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社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)病毒營(yíng)銷意義
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)病毒營(yíng)銷意義【1】
摘 要：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)包括在線社交網(wǎng)絡(luò)，可用來研究個(gè)體在自然和社會(huì)中的行為和活動(dòng)。
在線社交網(wǎng)絡(luò)的日益流行使得企業(yè)可將其作為口碑傳播的工具，用來開發(fā)和實(shí)施病毒營(yíng)銷策略。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要的特點(diǎn)是重疊社區(qū)的存在，重疊社區(qū)利于病毒營(yíng)銷的研究和應(yīng)用。
本文提出重疊社區(qū)發(fā)現(xiàn)對(duì)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行病毒營(yíng)銷的重要意義。
關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 社區(qū)發(fā)現(xiàn) 病毒營(yíng)銷 節(jié)點(diǎn) 重疊社區(qū)
一、引言
近來，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析(Social Network Analysis，SNA)的概念和應(yīng)用廣為流行。
由于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可用以模擬發(fā)生于社會(huì)上的各種過程，如文化時(shí)尚或疾病的傳播、團(tuán)體或社區(qū)的形成等，所以在運(yùn)輸規(guī)劃、生物網(wǎng)絡(luò)分析和商業(yè)應(yīng)用等不同領(lǐng)域日益流行。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是由社會(huì)學(xué)家根據(jù)數(shù)學(xué)方法、圖論等發(fā)展起來的定量分析方法，是用于社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、通信學(xué)等領(lǐng)域的一項(xiàng)重要的技術(shù)。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析也用于社區(qū)發(fā)現(xiàn)和病毒營(yíng)銷研究領(lǐng)域。
二、社區(qū)發(fā)現(xiàn)
現(xiàn)實(shí)中的各類社會(huì)網(wǎng)絡(luò)都是動(dòng)態(tài)變化的。
如在人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等社交網(wǎng)站上，每天都有新用戶加入到網(wǎng)絡(luò)中，已有用戶之間也可能會(huì)發(fā)生新的聯(lián)系，此外還有些用戶可能會(huì)離去或者隱匿。
網(wǎng)絡(luò)中的社區(qū)可以看作是網(wǎng)絡(luò)上的相互密集聯(lián)系的節(jié)點(diǎn)的集合。
社區(qū)發(fā)現(xiàn)是以在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中識(shí)別密集聯(lián)系群體為任務(wù)，凸顯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中密切聯(lián)系的功能單元。
近來，在線社交網(wǎng)絡(luò)上的社區(qū)發(fā)現(xiàn)是一熱點(diǎn)，其研究成果在不斷涌現(xiàn)。
一般來說，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)社區(qū)結(jié)構(gòu)常面臨挑戰(zhàn)，這是因?yàn)樯鐓^(qū)發(fā)現(xiàn)受多種因素的影響，如：對(duì)于社區(qū)的定義是按全局還是按局部網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行;節(jié)點(diǎn)可否同時(shí)屬于多個(gè)社區(qū);是否考慮到層次社區(qū)結(jié)構(gòu)等。
社區(qū)發(fā)現(xiàn)的難題包括重疊社區(qū)發(fā)現(xiàn)和層次社區(qū)發(fā)現(xiàn)等。
對(duì)于社區(qū)發(fā)現(xiàn)來說，當(dāng)某個(gè)節(jié)點(diǎn)同時(shí)屬于多個(gè)社區(qū)的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生重疊社區(qū)。
在層次社區(qū)結(jié)構(gòu)中，較小社區(qū)可能是較大社區(qū)的一部分。
三、病毒營(yíng)銷
病毒營(yíng)銷是基于使用現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷技術(shù)，通過使用類似于病理病毒或計(jì)算機(jī)病毒自我復(fù)制和傳播病毒過程的機(jī)理來增加品牌意識(shí)或達(dá)到其他營(yíng)銷目標(biāo)，如增加產(chǎn)品銷量。
病毒營(yíng)銷策略是向目標(biāo)消費(fèi)者傳播打折或免費(fèi)產(chǎn)品以鼓勵(lì)產(chǎn)生口碑，讓目標(biāo)消費(fèi)者向朋友及朋友的朋友進(jìn)一步談?wù)摦a(chǎn)品并鼓勵(lì)他們購(gòu)買該產(chǎn)品。
為了讓產(chǎn)品的購(gòu)買量和購(gòu)買率達(dá)到最大化，企業(yè)需確定最初向哪些顧客來傳播產(chǎn)品。
人脈潛力是指?jìng)�(gè)人的社交規(guī)模和其影響人脈的能力，病毒營(yíng)銷需識(shí)別出人脈潛力大的個(gè)人。
也就是說，病毒營(yíng)銷旨在發(fā)現(xiàn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中高人脈潛力的個(gè)人將他們作為種子節(jié)點(diǎn)，然后針對(duì)種子節(jié)點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品推廣策略。
四、用于病毒營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
社區(qū)發(fā)現(xiàn)和病毒營(yíng)銷領(lǐng)域的研究已經(jīng)深入，近來在社區(qū)發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的發(fā)展包括有重疊社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)上社區(qū)演進(jìn)追蹤、不同分辨率的社區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)、節(jié)點(diǎn)角色(核心節(jié)點(diǎn)和邊界節(jié)點(diǎn))等。
然而，把社區(qū)發(fā)現(xiàn)用于病毒營(yíng)銷還未有深入探索。
本節(jié)我們探討將社區(qū)發(fā)現(xiàn)新發(fā)展和新概念用于病毒營(yíng)銷，旨在分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)病毒營(yíng)銷的意義。
1.重疊節(jié)點(diǎn)和樞紐
在社區(qū)發(fā)現(xiàn)研究中，重疊社區(qū)發(fā)現(xiàn)是其中的一個(gè)難題。
在重疊社區(qū)，某些節(jié)點(diǎn)屬于多個(gè)社區(qū)，如現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，某人既是排球協(xié)會(huì)成員，也是圍棋愛好者組織的一員。
節(jié)點(diǎn)從屬的社區(qū)數(shù)越多，就越有資格作為病毒營(yíng)銷的種子節(jié)點(diǎn)。
這是因?yàn)轭A(yù)期該節(jié)點(diǎn)可在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的多個(gè)社區(qū)或群組傳播信息。
基于密度的社區(qū)發(fā)現(xiàn)除了發(fā)現(xiàn)重疊節(jié)點(diǎn)之外，還可能要識(shí)別樞紐。
樞紐是不屬于任何社區(qū)的節(jié)點(diǎn)，但是它們連接多個(gè)社區(qū)。
和重疊節(jié)點(diǎn)一樣，樞紐可視為種子節(jié)點(diǎn)。
重疊節(jié)點(diǎn)和樞紐占據(jù)結(jié)構(gòu)洞，在網(wǎng)絡(luò)中的影響更大，所以在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，研究發(fā)現(xiàn)樞紐和重疊節(jié)點(diǎn)的算法對(duì)病毒營(yíng)銷具有重要意義。
2. 核心節(jié)點(diǎn)和邊界節(jié)點(diǎn)
部分社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法把社區(qū)內(nèi)的節(jié)點(diǎn)分類為核心節(jié)點(diǎn)和邊界節(jié)點(diǎn)。
核心節(jié)點(diǎn)是維系整個(gè)社區(qū)的重要的中央節(jié)點(diǎn)。
邊界節(jié)點(diǎn)是社區(qū)里圍繞在核心節(jié)點(diǎn)周邊的其他節(jié)點(diǎn)。
在病毒營(yíng)銷環(huán)境下，社區(qū)內(nèi)一組聯(lián)接的核心節(jié)點(diǎn)是具有重要意義的種子節(jié)點(diǎn)，它們影響著整個(gè)社區(qū)。
此外社區(qū)發(fā)現(xiàn)法也可能從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中識(shí)別出孤立節(jié)點(diǎn)。
因?yàn)楣铝⒐?jié)點(diǎn)不屬于任何社區(qū)，也不具有樞紐特征，所以可以把它們看作噪聲。
社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法要能從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中過濾出孤立節(jié)點(diǎn)來減小節(jié)點(diǎn)域，再?gòu)墓?jié)點(diǎn)域中發(fā)現(xiàn)出對(duì)病毒營(yíng)銷最有影響的核心節(jié)點(diǎn)。
3. 動(dòng)態(tài)社區(qū)
正如前文提到的，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是動(dòng)態(tài)的，會(huì)由于增加或去除節(jié)點(diǎn)改變結(jié)構(gòu)，并新增或斷開節(jié)點(diǎn)之間的連接。
這也導(dǎo)致在這些網(wǎng)絡(luò)中的社區(qū)結(jié)構(gòu)會(huì)隨時(shí)間推移而改變。
與動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)演變相關(guān)的事件包括新社區(qū)的形成、現(xiàn)有社區(qū)的解散、社區(qū)合并、社區(qū)分解、節(jié)點(diǎn)加入或離開社區(qū)。
根據(jù)用戶的變化率，可把社區(qū)分為靜態(tài)社區(qū)、穩(wěn)定社區(qū)和易變社區(qū)。
靜態(tài)社區(qū)的成員不隨時(shí)間變化，對(duì)于靜態(tài)社區(qū)任何中央節(jié)點(diǎn)可作為種子節(jié)點(diǎn)來對(duì)整個(gè)社區(qū)產(chǎn)生重大影響。
穩(wěn)定社區(qū)的成員以較低的速率變化，部分節(jié)點(diǎn)隨時(shí)間變遷加入或離開社區(qū)，一組穩(wěn)定的節(jié)點(diǎn)則始終是社區(qū)的成員。
對(duì)于穩(wěn)定社區(qū)，選擇穩(wěn)定的節(jié)點(diǎn)子集作為種子節(jié)點(diǎn)來影響整個(gè)社區(qū)。
易變社區(qū)的成員具有較高的變化率，如頻繁的分解和合并事件。
穩(wěn)定的社區(qū)成員和隨時(shí)間推移加入或離開社區(qū)的節(jié)點(diǎn)都會(huì)影響易變社區(qū)，為病毒營(yíng)銷選取種子節(jié)點(diǎn)較為復(fù)雜。
在靜態(tài)社區(qū)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)固定的一組節(jié)點(diǎn)具有強(qiáng)的影響。
然而對(duì)于經(jīng)受很多成員變化的社區(qū)，隨著時(shí)間推移，社區(qū)的中堅(jiān)節(jié)點(diǎn)有更多機(jī)會(huì)影響更多節(jié)點(diǎn)，但影響力要低些。
4.局部社區(qū)
全局社區(qū)發(fā)現(xiàn)法需要在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)社區(qū)，而局部社區(qū)發(fā)現(xiàn)法可圍繞個(gè)別節(jié)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)社區(qū)，只需要節(jié)點(diǎn)的局部附近信息。
對(duì)于病毒營(yíng)銷，局部社區(qū)發(fā)現(xiàn)法能簡(jiǎn)化和快速發(fā)現(xiàn)受種子節(jié)點(diǎn)影響的潛在社區(qū)。
5. 層次社區(qū)
除了局部社區(qū)發(fā)現(xiàn)，還要發(fā)現(xiàn)不同分辨率下的社區(qū)結(jié)構(gòu)，并把它們可視化為層次結(jié)構(gòu)。
在層次社區(qū)里低分辨率下的小社區(qū)包含于高分辨率下的大社區(qū)之內(nèi)。
社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法可通過改變分辨率參數(shù)設(shè)置來發(fā)現(xiàn)最小規(guī)模社區(qū)結(jié)構(gòu)。
層次社區(qū)結(jié)構(gòu)可以用來發(fā)現(xiàn)最底層節(jié)點(diǎn)或社區(qū)，圍繞著它們，重要的社區(qū)在較高層積聚。
對(duì)于病毒營(yíng)銷，這樣的最底層節(jié)點(diǎn)或社區(qū)就是能影響大部分社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的重要的種子節(jié)點(diǎn)。
五、結(jié)束語(yǔ)
隨著在線社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，在線社交網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)發(fā)現(xiàn)是近期研究的熱點(diǎn)之一，新的社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法不斷出現(xiàn)。
而病毒營(yíng)銷的研究和實(shí)踐在交替推進(jìn)，有許多成功的應(yīng)用案例。
但是鮮有將社區(qū)發(fā)現(xiàn)和病毒營(yíng)銷結(jié)合的研究。
本文中，我們提出了把社區(qū)結(jié)構(gòu)及相關(guān)屬性用于開發(fā)病毒營(yíng)銷策略的見解，分析了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究?jī)?nèi)容在病毒營(yíng)銷應(yīng)用方面的意義。
參考文獻(xiàn)：
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社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)人際傳播的影響【2】
【摘要】新興網(wǎng)絡(luò)交往方式――社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際交往方式產(chǎn)生了巨大的影響的同時(shí)，通過實(shí)名制等方式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)虛擬人際交往和現(xiàn)實(shí)人際交往的融合。
并利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的多樣化形式，深刻影響了人們的人際交往。
本文旨在探討社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)背景下人際傳播的新特點(diǎn)，以及存在的一些缺陷等，并對(duì)社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)提供一定的啟示。
【關(guān)鍵詞】社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社會(huì) 人際傳播 影響
曾幾何時(shí)，身邊的朋友都開始“種菜”、“偷菜”等等，他們要么惦記自己的菜，要么惦記著去偷別人的菜，這種依附于社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的小游戲正在以驚人的速度蔓延。
在網(wǎng)民被卷入“偷菜”風(fēng)暴時(shí)，學(xué)者們也正在討論網(wǎng)絡(luò)變革的到來，以社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為代表的一系列新興網(wǎng)絡(luò)模式給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的巨大沖擊，人們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中的交往也日趨現(xiàn)實(shí)化，社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)真正動(dòng)搖了“物理實(shí)在”與“虛擬實(shí)在”的不可通約性①。
社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)在慢慢改變?nèi)藗兊娜穗H交往習(xí)慣。
一、社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)人際傳播的特點(diǎn)
1、人際交往的多樣化。
社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)包含了網(wǎng)絡(luò)日志，網(wǎng)絡(luò)游戲等環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相比，它把個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間與公共網(wǎng)絡(luò)空間相結(jié)合，服務(wù)更加多樣。
人們可以通過閱讀朋友的日志對(duì)朋友的近況有所了解，還可以通過游戲等方式與朋友進(jìn)行互動(dòng)。
在同一個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，將個(gè)人空間、興趣、地域等多種不同維度不同層次的人際關(guān)系交疊在一起，搭建起一個(gè)更加立體、更多樣化的人際交往平臺(tái)。
2、滿足人際交往的遠(yuǎn)程互動(dòng)。
在社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基礎(chǔ)平臺(tái)上，網(wǎng)民可以通過訪問朋友的頁(yè)面來了解“朋友的朋友”的狀況，通過這種交友方式能夠比較好的擴(kuò)大自己的交友圈，并對(duì)交友質(zhì)量有一定的保障，也為自身的發(fā)展拓展空間。
在社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，用戶間的人際關(guān)系建立和他們之間的信息交換被擺在了同樣重要的位置，使擁有社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人們實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)中的延伸。
3、信息傳播環(huán)境以及人際交往目的的相對(duì)單純。
大部分的社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)采用實(shí)名制，比如“人人網(wǎng)”、“開心網(wǎng)”等，在實(shí)名制的約束下，用戶在這些社區(qū)中的資料比較趨向于真實(shí)，因而使得用戶構(gòu)成比起其他社區(qū)交友網(wǎng)站顯得更單純，也消除了很多的網(wǎng)絡(luò)中的虛假和不確定的信息②。
且這些社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的交友多是依托現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系而進(jìn)行的，這就說明用戶在這些社區(qū)的“網(wǎng)友”多是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友或者朋友的朋友，這也保證了社區(qū)交友環(huán)境的單純。
同時(shí)，大部分的用戶在使用社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時(shí)多是為了尋找熟人和單純的溝通交流，他們對(duì)于查看陌生人的網(wǎng)頁(yè)以及和陌生人聊天并不抱有很大興趣，因而這種社區(qū)的人際交往目的相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)較單純。
二、多樣的應(yīng)用程序?qū)θ穗H交往的影響
在社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，作為重要組成部分的應(yīng)用程序也給人際交往帶來了很大的影響。
不同于日志和相冊(cè)中用戶對(duì)于自身情感的抒發(fā)，用戶在使用社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的應(yīng)用程序時(shí)也以互動(dòng)的方式進(jìn)行人際交往。
以現(xiàn)在流行的“種菜”等小游戲?yàn)槔�，網(wǎng)絡(luò)用戶通過在自己的“菜地”里“種菜”，以及去好友的“菜地”里“偷菜”來進(jìn)行游戲，不僅僅滿足了人們獲得“果實(shí)”的心情，同時(shí)它也為人們的交流提供了一個(gè)新的方式。
你常�？梢月牭竭@樣的對(duì)話：“你昨天怎么偷我的菜啊，今天我也偷你的”或者是“xxx的菜熟了，快去偷”等等。
“偷菜”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)游戲，還變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)生活者每天巡視他的朋友的過程。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民們慢慢轉(zhuǎn)向了“認(rèn)生不如認(rèn)熟”的交往模式，利用虛擬的小游戲給朋友取個(gè)惡搞的綽號(hào)，或者是讓上司在游戲中給自己打工，或者是“攢錢”給自己買輛豪華跑車，或者是為即將過生日的朋友送一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)蛋糕”，這些游戲既表達(dá)了自身的愿望，又無(wú)傷大雅，在游戲中還能和交往不多的同事，或者好久不見的朋友來進(jìn)行互動(dòng)，通過這些小游戲來促進(jìn)自己和同事、朋友的感情，并增加交流的話題，不僅對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬人際交往有很大的作用，同時(shí)也通過社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這個(gè)平臺(tái)增強(qiáng)了自己和現(xiàn)實(shí)中人際交往對(duì)象的感情。
三、社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)人際交往存在的問題
社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)實(shí)際是將聊天室、博客、BBS等方式結(jié)合在一起的一種新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這種方式雖然把人們的網(wǎng)絡(luò)虛擬交往同現(xiàn)實(shí)交往結(jié)合了起來，但同時(shí)他也存在一定的問題。
在社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，用戶主要是通過日志、照片、留言、游戲等方式和朋友進(jìn)行溝通，因?yàn)閷?duì)于一些用戶而言，社區(qū)成為了展示自己的一個(gè)很好的平臺(tái)。
因此他們常常會(huì)上傳自己的照片，對(duì)自己的生活進(jìn)行描述，常常暴露了自己的隱私而不自知。
同時(shí)，部分用戶也會(huì)因?yàn)榕笥褜?duì)自己頁(yè)面的關(guān)注程度或者對(duì)自己日志的評(píng)價(jià)等等而影響日常的交往，從而給人際交往帶來負(fù)面影響。
與此同時(shí)，那些不善于在社區(qū)上展示自己的用戶也會(huì)默默的關(guān)注朋友的頁(yè)面，一定程度上使他們的窺私欲得到了滿足。
這種過于曝露自身隱私與不自覺窺探他人隱私的行為最終也會(huì)傷害到用戶的現(xiàn)實(shí)人際交往關(guān)系。
四、實(shí)名制對(duì)社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的意義
大部分社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所采取的實(shí)名制對(duì)于網(wǎng)絡(luò)人際交往有重要的意義，用戶通過自己以及他人的真實(shí)信息，能夠更加有效的找到自己想要認(rèn)識(shí)的人，使得網(wǎng)絡(luò)虛擬交往和現(xiàn)實(shí)人際交往得以融合，對(duì)用戶的人際傳播有很重要的意義。
1、在實(shí)名制的前提下，用戶通過自身的真實(shí)信息與他人進(jìn)行溝通交流，同時(shí)獲取的也是他人相對(duì)真實(shí)的信息，因此能夠提高網(wǎng)絡(luò)人際交往的效率。
同時(shí)實(shí)名制社區(qū)用戶構(gòu)成比起其他社區(qū)交友網(wǎng)站顯得更簡(jiǎn)單，有效抑制了不良內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，現(xiàn)實(shí)生活的道德規(guī)范能夠繼續(xù)影響網(wǎng)絡(luò)中的人際交往，從而也有效避免的匿名制導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)道德危機(jī)。
2、用戶在實(shí)名制的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中能夠有效率的尋找到自己現(xiàn)實(shí)生活中的朋友或者想要認(rèn)識(shí)的人，從而延伸現(xiàn)實(shí)人際交往。
實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶往往在網(wǎng)絡(luò)上尋找朋友比較傾向于已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人或者是同一學(xué)校，同一地區(qū)的人等，即現(xiàn)實(shí)生活中有比較多接觸可能的人。
同時(shí)，在虛擬社區(qū)中交往比較多的朋友，在現(xiàn)實(shí)生活中一起聚會(huì)的可能性也比較大，這也體現(xiàn)了實(shí)名制社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的影響。
3、雖然說現(xiàn)在大部分網(wǎng)民在和別人進(jìn)行聊天溝通時(shí)大多選擇QQ、MSN等聊天工具，但這些聊天工具屬于即時(shí)性、隱私性的溝通，需要兩個(gè)人同時(shí)在線才能構(gòu)成談話的過程，且談話內(nèi)容一般不為別人所知。
而在公開性、非即時(shí)性的溝通方式中，社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為大多數(shù)人所偏好的一種溝通方式③。
在無(wú)法和朋友進(jìn)行面對(duì)面溝通時(shí)，大部分用戶會(huì)選擇閱讀朋友的網(wǎng)絡(luò)日志、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)等來了解朋友的最新動(dòng)向，而不是通過向第三者打聽這種方式。
也就是說，在不是一對(duì)一的即時(shí)溝通中，社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是用戶聯(lián)絡(luò)感情很好的方式。
五、社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)給人際傳播帶來的啟示
1、正確合理的使用社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)。
社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)人們的影響日益擴(kuò)大，但其終究是網(wǎng)絡(luò)虛擬的人際交往，必須適度使用這個(gè)平臺(tái)，減少對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的負(fù)面影響。
在平時(shí)的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交友活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)以一種積極主動(dòng)的良好心態(tài)來進(jìn)行，不宜過度沉迷，也不宜在交友過程中過于被動(dòng)。
同時(shí)也要為自己的現(xiàn)實(shí)人際活動(dòng)保留一定的時(shí)間與精力，這樣才能在社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這個(gè)人際交往的輔助平臺(tái)上更好的處理自己的現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系。
2、提高用戶自身的隱私保護(hù)意識(shí)。
社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)吸引大眾的原因很大一部分在于其真實(shí)性，人們?cè)谏厦娅@得的是一份真實(shí)人際關(guān)系的延續(xù)。
但將大量的私人信息暴露于網(wǎng)絡(luò)之中也是非常危險(xiǎn)的一件事，雖然現(xiàn)在大部分社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都有隱私保護(hù)功能，但用戶個(gè)人更加應(yīng)該自己主動(dòng)提高隱私保護(hù)意識(shí)，提高自己資料的閱讀權(quán)限，這樣才能在交友的同時(shí)保護(hù)自己的資料不外泄，保證了自己的隱私安全。
3、社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)應(yīng)加強(qiáng)開發(fā)應(yīng)用型的產(chǎn)品和服務(wù)，更好的滿足不同用戶的喜好和愿望，在滿足自身盈利的條件下應(yīng)更好的保護(hù)用戶的隱私，為用戶的人際交往提供更加人性化與個(gè)性化的服務(wù)。
總而言之，社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代人際交往共同的產(chǎn)物，它把虛擬的人際交往方式與現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系有機(jī)的結(jié)合在了一起，是一種新型的人際交往方式，它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)虛擬交往向現(xiàn)實(shí)的回歸④。
但我們?cè)谡_合理的使用社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的同時(shí)，也要注重自己的現(xiàn)實(shí)人際交往，畢竟，網(wǎng)絡(luò)交往永遠(yuǎn)無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)交往。
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