- 相關(guān)推薦
連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和成效分析管理學(xué)論文
摘 要：連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有三方面優(yōu)勢，即豐富的鄉(xiāng)村旅游資源、可以發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游類型多和市場需求潛力大。最近幾年，連云港市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，取得了一定成效，創(chuàng)建了一批鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)，開發(fā)設(shè)計了多條鄉(xiāng)村旅游線路，經(jīng)過大力宣傳，鄉(xiāng)村旅游成為連云港市民熟悉并積極參與的一種旅游活動類型，村民們也熱情投入，并獲得了一定的經(jīng)濟效益。
關(guān)鍵詞：連云港市;鄉(xiāng)村旅游;優(yōu)勢;成效
鄉(xiāng)村旅游是指在既定風(fēng)景名勝區(qū)以外的鄉(xiāng)村地區(qū)(包括農(nóng)、林、牧、漁業(yè)地區(qū))，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動，其目標(biāo)市場主要是城市居民。為了推動連云港市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，課題組于2009—2010年對連云港市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況進行了調(diào)查研究。課題組于2009年5月在連云港市區(qū)發(fā)放并收回了1 000份有效問卷，就鄉(xiāng)村旅游設(shè)置了46個問題對不同群體、不同年齡段的居民進行了問卷調(diào)查;2009年5—11月對連云港市14個鄉(xiāng)村旅游示范點進行了實地調(diào)查。本文作為研究課題的階段性成果，主要對連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和目前取得的成效做一論述。
一、連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢
(一)連云港市鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣
1 農(nóng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村景色多樣 截至2008年末，連云港市下轄83個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 436個村，面積占連云港市的80%以上。農(nóng)村不僅地域廣闊，而且平原、山地、丘陵、河湖、海洋、島嶼、灘涂等類型齊全，又由于連云港市屬濕潤的季風(fēng)氣候，四季分明，所以連云港市鄉(xiāng)村景觀豐富多彩。
2 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)門類齊全，特色鮮明 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，而連云港市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)門類齊全，這為連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。迷人的農(nóng)業(yè)風(fēng)光和與之相關(guān)的農(nóng)事活動是連云港市開展鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。南云臺林場、東海縣李埝林場，灌南縣、灌云縣成片的林地等都是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的有利資源。連云港市所轄4縣區(qū)有臨海鄉(xiāng)村，贛榆縣宋口村、新浦區(qū)太平村、連云區(qū)連島和高公島等是發(fā)達的漁業(yè)基地，漁家獨特的風(fēng)情同樣是可以利用的旅游資源。近年來，畜牧業(yè)規(guī)模化進程的加快，初步建成的瘦肉型豬、蛋雞、肉禽、食草家畜四大生產(chǎn)基地[1]，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了資源。連云港市還有許多特色種植和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，這些既是旅游者參觀、學(xué)習(xí)、休閑娛樂的對象，也是農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。
3 鄉(xiāng)村文化獨特 鄉(xiāng)村旅游的靈魂在于它的鄉(xiāng)村性，而鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村性的重要內(nèi)涵，一個地區(qū)獨特的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村景觀相輔相成構(gòu)成了當(dāng)?shù)仨嵨妒愕泥l(xiāng)土風(fēng)情。連云港市鄉(xiāng)村有豐富的文化資源，贛榆、東海、灌云、灌南鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗有明顯的差異，無論是語言、飲食習(xí)慣還是性格特征都表現(xiàn)出濃郁的地域特色。這些歷史延續(xù)下來的民風(fēng)民俗與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民的生產(chǎn)方式有機地融合，構(gòu)成了連云港市多元的鄉(xiāng)村文化，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要看點。
連云港市歷史上民間文化發(fā)達，已經(jīng)整理出來申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有海州民間機智人物故事傳說、海州灣漁民號子、跑馬燈、淮海戲、童子戲、工鼓鑼、贛榆大鼓、贛榆漁鼓、贛榆肘鼓子、湯溝酒釀造工藝、甜燜瓜制作工藝、柳編制作工藝、贛榆海祭、長詩《房四姐》等。這些非物質(zhì)文化資源，不僅豐富了連云港市鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，提升連云港市鄉(xiāng)村旅游的文化品位，也使連云港市鄉(xiāng)村旅游更具地域特色，從而有利于其拓展鄉(xiāng)村旅游的客源市場。
(二)連云港市可以發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游類型較多
1 以農(nóng)家獨特田園風(fēng)光為依托的農(nóng)村風(fēng)景觀光游 贛榆、東海的稻海麥浪，灌南、灌云黃色的油菜田、白花花的棉田、成片的淺水藕，都是令人心曠神怡的典型的田園風(fēng)光。游客在這里既可以欣賞美麗的田園風(fēng)光又可從事參與性較強的農(nóng)事體驗。
2 以山區(qū)森林或鄉(xiāng)村林海植被為依托的生態(tài)觀光游 如東海李埝林場、南云臺林場、灌南幸福林海等，游客在此可以觀野生樹種，聽鳥語，聞花香，賞流水，呼吸新鮮空氣，放松身心。
3 以成片花園、果園、茶園為依托的休閑采摘游 以賞花摘果品茶、園藝習(xí)作為主題的花果觀賞采摘游，如連云港市郊云臺鄉(xiāng)、花果山鄉(xiāng)等地，贛榆門河植物園、金山茶園、厲莊大櫻桃園、東海黃川草莓種植基地、石梁河萬畝葡萄園、灌云東王集鄉(xiāng)萬畝花卉園等。在此，游客可以賞花、買花、觀果、摘果、采茶、品茶、園藝習(xí)作等，從而達到休閑放松的目的。
4 “農(nóng)家樂”、“漁家樂”型鄉(xiāng)村旅游 “農(nóng)家樂”是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為特色的綜合鄉(xiāng)村游，農(nóng)戶根據(jù)當(dāng)?shù)丶白陨硖厣涂梢园l(fā)展。高公島、連島、贛榆、東海等臨海鄉(xiāng)村可以發(fā)展“漁家樂”，灌云、灌南臨海雖是灘涂，也可以發(fā)展。游客吃住漁家，品嘗當(dāng)?shù)靥厣ｕr，欣賞海上風(fēng)光，游泳、釣魚、趕海、拾貝和游戲(沙灘可以搞排球、足球等體育活動，灘涂可以搞摔跤、泥浴等活動)。
游客在此可以感受漁家風(fēng)情，體驗漁家生活。
5 以鄉(xiāng)村和漁村風(fēng)土民情、人文古跡為依托的鄉(xiāng)村民俗游 連云港鄉(xiāng)村文化豐富，可以深層挖掘、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如贛榆徐福老家金山鎮(zhèn)、有跳跑馬燈舞傳統(tǒng)的東海南辰鄉(xiāng)等，游客在此休閑的同時也可以了解當(dāng)?shù)氐臍v史和風(fēng)土民情。
6 以現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)、漁業(yè)為依托的科普農(nóng)業(yè)游 以學(xué)習(xí)和增長知識為主題的科普農(nóng)業(yè)、漁業(yè)旅游，在贛榆宋莊、海頭、青口、柘汪鎮(zhèn)等海產(chǎn)品養(yǎng)殖地可以發(fā)展高科技漁業(yè)科普游，灌南、灌云的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園可以發(fā)展科普農(nóng)業(yè)游。
7 以贛榆宋口村為中心的新農(nóng)村觀光游 贛榆縣宋口村民集中居住在村里統(tǒng)一規(guī)劃修建的新村中，獨特的鄉(xiāng)村景觀，也能吸引人們來參觀游覽，游客可以在此欣賞新農(nóng)村風(fēng)貌，品味新農(nóng)家生活。
8 以鄉(xiāng)村山地、河流、湖泊等資源為依托的健身娛樂游 以爬山、漂流、蕩舟、狩獵、拓展訓(xùn)練等項目為載體的運動健身型鄉(xiāng)村旅游受到越來越多年輕游客的青睞，而錦屏劉頂狩獵場(獵物是雞)、李埝林場拓展訓(xùn)練基地均屬于這一類型。
(三)連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的市場需求較大
連云港市鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場首先定位為連云港市城區(qū)居民，連云港市大部分居民具有進行鄉(xiāng)村旅游的客觀條件和主觀愿望，所以其市場需求較大。
1 絕大多數(shù)居民具備在本市進行鄉(xiāng)村旅游的客觀條件 由于鄉(xiāng)村旅游距離近，逗留時間相對較短的特點，所需花費和時間都有限，這使鄉(xiāng)村旅游者產(chǎn)生的客觀條件比較容易滿足。據(jù)筆者在市區(qū)的問卷調(diào)查顯示，只有2.5%的人因為“怕花錢”不去鄉(xiāng)村旅游，15.3%的人因為“沒有時間”才沒有參與鄉(xiāng)村旅游。從調(diào)查的結(jié)果看，連云港市82.8%的城市居民具備了參與鄉(xiāng)村旅游的客觀條件。
2 絕大多數(shù)居民有參加鄉(xiāng)村旅游的主觀意愿 問卷調(diào)查還顯示，被調(diào)查者中73.5%的人認(rèn)為旅游的主要目的是“休閑愉悅，放松身心”和“暫時改變一下環(huán)境”，只有24%的人認(rèn)為旅游的首要目的是“游覽名山大川”，而鄉(xiāng)村不同于城市的空間特質(zhì)，完全能夠滿足旅游者的這種需求，被調(diào)查者中89.5%的人表示，以后“會去”、“或可能會去”，這表明連云港市鄉(xiāng)村旅游在本市就有較大的市場空間。
3 連云港市以外的客源市場也大有潛力 連云港市的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，近幾年接待海內(nèi)外游客人次逐年增長，截至2008年，接待游客已經(jīng)突破千萬，這也是連云港市鄉(xiāng)村旅游的潛在客源。如果能夠把鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營出特色，吸引這些游客在連云港市游山玩水的同時，將連云港鄉(xiāng)村旅游納入旅游行程，這將是一個潛力十足的龐大市場。
二、目前連云港市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的成效
近年來，連云市旅游部門在國家和省級旅游部門的關(guān)心指導(dǎo)下，貫徹落實連云港市委、市政府關(guān)于“打響農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌，加快建設(shè)沿海風(fēng)情、都市農(nóng)業(yè)、環(huán)湖水鄉(xiāng)、丘陵山區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游格局定位，從鄉(xiāng)村旅游區(qū)的規(guī)劃、旅游線路的設(shè)計到鄉(xiāng)村旅游的宣傳都投入了相當(dāng)大的精力和熱情，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，也取得了可喜的成績。
(一)創(chuàng)建了一批鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)
目前，連云港市共創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)40多處，截止到2009年5月，有12家掛牌“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，名列江蘇省第五，蘇北第一。到2011年4月，連云港市已有14家鄉(xiāng)村旅游區(qū)躋身江蘇省二星級及以上行列，其中東�？h青松嶺森林公園、灌南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、贛榆厲莊鎮(zhèn)謝湖有機茶果觀光基地、贛榆石橋生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園4家鄉(xiāng)村旅游區(qū)被認(rèn)定為“江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)”，這就使連云港市鄉(xiāng)村旅游點的發(fā)展起點比較高，有利于連云港市鄉(xiāng)村旅游品牌的創(chuàng)建。
(二)開發(fā)設(shè)計了多條鄉(xiāng)村旅游線路
2007年連云港市旅游局聯(lián)合有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))推出7條鄉(xiāng)村旅游線路，2009年又推出踏青賞花游、草莓采摘游、南云臺櫻桃采摘游、謝湖櫻桃采摘游、葡萄采摘游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、鄉(xiāng)村民俗游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗游和海濱漁家樂9條鄉(xiāng)村旅游線路。2010年在2009年基礎(chǔ)上又增加了石橋蘋果采摘游、新農(nóng)村科技超市游、云臺水生花卉觀賞游，使鄉(xiāng)村旅游線路多達12條，為游客的鄉(xiāng)村旅游提供了多重選擇。
(三)鄉(xiāng)村旅游點有一定的知名度，游客增加
鄉(xiāng)村旅游是最近幾年才在我國普遍興起的旅游類型，為了讓連云港市居民更多了解鄉(xiāng)村旅游，從而積極參與鄉(xiāng)村旅游，連云港市旅游局聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))從2008起連續(xù)3年舉辦了鄉(xiāng)村旅游節(jié)。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，38%的人知道連云港有鄉(xiāng)村旅游節(jié)，自2007年到2009年春天，有鄉(xiāng)村游經(jīng)歷的人占62%，其中很多人有兩次以上的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷。據(jù)連云港市旅游局統(tǒng)計，2009年全市鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)共接待游客近180萬人次，同比增長30%。
(四)鄉(xiāng)民經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的熱情高，并獲得了一定的經(jīng)濟收益據(jù)旅游局統(tǒng)計，2009年連云港市鄉(xiāng)村旅游綜合收入達到3.5億元，同比增長40%。課題組實地考察也發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)民對經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的熱情還是比較高的。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的各地農(nóng)戶、漁民經(jīng)濟收益各不相同，如贛榆謝湖櫻桃種植戶從鄉(xiāng)村旅游中獲益最多，他們通過收取門票和高于市場價對游客出售有機櫻桃，獲取可觀的經(jīng)濟收益。盡管各地收益有較大差異，但經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)民從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中或多或少都有收益。
三、結(jié)語
近年來，在政府的推動下，農(nóng)村積極利用各類資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使連云港市鄉(xiāng)村旅游有了長足的發(fā)展，既為城市居民提供了休閑放松的好去處，滿足了城市居民的旅游需求，也使農(nóng)民、漁民獲得了一定的經(jīng)濟收益，對連云港市的經(jīng)濟建設(shè)特別是農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮了一定作用。
【連云港市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和成效分析管理學(xué)論文】相關(guān)文章：
旅游認(rèn)知對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的分析報告07-02
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游調(diào)研報告09-16
鄉(xiāng)村發(fā)展旅游調(diào)研報告10-22
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)研報告09-28
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)研報告08-01
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的調(diào)研報告05-21
2017鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)研報告09-14