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新聞學(xué)論文的范文
古典文學(xué)常見(jiàn)論文一詞，謂交談辭章或交流思想。當(dāng)代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。下面是小編整理的新聞學(xué)論文范文，希望對(duì)你有所幫助！
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文
摘要：隨著傳播技術(shù)發(fā)展，新媒體在傳播信息時(shí)所展現(xiàn)出來(lái)迅速性、靈活性、多渠道以及互動(dòng)性，使它在傳播新聞信息，形成社會(huì)熱點(diǎn)話題方面具有巨大優(yōu)勢(shì)。本文以柴靜《穹頂之下》為例，分析新媒體在助推“柴靜霧霾調(diào)查”成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)所表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。
關(guān)鍵詞：新媒體；媒介融合；多元化傳播渠道；互動(dòng)性
20XX年XX月XX日從央視離職著名主持人柴靜，在人民網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)播出她自費(fèi)拍攝有關(guān)霧霾深度調(diào)查――《穹頂之下》，之后騰訊、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站迅速跟進(jìn)，截至到3月1日，《穹頂之下》在幾大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊播放量達(dá)到1。7億次，微博上#“柴靜霧霾調(diào)查”#迅速成為熱門(mén)話題，在微信朋友圈中與之相關(guān)話題更是頻頻被刷屏，隨著時(shí)間持續(xù)，熱度依舊不減。本文從新媒體傳播渠道、傳播內(nèi)容特點(diǎn)以及新媒體影響下受眾所具有特點(diǎn)這三個(gè)方面淺析新媒體在傳播新聞事件，吸引受眾關(guān)注方面巨大優(yōu)勢(shì)。
一、多元化傳播渠道助推“柴靜霧霾調(diào)查”話題
在全媒體時(shí)代背景下，傳播媒介相互融合是大勢(shì)所趨�；ト诨ネㄒ殉蔀槊襟w間取長(zhǎng)補(bǔ)短、謀求共贏發(fā)展模式[1]。加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢提出著名“媒介即訊息”，即在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，對(duì)人類(lèi)生活產(chǎn)生巨大影響不是媒介傳遞內(nèi)容，而是媒介本身。傳播渠道對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)顯得日益重要，而柴靜《穹頂之下》就是媒介融合背景下，利用多種傳播渠道進(jìn)行報(bào)道典型案例。
2015年2月28日，柴靜《穹頂之下》在優(yōu)酷網(wǎng)和人民網(wǎng)同時(shí)播出，之后騰訊、搜狐等幾大視頻網(wǎng)站也迅速跟進(jìn)，并都將《穹頂之下》放到頭條位置。此外優(yōu)酷網(wǎng)在自己官方微博、微信也推送相關(guān)信息，騰訊網(wǎng)也推出“柴靜霧霾調(diào)查”新聞專(zhuān)題，迅速引發(fā)大量關(guān)注。柴靜《穹頂之下》之所以能成為全民熱議話題，除了幾大視頻網(wǎng)站輪番播放外，還有社交媒體持續(xù)發(fā)力，微博、微信進(jìn)一步擴(kuò)大它影響。
“柴靜霧霾調(diào)查”#高居微博熱搜榜前列，許多網(wǎng)絡(luò)大V如崔永元、姚晨等紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，力挺柴靜。有關(guān)“柴靜霧霾調(diào)查”話題更是刷爆微信朋友圈，貼吧、微博、微信上對(duì)這一話題討論也是紛爭(zhēng)不斷，更是形成“挺柴靜”和“倒柴靜”兩派展開(kāi)論戰(zhàn)。新媒體利用多元化傳播渠道對(duì)柴靜《穹頂之下》形成“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”，新媒體戰(zhàn)火越演越烈同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始“發(fā)聲”，環(huán)保局局長(zhǎng)陳吉寧以及中石油高層萬(wàn)戰(zhàn)翔等人紛紛對(duì)此發(fā)表自己觀點(diǎn)。
視頻網(wǎng)站和社交媒體對(duì)《穹頂之下》覆蓋式推廣，使得一部沒(méi)有在央視等主流傳統(tǒng)媒體播出深度調(diào)查紀(jì)錄片獲得如此高關(guān)注度，將全媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮淋漓盡致。這一事件讓我們看到：任何媒介都不是孤立存在，只有在與其他媒介互動(dòng)中，才能更好發(fā)揮自己作用和意義，媒介融合能使新聞從業(yè)人員釋放更大能量，新聞工作人員不再拘泥于播出平臺(tái)權(quán)威性，在自媒體時(shí)代，他們利用自身積累權(quán)威性，綜合運(yùn)用多種傳播手段，完成對(duì)新聞事實(shí)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)。
二、利用內(nèi)容獨(dú)特性吸引受眾關(guān)注
全媒體傳播引發(fā)人類(lèi)傳播革命，使得傳播者信息生產(chǎn)不再是傳播起點(diǎn)和中心，受眾對(duì)信息內(nèi)容及傳播工具、手段不同需求，才真正成為人類(lèi)傳播活動(dòng)邏輯起點(diǎn)[2]。所以與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體無(wú)論在內(nèi)容上還是形式上都更加注重受眾體驗(yàn)。柴靜《穹頂之下》能成為熱點(diǎn)事件，這與它內(nèi)容獨(dú)特性密不可分，它內(nèi)容獨(dú)特性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一是內(nèi)容本身與人們生活息息相關(guān)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展同時(shí)環(huán)境污染也日益嚴(yán)重，近幾年來(lái)頻發(fā)霧霾事件對(duì)于本就嚴(yán)重空氣質(zhì)量問(wèn)題來(lái)說(shuō)，無(wú)異于“雪上加霜”。霧霾是什么，為什么出現(xiàn)霧霾，如何去治理霧霾等成為廣大居民關(guān)心話題，所以柴靜選擇這一關(guān)注度高事件進(jìn)行深度報(bào)道，自然會(huì)引發(fā)高度關(guān)注。
此外對(duì)于這一全民關(guān)注話題，很少有權(quán)威人士進(jìn)行系統(tǒng)全面報(bào)道，而柴靜利用深度報(bào)道方式全面系統(tǒng)地從是什么、為什么、怎么辦三方面分析霧霾，雖然在專(zhuān)業(yè)深度上無(wú)法與相關(guān)權(quán)威人士相比，但是就其本身內(nèi)容與人們生活休戚相關(guān)這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就可以獲得很高關(guān)注度，此外柴靜選擇霧霾這一話題，是由于自己未出生女兒因?yàn)殪F霾而患上腫瘤，想給女兒一個(gè)交代，這在情感上引起廣大受眾共鳴。
其二是獨(dú)特性體現(xiàn)為展現(xiàn)形式獨(dú)特性。首先，《穹頂之下》整個(gè)專(zhuān)題片采用TED演講形式。TED演講形式就是大屏幕+演講人，并且出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。柴靜摒棄了傳統(tǒng)主持人播報(bào)新聞形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也不再是節(jié)目陪襯，真正成為場(chǎng)景中人，這一形式能夠給演講帶來(lái)更大沖擊力，無(wú)論是場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外觀眾都會(huì)產(chǎn)生真實(shí)、親歷感受，這一特點(diǎn)也契合新媒體播放平臺(tái)需要；其次，《穹頂之下》運(yùn)用圖表等簡(jiǎn)單形式來(lái)展現(xiàn)數(shù)據(jù)，利用動(dòng)畫(huà)以及電影特效形式使信息更加鮮活、生動(dòng)。
因?yàn)橐婕暗酱罅坑嘘P(guān)霧霾專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，所以需要大量復(fù)雜數(shù)據(jù)，柴靜利用柱狀圖、示意圖等形式將復(fù)雜數(shù)據(jù)可視化，讓受眾清晰、明了了解復(fù)雜數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)含意義。另外在介紹PM2。5時(shí)，柴靜還用了一段Flash動(dòng)畫(huà)，生動(dòng)、活潑展現(xiàn)PM2。5從進(jìn)入人呼吸道到引發(fā)病變整個(gè)過(guò)程，可以讓受眾在觀看動(dòng)畫(huà)時(shí)，輕松掌握知識(shí)。除此之外，《穹頂之下》一些片段還使用電影特效，利用影像合成和模型生動(dòng)展示信息，帶給觀眾更真實(shí)視覺(jué)體驗(yàn)，這種獨(dú)特展現(xiàn)形式與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比更加新穎、生動(dòng)、形象，給觀眾帶來(lái)耳目一新感覺(jué)，這也是《穹頂之下》獲得如此高關(guān)注一個(gè)重要原因。
三、新媒體互動(dòng)性助推“柴靜霧霾調(diào)查”話題
柴靜之所以選擇新媒體作為《穹頂之下》播出平臺(tái)，其中一個(gè)原因可能是這部片子本身反映是社會(huì)負(fù)面問(wèn)題，所以很難在傳統(tǒng)主流媒體上“發(fā)聲”，但是柴靜選擇新媒體作為“發(fā)聲”平臺(tái)可謂是一個(gè)明智選擇，新媒體發(fā)展使受眾接受習(xí)慣和接受方式都發(fā)生變化，所以只有尋找適合平臺(tái)，及時(shí)搶占受眾關(guān)注度，才能贏得傳播主動(dòng)權(quán)。新媒體所具有傳播時(shí)效性、交互性，傳播內(nèi)容多樣性，傳播方式個(gè)性化等特點(diǎn)，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，新媒體諸多特點(diǎn)會(huì)對(duì)受眾信息接收模式、習(xí)慣產(chǎn)生重大影響。
所以在新媒體環(huán)境影響下受眾與媒體以及受眾與受眾之間互動(dòng)，能夠推動(dòng)新聞事件進(jìn)一步發(fā)展，這又成為“柴靜霧霾調(diào)查”在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注一個(gè)重要原因。新媒體特點(diǎn)勢(shì)必會(huì)影響受眾，因此受眾也會(huì)出現(xiàn)新特點(diǎn)，而新媒體時(shí)代下受眾一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳遞信息方面時(shí)效性、內(nèi)容多樣性具有優(yōu)勢(shì)，而其與傳統(tǒng)媒體相比一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)就是它互動(dòng)性，它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾與受眾之間也可以即時(shí)交流。大眾媒體要講信息從媒體傳播給受眾，歸根結(jié)底都是對(duì)人傳播，因此要以人為中心。
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更加注重受眾體驗(yàn)，因此新媒體是在更大范圍內(nèi)，以更加個(gè)性化、多樣化方式實(shí)現(xiàn)受眾之間即時(shí)互動(dòng)。柴靜《穹頂之下》不僅在作為播出平臺(tái)幾大視頻網(wǎng)站外獲得很高點(diǎn)擊播放量，在微博、微信上也是熱度不減，20xx年3月1日，@柴靜看見(jiàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊總量達(dá)到70。5萬(wàn)，評(píng)論詞匯主要是“震撼”、“做起”、“觸目驚心”等，而作為社交媒體中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”網(wǎng)絡(luò)大V如崔永元等人紛紛發(fā)文支持柴靜，也是引發(fā)大量受眾圍觀。社交媒體為廣大網(wǎng)民提供對(duì)此事件自由發(fā)表意見(jiàn)平臺(tái)，受眾之間，受眾與媒體之間實(shí)時(shí)互動(dòng)將“柴靜霧霾調(diào)查”打造成為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題。
四、全媒體時(shí)代媒介融合是媒體生存之道
在數(shù)字時(shí)代，對(duì)報(bào)業(yè)乃至新聞業(yè)來(lái)講，媒介融合既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)�！懊浇槿诤稀敝父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化發(fā)展。在新媒體時(shí)代，每天都會(huì)產(chǎn)生各種各樣海量信息，被“知識(shí)爆炸”包圍受眾已不再滿足于單方面信息來(lái)源，此外受眾自行檢索信息積極性大幅度提高，可以說(shuō)受眾對(duì)信息真實(shí)度和權(quán)威性要求越來(lái)越高。傳統(tǒng)媒體具有長(zhǎng)期以來(lái)形成專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，它在受眾心中權(quán)威性是新媒體無(wú)法比擬，但是在發(fā)布新聞速度方面與已經(jīng)能夠做到實(shí)時(shí)發(fā)布消息新媒體相比還有很大差距。
新媒體在新聞報(bào)道速度和時(shí)效性上具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但轉(zhuǎn)載新聞、虛假消息以及輿論導(dǎo)向滯后等問(wèn)題，其在受眾心中權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)媒體，所以就會(huì)出現(xiàn)受眾第一時(shí)間在新媒體上獲得新聞信息，隨后等待傳統(tǒng)媒體證實(shí)或辟謠尷尬局面�，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體微博、微信客戶端就是媒介融合一種表現(xiàn)，將傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和新媒體時(shí)效性結(jié)合起來(lái)，做到快速、真實(shí)地報(bào)道新聞。
五、結(jié)語(yǔ)
在新媒體風(fēng)起云涌時(shí)代，信息傳播已經(jīng)擺脫傳播渠道單一局面，利用多種媒體和載體來(lái)報(bào)道新聞事件已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。此外，注重受眾體驗(yàn)新媒體，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體、受眾與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，使受眾不再是被動(dòng)接受信息，而是成為信息主動(dòng)傳播者。這使得新媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬巨大優(yōu)勢(shì)，不僅僅是這次柴靜霧霾調(diào)查事件，利用新媒體報(bào)道新聞事件已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，所以要想在信息爆炸時(shí)代掌握傳播主動(dòng)權(quán)，就必須了解新媒介特性和受眾特性，才能在傳播信息時(shí)占據(jù)主動(dòng)地位。
柴靜霧霾調(diào)查事件也為在自媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞報(bào)道提供一個(gè)新思路，新媒體在報(bào)道新聞時(shí)追求時(shí)效和效率，但是也存在轉(zhuǎn)載報(bào)道、虛假報(bào)道等問(wèn)題，其權(quán)威性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，而柴靜作為知名媒體人選擇在新媒體上發(fā)聲，她利用自身專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，與新媒體報(bào)道事件優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，在吸引受眾關(guān)注同時(shí)也增加了受眾信任度，可謂一舉兩得，所以說(shuō)柴靜霧霾調(diào)查事件對(duì)于新媒體自身來(lái)說(shuō)具有里程碑式意義。
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