《運(yùn)營(yíng)之光》讀后感

　　《運(yùn)營(yíng)之光》一書在談到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的選題策劃時(shí)，就列出上手極快的軟文命名方法論：其一，對(duì)知名對(duì)象的吐槽；其二，顛覆認(rèn)知式的觀點(diǎn)、論點(diǎn)�；顚W(xué)活用，本文的名字就采用第二種方式，顛覆認(rèn)知——“5小時(shí)咋可能從新做人”，是吧？

　　初識(shí)這本書是前同事和好友的推薦。說(shuō)起來(lái)，跟他還緣分頗深，起碼在兩家公司有過(guò)交集，不過(guò)崗位和職責(zé)不同，他一直潛心互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，推薦其專業(yè)相關(guān)的書一定是不會(huì)錯(cuò)。確實(shí)如此！開卷不久，此書立馬拉進(jìn)了我和作者的距離，因?yàn)樽髡叩牧己昧?xí)慣我也有——“但凡我在朋友圈、微信群等地方看到有超過(guò)3個(gè)人都在提一個(gè)我此前從未聽過(guò)的概念，我就一定會(huì)專門抽出至少30-50分鐘的時(shí)間，去把這個(gè)我從來(lái)沒聽過(guò)的東西徹頭徹尾搞清楚”。嗯，我也這樣！

　　本書解答了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？運(yùn)營(yíng)的分類及其方法論？更宏觀一些的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和邏輯？甚至，作者自己提出的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一些哲學(xué)思考，甚好！摘錄部分觀點(diǎn)，不展開，以為忘卻的記憶！

　　1、“傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)”：其主要是通過(guò)品牌，廣告產(chǎn)生鏈接，形成閉環(huán)；“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)+用戶參與價(jià)值”：通過(guò)用戶的參與，迭代提升產(chǎn)品功能，完善用戶的體驗(yàn)，形成閉環(huán)；

　　2、“運(yùn)營(yíng)所做的一切，都應(yīng)瞄準(zhǔn)具體的用戶使用場(chǎng)景或轉(zhuǎn)化場(chǎng)景”：場(chǎng)景思維，是運(yùn)營(yíng)的核心思維；

　　3、“概念層面的運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)要大于市場(chǎng)”；

　　4、“產(chǎn)品負(fù)責(zé)界定和提供長(zhǎng)期用戶價(jià)值，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)創(chuàng)造短期用戶價(jià)值+協(xié)助產(chǎn)品完善長(zhǎng)期價(jià)值”：短期可以看運(yùn)營(yíng)，只能用“可以”二字；長(zhǎng)期需要更新迭代最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值，這就需要產(chǎn)品的定位一定有其宏觀價(jià)值；

　　5、“一個(gè)產(chǎn)品，只有長(zhǎng)期價(jià)值確定和穩(wěn)定，才具備生命力”：一定要從宏觀的角度，有逐漸清晰的價(jià)值判斷；

　　6“傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)將轉(zhuǎn)化，需要以交易達(dá)成為中心”。這里就是要將傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)思維——互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)講用戶，需要以用戶價(jià)值為中心”；

　　7、文章的產(chǎn)生方法：其一，找靈感，記錄靈感；其二，先確定內(nèi)容框架，再逐次填充。寫作內(nèi)容：其一，說(shuō)明議論，或叫做歸納型內(nèi)容；另一個(gè)，講故事型，也可以叫做演繹型內(nèi)容；

　　8、“傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)世界的鴻溝所在：傳統(tǒng)行業(yè)講簡(jiǎn)單粗暴、講成本收入比，及一維——線性思維�；ヂ�(lián)網(wǎng)世界中，需要考慮的結(jié)果維度會(huì)更多”；

　　9、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的分類：

　　1）內(nèi)容生產(chǎn)、維護(hù)型的運(yùn)營(yíng)：比如新媒體運(yùn)營(yíng)；

　　2）創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意營(yíng)銷型的運(yùn)營(yíng)：活動(dòng)策劃，如事件、小游戲或H5等；

　　3）渠道推廣型的運(yùn)營(yíng)：對(duì)各種推廣渠道、推廣手段的熟悉度和關(guān)系親進(jìn)度，以及極強(qiáng)的執(zhí)行力；

　　4）用戶互動(dòng)&維系型的運(yùn)營(yíng)：溝通能力優(yōu)先，有“能有很快在線上讓別人喜歡你”；

　　5）銷售型的運(yùn)營(yíng)：如線下商家拓展；

　　6）強(qiáng)執(zhí)行、項(xiàng)目推動(dòng)型的運(yùn)營(yíng)：常規(guī)性、推動(dòng)執(zhí)行類的工作；

　　7）策略型的運(yùn)營(yíng)：邏輯清晰、強(qiáng)大，說(shuō)話表達(dá)十分清晰有條理，對(duì)數(shù)據(jù)也敏感。

　　10、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的能力晉級(jí)矩陣作者：見識(shí)現(xiàn)智

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