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新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告
國(guó)人對(duì)于新浪一定不會(huì)陌生，應(yīng)該還相當(dāng)熟悉。但是，我們真的了解新郎嗎?接下來(lái)的時(shí)間，和小編圍觀一下這份新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告吧!
新浪簡(jiǎn)介：
新浪網(wǎng)由王志東創(chuàng)立。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱(chēng)為“中國(guó)四大門(mén)戶(hù)”。新浪網(wǎng)下的北京新浪、香港新浪、臺(tái)北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。旗下五大業(yè)務(wù)主線：即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)、提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無(wú)線(SINA Mobile)、提供Web 2.0服務(wù)及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū)(SINA Community)、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的.新浪企業(yè)服務(wù)以及提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的新浪電子商務(wù)(SINA E-Commerce)向廣大用戶(hù)提供包括地區(qū)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類(lèi)與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費(fèi)及收費(fèi)郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類(lèi)信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。
新浪的目標(biāo)任務(wù)：
公司的目標(biāo)是成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)搜索和找尋信息、分享觀點(diǎn)和構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，以及企業(yè)銷(xiāo)售和推廣產(chǎn)品及服務(wù)的首選媒體平臺(tái)。新浪提供一系列圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的完備產(chǎn)品，以提高門(mén)戶(hù)和微博業(yè)務(wù)的吸引力和增強(qiáng)公司在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群的影響力。由此可知，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和微博這二個(gè)產(chǎn)品是新浪的品牌精髓，是新浪品牌定位于人們心中的強(qiáng)勢(shì)所在。
新浪的產(chǎn)品與服務(wù)：
1、業(yè)務(wù)頻道
新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂(lè)服務(wù)，以成為世界各地中國(guó)人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò) 2.3 億，日瀏覽量最高突破 6 億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 互動(dòng)社區(qū)
新浪互動(dòng)社區(qū)為用戶(hù)提供多種形式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，包括新浪博客[2]、新浪微博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊(cè)、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產(chǎn)品平臺(tái)。在新浪互動(dòng)社區(qū)中，這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同，為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結(jié)實(shí)朋友的虛擬生活空間。
2、新浪無(wú)線
新浪在無(wú)線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)高速無(wú) 線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動(dòng)辦公、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ�。同時(shí)新浪無(wú)線在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信道和全面增強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。
3、企業(yè)服務(wù)
新浪企業(yè)服務(wù)是新浪網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品提供商、新浪愛(ài)問(wèn)搜索 憑借新浪網(wǎng)優(yōu)秀的品牌力量，整合現(xiàn)有的各種技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，以搜索引擎、企業(yè)郵箱、分類(lèi)信息、企業(yè)黃頁(yè)、產(chǎn)業(yè)資訊以及城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，打造出的全方位網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺(tái)。
4、融資機(jī)構(gòu).
新浪城市聯(lián)盟： 這一全新的合作發(fā)展戰(zhàn)略以新浪與各城市政府合作地方站為主要合作平臺(tái)，為政府提供基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各類(lèi)宣傳服務(wù)，旨在塑造城市品牌、宣傳城市旅游文化資源，帶動(dòng)招商引資，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
新浪DM系統(tǒng)：是新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)工程。其營(yíng)銷(xiāo)模式具有低投入、高效化、智能化、科學(xué)化特點(diǎn)。要有效運(yùn)作DM系統(tǒng)工程，首先需要學(xué)習(xí)DM系統(tǒng)工程的知識(shí)，掌握如何運(yùn)作DM系統(tǒng)工程的方法，再要求建立精干內(nèi)行的高端團(tuán)隊(duì)才能順利實(shí)施DM系統(tǒng)工程。該系統(tǒng)對(duì)大賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)可以帶來(lái)極大商機(jī)和高額利潤(rùn)。DM系統(tǒng)工程的運(yùn)作使?fàn)I銷(xiāo)管理更具可行性、科學(xué)性、發(fā)展性。 電子商務(wù)
新浪在中國(guó)和北美網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了新浪商城，通過(guò)自身的技術(shù)平 新浪電子商務(wù) 臺(tái)為國(guó)際及國(guó)內(nèi)商戶(hù)提供開(kāi)展在線業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。 新浪與商戶(hù)密切合作，為不同商戶(hù)度身打造獨(dú)具特色的`電子商務(wù)解決方案，利用新浪在市場(chǎng)、用戶(hù)和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，幫助商戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、銷(xiāo)售以及用戶(hù)管理等業(yè)務(wù)。同時(shí)，新浪通過(guò)嚴(yán)格的商戶(hù)準(zhǔn)入制度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品銷(xiāo)售管理體系，解決網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)的權(quán)益保障問(wèn)題，從而積極推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展。
5、網(wǎng)頁(yè)游戲
隨著網(wǎng)頁(yè)游戲的興起，新浪新增了網(wǎng)頁(yè)游戲資訊頻道，而且還運(yùn)營(yíng)著網(wǎng)頁(yè)游戲。新浪網(wǎng)頁(yè)游戲旗下的網(wǎng)頁(yè)游戲有：臥龍吟、盜墓筆記、神仙道、神曲。
市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：
1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
新浪地方門(mén)戶(hù)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易。
新浪產(chǎn)品在“量”的方面遠(yuǎn)勝于對(duì)手，但是在“質(zhì)”的方面就略顯不足了，在網(wǎng)站策劃、框架布局，產(chǎn)品命名、風(fēng)格統(tǒng)一、廣告投放等方面，新浪還有廣闊的提升空間。只要正視差距與不足，在彌補(bǔ)改進(jìn)中不斷完善、積累，趕超對(duì)手并非難事�，F(xiàn)如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)(競(jìng)品、顧客)導(dǎo)向，新浪所推廣、營(yíng)銷(xiāo)的是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這一品牌，定位的最終目標(biāo)是提升此品牌于人們心智階梯中的位置，是將新浪打造成為地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站品類(lèi)的代名詞。
2、營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析
從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，市場(chǎng)是有現(xiàn)實(shí)或潛在需求且有支付能力的消費(fèi)者群。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)可以一方面直接收集一手資料，通過(guò)網(wǎng)民數(shù)量、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì);另一方面，也可以收集二手資料了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人口環(huán)境，從而制定行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對(duì)網(wǎng)民的定義為：平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的公民。
3、法律和政策環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)的法律環(huán)境一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)與問(wèn)題需要相關(guān)的法律法規(guī)加以規(guī)范;另一方面，政策法律的.每一措施也都左右著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)的發(fā)展前程。
4、電子支付環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)還給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的資金流轉(zhuǎn)環(huán)境，這就是電子支付。所謂電子支付是指網(wǎng)上交易的當(dāng)事人，包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu)，使用安全電子支付手段通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。
5、虛擬營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)所提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)基本上可以分為三類(lèi)：固定信息服務(wù)，包括電子郵件、新聞組和文件傳輸服務(wù)等;在線實(shí)時(shí)通信，包括遠(yuǎn)程登錄、網(wǎng)上聊天室、在線交談、多人在線實(shí)時(shí)交談系統(tǒng)和視頻會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)電話等;檢索服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)、使用者查詢(xún)等。
6、宏觀環(huán)境
(1)人文與社會(huì)環(huán)境
企業(yè)存在于一定的社會(huì)環(huán)境中，同時(shí)企業(yè)又是社會(huì)成員所組成的一個(gè)小的社會(huì)團(tuán)體，不可避免地受到社會(huì)環(huán)境的影響和制約。人文與社會(huì)環(huán)境的內(nèi)容很豐富，在不同的國(guó)家、地區(qū)、民族之間差別非常明顯。在營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)手段向非價(jià)值、使用價(jià)值型轉(zhuǎn)變的今天，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)必須重視人文與社會(huì)環(huán)境的研究。
(2)競(jìng)爭(zhēng)
競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象。在商品經(jīng)濟(jì)條件下。任何企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)。不可避免地會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。在健全的發(fā)育的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然有可能想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)。因?yàn)槭袌?chǎng)上只要存在著需求向替代產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的可能性。潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)出現(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的變化會(huì)直接影響到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)不能放松對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀察。須在觀察的基礎(chǔ)上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何細(xì)微變化作出相應(yīng)的對(duì)策。對(duì)于新浪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)騰訊、搜狐就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
7、SWOT分析
(1)優(yōu)勢(shì)
1.具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
2. 新浪是中國(guó)領(lǐng)先的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，資金充裕，
足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產(chǎn)品用戶(hù)眾多。
3.用戶(hù)普遍都市、年輕、富裕。
4. 與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。5. 有眾多的名人活躍用戶(hù)。
6. 獨(dú)立啟用微博拼音域名weibo國(guó)際域名。
7.資源優(yōu)勢(shì)新浪不僅在內(nèi)容資源的提供上有著優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)，而且推陳出新，不斷推出的web2.0資源平臺(tái)為客戶(hù)提供了更加豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段。
8.營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)新浪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶(hù)的一致贊譽(yù)，成為許多廣告主網(wǎng)絡(luò)推廣的首選品牌。
(2)劣勢(shì)
新浪有她的缺點(diǎn)。這也是國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的共同的缺點(diǎn)。沒(méi)用自己的技術(shù)，創(chuàng)意，都是把外國(guó)的東西本土化。
1.技術(shù)上也有待加強(qiáng)，內(nèi)容和別的網(wǎng)站其實(shí)也差不多，沒(méi)什么多大的特色，模式上也有待創(chuàng)新。
2. 微博營(yíng)銷(xiāo)泛濫。不同于微博初期，在看到微博傳播具有快速性、廣泛性等巨大優(yōu)勢(shì)后，微博上充斥著大量營(yíng)銷(xiāo)信息，極大的降低了微博上的有效信息含量。
3.言論檢查。微博政治敏感性強(qiáng)，對(duì)于敏感話題需投入較多精力檢查，
4. 自我審查影響長(zhǎng)期利益。
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