策劃方案怎么寫

　　最新大學(xué)生畢業(yè)活動策劃方案【一】

　　活動策劃方案一般包含以下重點要素：活動主題;活動時間;活動立題;活動預(yù)算;活動細則;活動組織甘特圖;活動監(jiān)控人員圖;

　　下面我重點給大家分享一下活動主題(活動策劃主題貫穿整個活動，一個活動策劃的成功與否就看你的活動主題)。

　　第一、活動主題是指活動開展所圍繞的中心思想，它對整個活動策劃起著指導(dǎo)作用。一般表現(xiàn)為幾個并列的詞語或句子，例如：“英倫印象*炫夜之旅”，既要求短小有力，又要求形象鮮明，以便于給人留下深刻的印象，主題設(shè)計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。

　　活動的主題看似簡單，實非易事。設(shè)計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：活動目標，即活動的主題必須與活動目標相一致，并能充分表現(xiàn)目標;信息特性，即公關(guān)活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色;公眾心理，即公關(guān)活動主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。

　　活動主題的提煉我提供自己的見解：

　　提煉主題，進行創(chuàng)意。除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。

　　當然這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。

　　好了活動主題這塊就分享到這，下面介紹一下活動策劃的技巧：

　　策劃的技巧很多，今天我們只討論兩種方法。

　　一是創(chuàng)造活動的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。我們上中學(xué)時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會全部唱出，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。

　　大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

　　二是應(yīng)該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設(shè)計，例某大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。

　　在活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的活動。

　　怎么寫活動策劃方案【二】

　　要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少? ②策略：決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略

　　(4)市場調(diào)查計劃：市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報 是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)此外

　　前述第一部分市場狀況分析中的12項資料 大都可通過市場調(diào)查獲得

　　由此也顯示出市場調(diào)查的重要

　　媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)另外

　　也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達到每千人平均之成本)

　　(1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模

　　(5)各個競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析

　　(10)各個競爭品牌訂價策略的比較分析

　　(7)各個競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析

　　(5)銷售治理計劃：假如把活動看成是一種陸�？章�(lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標便是登陸的目的市場調(diào)查計劃是負責(zé)提供情報

　　推廣計劃是�？哲娧谧o

　　而銷售治理計劃是陸軍行動了，在情報的有效增援與強盛�？哲姷难谧o下 仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地

　　才能獲得決定性的勝利因此，銷售治理計劃的重要性不言而喻銷售治理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等

　　(12)公司過去5年的損益分析

　　(8)各個競爭品牌促銷活動的比較分析

　　(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收滲入滲出、家庭結(jié)構(gòu)之分析

　　市場調(diào)查與推廣計劃一樣 也包含了目標

　　策略以及細部計劃三大項

　　公關(guān)活動策略：公關(guān)的對象

　　公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達到目的是什么

　　(3)各個競爭品牌市場占有率的比較分析

　　公關(guān)活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等

　　(1)公司的主要政策

　　促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈予樣品、品嘗會、折扣等

　　(11)各個競爭品牌銷售渠道的比較分析

　　(C)為擬定下一次銷售目標提供基礎(chǔ)

　　(A)為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)

　　銷售目標量化有下列長處：

　　(2)各個競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析

　　(6)損益預(yù)估：任何營銷企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標 實際上就是要實現(xiàn)利潤

　　而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加治理費用)、推廣費用后 即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤

　　(A)確定目標市場與產(chǎn)品定位(E)銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤

　　(2)銷售目標：所謂銷售目標

　　就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標

　　促銷活動策略：促銷的對象 促銷活動的種種方式

　　以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么

　　(二)活動正文：由6大項構(gòu)成 現(xiàn)分別說明如下：

　　(C)廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算(G)促銷活動的重點與原則 ①目標：必須明確地表示

　　為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標

　　廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群

　　決定方針表現(xiàn)的主題媒體運用策略：媒體的種類很多

　　包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項

　　(6)各個競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析 ③細部計劃：具體說明實施每一種策略所入行的細節(jié) 你都要交代一下背景 是哪種形式的活動

　　還有在哪里舉辦還有規(guī)模是多大的

　　首先要確定已知條件：充分利用已知條件或已經(jīng)具備的資源，是做好一個活動的首要前提其次要有

　　結(jié)果的可評定性：結(jié)果逆推也許很難 但搞任何策劃都需要有一個目標計劃 通過結(jié)果評估條件的價值 將價值放大

　　以得到更理想甚至超越理想的結(jié)果 才會成為可能然后注意

　　戰(zhàn)以奇勝

　　那么應(yīng)該適當加入一些獨到的想法 預(yù)留一定的價值額外增長空間最后 策劃案的可行性評估：策劃再好

　　也要用在

　　一切都是無效的假如你同時參與該活動的執(zhí)行 那么你要注意策劃案的防COPY模式--也就是說 策劃案只有由你本人參與操作才會體現(xiàn)價值的最大化 否則就會有瑕疵;反過來

　　假如你只是專業(yè)的活動策劃，并不參與執(zhí)行，那么必須注重策劃案本身實施時的細節(jié)

　　標明一切自己能想到的可能出現(xiàn)的意外情況，并加以解決，以保證該活動執(zhí)行者只需要有80%以上的執(zhí)行效率

　　就可以體現(xiàn)出90%以上的價值

　　(D)公關(guān)活動的重點與原則

　　(B)制定價格政策(F)確定銷售方式

　　--個人拙見 謹供參考 歡迎交流

　　(3)推廣計劃：擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分

　　在擬定企劃案之前

　　活動的策劃方案基本上就是和計劃書累死的東西!最主要的是要講活動準備環(huán)節(jié)交代清晰! 活動主題、目的、實施細則、人、財、物的合理配伍 (一)市場狀況分析：

　　必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略 做深入細致的溝通

　　以確定公司的主要方針政策雙方要研討下面的細節(jié);

　　廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標題、文字、圖案) 電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等

　　(B)為評估工作績效目標提供依據(jù)

　　(9)各個競爭品牌公關(guān)活動的比較分析

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