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怎樣用新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳工作
摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步新時(shí)期如何運(yùn)用我們的新興媒體來對(duì)創(chuàng)新我們煤礦企業(yè)的宣傳工作十分重要。在煤炭行業(yè)經(jīng)歷了大起大落，逐步進(jìn)入了瓶頸期的大背景下，作為企業(yè)的核心價(jià)值體現(xiàn)，如何做好煤礦企業(yè)的宣傳，是擺在我們煤礦黨政宣傳人員面前的一道難題。筆者就新時(shí)期如何運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新煤礦企業(yè)的宣傳工作提出了自己的見解。
關(guān)鍵詞：新興媒體;煤礦;宣傳
隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的普及，大量的職工群眾習(xí)慣并熱衷于上網(wǎng)，通過QQ群、MSN、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)交流互動(dòng)，利用微博傳播表達(dá)自己的思想日益增多。面對(duì)經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化和網(wǎng)絡(luò)新媒體“微時(shí)代”的到來給職工思想層面帶來的巨大沖擊，基層宣傳工作面臨新挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為要做好新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳工作可以從以下幾個(gè)方面入手。
一、建立自有新興媒體平臺(tái)
面對(duì)新興媒體的到來，傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳工作勢(shì)必要發(fā)生轉(zhuǎn)變，把單向的、由上而下的宣傳方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的，加強(qiáng)互動(dòng)，增大廣大職工的話語權(quán)，從而使廣大職工對(duì)企業(yè)的歸屬感增強(qiáng)，諸如建立論壇，開設(shè)微博、微信等。擴(kuò)大宣傳受眾，拓展宣傳空間，建立自有的新興媒體平臺(tái)。
二、將網(wǎng)絡(luò)作為輿論引導(dǎo)的重要陣地
網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要作用，是宣傳工作所不可忽視的。我們的煤礦企業(yè)可以結(jié)合鳳凰網(wǎng)、亞洲衛(wèi)視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)覆蓋面較大的實(shí)際，在最短時(shí)間內(nèi)通過這些媒體將一些重要信息宣傳出去，營(yíng)造濃厚氛圍。同時(shí)，我們煤礦企業(yè)的董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理還可以運(yùn)用我們的微博等新興媒體撰寫關(guān)于自己企業(yè)的相關(guān)信息，深入分析企業(yè)的情況，介紹企業(yè)，用網(wǎng)絡(luò)輿論來引導(dǎo)我們煤礦企業(yè)的宣傳陣地。
三、立足新興媒體傳播規(guī)律和受眾群體，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式
受限于傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點(diǎn)，煤礦宣傳領(lǐng)域的報(bào)道很多時(shí)候給人的印象是嚴(yán)肅沉悶有余，精彩生動(dòng)不足，帶有較重的宣講色彩。這個(gè)缺點(diǎn)對(duì)于新媒體而言是致命的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量信息可供挑選，受眾閱讀信息體現(xiàn)出非常強(qiáng)的自主性。因此，若要讓新媒體成為向職工群眾宣講安全、相關(guān)政策、解疑釋惑的有效陣地，必須一改傳統(tǒng)的宣傳手法，用更適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的手段和形式包裝內(nèi)容，使其更具貼近性。
四、加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)
企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，離不開全體員工的齊心協(xié)力。齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想，形成共識(shí)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要率先做好輿論宣傳，為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。我們煤礦企業(yè)可以將報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等內(nèi)部媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站為載體三媒體的高度融合，形成新聞宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。市我們的員工可以登錄公司網(wǎng)站，即可隨時(shí)選讀電子報(bào)和點(diǎn)播視頻，學(xué)習(xí)方式便捷輕松靈活，國(guó)家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神和工作動(dòng)態(tài)研究等重要信息，通過公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強(qiáng)了輿論宣傳的及時(shí)性、針對(duì)性和有效性。
五、創(chuàng)新宣傳方式方法
在加強(qiáng)企業(yè)新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，還要特別注重宣傳形式的創(chuàng)新。按照“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的原則，通過員工喜聞樂見的方式，讓宣傳內(nèi)容家喻戶曉、深入人心。比如我們可以通過在網(wǎng)站開設(shè)董事長(zhǎng)信箱欄目，拓寬宣傳方式，探索宣傳工作落地的新渠道。對(duì)員工的訴求、反映問題、建言獻(xiàn)策等進(jìn)行手機(jī)和落實(shí)。同時(shí)，我們還可以通過董事長(zhǎng)信箱和總經(jīng)理信箱，搭建一個(gè)政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺(tái)，發(fā)揮集輿論宣傳、企業(yè)問政、民主監(jiān)督、情緒疏導(dǎo)等多重作用，使宣傳工作與企業(yè)持續(xù)發(fā)展和員工工作生活密切相連，更加務(wù)實(shí)，更加管用，更加接地氣，傳遞企業(yè)輿論宣傳的正能量。此外我們還可以邀請(qǐng)一線員工自編、自導(dǎo)、自演的微電影，反映現(xiàn)代化煤礦礦工兄弟的工作生活和喜怒哀樂，放在我們的視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放。
六、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，提高輿情管理能力
企業(yè)是社會(huì)的重要組成部分，企地共處一域，唇齒相依，魚水交融，企業(yè)的發(fā)展離不開地方政府和人民群眾的大力支持。做好對(duì)外宣傳，樹立企業(yè)形象，提升國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，是營(yíng)造企業(yè)發(fā)展良好社會(huì)輿論環(huán)境的重要途徑。
我們的煤礦企業(yè)要加大對(duì)外宣傳力度，通過網(wǎng)站、電視、電臺(tái)、報(bào)紙等多家外部主流媒體全面展示企業(yè)在綠色開采、環(huán)境治理、安全生產(chǎn)、履行社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)等方面取得的亮點(diǎn)和成就。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，煤礦企業(yè)在做好對(duì)外宣傳的同時(shí)，還要注重輿情管理，提高輿論引導(dǎo)力，有效維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。一方面積極履行政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，以實(shí)際工作業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)社會(huì)、塑造品牌，從源頭減少負(fù)面輿情的發(fā)生;另一方面在做好企業(yè)內(nèi)外宣傳的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)負(fù)面輿情的監(jiān)測(cè)、應(yīng)對(duì)與處置。
總之，隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)站、博客、微博、微信、論壇、吧貼等網(wǎng)絡(luò)新興媒體如雨后春筍悄然興起，日漸受到世人青睞。受眾單一被動(dòng)接受信息的時(shí)代正在被互動(dòng)分享信息的時(shí)代所取代，原有的傳播方式和傳播格局正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受著前所未有的壓力與沖擊。我們的煤礦企業(yè)也一定根據(jù)時(shí)代的變化不斷的運(yùn)用和掌握我們的新興媒體，用新興媒體來進(jìn)行創(chuàng)新煤礦宣傳，為我們的煤礦企業(yè)做大做強(qiáng)提供輿論保障。
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