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碩士論文參考文獻(xiàn)標(biāo)注
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碩士論文參考文獻(xiàn)標(biāo)注【1】
一、參考文獻(xiàn)的主要作用
1、反映研究者的研究基礎(chǔ)。
科研工作具有繼承性，大多研究成果是對(duì)前人研究的一種深化和拓展。
2、尊重前人和他人的知識(shí)成果。
參考文獻(xiàn)是前人研究成果的一種表現(xiàn)形式，引用參考文獻(xiàn)是論文作者的權(quán)利，而著錄參考文獻(xiàn)則是其法律義務(wù)，引用了前人的資料又不列出參考文獻(xiàn)，會(huì)被認(rèn)為是抄襲或剽竊行為。
3、反映論文作者的科學(xué)態(tài)度。
說明本文所引用的論點(diǎn)、資料和數(shù)據(jù)均有出處可查，以便讀者核查。
4、向讀者推薦一批經(jīng)過精選的文獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)能為讀者深入探討某些問題提供有關(guān)文獻(xiàn)的線索，幫助其查閱原始文獻(xiàn)，進(jìn)一步研讀作者引用的內(nèi)容，以求證自己的觀點(diǎn)和解決自己的需求。
5、節(jié)約論文篇幅。
在科研論文中，作者引用或借鑒別人的方法和觀點(diǎn)來佐證自己將要展開的論點(diǎn)等，如果把所涉及的內(nèi)容全都寫下來，有時(shí)候容易造成論文內(nèi)容繁瑣、重點(diǎn)不明。
正確列出了所引的參考文獻(xiàn)，論文中所需表述的內(nèi)容凡已有文獻(xiàn)所載者不必詳述，只需標(biāo)注參考文獻(xiàn)號(hào)碼即可解決。
二、參考文獻(xiàn)寫法的誤區(qū)
1、文獻(xiàn)引用不符合要求
具體表現(xiàn)有：(1)所列文獻(xiàn)范圍過寬，凡所參閱過的均列入其中，如教材、內(nèi)部刊物、獲獎(jiǎng)過但并未公開發(fā)表的成果報(bào)告等;
(2)所列文獻(xiàn)過多，如有些同學(xué)認(rèn)為文獻(xiàn)越多越好，將參閱過的文章書籍后的參考文獻(xiàn)也悉數(shù)收錄，有些文獻(xiàn)同學(xué)們并沒有親自閱讀，只是認(rèn)為跟自己的文章搭點(diǎn)邊，也湊數(shù)其后;(3)所列文獻(xiàn)過少，有些同學(xué)怕自己文章引述別人東西太多，被人認(rèn)為抄襲，故意將一些重要參考文獻(xiàn)略去;
(4)對(duì)文獻(xiàn)的理解偏面，以為只有引用文獻(xiàn)原文才需要列出;(5)大而不當(dāng)，將整期刊物甚至連續(xù)幾期雜志或整張報(bào)紙作為參考文獻(xiàn)，如有的同學(xué)參閱了一期《人民教育》雜志中的一篇文章，參考文獻(xiàn)會(huì)寫：《人民教育》2004年1—12期。
2、文獻(xiàn)著錄不符合規(guī)范
具體表現(xiàn)有：(1)漏寫項(xiàng)目，如有的文獻(xiàn)只有著者和篇名，有的書籍漏掉出版社，有的期刊漏掉年份期號(hào)等;
(2)項(xiàng)目過雜，如有的叢書文獻(xiàn)總主編、分冊(cè)主編甚至副主編以及叢書名稱，分冊(cè)名稱、主副標(biāo)題等寫了一大堆;(3)次序雜亂，如有的文獻(xiàn)條目先寫篇名，有的先寫著者，有的先寫期刊名等不統(tǒng)一，不按定規(guī);(4)數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不規(guī)范，如一會(huì)兒是中文數(shù)字，一會(huì)兒是阿拉伯?dāng)?shù)字，一會(huì)兒是用黑點(diǎn)，一會(huì)兒用書名號(hào);
(5)不按標(biāo)注排列，參考文獻(xiàn)在文內(nèi)有標(biāo)注的一般要按順序排列，不能雜亂無序。
三、常見文獻(xiàn)的類型及標(biāo)識(shí)
根據(jù) GB 3469規(guī)定，以單字母方式標(biāo)識(shí)以下各種參考文獻(xiàn)類型：
參考文獻(xiàn)類型專著論文集報(bào)紙文章期刊文章學(xué)位論文報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)專利
文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)MGNJDRSP
對(duì)于專著、論文集中的析出文獻(xiàn)，其文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)建議采用單字母“A”;對(duì)于其他未說明的文獻(xiàn)類型，建議采用單字母“Z”。
對(duì)于數(shù)據(jù)庫(database)、計(jì)算機(jī)程序(computer program)及電子公告(electronic bulletin board)等電子文獻(xiàn)類型的參考文獻(xiàn)，建議以下列雙字母作為標(biāo)識(shí)：
電子參考文獻(xiàn)類型數(shù)據(jù)庫計(jì)算機(jī)程序電子公告
電子文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)DBCPEB
四、電子文獻(xiàn)的載體類型及其標(biāo)識(shí)
對(duì)于非紙張型載體的電子文獻(xiàn)，當(dāng)被引用為參考文獻(xiàn)時(shí)需在參考文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)中同時(shí)標(biāo)明其載體類型。
本規(guī)范建議采用雙字母表示電子文獻(xiàn)載體類型：磁帶(magnetic tape)—MT，磁盤(disk)--DK，光盤(CD-ROM)—CD，聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)(online)—OL，并以下列格式表示包括了文獻(xiàn)載體類型的參考文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)：
[文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)/載體類型標(biāo)識(shí)]
[DB/OL]—聯(lián)機(jī)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(database online)
[DB/MT]—磁帶數(shù)據(jù)庫(database on magnetic tape)
[M/CD]—光盤圖書(monograph on CD-ROM)
[CP/DK]—磁盤軟件(computer program on disk)
[J/OL]—網(wǎng)上期刊(serial online)
[EB/OL]—網(wǎng)上電子公告(electronic bulletin board online)
以紙張為載體的傳統(tǒng)文獻(xiàn)在引作參考文獻(xiàn)時(shí)不必注明其載體類型。
五、常見參考文獻(xiàn)的'著錄格式
教育科研論文(學(xué)生的畢業(yè)論文也一樣)中參考文獻(xiàn)的著錄，現(xiàn)行的著錄標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)，一是1988年實(shí)施的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB7714-87《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)范》，二是1999年試行的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤版)檢索與評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)規(guī)范》。
常見文后中文參考文獻(xiàn)著錄格式具體示例如下：
Books(專著)
[序號(hào)]作者.文獻(xiàn)題名[M].出版地:出版社, 出版年份:起止頁碼.
Eg: [1]劉國(guó)均,王連成.國(guó)書管史研究[M]. 北京: 北京高等教育出版社,1979:15-18.
Magazines(期刊)
[序號(hào)]作者.文獻(xiàn)題名[J], 刊名,出版年份,卷號(hào)(期號(hào)):起止頁碼.
Eg: [2]張金福. 句子聽寫在大學(xué)生英語聽力訓(xùn)練中的作用[J],九江財(cái)專學(xué)報(bào), 2004,1: 100—103.
Article collections(論文集)
[序號(hào)]作者.文獻(xiàn)題名[A]//主編.論文集名[G]. 出版地:出版社, 出版年:起止頁碼.
Eg: [3]劉道義.關(guān)于深化基礎(chǔ)外語課程改革的幾點(diǎn)意見[A]//人民教育出版社外語室英語組. 中學(xué)英語教師培訓(xùn)參考手冊(cè)[G]. 北京:中國(guó)青年出版社, 2000: 1—3.
Thesis(學(xué)位論文/畢業(yè)論文)
[序號(hào)]責(zé)任人.文獻(xiàn)題名[D].保存地:保存單位,年份.
Eg: [4]王家年.中學(xué)英語動(dòng)詞習(xí)得的寬度和深度研究[D]. 武漢: 華中師范大學(xué), 2004.
Reporter(報(bào)告)
[序號(hào)]責(zé)任人.文獻(xiàn)題名[R]. 報(bào)告地:報(bào)告會(huì)主辦單位,年份.
Eg: [5]陳綿水. 以教學(xué)為中心 切實(shí)加強(qiáng)教學(xué)工作 努力提高教學(xué)質(zhì)量[R]. 九江: 九江學(xué)院, 2005.
Patent (專利)
[序號(hào)]主要責(zé)任人.文獻(xiàn)題名[P].專利國(guó)別:專利號(hào),發(fā)布日期.
Eg:[6]姜錫州.一種溫外敷藥制備方案[P]. 中國(guó)專利:881056078,1983—08—12.
Newspaper (報(bào)紙)
[序號(hào)]主要責(zé)任人.文獻(xiàn)題名[N].報(bào)紙名,出版日期(版次).
Eg: [7]謝夕德. 創(chuàng)造學(xué)習(xí)的思路[N].1998—12—25 (10).
Electronic material (電子文獻(xiàn))
[序號(hào)]主要責(zé)任者.電子文獻(xiàn)題名[文獻(xiàn)類型/載體類型].電子文獻(xiàn)的出版或可獲得地址，發(fā)表或更新的日期/引用日期(任選).
Eg:[21]王明亮.關(guān)于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)工程的進(jìn)展[EB/OL]. 1998-08-16/1998-10-04.
Others (其它)
電子文獻(xiàn)中光盤圖書[M/CD](monograph on CD)
網(wǎng)上期刊[J/OL] (serial online)
其他未說明文件[Z]廠(小說/戲劇/……)
Translation Material (翻譯材料)
[序號(hào)]翻譯者(trans.).文獻(xiàn)名[Z]. by 原作者. 出版地: 出版社,出版年份.
Eg: [9]James, Jean M. (trans.) Rickshaw[Z].by Lao She. Honolulu: University of Hawaii Press,1979.
六、參考文獻(xiàn)著錄注意事項(xiàng)
1、引用的文獻(xiàn)要求自己親自閱讀的原始報(bào)告或原著，避免引用像文摘、綜述之類的二、三手文獻(xiàn)。
2、屬于公眾熟知的教科書、工具書之類一般不必引用。
如:《新英漢詞典》/《現(xiàn)代漢語小詞典》/《大學(xué)英語》(全新版)教材/《新慨念英語》等。
3、內(nèi)部資料、會(huì)議匯編等非正式出版物由于交流范圍有限，不宜引用。
4、參考文獻(xiàn)的篇目一般也不宜太多太雜，要適當(dāng)精選，一般論文可選10篇以內(nèi)，綜述可精選25篇以內(nèi)。
5、參考文獻(xiàn)引用越新，就越能反映該領(lǐng)域研究的最新動(dòng)向和成果，一般雜志文獻(xiàn)要優(yōu)于書籍。
6、參考文獻(xiàn)的撰寫格式要規(guī)范，有關(guān)項(xiàng)目盡可能完整，版次若屬第一版可省略。
其他版本說明需著錄。
版本用阿拉伯?dāng)?shù)字序數(shù)縮寫形式或其他標(biāo)識(shí)表示。
例：1 第3版 (原題：第三版)
2 5th ed (原題：Fifth edition)
3 Rev.ed. (原題：Revised edition)
4 1978 ed. (原題：1978 edition)
7、文后參考文獻(xiàn)排列順序一般先寫中文后寫英文(華中師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院：外文在前, 中文在后)，文中標(biāo)注編號(hào)的則一般按編號(hào)順序排列。
8.外文文獻(xiàn)名用斜體字打印;
9.文獻(xiàn)一律按作者姓氏漢語拼音或外文字母順序排列(英文的姓調(diào)到行首,名姓之間用 “,”隔開)。
Eg：Karl Marx ------ Marx，Karl
John H. Holmes ----- Holmes, John H.
10. 英文文獻(xiàn)名的句號(hào)是實(shí)心圓點(diǎn) “.”;
11. 外文文獻(xiàn)若文獻(xiàn)作者不止一人,只須注明第一作者,然后用et al. 表示.
12. 文內(nèi)所引文獻(xiàn):要求附夾注, 應(yīng)在引文后加括號(hào)注明作者姓名(英文只注姓),出版年和引文頁碼。
如為轉(zhuǎn)引文獻(xiàn), 則加 “轉(zhuǎn)引自” 字樣，英文加“quoted in” 。
畢業(yè)論文后列出的參考文獻(xiàn)應(yīng)該與正文中標(biāo)注的文獻(xiàn)(夾注)一一對(duì)應(yīng),正文中沒有出現(xiàn)的,不應(yīng)該出現(xiàn)在參考文獻(xiàn)中。
Eg: xxxxxxxxxxxxxxx(王佐良, 1982: 38)
XXXXXXXXXXXXXXX (Newmark, 1998:26-27)
XXXXXXXXXXXXXXX(quoted in Newmark, 1998:3)
七、練習(xí)
請(qǐng)把下列4種參考文獻(xiàn)編輯在一起.
1) 論文題目: 論聽寫作為綜合性語言測(cè)試手段
雜志名: 國(guó)外外語教學(xué)
作 者: 郭 麗
時(shí) 間: 2000年第一期第18—21頁.
2) 論文題目: CET中復(fù)合式聽寫及其對(duì)教學(xué)的反撥作用
雜志名: 外語界
作 者: 孔燕平 王 剛 李 芳
時(shí) 間: 2002年第2期第49-52頁
3) 專著名稱: 語言測(cè)試和它的方法(修訂版)
作 者: 劉潤(rùn)清 趙文峰 李 健
出版地: 北京
出版社: 外語教學(xué)與研究出版社
出版日期: 1999年191頁
4) 外文專著: Listening Dictation
作 者: Joan Morley
出版地: Ann Arbor
出版社: The University of Michigan Press
時(shí) 間: 1998年第138—145頁
八、練習(xí)答案
[1]Morley,Joan. Listening Dictation. Ann Arbor: The University of Michigan Press, 1998:138—145.
[2]郭 麗. 論聽寫作為綜合性語言測(cè)試手段[J], 國(guó)外外語教學(xué), 2000,(1):18—21.
[3]孔燕平,王 剛,李 芳. CET中復(fù)合式聽寫及其對(duì)教學(xué)的反撥作用[J], 外語界, 2002,(2):49-52.
[4]劉潤(rùn)清,趙文峰,李 健. 語言測(cè)試和它的方法(修訂版)[M]. 北京: 外語教學(xué)與研究出版社, 1999:191.
淺議品牌及其保護(hù)【2】
[摘要] 我國(guó)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想使自己創(chuàng)建的品牌長(zhǎng)盛不衰，就必須準(zhǔn)確把握品牌及其內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上，通過采用在創(chuàng)建品牌時(shí)應(yīng)突出其文化特色、注重對(duì)品牌的法律保護(hù)的延伸、建立和完善企業(yè)的品牌危機(jī)處理系統(tǒng)等方法對(duì)自己的品牌進(jìn)行保護(hù)。
[關(guān)鍵詞] 品牌 品牌創(chuàng)建 品牌保護(hù)
當(dāng)今社會(huì)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。
用品牌的打造和保護(hù)來培育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)際市場(chǎng)上眾多對(duì)手之間角逐的主要策略。
品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且也波及到社會(huì)生活的諸多方面，使現(xiàn)代社會(huì)呈現(xiàn)出品牌化的特征，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：消費(fèi)向品牌靠近，經(jīng)營(yíng)向品牌聚攏，發(fā)展向品牌邁進(jìn)。
品牌的重要性、生命力已得到人們的廣泛認(rèn)同，打造品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、創(chuàng)建品牌企業(yè)成為企業(yè)家的共識(shí)。
扶持品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)也是發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的戰(zhàn)略措施。
我國(guó)企業(yè)在改革開放以來的二十多年的發(fā)展中，隨著體制的變，由以前的等、靠、要的經(jīng)營(yíng)模式，向通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求得生存和發(fā)展方面轉(zhuǎn)變，相互間的競(jìng)爭(zhēng)也由惡意的價(jià)格大戰(zhàn)、產(chǎn)品的偷工減料和過度包裝,以及天價(jià)的廣告費(fèi)用支出等方式，逐步的轉(zhuǎn)向于提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值、增加產(chǎn)品的技術(shù)含量、注重綠色和環(huán)保。
同時(shí)，當(dāng)國(guó)門打開后，尤其是當(dāng)我國(guó)成為世貿(mào)組織成員國(guó)后，隨著外國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)紛紛涌入，國(guó)內(nèi)企業(yè)在“狼來了”的恐懼中，也注意到了外國(guó)企業(yè)先進(jìn)的管理方法和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。
在面對(duì)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌攻城掠地的強(qiáng)勁勢(shì)頭，從最初的羨慕、抱怨和嫉恨，漸漸的開始關(guān)注國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)策略，逐步形成了較為初級(jí)的品牌意識(shí)，注意到了品牌帶來的巨大市場(chǎng)和利益，并在此基礎(chǔ)上開始創(chuàng)建自己的品牌。
但由于我國(guó)企業(yè)在品牌的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)建的時(shí)間較為短暫，對(duì)品牌的內(nèi)涵及其創(chuàng)建和保護(hù)在認(rèn)識(shí)方面還較為膚淺。
一、我國(guó)企業(yè)目前對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和保護(hù)狀況
首先，我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌及品牌的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不全面。
國(guó)內(nèi)許多企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)僅停留在“品牌即商標(biāo)”的層面，所謂打造品牌也無非是設(shè)計(jì)和注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，簡(jiǎn)單的將品牌和商標(biāo)等同起來，認(rèn)為只要將商標(biāo)設(shè)計(jì)的新穎、獨(dú)特，使人過目不忘即可，所以有一些企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，根本不考慮本行業(yè)和本企業(yè)的特點(diǎn)，不去挖掘本民族文化中優(yōu)秀的成果，過分追求新、奇、特的標(biāo)志，嚴(yán)重背離自身特點(diǎn)，忽視用戶和消費(fèi)者的情感，有些甚至嚴(yán)重違背了精神文明的基本要求，致使企業(yè)花大氣力打造的標(biāo)志，只能造成一廂情愿的結(jié)果，得不到社會(huì)公眾的認(rèn)同。
也有部分企業(yè)認(rèn)為所謂打造品牌就是借助于名人效應(yīng)，只要舍得花血本，請(qǐng)幾個(gè)大腕兒、名角兒做做廣告宣傳，就可達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，從而占領(lǐng)廣闊的市場(chǎng)，此種現(xiàn)象在幾年前的央視黃金時(shí)段的廣告招標(biāo)競(jìng)標(biāo)中屢見不鮮，但此種做法的結(jié)果是“秦池”安在、“愛多”如何。
其次，我國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在這幾年的市場(chǎng)熏陶中，雖然有了一定的品牌意識(shí)，注意到品牌所帶來的顯著效益，但對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)品牌缺乏全面地認(rèn)識(shí)。
在品牌經(jīng)營(yíng)中，有些企業(yè)根本就沒有適合于本企業(yè)的完整的品牌經(jīng)營(yíng)的策劃，它們的品牌知識(shí)都是來源于報(bào)刊、雜志上的空洞的理論，尚涉及不到真正的品牌經(jīng)營(yíng);還有一些企業(yè)雖然有一些相應(yīng)的品牌意識(shí)，但對(duì)本企業(yè)品牌自身的定位、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位及調(diào)整、完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略等沒有全面的思考和認(rèn)真地研究，缺乏較為完整的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，其結(jié)果只能是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，使企業(yè)在較低層次徘徊，根本談不上將企業(yè)做大做強(qiáng)。
第三，我國(guó)企業(yè)在品牌的保護(hù)方面所做的一些工作不盡人意。
有一些企業(yè)認(rèn)為所謂品牌保護(hù)就是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，只要將本企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)，即可一勞永逸，如果出現(xiàn)假冒現(xiàn)象，向行政管理部門或法院投訴，由這些部門通過自己的職能的發(fā)揮，就能收到整頓市場(chǎng)秩序，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的效果。
這種做法是將品牌保護(hù)的希望完全寄托于政府部門身上，而沒有意識(shí)到作為品牌的擁有者，在自己品牌的保護(hù)中所應(yīng)發(fā)揮的重要作用。
這種對(duì)品牌的保護(hù)的思路和實(shí)際做法，實(shí)際上是以往那種等、靠、要思想在做崇。
如果政府部門在履行職能中稍有不足，或有些管理部門及其公務(wù)人員祭起地方利益的大旗，在行使管理職權(quán)時(shí)“越位”或“缺位”，這些企業(yè)只會(huì)束手無策、坐以待斃。
因此，鑒于我國(guó)企業(yè)在品牌的內(nèi)涵及其創(chuàng)建和保護(hù)存在認(rèn)識(shí)方面的不足，我們?cè)诖擞斜匾接懸幌缕放频母拍罴捌鋬?nèi)涵。
二、品牌的概念及其內(nèi)涵
“品牌”一詞來源于古挪威文字“brand”,意思是“燒灼”。
在早期，為了認(rèn)識(shí)和區(qū)別家畜，使用燒灼的方法在家畜身上烙上印記，人們認(rèn)識(shí)牲畜便通過烙印。
后來，這種方法發(fā)展為手工制品的標(biāo)記。
原始意義上的品牌，發(fā)端于古代手工藝人，如陶工、石匠等手工藝人在其制作的手工制品上搭上某種標(biāo)記，以利于顧客識(shí)別產(chǎn)品的來源，這種標(biāo)記主要是一些抽象的符號(hào)，因此符號(hào)可以說是品牌最原始的形勢(shì)。
之后，除了符號(hào)之外，還出現(xiàn)了以手工藝人的簽名作為識(shí)別的標(biāo)志，它就是最原始的商品命名(即品牌化)，但真正意義上的品牌起源于歐洲中世紀(jì)。
十九世紀(jì)早期，在盛裝威士忌的木桶上刻有區(qū)別的標(biāo)志，這就是現(xiàn)代意義上的品牌。
至十九世紀(jì)中葉，開始了真正的大規(guī)模的商品品牌化，在這一時(shí)期，創(chuàng)立出了許多至今為人們耳熟能詳?shù)闹放疲绺呗稘�、嘉士伯、西門子等。
當(dāng)人類進(jìn)入二十世紀(jì)，可以說進(jìn)入了品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌越來越多，消費(fèi)者越來越易于接受，甚至尊敬這些品牌。
在品牌的迅速發(fā)展過程中，企業(yè)在關(guān)注和熱愛著品牌，消費(fèi)者在向往著品牌，政府推崇品牌，品牌成為提供財(cái)富，象征身份和個(gè)性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的無形資產(chǎn)和源動(dòng)力。
品牌的迅猛發(fā)展，使人們?cè)隗@訝于品牌的市場(chǎng)占有能力和財(cái)富聚斂能力的同時(shí)，也在思考品牌究竟是什么，品牌之所以使社會(huì)青睞的魅力何在，品牌究竟有哪些獨(dú)特的內(nèi)涵。
在品牌的發(fā)展過程中，人們也在對(duì)品牌進(jìn)行著研究，由于每位研究者所處時(shí)代的差異和研究角度的不同，形成許多不同的關(guān)于品牌的定義，其中具有代表性的是:1.品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。
它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形總和。
(D奧格威)2.品牌是一個(gè)商品透過消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。
(O&M廣告公司)3.品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。
(菲利普科特勒美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)者)4.品牌像人一樣具有個(gè)性，而且具有感情效果，是產(chǎn)品、企業(yè)、人和象征的綜合。
(大衛(wèi)愛格美國(guó)品牌策劃大師)以上這些定義從不同角度觸及到了品牌的實(shí)質(zhì)，但都沒有給品牌一個(gè)完整的界定。
一個(gè)具體的品牌至少有三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，品牌是以一定的產(chǎn)品或服務(wù)的功能質(zhì)量為基礎(chǔ)的;第二，品牌能帶來額外的情感上的滿足;第三，品牌具有特定的名稱、文字、符號(hào)、圖案和語言的特征。
基于這些內(nèi)容，我們認(rèn)為品牌的概念可以這樣界定，所謂品牌是一種對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值的可信的承諾，是經(jīng)營(yíng)者賦予本企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)有的、可視的、情感的、理智的和文化的形象。
可見，品牌的概念是一個(gè)具有多重含義的復(fù)合概念，而且其內(nèi)涵和外延處于不斷的發(fā)展變化中。
就品牌的內(nèi)涵而言，主要包括品牌營(yíng)銷、品牌廣告、品牌攻關(guān)、品牌CI、品牌文化、品牌質(zhì)量、品牌價(jià)值等方面的內(nèi)容。
在這些內(nèi)容當(dāng)中，我國(guó)企業(yè)在品牌創(chuàng)建中關(guān)鍵要注意以下幾個(gè)方面的問題：第一，品牌不同于產(chǎn)品。
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，用于識(shí)別商品來源的品牌就無以存在。
品牌以產(chǎn)品為載體，品牌不僅代表著產(chǎn)品一系列的屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益，如功能性或情感性利益等;同時(shí)品牌代表銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)等的一貫性承諾。
所有這些屬性、利益和承諾只有通過企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)來實(shí)現(xiàn)和兌現(xiàn)。
此外，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，它影響著品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌以產(chǎn)品為載體，產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品是獲得的效益，關(guān)系到運(yùn)營(yíng)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾能否兌現(xiàn)，關(guān)系到品牌品質(zhì)的好壞，因而直接影響著品牌在市場(chǎng)的存活與否。
當(dāng)然，品牌以產(chǎn)品為載體并不意味著品牌直接依附于產(chǎn)品，二者相比，品牌更有其獨(dú)特的方面。
一是品牌沒有市場(chǎng)生命周期，而產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期。
二是品牌比產(chǎn)品更重要。
用產(chǎn)品創(chuàng)品牌是一個(gè)階段，而用品牌推產(chǎn)品是另一個(gè)階段，品牌的差異使消費(fèi)者有更大的選擇空間，另一方面，同質(zhì)產(chǎn)品有無品牌也會(huì)有不同的營(yíng)銷績(jī)效。
第二，品牌有別于商標(biāo)。
許多經(jīng)營(yíng)者往往將品牌與商標(biāo)等同起來，其實(shí)這二者是兩個(gè)不同的概念，兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。
商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌的標(biāo)識(shí)部分，也是消費(fèi)者識(shí)別的部分，而且還是被法律保護(hù)的品牌類別。
在傳播過程中，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。
但商標(biāo)畢竟和品牌存在差異，商標(biāo)屬于法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù);品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系和發(fā)展。
對(duì)品牌所有者來說，品牌的市場(chǎng)作用表現(xiàn)在品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象;有利于保護(hù)所有人的合法權(quán)益;也有利于約束企業(yè)的不良行為;還有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合，形成品牌族系。
第三，品牌附帶著文化。
不同的品牌附著特定的文化，從表面上看，品牌的文化體現(xiàn)在品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝等方面，從更深入地分析中可以看出，品牌蘊(yùn)涵著民族精神，蘊(yùn)涵著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
第四，品牌是市場(chǎng)的晴雨表。
由于企業(yè)借助品牌實(shí)現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品及相關(guān)信息的輸出，消費(fèi)者通過品牌了解其標(biāo)定下產(chǎn)品的質(zhì)量特色及售后服務(wù)保證等信息，并據(jù)以決定是否購買，因此品牌在產(chǎn)品和顧客之間起到了橋梁或紐帶的作用;另外，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，惟有獨(dú)一無二的品牌是旗幟，品牌也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，在國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，第一制高點(diǎn)就是吞滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，輸出自己的品牌，這是成本低、作用比較久遠(yuǎn)的戰(zhàn)略舉措。
第五，品牌是資產(chǎn)。
品牌是一種特殊資產(chǎn)，之所以特殊不僅在于其無形，而且還因?yàn)樗恼鎸?shí)價(jià)值并未在企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況中反映出來。
對(duì)品牌的塑造，既要考慮品牌知名度的提高，又要重視品牌品質(zhì)形象的樹立，通過多種營(yíng)銷手段的并用及對(duì)品牌科學(xué)而合理的組合投資，使得品牌價(jià)值得以顯現(xiàn)，品牌投資進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。
這樣，品牌資產(chǎn)的地位才得以確立，企業(yè)也因此更加重視對(duì)品牌的投資和利用。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和管理理論的完善，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用越來越大，品牌等無形資產(chǎn)的地位也隨之不斷上升，使得品牌資產(chǎn)在許多企業(yè)中已從附屬地位轉(zhuǎn)化為主導(dǎo)地位。
不僅表現(xiàn)在企業(yè)的.專利、專有技術(shù)等無形資產(chǎn)一般需要借助品牌資產(chǎn)才能更加有效的發(fā)揮作用，而且更直接的表現(xiàn)在品牌資產(chǎn)能夠盤活有形資產(chǎn)。
企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的目的是為了提高品牌的知名度，塑造并提升品牌形象，增強(qiáng)品牌的獲利能力，從而成就長(zhǎng)壽企業(yè)品牌。
三、品牌的保護(hù)
1.在創(chuàng)建品牌時(shí)應(yīng)突出其文化特色。
優(yōu)秀的品牌應(yīng)該有一個(gè)良好的文化底蘊(yùn)，具有良好文化底蘊(yùn)的品牌，能給人帶來一種心靈的慰籍和精神的享受。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)開始創(chuàng)建品牌時(shí)，就應(yīng)該將文化的內(nèi)涵融入到品牌中，通過挖掘傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化、企業(yè)文化及產(chǎn)品文化，來賦予本企業(yè)提供給社會(huì)公眾的產(chǎn)品(或服務(wù))以文化的意蘊(yùn)，從而創(chuàng)建出既富有傳統(tǒng)底蘊(yùn)又具有現(xiàn)代特征，既包含企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念又符合社會(huì)大眾情感的特有品牌，用具有文化內(nèi)涵的品牌影響社會(huì)，并以此提升本企業(yè)品牌的附加值和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也是一種特有的品牌保護(hù)手段。
因?yàn)槠放频谋澈笫俏幕�，產(chǎn)品是暫時(shí)的，文化是永恒的，只有文化的，才是經(jīng)典的。
雖然產(chǎn)品會(huì)被模仿，商標(biāo)也會(huì)被假冒，但品牌及其所蘊(yùn)含的文化是不可能被復(fù)制的，這種品牌所具有的文化以深深植根于最初的創(chuàng)建者的策劃、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)具體環(huán)節(jié)中，他人的模仿也只能是東施效顰，有其形而無其神，終將會(huì)在市場(chǎng)大潮的蕩滌下暴露無遺。
所以，在品牌的創(chuàng)建中，賦予品牌以文化的意蘊(yùn)，不僅是企業(yè)將其經(jīng)營(yíng)理念和核心價(jià)值觀向社會(huì)充分而精致的展示，引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流，保持企業(yè)青春和活力的過程，而且也是企業(yè)所采用的一種特有的并且是長(zhǎng)效的品牌保護(hù)方法。
2.注重對(duì)品牌的法律保護(hù)的延伸。
運(yùn)用法律手段對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，是一種非常行之有效的方法。
首先，通過商標(biāo)注冊(cè)的方式對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，這是一種最基本的保護(hù)手段。
我國(guó)商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則，即誰先注冊(cè)商標(biāo)，誰就獲得商標(biāo)專用權(quán)，其商標(biāo)也就得到法律的保護(hù)。
目前我國(guó)商標(biāo)法幾經(jīng)修訂后，已基本上形成了對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)從文字、圖形及圖文組合各方面進(jìn)行保護(hù)的完整體系，并且在商標(biāo)法的修訂中，進(jìn)一步明確規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)，加大了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的懲治力度，對(duì)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益的保護(hù)日趨完善。
因此，通過商標(biāo)注冊(cè)的方式對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，使對(duì)品牌保護(hù)的一種基本的、也是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)常用的方法。
但對(duì)品牌的法律保護(hù)如果僅局限于這一種方法，不僅是不全面的，而且也不能真正起到保護(hù)品牌的作用，應(yīng)注重對(duì)品牌的法律保護(hù)的延伸。
品牌的保護(hù)不是一注了事，品牌中蘊(yùn)含著文化，涉及到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)設(shè)想和技術(shù)成果，所以在品牌保護(hù)中應(yīng)充分利用我國(guó)相關(guān)的法律制度，如專利法、版權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等，來構(gòu)筑一個(gè)品牌保護(hù)的完整的法律框架，不是那種急來抱佛腳，頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的利用，而是從企業(yè)的商標(biāo)、專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)秘密、廣告宣傳的創(chuàng)意直至到一句臺(tái)詞，只要是與本企業(yè)品牌的安危相關(guān)的內(nèi)容，都應(yīng)納入到運(yùn)用法律手段進(jìn)行保護(hù)的范疇。
這樣在保護(hù)自己的品牌時(shí)，就可以在相關(guān)法律的運(yùn)用中取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而達(dá)到杜絕各種假冒、仿冒或雷同現(xiàn)象的發(fā)生，真正起到保護(hù)品牌的作用。
3.建立和完善企業(yè)的品牌危機(jī)處理系統(tǒng)。
品牌危機(jī)處理系統(tǒng)是在企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)過程中，對(duì)有可能危及品牌正常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的特殊情況，事先做出估計(jì)或假設(shè)，并拿出行之有效的處理方法;或當(dāng)品牌危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，能及時(shí)找到原因并順利與以化解危機(jī)的長(zhǎng)效管理機(jī)制。
建立和完善企業(yè)的品牌危機(jī)處理系統(tǒng)，對(duì)一個(gè)企業(yè)是至關(guān)重要的。
在企業(yè)建立品牌危機(jī)處理系統(tǒng)并有效運(yùn)行后，先由管理人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，通過估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能采用的對(duì)品牌造成危害的手段，以及今后市場(chǎng)的走勢(shì)，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)性的變化，國(guó)家政策與法規(guī)的調(diào)整等危及品牌的因素的分析，并在此基礎(chǔ)上拿出合理有效的處理方案，一旦發(fā)生類似情況即可及時(shí)運(yùn)用，真正做到防患于未然。
另外，在品牌危機(jī)處理系統(tǒng)正常運(yùn)行后，管理人員應(yīng)密切注視客觀環(huán)境和市場(chǎng)的變化，注意觀察每一個(gè)細(xì)節(jié)，積極搜集、整理和分析相關(guān)資料，當(dāng)出現(xiàn)品牌危機(jī)時(shí)，能用平時(shí)積累和整理的資料及時(shí)查明原因，并在此基礎(chǔ)上做出準(zhǔn)確的決策。
否則，如果沒有平時(shí)一點(diǎn)一滴的積累，遇到問題后，臨時(shí)找材料進(jìn)行分析，并做出決策，可能不僅于事無補(bǔ)，甚至在錯(cuò)誤的決策引導(dǎo)下，最終會(huì)毀掉一個(gè)品牌乃至葬送掉整個(gè)企業(yè)。
淺議醫(yī)院財(cái)務(wù)分析【3】
摘要:醫(yī)院財(cái)務(wù)分析，采用一定的技術(shù)和方法，以事業(yè)計(jì)劃、財(cái)務(wù)報(bào)表、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)資料為基礎(chǔ)，對(duì)醫(yī)院的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行和剖析的一項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)。
做好醫(yī)院財(cái)務(wù)分析， 有利于正確出財(cái)務(wù)決策，提高財(cái)務(wù)管理水平，促進(jìn)醫(yī)院更快、更平穩(wěn)地發(fā)展，提高醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
關(guān)鍵詞:醫(yī)院財(cái)務(wù) 分析能力 醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)
醫(yī)院是由國(guó)家機(jī)關(guān)或其他組織利用國(guó)有資產(chǎn)舉辦的，以社會(huì)公益為目的社會(huì)服務(wù)組織。
隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)核算職能已不能滿足管理層的需求，財(cái)務(wù)分析做為醫(yī)院財(cái)務(wù)管理工作的重要性顯得越發(fā)突出。
財(cái)務(wù)分析是綜合反映醫(yī)院一定時(shí)期財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)金流量,以醫(yī)院財(cái)務(wù)報(bào)表及其他資料為依據(jù)，對(duì)現(xiàn)有財(cái)務(wù)分析報(bào)告體系進(jìn)行分析,并通過對(duì)醫(yī)院財(cái)務(wù)狀況經(jīng)營(yíng)成果及現(xiàn)金流量的分析，為醫(yī)療經(jīng)濟(jì)行為控制和服務(wù)決策提供可靠依據(jù)，并指導(dǎo)醫(yī)院的醫(yī)療活動(dòng)，因此，醫(yī)院持續(xù)健康發(fā)展需要做好財(cái)務(wù)分析。
一、財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容
醫(yī)院對(duì)財(cái)務(wù)制度建設(shè)和執(zhí)行情況的分析、對(duì)收支情況的分析、對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況的分析、資產(chǎn)、負(fù)債情況分析、對(duì)各項(xiàng)資金活動(dòng)情況的分析等均為醫(yī)院財(cái)務(wù)分析評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容。
(一)對(duì)預(yù)算編制情況的分析
醫(yī)院預(yù)算編制是是否符合事業(yè)計(jì)劃和任務(wù)的要求，數(shù)量指標(biāo)是否合理，預(yù)算依據(jù)的可靠程度，是否符合國(guó)家有關(guān)方針政策、法律、法規(guī)和財(cái)務(wù)制度的規(guī)定，定額是否可行等，這些都是對(duì)醫(yī)院進(jìn)行編制情況分析的主要依據(jù)，并且對(duì)有的預(yù)算項(xiàng)目還要進(jìn)行收支的可靠性、估計(jì)預(yù)期效益的分析。
(二)對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況的分析
根據(jù)收支實(shí)際數(shù)對(duì)比在分析進(jìn)度和時(shí)間的關(guān)系上與同期預(yù)算數(shù)是否相適應(yīng)，分析收支變化的特點(diǎn)和規(guī)律，找出影響收支預(yù)算執(zhí)行的因素，分析預(yù)算執(zhí)行情況與上年同期比較增減的原因，分析這些因素對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況的影響程度，找出問題，并且總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)。
以上這些是醫(yī)院預(yù)算在執(zhí)行過程中應(yīng)該要做到的。
(三)對(duì)收支情況的分析
1.支出情況分析
如醫(yī)院支出的事項(xiàng)包括專項(xiàng)基金支出、醫(yī)療支出、財(cái)政專項(xiàng)支出、藥品支出、其他支出等。
主要對(duì)單位支出的標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)、總量、范圍、和效益的分析來進(jìn)行支出情況分析，支出分析能夠讓我們發(fā)現(xiàn)存在的問題，并及時(shí)總結(jié)支出管理中的成功經(jīng)驗(yàn)，為保證支出預(yù)算的實(shí)現(xiàn)來對(duì)支出管理工作來進(jìn)行改進(jìn)。
2.收入情況分析
醫(yī)院的收入種類復(fù)雜，性質(zhì)各異，而且名目繁多，醫(yī)院收入情況分析是主要分析單位取得的收入的結(jié)構(gòu)、 來源、潛力等情況的，通過收入分析，發(fā)現(xiàn)存在的問題，改進(jìn)工作，能夠及時(shí)總結(jié)收入管理中的成功經(jīng)驗(yàn)，保證收入目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
(四)資產(chǎn)、負(fù)債情況分析
資產(chǎn)情況的分析工作主要是，分析內(nèi)控制度執(zhí)行效果如何，分析是否按規(guī)定管理各項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)，內(nèi)部控制度是否得到建立健全，購建、使用、保養(yǎng)、維修、處理固定資產(chǎn)情況如何，是否在對(duì)外投資中建立健全的審批制度，是否有效地保護(hù)和合理利用無形資產(chǎn)，分析投資效益如何等等。
負(fù)債情況分析則是主要分析，負(fù)債規(guī)模跟負(fù)債結(jié)構(gòu)的合理性，以及負(fù)債能力如何等等。
(五)對(duì)各項(xiàng)資金活動(dòng)情況的分析
資金活動(dòng)是醫(yī)院財(cái)務(wù)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要內(nèi)容，主要是分析資金來源的合理性、是否按規(guī)定提取和使用專項(xiàng)基金，是合理運(yùn)用資金、是否及時(shí)清理往來資金、流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)速度是否正常、效果如何等各項(xiàng)資金活動(dòng)情況分析。
(六)對(duì)財(cái)務(wù)制度建設(shè)和執(zhí)行情況的分析
分析財(cái)務(wù)制度建設(shè)和執(zhí)行情況，是分析是否建立健全了單位各項(xiàng)得財(cái)務(wù)制度，及財(cái)務(wù)制度的貫徹落實(shí)情況，以及通過分析工作，促使單位各項(xiàng)財(cái)務(wù)制度進(jìn)一步健全，醫(yī)院財(cái)務(wù)管理也進(jìn)一步得到規(guī)范化。
二、財(cái)務(wù)分析的意義
醫(yī)院財(cái)務(wù)分析是是反映一定時(shí)期內(nèi)醫(yī)院在的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的總結(jié)性書面文件，它的主要依據(jù)是醫(yī)院的財(cái)務(wù)報(bào)表及其他相關(guān)資料,對(duì)醫(yī)院的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行評(píng)價(jià)和剖析,使醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)過程中的利弊得失和發(fā)展趨勢(shì)得到體現(xiàn),對(duì)加強(qiáng)和改善醫(yī)院內(nèi)部管理起到積極地作用，成為醫(yī)院財(cái)務(wù)管理的重要組成部分，并提供重要的財(cái)務(wù)信息為優(yōu)化經(jīng)濟(jì)決策和財(cái)務(wù)管理工作的改進(jìn)，對(duì)做好財(cái)務(wù)分析具有重要的意義。
(一) 精確的財(cái)務(wù)分析是提高經(jīng)營(yíng)水平、優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重要手段。
通過對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)的設(shè)置和分析,使人力資源和物力資源得到充分的利用,并找出影響醫(yī)院發(fā)展的各種因素,提高贏利能力,優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),使醫(yī)院走上良性發(fā)展的軌道。
(二) 財(cái)務(wù)分析是衡量已經(jīng)完成的經(jīng)營(yíng)成果的重要依據(jù)。
醫(yī)院的財(cái)務(wù)報(bào)表包括：資產(chǎn)負(fù)債表、業(yè)務(wù)收支總表、基本數(shù)字表、醫(yī)療收支明細(xì)表、藥品收支明細(xì)表等。
通過分析財(cái)務(wù)報(bào)表以及其他核算資料,醫(yī)院能夠了解到在一定時(shí)期內(nèi)的償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力,使醫(yī)院管理者能夠?qū)︶t(yī)院的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)一步明確。
醫(yī)院要面向市場(chǎng),就要不斷的更新財(cái)務(wù)分析觀念,增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，在有限的國(guó)家財(cái)政投入情況下,醫(yī)院在追求經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)效益,同時(shí)財(cái)務(wù)分析工作應(yīng)當(dāng)努力做到適應(yīng)醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不能僅僅管好、用好資金，應(yīng)當(dāng)以從經(jīng)營(yíng)管理入手，以財(cái)務(wù)管理為突破口,更新財(cái)務(wù)分析觀念，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)核算和效益的分析。
努力提高醫(yī)院和職工對(duì)講求經(jīng)濟(jì)效益的積極性，使各項(xiàng)營(yíng)運(yùn)資金以最快的周轉(zhuǎn)速度、最少投入取得最大效益,確保固定資產(chǎn)保值增值，防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，減少資金周轉(zhuǎn)困難。
三、財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析方法
(一)差額分析法。
差額分析法是根據(jù)因素分析法的排列和替換程序，比較各個(gè)因素實(shí)際數(shù)與計(jì)劃數(shù)以及歷史數(shù)之間存在的差額為基礎(chǔ)，直接計(jì)算各個(gè)因素對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)影響程度的一種分析方法。
(二)比較分析法。
就是對(duì)比兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)可比指標(biāo)，再從中分析比較，測(cè)算出相互之間存在的差異，找出產(chǎn)生差異的主要原因的一種分析方法。
發(fā)現(xiàn)問題再進(jìn)一步分析其產(chǎn)生的原因，揭示客觀存在的差異，挖掘潛力指明方向或線索是它的主要作用。
(三)趨勢(shì)分析法。
該法既可以用于同一個(gè)醫(yī)院不同時(shí)期的財(cái)務(wù)指標(biāo)的縱向比較，也可以用于不同醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的橫向比較。
這種方法的好處是能夠預(yù)測(cè)出未來的發(fā)展趨勢(shì)，并分析得出引起指標(biāo)變化的主要原因。
但是要注意進(jìn)行對(duì)比各個(gè)時(shí)期的數(shù)據(jù)時(shí),要盡可能的避免偶發(fā)性因素的影響,在計(jì)算口徑上必須保持一致,使數(shù)據(jù)能夠反映正常的經(jīng)營(yíng)狀況。
(四)比率分析法。
這種方法是對(duì)醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)狀況從不同角度去考察，對(duì)結(jié)構(gòu)比率、投入產(chǎn)出比率和相關(guān)比率進(jìn)行計(jì)算。
但是進(jìn)行判斷比率的高低并沒有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),各個(gè)指標(biāo)的值就算是算出來,但要找到一個(gè)與之相比較的標(biāo)準(zhǔn)也是很困難的。
(五)量本利分析法。
分析量本利三種關(guān)系是按其與量的關(guān)系，根據(jù)量、本、利三者之間的的必然聯(lián)系，將成本費(fèi)用劃分為變動(dòng)費(fèi)用和固定費(fèi)用兩大類從而進(jìn)而分析。
四、提高醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益、加強(qiáng)醫(yī)院的財(cái)務(wù)分析能力
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代醫(yī)院制度的完善，為了掌握客觀經(jīng)濟(jì)管理與經(jīng)濟(jì)決策的相符程度，了解醫(yī)療活動(dòng)中財(cái)務(wù)運(yùn)行的情況，并為領(lǐng)導(dǎo)決策提供最佳的經(jīng)濟(jì)方案，我們應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)、有效的手段，從資金活動(dòng)入手， 分析成本、效率、效益之間的關(guān)系，及醫(yī)院人力、財(cái)力和物力的利用情況。
對(duì)醫(yī)院教學(xué)成果、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)及科研、與醫(yī)療資源消耗進(jìn)行比較分析，從而找出各科室之間差距及存在的問題，為加速資金周轉(zhuǎn)采取一定量的措施，盡可能的使設(shè)備得利用率得到有效地提高，進(jìn)一步挖掘醫(yī)院營(yíng)運(yùn)潛力，正確評(píng)價(jià)醫(yī)院計(jì)劃和分析預(yù)算的執(zhí)行情況，以盡可能少的勞動(dòng)消耗，提高醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理水平，保證醫(yī)院朝著正確的經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，取得盡可能好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
總之，醫(yī)院的財(cái)務(wù)分析就是對(duì)醫(yī)院做出全方位的系統(tǒng)分析，通過相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，找出問題原因，進(jìn)行專題分析醫(yī)院財(cái)務(wù)管理工作中存在的薄弱環(huán)節(jié)。
另外，財(cái)務(wù)人員要能為醫(yī)院管理層提供準(zhǔn)確有效地會(huì)計(jì)信息，所以應(yīng)具備對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)敏感性的職業(yè)判斷,使剖析醫(yī)院的財(cái)務(wù)狀況和財(cái)務(wù)成果的財(cái)務(wù)分析資料更真實(shí)、完整，以做出科學(xué)的管理決策。
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