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發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)旅游管理論文
21世紀(jì)將是海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而海洋旅游業(yè)則是前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，海洋旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。海洋旅游作為旅游業(yè)的一種主要的實(shí)踐形式，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇之一，因而在世界范圍內(nèi)得到普遍重視和迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游的主流。據(jù)有關(guān)資料介紹，在發(fā)達(dá)國家，海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般都占到整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。在我市，隨著八仙過�？�、海洋極地世界、蓬萊水城保護(hù)開發(fā)等景區(qū)（點(diǎn)）的相繼投入使用和動(dòng)工，海洋旅游業(yè)也已占據(jù)了蓬萊旅游業(yè)的主導(dǎo)地位。如何進(jìn)一步弘揚(yáng)我市悠久的海洋歷史文化，發(fā)展現(xiàn)代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)前我們面臨的一個(gè)新的課題。
一、海洋文化的概念
海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象，有關(guān)海洋文化的定義也多達(dá)幾十上百種，至今還沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。有的認(rèn)為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。也有人認(rèn)為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現(xiàn)象，是海洋生態(tài)環(huán)境所提供的對(duì)人們生活、生產(chǎn)、價(jià)值觀念、性格、習(xí)俗的物質(zhì)的精神的總體文化現(xiàn)象和表現(xiàn)。西方學(xué)者認(rèn)為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。
當(dāng)代海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者，青島海洋大學(xué)教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類文化的一個(gè)重要組成和體系，就是人類認(rèn)識(shí)、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人和海洋的關(guān)系，在開發(fā)利用海洋的社會(huì)實(shí)踐中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。具體表現(xiàn)為人類對(duì)海洋的認(rèn)識(shí)、觀念、思想、意識(shí)、心態(tài)，以及由此而產(chǎn)生的生活方式”。
海洋文化是相對(duì)于大陸文化的一種文化現(xiàn)象，是一種商業(yè)文化。海洋文化在任何時(shí)代都代表了當(dāng)時(shí)的一種先進(jìn)文化，其顯著特點(diǎn)就是開放、開拓和進(jìn)取。它是千百年來沿海人民頂狂風(fēng)、戰(zhàn)惡浪、不畏艱險(xiǎn)、勇于拼搏、敢于冒險(xiǎn)的精神的結(jié)晶。
二、我國海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及相互關(guān)系
在數(shù)千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，中華民族不僅創(chuàng)造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng)造了輝煌的海洋文化。早自秦漢時(shí)期，我國就已開辟了與東南亞、印度和阿拉伯的海上交通和貿(mào)易往來。
然而，由于根深蒂固的重陸輕海思想和閉關(guān)鎖國的政策，再加上近代列強(qiáng)的侵略以及其他各種原因，近幾百年來，中國的海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)衰落了。直至新中國成立后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，海洋經(jīng)濟(jì)和海洋文化的發(fā)展，仍然沒有得到足夠的重視。
黨的十一屆三中全會(huì)以后，我國海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才真正迎來了自己的春天。我們黨實(shí)行的改革開放政策，首先惠及包括我市在內(nèi)的東部沿海地區(qū)，使得這些地區(qū)的海洋經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，海洋文化得以逐步發(fā)揚(yáng)光大。改革開放為弘揚(yáng)海洋文化提供了機(jī)遇和動(dòng)力，反過來，先進(jìn)的海洋文化又促進(jìn)了改革開放的深入和發(fā)展。也正是改革開放，才使得我國海洋經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，使得海洋文化得以重新振興，從而在提高海洋意識(shí)、開發(fā)海洋資源、保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境方面都取得了顯著的成就，使海洋事業(yè)得以快速發(fā)展。2003年5月19日由國務(wù)院印發(fā)施行的《全國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了建設(shè)海洋強(qiáng)國的奮斗目標(biāo)，為我國海洋經(jīng)濟(jì)今后一個(gè)時(shí)期的健康發(fā)展指明了方向。建設(shè)海洋強(qiáng)國，是中華民族繁榮復(fù)興的偉大戰(zhàn)略任務(wù)。要想把中國建設(shè)成為海洋強(qiáng)國，必須有強(qiáng)大的綜合國力，必須有堅(jiān)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也必須弘揚(yáng)先進(jìn)的海洋文化。
海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)是不可分割的孿生兄弟。海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)都是以瀕臨海洋為前提，以海上交通運(yùn)輸和商品貿(mào)易等為基礎(chǔ)的。海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)是共生共榮、相輔相成、互相融合、相互促進(jìn)的。海洋經(jīng)濟(jì)是海洋文化的基礎(chǔ)。沒有海洋經(jīng)濟(jì)，就不會(huì)產(chǎn)生海洋文化；沒有海洋文化的繁榮，也就沒有海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有大力弘揚(yáng)海洋文化，提高全民族的海洋意識(shí)，才能促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)和沿海各涉海行業(yè)的發(fā)展；海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，反過來又會(huì)促進(jìn)海洋文化的繁榮，二者相輔相承。
三、我市海洋文化的主要特征
我市的海洋文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，海洋資源豐富，獨(dú)具特色。具體主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
�。ㄒ唬┓e淀深厚的海洋歷史文化
研究蓬萊的海洋歷史文化，不能不研究古老的登州海道和獨(dú)具特色的港口文化。早在新石器時(shí)代，蓬萊的航�；顒�(dòng)就已興起。地近遼東、中貫群島、補(bǔ)給方便、航行安全，這些適應(yīng)古代航船逐程推進(jìn)航行的有利條件，使古老的登州海道聞名于世。春秋戰(zhàn)國時(shí)期之后，登州古港一直是歷代王朝開展海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化交流的便捷通道。齊桓公在此大興魚鹽貿(mào)易，秦皇漢武在此尋仙求藥，漢代東方海上絲綢之路在此發(fā)軔，日本遣唐使在此整備轉(zhuǎn)航。作為中國古代南北海運(yùn)交通的重要樞紐，登州古港曾與揚(yáng)州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內(nèi)外。港盛城興，登州古港的繁盛直接拉動(dòng)了蓬萊的興起，登州蓬萊被長期作為州、府所在地，成為膠東半島政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心，時(shí)間長達(dá)千年之久。
蓬萊人杰地靈，人文薈萃，名人輩出。有明代民族英雄戚繼光、甲午抗日將領(lǐng)宋慶、晚清名醫(yī)張伯龍、民族實(shí)業(yè)家叢良弼、一代梟雄吳佩孚、愛國將領(lǐng)于學(xué)忠、現(xiàn)代教育家楊振聲等等。蓬萊有眾多名人遺跡，朱處約、袁可立、戚繼光王世貞以及馮玉祥、董必武等著名人士都曾留下詩文篇章。宋代詩人蘇軾曾在蓬萊任過五日登州知府，寫下了“東方云海空復(fù)空，群仙出沒空明中”的著名詩篇《海市詩》。
�。ǘ┖茪忾L存的海洋軍事文化
北宋中期，登州古港的軍事建設(shè)得到了不斷加強(qiáng)。宋慶歷二年（1042年），登州軍民實(shí)施了大規(guī)模的港口改建工程，在登州古港入�？谔幹车桃宰o(hù)戰(zhàn)船，在港口東西兩側(cè)建寨城以安軍營，建成了一個(gè)在古代難得的海防軍事要塞，名曰“刀魚寨”。以此為標(biāo)志，登州蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港的港口性質(zhì)也發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變。自然港變成了人工港，繁華的商貿(mào)港口變成了威嚴(yán)的軍事重地�！暗遏~寨”的海防建設(shè)不僅體現(xiàn)在港口建設(shè)上，同時(shí)也體現(xiàn)于常備水軍的建設(shè)上，登州水師是北宋時(shí)期京東地區(qū)唯一的水師。明洪武九年（1376年），在“刀魚寨”的基礎(chǔ)上環(huán)筑土城，增設(shè)軍事設(shè)施，名曰“備倭城”，俗稱蓬萊水城，是國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古代水軍基地。明代偉大的軍事家、杰出的抗倭民族英雄戚繼光曾在此操練水師，人稱“戚家軍”，為以后在東南沿�？箵糍量艽蛳铝藞�(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）獨(dú)具魅力的海洋旅游文化
蓬萊擁有良好的海洋生態(tài)環(huán)境，藍(lán)天、碧海、金沙以及離蓬萊近在咫尺的長山列島，構(gòu)成了蓬萊獨(dú)特的濱海旅游資源。境內(nèi)有國家4A級(jí)風(fēng)景名勝景區(qū)蓬萊閣和蓬萊水城、亞洲展示面積最大的海洋極地世界、擁有我國最大的海上園林和最長的海上長廊的八仙過海景區(qū)、在建的媽祖文化藝術(shù)公園以及與蓬萊隔海相望并一起被列為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的“海上仙島”長山列島等，構(gòu)成了蓬萊豐富的海島、海洋旅游文化資源。自2000年以來，蓬萊市連續(xù)成功舉辦了5屆“和平頌”國際青少年文化藝術(shù)盛典，同時(shí)還成功舉辦了全國帆板賽、沙灘手球賽等體育比賽，以及1988年、2005年兩次海市蜃樓的全程拍攝和電視連續(xù)劇《八仙過�！返呐臄z等文體活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了蓬萊的海洋文化內(nèi)涵，開拓了發(fā)展海洋文化的新領(lǐng)域。
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蓬萊的海洋民俗文化中最具代表性的是“漁燈節(jié)”�！皾O燈節(jié)”是流行于山后初家、山后陳家、山后李家、山后顧家等漁村的節(jié)日，節(jié)期為每年的正月十三和正月十四�！皾O燈節(jié)”是漁民的狂歡節(jié)日，規(guī)模最大的屬山后初家和蘆洋村。屆時(shí)，漁民紛紛給龍王廟送燈、上供，祈求出海平安和漁業(yè)豐
收。建國后龍王廟漸廢，改為設(shè)供祭船、送漁燈、放鞭炮，近年又同時(shí)舉行娛樂活動(dòng)，場面壯觀、熱鬧，吸引遠(yuǎn)近眾多的游人前往參觀，充分展示了蓬萊海洋民間民俗文化的魅力。此外，蓬萊的民間藝術(shù)漁民號(hào)子、大秧歌、剪紙以及蓬萊的飲食文化和土特產(chǎn)品等也都極富海洋文化特色。
四、我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及存在的問題：
�。ㄒ唬┪沂泻Ｑ舐糜谓�(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況
旅游業(yè)是蓬萊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是蓬萊市國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2004年，旅游直接收入達(dá)到1.2億元，綜合收入達(dá)到15億元，對(duì)地方財(cái)稅貢獻(xiàn)率超過30%。隨著2004年9月亞洲展示面積最大的蓬萊海洋極地世界正式開業(yè)，我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)收入已經(jīng)達(dá)到了全市旅游直接收入的一半以上，占據(jù)了旅游業(yè)的半壁江山。無論是從經(jīng)濟(jì)收入方面，還是從對(duì)蓬萊旅游業(yè)的拉動(dòng)發(fā)展方面，可以說，海洋旅游在我市的旅游業(yè)中已經(jīng)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。
海洋旅游資源開發(fā)方面，近兩年的開發(fā)力度不斷加大。2003年，擁有我國最大的海上園林、最大的海上奇石林、最長的海上游廊、最高的海上樓閣的八仙過�？诰皡^(qū)投入運(yùn)營；2004年，擁有世界最大的展示圓柱缸、亞洲最大的熱帶雨林館、國內(nèi)最大的鯊魚館和海龜館、亞洲展示面積最大的海洋極地世界投入運(yùn)營；投資5億元、國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古軍港——蓬萊水城明代古軍港保護(hù)性修復(fù)工程目前正在順利進(jìn)行，預(yù)計(jì)2006底可全部完工并對(duì)外開放；國電聶家沙灘室內(nèi)海水浴場項(xiàng)目開發(fā)工作目前正在進(jìn)行之中，預(yù)計(jì)2006年底投入運(yùn)營。隨著以上項(xiàng)目的逐步投入使用，以不同歷史時(shí)期的海洋文化為題材的海洋旅游項(xiàng)目極大地豐富了我市的海洋文化內(nèi)涵，同時(shí)也有力地促進(jìn)了我市旅游業(yè)的整體快速發(fā)展。
（二）目前我市發(fā)展海洋旅游經(jīng)濟(jì)存在的主要問題
1、海洋旅游項(xiàng)目不夠豐富，海洋旅游資源的開發(fā)力度有待于進(jìn)一步加大
目前，我市的海洋旅游項(xiàng)目主要有蓬萊水城、海洋極地世界、八仙過�？诘染皡^(qū)（點(diǎn)），以及部分海上觀光和沙灘休閑娛樂等一些小項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的成功開發(fā)在很大程度上豐富了我市的海洋文化內(nèi)涵，促進(jìn)了我市旅游業(yè)的快速發(fā)展。但我們也應(yīng)該看到，海洋旅游經(jīng)濟(jì)要想達(dá)到一定的規(guī)模，僅靠這幾個(gè)項(xiàng)目是不夠的，在海洋旅游資源開發(fā)方面必須進(jìn)一步加大力度，向海岸景觀要效益，向海島景觀要效益，向海上景觀要效益，向海底景觀要效益，全方位、立體化地利用好各種海洋資源，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)造海洋旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益。
2、對(duì)廟島群島的海島景觀資源未能充分利用，與長島在旅游業(yè)發(fā)展方面的合作有待于進(jìn)一步加強(qiáng)
海島景觀資源是海洋旅游資源的重要組成部分，我市雖有豐富的海岸景觀、海濱山岳景觀、海洋歷史文化景觀等海洋旅游資源，但唯獨(dú)缺少吸引力很強(qiáng)的海島景觀資源。長島在中國版圖上稱為廟島群島(古稱沙門島),共由32個(gè)島嶼組成，總面積56平方公里.,海岸線總長146公里，享有“中國的夏威夷”之美譽(yù)。這里一島有一島之奇，一景有一景之麗，因海蝕地貌形成的各種奇礁異石，古樸清幽，玲瓏剔透。而其豐富的海島景觀資源正是蓬萊旅游資源中所欠缺的。如何進(jìn)一步加強(qiáng)同長島的合作，利用好長島的島嶼景觀，豐富我們蓬萊的海洋旅游資源，形成旅游經(jīng)濟(jì)的雙贏，是需要雙方進(jìn)一步加強(qiáng)交流與研究的課題。
3、海洋旅游淡季問題未能得到有效解決，如何做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”有待于進(jìn)一步加強(qiáng)研究
海洋文化與大陸文化存在較大差別，這種差別強(qiáng)烈地吸引著久居大陸和城市的人們，紛紛走近大海，分享大海帶來的無窮樂趣。蓬萊悠久的歷史文化、豐富的海洋資源、紛繁的神話傳說、優(yōu)美的山海風(fēng)光、眾多的名勝古跡等旅游資源，每年吸引大約二百萬的中外游客前來旅游觀光。但由于北方地區(qū)氣候等方面的原因，這二百萬游客大多集中在4－10月份的旅游旺季，而在其它月份的旅游淡季游客數(shù)量相對(duì)較少。如何解決旅游淡旺季問題，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”，使我們蓬萊的海洋旅游資源在淡季對(duì)游客同樣具有吸引力，有待于我們進(jìn)一步加強(qiáng)研究。
五、加快我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和探討
�。ㄒ唬┌l(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，全力打造海洋旅游精品
1、以游艇俱樂部為核心，推進(jìn)海洋旅游資源開發(fā)
（1）游艇業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前世界游艇年消費(fèi)額高達(dá)400億美元，如果加上相關(guān)的維修、管理、娛樂等費(fèi)用，全球每年的游艇經(jīng)濟(jì)收入將超過500億美元。全球發(fā)達(dá)國家平均每171人就擁有一艘游艇，挪威、新西蘭等地更高達(dá)每8人擁有一艘，就連內(nèi)陸國家瑞士也達(dá)到每69人擁有一艘。中國雖然海岸線總長3.2萬公里，其中大陸海岸線1.8萬公里，島嶼海岸線1.4萬公里，但游艇俱樂部的數(shù)量卻寥寥無幾。在造船上，中國已占領(lǐng)5%的國際市場，但游艇產(chǎn)業(yè)卻幾乎是一片空白，每年游艇出口僅有1700多萬美元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)今世界船舶市場上，游艇工業(yè)在國際上有著巨大的市場份額。僅休閑豪華游艇一項(xiàng)，自上世紀(jì)80時(shí)期開始，每年的銷售總額基本上保持在1600億元上下，而最近幾年更是上升至2000億元左右，加上游艇配件和水上運(yùn)動(dòng)器材，年貿(mào)易額基本上達(dá)到3000多億元，甚至超過商船和遠(yuǎn)洋發(fā)達(dá)國家的銷售總額。因此，從未來發(fā)展來看，中國游艇業(yè)發(fā)展的潛在市場空間非常巨大。
（2）我市游艇業(yè)已具備了較為成熟的發(fā)展條件
從發(fā)展游艇娛樂業(yè)的條件來看，我市已具備了發(fā)展的物質(zhì)條件和消費(fèi)群體基礎(chǔ)。蓬萊是全國著名的海濱度假旅游勝地，海岸線長65公里，與由30多個(gè)島嶼組成的廟島群島相距僅6.6海里，海岸景觀和海島景觀資源豐富，為游艇娛樂業(yè)的發(fā)展提供了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，蓬萊市2004年人均GDP水平已達(dá)到30000元(3628美元)，人均可支配收入9649元。同時(shí)，蓬萊也匯集了相當(dāng)規(guī)模的外商投資群體、企業(yè)成功人士和每年約二百萬左右的游客，這更為我市海洋旅游業(yè)的大發(fā)展、游艇消費(fèi)步入到中產(chǎn)階段家庭提供了消費(fèi)群體基礎(chǔ)�？梢哉f，目前我市發(fā)展游艇娛樂業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)較為成熟。
（3）以游艇俱樂部為核心，開發(fā)系列海洋旅游產(chǎn)品
A、觀海旅游產(chǎn)品。蓬萊海域風(fēng)光秀麗，景色怡人。南望可看到“仙閣凌空”的蓬萊閣、怪石嶙峋的田橫山、山巒疊障小泰山，北望可看到群島羅列的廟島群島，運(yùn)氣好的話還可以看到虛無縹緲、亦真亦幻的海市蜃樓。在開發(fā)上可以“游艇俱樂部”的形式向俱樂部成員推廣專門設(shè)計(jì)的旅游線路產(chǎn)品，向國內(nèi)外游客宣傳各種形式的觀海旅游。
B、海洋體育競技旅游。蓬萊沿海海岸線漫長、海洋資源豐富，發(fā)展海洋體育競技旅游條件優(yōu)越�？梢园l(fā)展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機(jī)和沙灘足球、沙灘排球等運(yùn)動(dòng)。游艇俱樂部會(huì)員一般為事業(yè)有成的成功人士，在長期的商場、官場生涯中，培養(yǎng)了一種敢于正視挑戰(zhàn)的冒險(xiǎn)精神，而海上體育競技活動(dòng)具有較強(qiáng)的參與性、刺激性和娛樂性特點(diǎn)，正符合了游艇會(huì)俱樂部會(huì)員的消費(fèi)品味。并且，海洋體育競技旅游符合國際旅游潮流，海上體育賽事具有轟動(dòng)效應(yīng)。可利用游艇俱樂部會(huì)員的名聲、資源，迅速提升游艇俱樂部的知名度，使游艇消費(fèi)更深入到普通消費(fèi)者的心中，起到很好的示范效應(yīng)，同時(shí)還能夠迅速在全國甚至全世界塑造蓬萊海洋旅游的品牌效應(yīng)。因此，應(yīng)優(yōu)先將其開發(fā)成為蓬萊海洋旅游的拳頭產(chǎn)品。
C、海洋夜生活。旅游夜生活是當(dāng)代旅游的重要組成部分，更是游艇俱樂部會(huì)員生活中的一塊重要空間。開發(fā)海洋夜生活文化旅游，除了在游艇俱樂部建造和完善具有現(xiàn)代氣息的舞廳、卡拉OK廳、高檔夜總會(huì)以外，還應(yīng)從蓬萊特色出發(fā)，開展具有海洋特色的夜生活文化旅游產(chǎn)品，營造一種蘊(yùn)涵著豐富海洋文化內(nèi)涵的夜生活氛圍。
D、海洋漁業(yè)旅游。蓬萊海洋漁業(yè)旅游業(yè)的
開發(fā)，可以開展參與性旅游。一方面，可以游艇俱樂部為核心，舉行各種形式的釣魚、釣蟹等活動(dòng)，另一方面，也可讓游人隨船出海，開展垂釣和養(yǎng)殖旅游等活動(dòng)。還可以興辦海洋漁業(yè)展覽館，陳列各時(shí)期的漁船、漁具等實(shí)物模型，使游客全面了解蓬萊海洋漁業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀。
E、海洋食文化旅游產(chǎn)品。品嘗風(fēng)味餐飲是旅游不可缺少的內(nèi)容，具有海味特色的食文化應(yīng)該成為吸引游客的旅游資源。蓬萊海域盛產(chǎn)鮑魚、對(duì)蝦、海參等各種海珍品，用這些海產(chǎn)品制作出具有蓬萊地方風(fēng)味的海鮮佳肴，還有馳名中外的加吉魚，更是蓬萊的傳統(tǒng)拳頭水產(chǎn)品�！笆场笔锹糜蔚闹饕獌�(nèi)容之一，但作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會(huì)異國、異地的風(fēng)情與文化。
F、以游艇俱樂部為核心，開展各種形式的品牌宣傳活動(dòng)�？梢杂瓮Ь銟凡繛楹诵�，組織“游艇俱樂部發(fā)展與海洋旅游業(yè)開發(fā)國際研討會(huì)”和“國際游艇拉力賽”等各種形式的品牌宣傳活動(dòng)。發(fā)揮蓬萊市游艇業(yè)的消費(fèi)帶動(dòng)作用，為沿海地區(qū)游艇業(yè)的發(fā)展塑造良好的形象作用，將游艇俱樂部精心打造成蓬萊海洋旅游的一張名片，吸引海內(nèi)外的游客在蓬萊享受全方位的海洋旅游服務(wù)，并為在蓬萊的成功人士和外商提供集休閑運(yùn)動(dòng)、辦公、商務(wù)、聯(lián)誼于一身的高檔次的游艇消費(fèi)活動(dòng)，使游艇俱樂部成為一個(gè)成功人士業(yè)務(wù)交往的俱樂部，事業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。
2、開發(fā)水下潛艇觀光旅游項(xiàng)目
海上蓬萊的秀美景色早已為世人所目睹，海底蓬萊是什么樣呢？水下潛艇觀光無疑對(duì)游客具有巨大的吸引力。據(jù) 新浪網(wǎng)六月十九日?qǐng)?bào)道，我國首艘民用全潛式觀光潛艇在大連完工并通過國際論證，而這艘被譽(yù)為“水下豪華客機(jī)”的民用觀光潛艇造價(jià)僅為200萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外同類潛艇，但其安全系數(shù)與在陸地幾乎無異，技術(shù)性能優(yōu)越。觀光潛艇的國產(chǎn)化為乘坐潛艇觀賞蓬萊海底的神秘景色提供了充分的可行條件。據(jù)有關(guān)資料介紹，目前國內(nèi)只有海南三亞有一艘自芬蘭引進(jìn)的全潛觀光艇，每位游客水下觀光50分鐘，收費(fèi)近300元。我市如果能搶抓機(jī)遇開展水下潛艇觀光旅游，必將成為膠東半島乃至北方地區(qū)的又一個(gè)旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目。
3、以蓬萊水城為依托，建立海上影視基地
蓬萊是一個(gè)歷史文化悠久、名勝古跡眾多、民間風(fēng)情濃郁、神話傳說紛繁、濱海特色鮮明的“中國優(yōu)秀旅游城市”，擁有蓬萊閣、蓬萊水城、戚繼光故里等國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，近百個(gè)省、市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，旅游資源豐富。登州古港曾與揚(yáng)州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內(nèi)外。北宋中期，蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港也由繁華的商貿(mào)港口變成了威嚴(yán)的軍事重地，是國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古代水軍基地。目前，投資5億元的蓬萊水城明代古軍港保護(hù)性開發(fā)修復(fù)工程正在順利進(jìn)行，預(yù)計(jì)2006年底可完工并對(duì)外開放。工程完工后，蓬萊水城將重現(xiàn)明代古軍港的原貌。以蓬萊水城為依托，結(jié)合蓬萊閣、戚繼光故里、八仙過�？谝约芭钊R和長島海域的海洋景觀資源，把旅游文化與影視文化結(jié)合起來，打造一個(gè)海上影視基地具有優(yōu)越的條件。基地可以影視拍攝和旅游觀光為主要功能。既可以拍攝以古代港口商貿(mào)和海洋軍事為題材的影視作品，也可以拍攝反映現(xiàn)代海洋文化的影視作品。游客除了可以在片場看到明星拍戲外，影視基地還可以不定期地舉行明星與影迷的見面會(huì)，讓游客"零距離"接觸明星。觀影視拍攝，邀明星合影，請(qǐng)明星簽名，與明星互動(dòng)，以明星的名人效應(yīng)來宣傳蓬萊，推動(dòng)蓬萊旅游業(yè)的加速發(fā)展。
�。ǘ┘訌�(qiáng)與長島的合作，充分利用廟島群島的海島景觀豐富我市的海洋旅游資源
長期以來，長島與蓬萊在社會(huì)發(fā)展的各方面有著廣泛密切的聯(lián)系，尤其在旅游業(yè)方面，長島對(duì)蓬萊的依存度較高。由于地理位置等方面的原因，長島與外界的交流在很大程度上依賴于蓬萊。蓬萊豐富的海洋旅游資源與長島的海島景觀資源呈互補(bǔ)關(guān)系。蓬長雙方應(yīng)該在旅游業(yè)的發(fā)展方面進(jìn)一步加強(qiáng)合作，特別是在對(duì)長島的島嶼資源開發(fā)方面，更應(yīng)該開展深入、有力的合作。蓬萊可以借助長島的島嶼資源開發(fā)豐富自己的海洋旅游資源，長島也可以借助蓬萊巨大的旅游市場取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益，形成旅游經(jīng)濟(jì)的雙贏局面。
�。ㄈ﹦澐值局攸c(diǎn)促銷區(qū)域，強(qiáng)化旅游宣傳促銷工作針對(duì)性
蓬萊具有豐富的海洋旅游資源，既有適合夏季海洋旅游的海岸和海島自然景觀資源，又有適合冬季海洋旅游的室內(nèi)人文海洋景觀資源，如海洋極地世界和在建的聶家沙灘室內(nèi)海水浴場等。在旅游促銷方面，可以根據(jù)季節(jié)的不同，劃分區(qū)域、突出重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。如旅游旺季可以內(nèi)陸地區(qū)為宣傳重點(diǎn)，讓久居內(nèi)陸的人們親身體會(huì)大海帶來的無窮的樂趣；旅游淡季可以沿海地區(qū)為宣傳重點(diǎn)，讓常年生活在海邊的人們體驗(yàn)到冬季在海水中嬉戲的享受和觀賞海洋極地動(dòng)物帶來的樂趣，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮、年年有創(chuàng)新”，有效地解決淡旺季海洋旅游旅客嚴(yán)重失衡的問題。
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