將漢字進行拆分、位移、變形等動作，使具象的文字分解為抽象的筆畫，通過設(shè)計者有針對性的創(chuàng)作，賦予文字形象化的再創(chuàng)造。
這樣，漢字的內(nèi)涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強調(diào)主題，又可以輕松體現(xiàn)招貼的文化內(nèi)涵。
(2)圖形化語言表現(xiàn)
招貼的圖形化語言是指設(shè)計師根據(jù)主題，將紛亂復雜的信息進行高度的濃縮和概括，通過點、線、面的抽象視覺元素表現(xiàn)出來，形成簡潔易懂的圖形語言，并使其符合設(shè)計原則及人們的審美心理。
通過圖形畫面可以使受眾在最短時間內(nèi)接收大量信息，同時又富含藝術(shù)欣賞性與文化底蘊，從而得到受眾群體的共鳴及認同。
美國設(shè)計師普洛斯曾說：“人們總以為設(shè)計有三維：美學、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性”。
招貼設(shè)計能否做到合理靈活的運用圖形語言來表現(xiàn)主題，并遵循人們的最佳視覺區(qū)域進行合理構(gòu)圖，組織好自然流暢的視覺導向，將直接影響到招貼傳達信息的準確性和有效性。
因此，在招貼設(shè)計中，圖形語言的表現(xiàn)也要遵從人們的視覺規(guī)律及思維習慣。
(三)招貼設(shè)計中視覺形態(tài)的創(chuàng)新
隨著生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿足人們求新、求異的心態(tài)。
因此設(shè)計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進行創(chuàng)新，同時要對視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式進行探索，創(chuàng)造更加豐富的招貼形式。
(1)在材質(zhì)工藝上
隨著印刷技術(shù)的進步，招貼可以印刷在更多的材質(zhì)上。
設(shè)計師根據(jù)招貼的主題來選擇合適的材質(zhì)進行表達，通過圖形和材質(zhì)的完美結(jié)合營造出招貼的視覺空間，增強了招貼的表現(xiàn)性，多了質(zhì)感和肌理效果的招貼在視覺和觸覺上會帶給人更加強烈的沖擊力和新鮮感。
(2)在展示形態(tài)上
傳統(tǒng)招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀眾必須在一定的角度和位置內(nèi)才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。
因此，為了迎合人們的需求，產(chǎn)生了非平面招貼。
非平面招貼以立體形態(tài)展現(xiàn)，容易引起人們注意，觀眾可以從多角度捕捉信息，從而主動的閱讀信息，增強了觀眾與招貼的互動性。
(3)探索具有民族風格的招貼設(shè)計
隨著東西方文化交流的日益頻繁，設(shè)計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價值取向。
民族的就是世界的。
現(xiàn)代設(shè)計越來越重視人文因素，凸顯民族文化。
如何將中國的傳統(tǒng)元素與西方的形式相結(jié)合，既表達出中國傳統(tǒng)文化的韻味又不失國際化的設(shè)計特征，是當代設(shè)計師所面對的理由。
參考文獻：
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裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中的視覺語言【2】
摘要：在當代商業(yè)環(huán)境下，時尚，個性，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的櫥窗設(shè)計給消費者留下了深刻印象，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變對櫥窗設(shè)計提出了新的設(shè)計要求，裝置藝術(shù)作為一種當代藝術(shù)表現(xiàn)形式，逐漸融入櫥窗設(shè)計中，它以獨特的視覺語言豐富了櫥窗設(shè)計的內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù);櫥窗設(shè)計;視覺語言1櫥窗展示的重要作用
櫥窗是商業(yè)環(huán)境中商品展示的載體，是城市的語言，時尚的前沿，也是城市中一道獨特的風景線。
如今商業(yè)櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時它還是一個城市文明發(fā)展程度的重要體現(xiàn)。
對于商家而言，櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。
隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高，人們的消費行為不再僅限于注重實用性，而是更加注重個性化，注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗。
在當代注重時尚消費、體驗消費的商業(yè)環(huán)境中，對櫥窗展示提出了新的設(shè)計要求，為把握消費者的消費心理，迎合消費者的視覺審美和精神追求，當代櫥窗設(shè)計要不斷地開拓創(chuàng)新，結(jié)合多種時尚元素與多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能源源不斷地為櫥窗設(shè)計注入新的活力。
2裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計
櫥窗的風格定位和主題表現(xiàn)是櫥窗展示設(shè)計的重點。
無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調(diào)整、背景的襯托，還是通過主題商品的陳列，都想在第一時間吸引消費者的注意力，讓消費者的目光更長時間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費者，從而使消費者產(chǎn)生視覺認同、心理作用、進而產(chǎn)生情感互動，并由此獲得相關(guān)商品的體驗性認知。
裝置藝術(shù)作為一門當代藝術(shù)起源于19世紀初，是后現(xiàn)代主義哲學思潮、美學思潮籠罩下的新興藝術(shù)門類。
裝置藝術(shù)是人們生活經(jīng)驗的延伸，觀眾的參與互動是裝置藝術(shù)不可缺少的一部分。
它把觀念和情感作為創(chuàng)作的依據(jù)，強調(diào)藝術(shù)的自然與直接，裝置藝術(shù)創(chuàng)造的環(huán)境，是用來包容觀眾，促使甚至迫使觀眾在界定的空間內(nèi)由被動觀賞轉(zhuǎn)換成主動感受。
它作為極少主義的反面，強調(diào)的是將現(xiàn)存的物質(zhì)文化實體進行藝術(shù)的再創(chuàng)造，裝置藝術(shù)作品的觀念表達與精神文化內(nèi)涵比作品本身更重要，這就需要觀者停下腳步細細揣摩。
而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長的時間來了解商品，深入地了解品牌文化內(nèi)涵，這為裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的融合提供了切入點與結(jié)合點。
在展示形式上，裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計都只適用于特定的空間領(lǐng)域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會環(huán)境下人們的存在方式、生活方式及其理由，它們所表達的也都是一種都市情懷、都市思緒。
另外裝置藝術(shù)在材料的選用上比較豐富，設(shè)計者自由地選用各種材料進行藝術(shù)化創(chuàng)作，既豐富了作品表現(xiàn)內(nèi)容也使最終效果充滿了創(chuàng)意，這些也是櫥窗展示設(shè)計所追求的效果。
此外，裝置藝術(shù)的表現(xiàn)性與體驗性特征也正是櫥窗展示所強調(diào)的設(shè)計特征，裝置藝術(shù)的融入可以更好地詮釋櫥窗的設(shè)計風格與主題。
例如，位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設(shè)計就應用了裝置藝術(shù)的設(shè)計手法。
該櫥窗的設(shè)計非常有趣，櫥窗非常有創(chuàng)意地用紙管建立起一個基本框架，然后用電子表嵌套進紙管做出鐘表的構(gòu)架并營造出層次感。
在不同色彩的LED燈光作用系，整個窗口呈現(xiàn)出一個巨大的鐘表，鐘表中又有無數(shù)的小電子表，既醒目又有創(chuàng)意(如圖1、圖2)。
圖1圖2裝置設(shè)計與櫥窗展示設(shè)計都是通過一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內(nèi)容傳達給觀者。
將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設(shè)計的理念、材料和應用等方面得到了擴展，使品牌形象與品牌文化內(nèi)涵更好地結(jié)合在一起，提高了櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)力。
3裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中的視覺語言表達
(1)符號語言表達。
符號是對形體造型高度的歸納與總結(jié)，在裝置藝術(shù)中符號形象承載著信息傳遞的職能，裝置藝術(shù)選用的現(xiàn)存物品進行藝術(shù)化創(chuàng)作，這些看似普通的物品這時候已經(jīng)變成了一個個具有藝術(shù)生命的符號語言，在視覺語言中符號語言是最具有可識別性的藝術(shù)語言形式。
隨著藝術(shù)發(fā)展與藝術(shù)更高層次的探究，當代藝術(shù)中各藝術(shù)門類的相互融合，符號已經(jīng)不只是傳統(tǒng)理解上的符號語言，尤其是在裝置藝術(shù)中，它更多地表現(xiàn)為文化、美學、精神、觀念的承載，在人們的物質(zhì)追求與精神追求之間架起了一座橋梁。
裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的融合可以看成是裝置藝術(shù)符號語言在商業(yè)展示領(lǐng)域的延伸，這種新的藝術(shù)組合形式帶給觀者視覺享受，同時又是兩種藝術(shù)形式自身的發(fā)展與探索。
(2)色彩語言表達。
櫥窗設(shè)計視覺效果是最直接最首要的設(shè)計要素，其中色彩在櫥窗設(shè)計中是十分重要且富有魅力的視覺語言，色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠處吸引到消費者的目光，吸引消費者走近櫥窗細細品味觀賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產(chǎn)生好感，起到事半功倍的效果。
色彩設(shè)計要圍繞展品，目的是為了迎合消費者視覺上的感受，與周圍環(huán)境、氛圍、主題相適應，這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態(tài)。
這樣，在櫥窗設(shè)計時，就可以應用色彩這些特性來使展示內(nèi)容更好地傳達信息并為觀眾服務(wù)了。
裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計中，在色彩的應用上與普通櫥窗展示設(shè)計色彩應用有所不同，裝置藝術(shù)的特點決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營造一種色彩感覺而進行的色彩布置，裝置藝術(shù)的色彩語言強調(diào)的是自然的色彩表現(xiàn)以及真實的色彩氛圍，雖然裝置藝術(shù)的色彩沒有經(jīng)過刻意的裝扮，但是裝置藝術(shù)的色彩同樣可以表現(xiàn)出強烈的色彩效果與視覺沖擊力。
色彩語言直接或者間接地體現(xiàn)櫥窗設(shè)計的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對比色彩的運用，照明對各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進行反復的比較，使整體形成一個和諧的、有節(jié)奏感的空間視覺作品，準確完美地深化櫥窗設(shè)計主題。
充分發(fā)揮裝置藝術(shù)色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應，對櫥窗的藝術(shù)風格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。
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