廣告語(yǔ)言的社會(huì)性特征及對(duì)廣告制作的影響

時(shí)間：2022-10-07 18:22:06 文化畢業(yè)論文我要投稿

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　　摘要：廣告語(yǔ)言是廣告的靈魂，好的廣告必然有好的語(yǔ)言，必然表現(xiàn)出作為社會(huì)語(yǔ)言的諸多特性。本文論述廣告語(yǔ)言所體現(xiàn)的社會(huì)性特征，并用這些特征指導(dǎo)廣告的制作。

　　關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言;社會(huì)性特征;廣告制作

　　語(yǔ)言作為最重要的社會(huì)交際工具，屬于社會(huì)的全體成員。廣告語(yǔ)言首先必須服務(wù)于使用該語(yǔ)言的社會(huì)全體成員，方能有廣泛的作用。民族信仰、生活方式、行為規(guī)范、倫理道德以及人生價(jià)值取向是全民族文化的精髓，會(huì)在廣告語(yǔ)言中留下深深的痕跡。母愛(ài)是亙古不變的主題，以母愛(ài)作為廣告語(yǔ)言的切入點(diǎn)是眾多商家的廣告主題選擇。“天才第一步，雀氏紙尿褲”，傾訴的是母愛(ài)的情愫。親情是我們最眷戀的，“達(dá)利園，團(tuán)團(tuán)圓圓”，使我們想到家，想到親情，體驗(yàn)關(guān)愛(ài)，自然產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同。但是廣告語(yǔ)言如果還能考慮到不同群體的需求和愛(ài)好，則會(huì)收到獨(dú)特的效果。

　　一、地域差異性

　　廣告語(yǔ)言的地域差異性是指廣告語(yǔ)言針對(duì)不同地域的人們各方面的差別而體現(xiàn)出來(lái)的不同的表現(xiàn)方式。

　　我國(guó)有七大方言區(qū)，同一方言區(qū)的人們往往在生活方式、心理特征、民風(fēng)民俗、宗教信仰、價(jià)值判斷以及人生經(jīng)驗(yàn)等方面具有相同點(diǎn)。有的廣告為了拉近與消費(fèi)者之間的心理距離，會(huì)采用方言的形式加以表現(xiàn)，以拉近與消費(fèi)者的心理距離，使之產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。這類(lèi)廣告多見(jiàn)于地方性媒體。

　　例如安踏為江蘇男籃拍的一個(gè)廣告，借用江蘇南鋼龍的不屈斗志來(lái)突出越磨礪越光芒的精神。在上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)投放的版本是：

　　1、你，阿拉才部都塞進(jìn)四強(qiáng)，發(fā)古跟第一名法的伽。有薩寧港古，各斯么冠軍命。阿拉法相信命，則相信等了球場(chǎng)鎬頭拼老命，四將還哭一更伽將。越磨礪越光芒，安踏永不止步。

　　懂吳語(yǔ)的人顯然理解其含義是“連續(xù)五年，我們都?xì)⑦M(jìn)四強(qiáng)，卻與冠軍無(wú)緣。有人說(shuō)，這是沒(méi)有冠軍命。

　　二、性別差異性

　　“男女有別”這句話(huà)在廣告語(yǔ)言中也非常適用。男性和女性因受傳統(tǒng)文化、社會(huì)角色、價(jià)值形象、審美情趣、行為模式等多方面的影響，被賦予了不同的社會(huì)性別特征。一般說(shuō)來(lái)，男士追求陽(yáng)剛之氣;女性則被要求溫婉可人。男性擅長(zhǎng)邏輯思維，購(gòu)物重理智，追求商品的品質(zhì)和氣度，喜歡具體簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言表達(dá)方式;女性長(zhǎng)于形象思維，購(gòu)物偏感性，對(duì)商品的形狀和色彩很敏感，喜歡生動(dòng)形象、清新優(yōu)雅的語(yǔ)言表達(dá)方式。

　　因此，這兩類(lèi)廣告的語(yǔ)言風(fēng)格也應(yīng)有明顯區(qū)別，使之適合男女不同的特點(diǎn)。如：

　　1、相信自己，世界就相信你。男人，就要對(duì)自己狠一點(diǎn)。(柒牌男裝)

　　2、駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)。(現(xiàn)代汽車(chē))

　　3、領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)。(奔馳汽車(chē))

　　4、塑造您特有的天使美，追求您朦朧的性感美。(麗麗牌內(nèi)衣)

　　5、你本來(lái)就很美!女人就要活得滋潤(rùn)。(自然堂化妝品)

　　6、天地間你就是奇跡。(蘭蔻奇跡香水)

　　優(yōu)雅別致、甜美夢(mèng)幻的“美”、“滋潤(rùn)”、“天使”、“性感”等，迎合了女性顧客的審美需求，達(dá)到了良好的廣告效果。

　　三、年齡差異性

　　社會(huì)語(yǔ)言學(xué)家一致認(rèn)為不同年齡階段的人所使用的語(yǔ)言存在一定的差異性，因此針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者，廣告語(yǔ)言也應(yīng)該有所區(qū)別，抓住其心理特征、價(jià)值觀念、消費(fèi)取向，才能讓不同年齡階段的人對(duì)該商品廣告產(chǎn)生興趣。

　　1、這人啊，一上年紀(jì)就缺鈣，過(guò)去一天三遍地吃，麻煩!現(xiàn)在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過(guò)去五片，高鈣片，水果味，一片蹦五樓，不費(fèi)勁!一天一片，效果不錯(cuò)，還實(shí)惠。(新蓋中蓋高鈣片)

　　2、年輕人孝心的選擇，老年人享樂(lè)的抉擇。(老年代步電動(dòng)車(chē))

　　3、老年人的幸福港灣，全天下父母的快樂(lè)會(huì)所。(蓬萊老年公寓)

　　老年人關(guān)注身體健康，也在乎產(chǎn)品實(shí)惠。所以，廣告宣傳的晚輩孝順、價(jià)格公道、強(qiáng)身健體很具吸引力。

　　4、我的地盤(pán)我做主。(動(dòng)感地帶)

　　5、Just do it.(耐克)

　　6、分享青春好味道。(某夾心餅)

　　年輕人追求時(shí)尚，用“自主”、“青春”、“做主”便能吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

　　四、文化程度差異性

　　文化程度的區(qū)別使人們對(duì)廣告語(yǔ)言的妙處、趣處的領(lǐng)悟不同。

　　1、品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(迎客松香煙)

　　2、世界失去聯(lián)想，將會(huì)怎樣?(聯(lián)想公司)