新聞?wù)撐?/p>
在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版已經(jīng)不再適應(yīng)時代發(fā)展的腳步。伴隨著智能手機與網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備不斷的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版帶來一定的影響。下面小編整理了相關(guān)新聞?wù)撐模┐蠹覅⒖?
![新聞?wù)撐?/></p>
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<strong> 新聞?wù)撐摹?】</strong></p>
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關(guān)鍵詞 新媒體背景下;傳統(tǒng)出版社;數(shù)字出版社;轉(zhuǎn)型研究</p>
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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)09-0085-02</p>
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數(shù)字出版作為出版行業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)字內(nèi)容的傳播，并且在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)中利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容的編輯。</p>
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所以，傳統(tǒng)出版行業(yè)在當前社會中已經(jīng)不再適應(yīng)信息時代的發(fā)展，因此在新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢[1]。</p>
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與此同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)市場的競爭壓力也在不斷的擴大，所以加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的速度，也是目前要面對的問題。</p>
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只有加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，才能更好地在激烈的市場競爭環(huán)境中占有一席之地。</p>
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1 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中存在的</p>
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問題</p>
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1.1 出版保護機制不夠完善，侵權(quán)現(xiàn)象嚴重</p>
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目前，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中經(jīng)常會存在一些問題，尤其是在版權(quán)所屬的問題中侵權(quán)的現(xiàn)象非常嚴重。</p>
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而產(chǎn)生這種情況的主要原因，則是由于當前時代信息的網(wǎng)絡(luò)化，很多文學(xué)作品在數(shù)字出版中給讀者帶來了極大方便的同時，也給服務(wù)商和作者帶來了版權(quán)糾紛。</p>
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其中比較出名的版權(quán)糾紛是發(fā)生在廣東一名作家在自己的博客中發(fā)表了一篇《班扎古魯白瑪?shù)某聊�，但是�?011年3月她發(fā)現(xiàn)珠海出版社盜用她作品的內(nèi)容出版了一篇《那一天那一月那一年》，而這種行為就是因為出版保護機制的不完善，而導(dǎo)致侵權(quán)的現(xiàn)象肆無忌憚。</p>
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因此，廣東女作家將侵權(quán)的出版社告上法庭，通過法律的手段來維護自己的權(quán)益，并且以復(fù)制和發(fā)行權(quán)為由進行訴訟。</p>
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經(jīng)過法院認定，原告是《班扎古魯白瑪?shù)某聊返淖髡�，而珠海出版社沒有取得作者的允許就擅自將作品中的內(nèi)容復(fù)制，并且沒有得到著作權(quán)就發(fā)行，這種行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。</p>
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但是法院認為該《那一天那一月那一年》的作者有錯在先，在主觀上故意抄襲原告作者的作品，并且對涉案內(nèi)容進行大面積的復(fù)制，因此要追究法律責任，而書店則要停止發(fā)行該圖書。</p>
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1.2 缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道</p>
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在新媒體背景下，除了出版保護機制不夠完善以及侵權(quán)現(xiàn)象嚴重原因以外，缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中存在的主要問題之一。</p>
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根據(jù)最新的調(diào)查研究顯示，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中其組織和現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)上都存在很多不合理的地方，并且在轉(zhuǎn)型的過程中嚴重缺乏內(nèi)容的支撐，以至于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈容易造成斷裂的現(xiàn)象[3]。</p>
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與此同時，如果沒有很好地解決以上的問題，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上對版權(quán)代理和收入分配會造成嚴重的不平衡現(xiàn)象。</p>
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除此之外，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融資方面，由于我國一些出版單位受到公司規(guī)模的限制，進而導(dǎo)致缺乏一個良好的融資渠道，這也表示在技術(shù)研究的過程中缺乏資金的支持，也是傳統(tǒng)出版沒有辦法向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要原因。</p>
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另外一方面，在轉(zhuǎn)型的過程中很多出版社以及文化公司在和作者簽訂圖書出版合同時，數(shù)字版權(quán)歸屬往往約定不清楚，數(shù)字版權(quán)、電子版權(quán)等概念描述不清，沒有說明授予的具體權(quán)利種類和作品的使用方式以及傳播載體和媒介，</p>
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并且對簽約后的結(jié)算方式和日后收益的保障也都沒有詳細的規(guī)定。</p>
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2 新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型的措施</p>
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2.1 提高網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力與實際效果</p>
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隨著社會經(jīng)濟不斷的進步，網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)慢慢滲透到了人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>
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其中，最為明顯的就是平板電腦和智能手機的運用，這些高科技產(chǎn)品不僅成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的主要工具，還積極地加快了數(shù)字出版市場的發(fā)展進程。</p>
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所以，傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中就要緊跟時代的腳步，將網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的轉(zhuǎn)型措施，并且以此來提高圖書銷售額。</p>
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與此同時，在網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)立屬于自己的網(wǎng)站，并且將最新的圖書信息發(fā)布在網(wǎng)站中，可以讓讀者隨時進行閱覽。</p>
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通過提高網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力與廣大的讀者進行互動，并且在網(wǎng)站的宣傳中為了增強讀者的信任度，可以針對不同年齡的讀者進行分層次的宣傳。</p>
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2.2 完善產(chǎn)業(yè)鏈條，樹立品牌形象</p>
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由于傳統(tǒng)出版單位一直處于被動地位狀況，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的規(guī)模一直受到限制。</p>
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所以在新媒體背景下，要積極轉(zhuǎn)變新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，把傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字模式進行轉(zhuǎn)型，以此來增加出版單位的銷售量。</p>
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但是，要想把傳統(tǒng)出版模式盡快完善地轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版模式，就必須要建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時還要建立起集成合作的產(chǎn)業(yè)運營模式。</p>
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通過完善產(chǎn)業(yè)鏈條，進而樹立良好的品牌形象，并且還能加強各運行商的合作關(guān)系，進而達到利益最大化。</p>
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首先，在完善產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，可以利用技術(shù)開發(fā)商提供的技術(shù)平臺[4]。</p>
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傳統(tǒng)出版可以利用技術(shù)平臺，發(fā)揮自身的編輯優(yōu)勢，將產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，并且以最新的媒體技術(shù)進行創(chuàng)新為讀者提供更好的快捷方式以及更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。</p>
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其次，要想完善產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅需要技術(shù)平臺，更需要大量的資金支持。</p>
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在當今社會中，核心技術(shù)的研究和人才的培養(yǎng)都離不開資金的支撐，只有解決資金問題，才能使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型工作順利的開展。</p>
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另外一方面，在完善產(chǎn)業(yè)鏈條時，由于國內(nèi)的技術(shù)有限，所以傳統(tǒng)出版單位可以借鑒國外的數(shù)字出版的先進經(jīng)驗，以此來完善產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展道路。</p>
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2.3 完善數(shù)字版權(quán)保護機制和出版管理體制</p>
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隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型，很多非法網(wǎng)站將原創(chuàng)的作品粘貼復(fù)制進行非法的傳播，嚴重造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的混亂。</p>
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同時，除了非法網(wǎng)站之外，還有個人對文學(xué)作品進行非法拷貝進行傳播，這也是嚴重違反網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的規(guī)章制度。</p>
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如果這種情況不加遏制，那么對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型的過程會造成一定的不良影響，并且嚴重侵害了這些作品原創(chuàng)作者的權(quán)益[5]。</p>
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因此，為了能夠讓文學(xué)行業(yè)杜絕不良風(fēng)氣，變得更加規(guī)范，可以建立完善的版權(quán)保護機制，進而維護原創(chuàng)作者的版權(quán)。</p>
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與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)信息的開放性，很多人原創(chuàng)作者的權(quán)益得不到保障，導(dǎo)致很多人都不愿意進行文學(xué)創(chuàng)作工作。</p>
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所以，在傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，一定要解決此類問題，不僅要完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護機制，還要加大司法保護力度[6]。</p>
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因此，轉(zhuǎn)型后的數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該要積極推行著作權(quán)集體管理，改變原創(chuàng)作者的弱勢地位。</p>
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例如：在2008年成立的中國文字著作權(quán)協(xié)會，不僅保障了原創(chuàng)作者的權(quán)益，還明確了作品的所屬權(quán)。</p>
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并且在2009年谷歌數(shù)字圖書館的成立，也對著作權(quán)進行了維護。</p>
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但是，在目前的文學(xué)市場中還是存在著很多作品侵權(quán)事件，這也是由于出版社管理力度不夠所造成。</p>
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3 結(jié)束語</p>
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總之，在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是文學(xué)作品未來發(fā)展的必然趨勢。</p>
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所以，完善產(chǎn)業(yè)鏈條和樹立品牌形象以及完善數(shù)字版權(quán)保護機制和出版管理體制等是保障出版權(quán)益的主要</p>
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措施。</p>
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參考文獻</p>
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[1]林震.新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新[J].新聞傳播，2015(7)：21，23.</p>
<p>
[2]付詩瑤.淺析新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型[J].傳播與版權(quán)，2014(6)：85-86.</p>
<p>
[3]禹華珍.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究[J].傳播與版權(quán)，2015(10)：68-69.</p>
<p>
[4]彭文波.新媒體對我國出版業(yè)的影響及創(chuàng)新對策研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2008.</p>
<p>
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[6]莊瑩.新媒體語境下的數(shù)字出版和諧生態(tài)建設(shè)研究[J].青島科技大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2014，30(3)：34-36.</p>
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<strong> 新聞?wù)撐摹?】</strong></p>
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摘 要 黨的十八大明確提出實行文化強國戰(zhàn)略，廣播電視行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的前沿，我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)聲水起，但是，在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著起步慢、規(guī)模小、競爭力弱等現(xiàn)狀。</p>
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文章對地方廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進行分析，希望能對地方廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些建議。</p>
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關(guān)鍵詞 地方廣播電視;文化產(chǎn)業(yè);如何發(fā)展</p>
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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)09-0083-02</p>
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在黨的十八大上明確提出，要實行社會主義文化強國戰(zhàn)略，解放發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強文化創(chuàng)造力，廣播電視作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)已成為行業(yè)共識。</p>
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但是，由于各區(qū)域內(nèi)文化、人文、經(jīng)濟的差異性，大多地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊，如何提高拉動地方廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是各地廣播電視行業(yè)迫切解決的問題。</p>
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1 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p>
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廣電文化產(chǎn)業(yè)作為社會主義文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一部分，受到越來越多的矚目。</p>
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近幾年來，隨著社會的發(fā)展，智能手機、微博、微信、手機客戶端、視頻網(wǎng)站等為代表的新興媒體呈爆炸式發(fā)展，新媒體以快捷、方便等特點深受大眾喜愛，以其衍生的新經(jīng)濟模式正在影響著我們生活的方方面面，有力的促進了經(jīng)濟多元化，全球化，網(wǎng)絡(luò)化。</p>
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而做作為傳統(tǒng)的廣播電視文化產(chǎn)業(yè)則受到了巨大的沖擊，尤其是地方廣電文化產(chǎn)業(yè)，受其地域性、區(qū)域經(jīng)濟、傳統(tǒng)觀念等因素制約影響，一些地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂舉步維艱，后勁不足。</p>
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2 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題</p>
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應(yīng)該說，文化產(chǎn)業(yè)作為地方廣電行業(yè)的一項新型產(chǎn)業(yè)，在社會第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占的比重不高，無論是產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模還是技術(shù)層級都還停留在小規(guī)模、低層次上，存在的突出問題主要有以下幾點。</p>
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2.1 思想不夠解放</p>
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在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，廣播電視幾乎已經(jīng)完全改制為集團化經(jīng)營，走市場運營的道路，但是在經(jīng)濟相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，不少人對廣電文化產(chǎn)業(yè)理解不清，重視不夠，僅僅把廣電文化事業(yè)作為黨和政府的喉舌，</p>
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以及活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種措施，沒有把它當作產(chǎn)業(yè)來開發(fā)利用，沒有認識到文化經(jīng)濟的一體化，思想觀念仍停留在政府辦廣電，廣電文化為休閑娛樂服務(wù)的基礎(chǔ)上，廣電文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度低，產(chǎn)業(yè)的開發(fā)嚴重滯后。</p>
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2.2 資金投入不足</p>
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投入與產(chǎn)出成正比，廣電文化產(chǎn)業(yè)也不例外，投入資金的高低直接決定廣電文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。</p>
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在南方經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，廣電媒體利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極的進行廣電文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但我國大部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的廣電文化產(chǎn)業(yè)仍然受傳統(tǒng)思維禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。</p>
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一些地方政府還停留在政治家辦臺，依靠財政撥款，吃財政飯的舊思維上，只注重社會效益，輕視經(jīng)濟效益，沒有做到社會效益與經(jīng)濟效益共同發(fā)展，對于廣電文化產(chǎn)業(yè)重視不足，缺乏發(fā)展思路與創(chuàng)新辦法，導(dǎo)致廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。</p>
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2.3 復(fù)合型人才匱乏</p>
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發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。</p>
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而目前一些地方從事廣電文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣電文化又善于市場運作的廣電文化經(jīng)營者。</p>
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再加上人才機制和分配機制不靈活，各方面待遇不高，廣電文化專業(yè)人才流失嚴重，后繼乏人。</p>
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以延邊廣播電視臺為例，由于待遇偏低，近幾年來優(yōu)秀的主持人就外流十</p>
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幾人。</p>
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2.4 機制改革不到位</p>
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廣播電視一直以保障輿論導(dǎo)向，宣傳地方政治、經(jīng)濟、文化為主要職責，相關(guān)廣電文化產(chǎn)業(yè)多為一些工作上的附屬品，而非當作主業(yè)來運營，缺少市場運作。</p>
<p>
近年來，雖然在廣電文化產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)逐步放開，但離真正與市場接軌，還有很長的路要走，主要原因就是機制改革不到位，體制內(nèi)缺少專業(yè)人才支撐，體制外優(yōu)秀人才進不來，體制內(nèi)人員缺少經(jīng)營意識和經(jīng)驗。</p>
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廣電職工觀念仍停留在財政撥款衣食無憂的老思維上，對廣電行業(yè)面臨的嚴峻狀況缺少認識，對發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)缺乏認知度，這嚴重的限制了廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。</p>
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3 地方廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢</p>
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3.1 品牌塑造力強</p>
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“品牌”這個經(jīng)濟范疇的名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營社會知名度的標準，在市場化的今天，“品牌”代表著信譽、代表著自身實力。</p>
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廣播電視對品牌塑造有著先天性的優(yōu)勢，具有受眾面廣，社會影響大等特點，通過宣傳對受眾的認知、判斷、決策有潛移默化的影響，其大眾傳播的社會屬性，成為了塑造品牌的重要手段。</p>
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以“中國好聲音”品牌的塑造為例，2012年浙江衛(wèi)視與星空傳媒聯(lián)合推出的《中國好聲音》是一個大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目。</p>
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在節(jié)目推廣過程中，在全國15個城市舉辦了推介會，并開展了一系列的線下活動，學(xué)員明星現(xiàn)場表演、知名歌手助陣等活動，以娛樂新聞、社會活動等形式被媒體跟風(fēng)報道，成功塑造了品牌效應(yīng)。</p>
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在這個品牌推介過程中，媒體發(fā)揮了不可替代的關(guān)鍵作用。</p>
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所以，通過廣播電視自身宣傳職能進行品牌推廣塑造，是廣電發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。</p>
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3.2 資源豐富競爭力大</p>
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隨著廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的不斷健全及頻率、頻道的專業(yè)化發(fā)展，形成了廣播電視豐富的產(chǎn)業(yè)資源，以此為依托，發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。</p>
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廣電行業(yè)經(jīng)過數(shù)字傳播、戶戶通等廣播電視工程建設(shè)，基本形成遍布千家萬戶的廣播電視傳輸覆蓋，具有無法比擬的收視收聽資源優(yōu)勢。</p>
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以延邊州為例，全州共有人口220余萬人，共轄八縣市，廣播綜合覆蓋率達99.71%;電視綜合覆蓋率達97.51%。</p>
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3.3 產(chǎn)業(yè)涉及面廣</p>
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由于歷史原因，目前一些地方的廣電文化產(chǎn)業(yè)相對較小，主要以廣告經(jīng)營為主，產(chǎn)業(yè)形式單一。</p>
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作為大眾傳播的工具，廣播電視處于文化產(chǎn)業(yè)的前沿，其自身的傳播力和影響力可以涉及社會各個行業(yè)，例如：旅游、娛樂、教育等方面，拓展性強。</p>
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而相對于地方的新媒體，目前還處于起步階段，實力較弱，社會影響力較小，其涉及的文化產(chǎn)業(yè)微乎其微，所以廣電文化產(chǎn)業(yè)有很大的市場空間。</p>
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