鼠標(biāo)市場調(diào)研報告范文

　　隨著個人的素質(zhì)不斷提高，報告不再是罕見的東西，通常情況下，報告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編精心整理的鼠標(biāo)市場調(diào)研報告范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　一、概述

　　今年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，電腦也隨之普及，從而帶動鼠標(biāo)市場的不斷發(fā)展。雖然說鼠標(biāo)這一市場前景非常廣闊，但是在這一細(xì)分市場上的競爭也是非常激烈的。各個鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商都在竭盡全能，通過高質(zhì)量，精外表以擴大自己的市場，從而提高品牌知名度。然而，人們對鼠標(biāo)的要求卻是不一致的，有的人希望鼠標(biāo)有高靈敏，有的強調(diào)漂亮外觀，希望有良好的質(zhì)量，由于在這個市場上人們的品味眾口難調(diào)，所以如何生產(chǎn)一款能符合絕大多數(shù)消費者口味的鼠標(biāo)成為了鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商面前的一大難題。

　　二、調(diào)查目的

　　通過深入調(diào)查分析，給鼠標(biāo)市場一個很好的定位。明確市場目標(biāo)。對鼠標(biāo)這一產(chǎn)品的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價位、用戶需求及個人偏好進行分析；明確和了解競爭對手。以及競爭對手的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品市場定價、營銷模式、營銷網(wǎng)絡(luò)、營銷手段等，并對競爭對手進行深入研究分析；提出市場定位及市場進入策略，對投入資金和配合要求提出可行性建議。更重要的是這一切調(diào)查對我們設(shè)計者來說，是一項很有綜合性考慮的課題。

　　三、鼠標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　鼠標(biāo)是我們最頻繁操作的設(shè)備之一，應(yīng)用的進步讓人們對鼠標(biāo)開始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動和準(zhǔn)確定位、可靠性高、不需經(jīng)常清潔，鼠標(biāo)的美學(xué)設(shè)計和制作工藝也逐漸為人所重視。在現(xiàn)在電腦中，鼠標(biāo)的操縱性往往起到關(guān)鍵性的作用，而鼠標(biāo)制造商迎合這股風(fēng)潮開始大刀闊斧的技術(shù)改良，從機械到光學(xué)、從有線到無線，造型新穎、工藝細(xì)膩的高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。今天，一款高端鼠標(biāo)甚至需要高達500元人民幣才能買到，這在幾年前是難以想象的。毫無疑問，一款優(yōu)秀的鼠標(biāo)產(chǎn)品會讓操作電腦變得更富樂趣，這也是近年來鼠標(biāo)領(lǐng)域技術(shù)不斷革新、高端產(chǎn)品層出不窮的一大誘因。從機械式鼠標(biāo)，發(fā)展到如今的無線激光鼠標(biāo)，似乎是經(jīng)歷了一個很漫長的時段。無論現(xiàn)在的筆記本發(fā)展有多快，觸摸屏和觸摸版都仍舊無法代替鼠標(biāo)的靈活性，可以說，鼠標(biāo)依舊是一個必需品。鼠標(biāo)的設(shè)計越來越人性化，除了必須的人體工程學(xué)，有些鼠標(biāo)也開始像可玩性，個性化的趨勢發(fā)展。

　　未來的鼠標(biāo)將朝著更為人性化的方向發(fā)展。更為先進的光學(xué)傳感器以及更為舒適的手感以及無線技術(shù)的應(yīng)用將是鼠標(biāo)未來的主要發(fā)展方向。鼠標(biāo)將達到更高解析率以及掃描次數(shù)，使它在高節(jié)奏的游戲中移動更為平滑。手感也將更為舒適，符合人體工學(xué)。無線技術(shù)更將在未來的鼠標(biāo)全面普及。

　　四、現(xiàn)有鼠標(biāo)產(chǎn)品的不足

　�。ㄒ唬┎僮鳎�

　　1、點擊聲音大。工作原理導(dǎo)致，可通過更換材料提高靈敏度改善，但是又會引起單雙擊過度靈敏所導(dǎo)致的誤操作，因此較難克服。

　　2、精細(xì)指令容易出現(xiàn)偏差。

　　3、按鍵面積大，容易誤觸碰引起誤操作。

　　4、單鍵命令多，易沖突。

　　5、感應(yīng)不夠理想。

　　6、功能單一，技術(shù)層面的問題，在全觸控發(fā)展的時代，鼠標(biāo)的使用精度和控制精度做到兩全是比較困難的。

　�。ǘ�）外觀與細(xì)節(jié)：

　　1、近十幾年都沒有大的外觀變化，基本也沒有跟上觸控的大趨勢。造型多雷同，難以突出個人風(fēng)格，如今大部分鼠標(biāo)算不上精致的產(chǎn)品，作為電子機械產(chǎn)物既沒有電子感也沒有機械感，在技術(shù)的支持下，整體的形態(tài)都需要顛覆性的改變。

　　2、手感不好，材質(zhì)過于普通，縫隙凹槽過多，細(xì)節(jié)部位難以清理，加上手心容易出汗，一邊吃食物等情況，使鼠標(biāo)的清潔成為很大的問題，一體鼠標(biāo)成為發(fā)展趨勢，同時也可以適當(dāng)?shù)臏p小使用面積。

　　3、藍牙技術(shù)的發(fā)展使無線鼠標(biāo)成為必然趨勢，但是無線鼠標(biāo)的操作精度不及有線鼠標(biāo)，因此在選擇上某些專業(yè)使用者還是傾向有線鼠標(biāo)。有線鼠標(biāo)其問題也顯而易見的，沒有理線器的情況下很容易糾纏而且筆記本有時候USB接口在左側(cè)，導(dǎo)致使用范圍受限制。

　�。ㄈ�）使用時：

　　1、長時間使用引發(fā)腕部炎癥非立式學(xué)鼠標(biāo)的通病，手掌肌群受壓問題只有通過改變使用形態(tài)來解決，但是立式鼠標(biāo)價格略貴，也沒辦法從根本上解決大眾鼠標(biāo)手的問題。

　　2、使用時對平面的要求很高。雖說針光鼠已經(jīng)解決了光學(xué)平面問題，但是他形態(tài)的設(shè)計還是基于在平面使用。需要兩個手指操作的動作卻占用了一只手，使用鍵盤時必須放手，這需要技術(shù)革新，縮小零部件體積，減少支撐面積，真正做到解放右手，兩點觸控。

　　（四）故障情況：

　　1、移動不靈活：鼠標(biāo)移動時，屏幕上對應(yīng)的指針不跟隨移動。一般情況下為大幅度移動鼠標(biāo)時，光標(biāo)能正常移動，但小幅度移動鼠標(biāo)時，光標(biāo)多半不能移動。

　　2、在某個方向上失靈：鼠標(biāo)只在一個方向上移動，而另一個方向不起作用。

　　3、按鍵不起作用：一般為微動開關(guān)損壞，特別是左按鍵下面的微動開關(guān)由于使用頻繁，很容易損壞。

　　4、計算機不認(rèn)鼠標(biāo)：鼠標(biāo)的所有操作均不起作用，應(yīng)用軟件與鼠標(biāo)驅(qū)動程序發(fā)生沖突等多種情況。

　　五、市場調(diào)查數(shù)據(jù)

　　年齡構(gòu)成:在這次調(diào)查中，我們可以清楚的看到25-35歲之間的用戶群，占據(jù)著整個消費人群的41%，這個年齡階段正好和80后的年齡區(qū)間相似，由此可見80后已經(jīng)成為鼠標(biāo)消費的主要人群。這主要和他們所處的年齡階段有關(guān)系，80后一般都是剛剛畢業(yè)或者工作時間不久，對于電腦外設(shè)方面的興趣普遍要比70后要大很多，而且也有著不錯的購買能力。使其當(dāng)仁不讓的成為鼠標(biāo)消費的主力群體。而90后則大多數(shù)為高中生或者大學(xué)生，雖然大學(xué)生對鼠標(biāo)的需求較大，但是高中生以及高中以下的學(xué)生都是全日制學(xué)生，用電腦的時間相對較少。并且不過在購買力上自然比不上有著獨立經(jīng)濟來源的80后，位居第二。而35歲以上的用戶則對鼠標(biāo)的需求很小，他們購買鼠標(biāo)的目的多數(shù)是出于有一款耐用的鼠標(biāo)即可，在購買欲望上要小很多，只能位居第三。

　�。ㄒ唬�數(shù)據(jù)整合

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)的比例可以看出：性別對鼠標(biāo)的市場影響甚微，其人數(shù)比例100.0%(22)：100.0%(21)基本上接近于1:1；從用途可的比例100.0%(22)：100.0%(21)可以看出：一半的用戶是用鼠標(biāo)來打游戲，還有一半是用鼠標(biāo)來輔助工作;從市場上常見的一些鼠標(biāo)品牌調(diào)查看出：羅技100.0%(1)：卡左100.0%(0)：碩美克100.0%(10)：多彩100.0%(10)：歐凡100.0%(2)：雙飛燕100.0%(19)：其他類型100.0%(0)的比例為1:0:10:10:2:19。這個數(shù)值是一個很重要的數(shù)據(jù)；從最能接受的價位：60元以上100.0%(20)：30元左右100.0%(23)看出來大多數(shù)客戶選擇30元左右的；從對面前的鼠標(biāo)設(shè)計面一度：滿意100.0%(21)：還行100.0%(12)：太差100.0%(10)看得出大多數(shù)人對現(xiàn)在的鼠標(biāo)設(shè)計比較滿意，而度鼠標(biāo)的設(shè)計覺得還行的和覺得太差的人數(shù)相當(dāng)。

　�。ǘ�）數(shù)據(jù)的分析

　　從這次調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出：性別是影響鼠標(biāo)市場的重要因素了，這里就不在多分析了。從鼠標(biāo)的主要用途來看，各有一半。其原因：一般的用鼠標(biāo)工作的人士在休閑之余會玩一會兒游戲調(diào)節(jié)心情。我國的網(wǎng)民數(shù)量9150萬，而工作的人數(shù)中就有這個數(shù)字的人群。通過以上的這個數(shù)據(jù)就能很直觀的說明以后的鼠標(biāo)設(shè)計方向就是要盡量的滿足工作中的人士和打游戲的青年群體。間接地要求我們在設(shè)計他們各自的不同風(fēng)格的時候要多下功夫了。

　　最能讓我們關(guān)注的還是不同品牌的鼠標(biāo)的用戶為什么不同了。在這次調(diào)查中，雙飛燕鼠標(biāo)站了19%的用戶，占了調(diào)查數(shù)量的最大值，還有僅次于這個數(shù)值的碩美克，多彩，數(shù)量最少的是歐凡，卡左以及其他不太出名的鼠標(biāo)。究其原因呢，還是要從鼠標(biāo)本身的性能講起。雙飛燕鼠標(biāo)的綜合性能都很好，它不管在價位上，手感上，還是設(shè)計造型上都更能貼近于廣大用戶的要求，我調(diào)查了一下發(fā)現(xiàn)這款鼠標(biāo)的種類有十多種，像雙飛燕姬蔻鼠標(biāo)，款系里的HeartAndSoul、LuxLeopard和EndlessNote。都比應(yīng)征了它的市場綜合需求特性。她的最高價位能讓大多數(shù)用接受，最低價位也很適當(dāng)，我在淘寶上搜了一下出現(xiàn)了十三款雙飛燕品牌鼠標(biāo)，其價位在149—39元之間。在從它的月銷售量看，也是同類鼠標(biāo)里占上風(fēng)的，好不好大多數(shù)人說了算，而這個調(diào)查也恰能說明了雙飛燕鼠標(biāo)的性價比很好。還有多彩鼠標(biāo)以其手感上的更貼近于人性化的設(shè)計，給用戶以心理上和觸覺上的滿足之余也不聲不響的拉大了和其他競爭之間的距離，進而在銷售數(shù)量上領(lǐng)先一步。在網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)多彩出現(xiàn)了豎直式的立式鼠標(biāo)�？梢钥闯鏊�還在不斷地創(chuàng)新中謀求市場的最大限度青睞。還有碩美克等也在這些方面做的很好。而相反的現(xiàn)在雖然已被市場勉強接受的和一些未能被市場接受的鼠標(biāo)，肯定和以上這幾款客戶需求量大的鼠標(biāo)在某些方面可能有所落后（因為資料有限，有些未被調(diào)查的品牌不在對比之列）。

　　在鼠標(biāo)的價位的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)價格在30元左右的占的比例比價格在60元以上的要多出幾個百分點，這和我此次調(diào)查的人群—學(xué)生，有很大的關(guān)系，但是學(xué)生也是一個數(shù)目龐大的群體，它可以近似的代表整個鼠標(biāo)市場。從很多人對鼠標(biāo)的價位要求在30元左右可以看出，設(shè)計的數(shù)鼠標(biāo)的造價不能過高，要符合最廣大消費者的經(jīng)濟情況。而鼠標(biāo)是個不用收藏性的物品，它會隨著電子產(chǎn)品的整體發(fā)展和科技的不斷進步而日益更新的，隨時有可能換掉，所以根據(jù)價格而設(shè)計鼠標(biāo)時一個不可忽視的課題。從調(diào)查鼠標(biāo)用戶對他/她的目前所用鼠標(biāo)的設(shè)計滿意度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：有21%的對他/她的鼠標(biāo)設(shè)計滿意，有大部分人覺得不行或者沒感覺。這說明了以下幾個問題：

　　1、鼠標(biāo)市場競爭激烈，在競爭中用戶選擇到了他們覺得還能用的鼠標(biāo)

　　2、現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)一款正真能有與其他鼠標(biāo)不同卻很有創(chuàng)新技術(shù)的鼠標(biāo)，所以用戶的心里還沒有達到渴望擁有那款鼠標(biāo)的欲望。

【鼠標(biāo)市場調(diào)研報告】相關(guān)文章：

鼠標(biāo)調(diào)查報告10-24

市場調(diào)研報告06-12

市場調(diào)研報告(精選)07-05

市場調(diào)研報告03-16

經(jīng)典的市場調(diào)研報告02-14

市場調(diào)研報告06-13

珠寶市場調(diào)研報告01-05

燈具市場調(diào)研報告02-28

餐飲市場調(diào)研報告05-30

白酒的市場調(diào)研報告11-15