居民消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告

　　隨著居民收入的提高，居民文娛消費(fèi)也日益增長(zhǎng)，以下是小編搜集整理的居民消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀參考。

　　篇一：居民消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告

　　網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的一個(gè)重要部分，在創(chuàng)造新的消費(fèi)方式的同時(shí)，也在改變著人們的消費(fèi)模式和習(xí)慣。20XX年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在全國(guó)開展網(wǎng)購用戶專項(xiàng)調(diào)查，通過收集網(wǎng)購用戶網(wǎng)絡(luò)購物情況、網(wǎng)上購物評(píng)價(jià)等購物消費(fèi)習(xí)慣信息，客觀反映網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的影響程度，科學(xué)測(cè)算網(wǎng)購替代率等重要參數(shù)數(shù)據(jù)。通過對(duì)8333個(gè)網(wǎng)購用戶調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析，主要發(fā)現(xiàn)如下：

　　20XX年網(wǎng)購用戶網(wǎng)購替代率78%。

　　網(wǎng)購替代率較高的商品(服務(wù))依次是：飛機(jī)票和火車票、通訊充值和游戲充值、餐飲旅游和住宿等，其替代率分別為91.6%、87.9%和82.0%。

　　在網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購總額中，實(shí)物商品所占比重接近八成;服務(wù)類消費(fèi)所占比重為19.4%。

　　22%的網(wǎng)購消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)刺激下所產(chǎn)生的新增消費(fèi)需求。

　　選擇網(wǎng)購的主要原因是網(wǎng)購價(jià)格比實(shí)體店便宜和網(wǎng)購足不出戶節(jié)約時(shí)間。

　　城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購替代率高于農(nóng)村。

　　東、中、西部地區(qū)網(wǎng)購替代率差異不大。

　　網(wǎng)購替代率隨著收入水平由低到高的變化而呈“V”字走勢(shì)。其中，低收入和較高收入人群網(wǎng)購替代率高于中等收入用戶。

　　網(wǎng)購替代率隨著年齡的增長(zhǎng)總體呈下降趨勢(shì)。

　　有八成六的網(wǎng)購用戶對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)表示滿意。

　　49.3%的網(wǎng)購用戶因?yàn)榫W(wǎng)購而增加了購買商品的數(shù)量，53.7%的網(wǎng)購用戶因?yàn)榫W(wǎng)購而增加了消費(fèi)支出，48.4%的網(wǎng)購用戶表示今后會(huì)提高網(wǎng)購消費(fèi)支出比重。

　　75.9%的網(wǎng)購用戶認(rèn)為網(wǎng)購商品質(zhì)量參差不齊，有些商家存在欺詐行為。

　　現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在很大程度上改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式。研究網(wǎng)購消費(fèi)，對(duì)于研判經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有著重要意義。 2014年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在全國(guó)開展的中國(guó)網(wǎng)購用戶專項(xiàng)調(diào)查，涉及全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，調(diào)查樣本兼顧了城鄉(xiāng)人口、性別、年齡、職業(yè)、文化程度和收入分布等方面，共回收有效樣本單位8333個(gè)。調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購物，主要因?yàn)椋阂皇菍?shí)惠的價(jià)格，吸引消費(fèi)者眼球;二是便捷的方式，大大縮短購物時(shí)間;三是豐富的信息，方便了消費(fèi)者的選擇和比較;四是時(shí)尚新體驗(yàn)，暢享現(xiàn)代生活方式;五是貼心的服務(wù)，體驗(yàn)顧客至上的感受。

　　網(wǎng)購替代率透析

　　網(wǎng)購替代率，是網(wǎng)購用戶線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代比率。即在沒有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的情況下，網(wǎng)購用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購買商品(服務(wù))金額占其網(wǎng)購總額的比重。根據(jù)調(diào)查推算，2014年全國(guó)網(wǎng)購用戶網(wǎng)購替代率為78%。也就是說，在網(wǎng)購用戶網(wǎng)購總額中，有78%是原本就需要購買的，其余22%是受網(wǎng)購刺激新產(chǎn)生的。

　　從商品大類看

　　服務(wù)消費(fèi)的網(wǎng)購替代率高于實(shí)物商品，耐用消費(fèi)品的網(wǎng)購替代率高于非耐用消費(fèi)品。調(diào)查顯示，2014年服務(wù)類消費(fèi)網(wǎng)購替代率為86.5%，其中多數(shù)服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)購替代率都在80%以上，尤其是飛機(jī)票和火車票替代率高達(dá)91.6%。2014年耐用消費(fèi)品的網(wǎng)購替代率為79.3%，其中多數(shù)商品的網(wǎng)購替代率都在 80%左右，只有工藝品和收藏品這類非生活必需品的網(wǎng)購替代率相對(duì)較低，僅為54.1%。2014年非耐用消費(fèi)品的網(wǎng)購替代率為73.9%，其中各類非耐用消費(fèi)品替代率均在73%-78%之間。

　　從商品品種看

　　18類商品(服務(wù))按替代率高低可以分成3個(gè)方陣。

　　1.網(wǎng)購替代率較高的商品(服務(wù))有兩類，即飛機(jī)票和火車票、通訊充值和游戲充值，其替代率分別為91.6%和87.9%，在18個(gè)類別中處于第一方陣。這兩類商品，基本上屬于剛性需求。較高的替代率，顯示了網(wǎng)絡(luò)購物在這些領(lǐng)域的廣泛性。

　　2.網(wǎng)購替代率居中的商品(服務(wù))有14類，包括餐飲旅游和住宿、家具、保險(xiǎn)和演出票務(wù)、手機(jī)和手機(jī)配件、汽車用品、計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品等，替代率介于73.5%-82.0%之間，處于第二方陣。這14類商品(服務(wù))基本上屬于次剛性需求。

　　3.網(wǎng)購替代率相對(duì)較低的商品(服務(wù))有兩類，即家政家教和保姆等生活服務(wù)、工藝品和收藏品，其替代率分別為66.9%和54.1%，處于第三方陣。

　　從城鄉(xiāng)分組看

　　城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購替代率高于農(nóng)村。城鄉(xiāng)居民由于收入水平、消費(fèi)習(xí)慣差異較大，對(duì)商品和服務(wù)的需求也不一樣，因此其網(wǎng)購替代率也有一定差異。調(diào)查顯示，2014年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的網(wǎng)購替代率分別為78.2%和76%，城鎮(zhèn)高于農(nóng)村2.2個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民對(duì)各類商品(服務(wù))的網(wǎng)購替代率也存在一定差異。城鄉(xiāng)替代率差異較大的是計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品、家政家教和保姆等生活服務(wù)、工藝品和收藏品等。相對(duì)而言，通訊充值和游戲充值、服裝鞋帽和家用紡織品、汽車用品、個(gè)人護(hù)理用品等城鄉(xiāng)替代率差異較小。

　　從地區(qū)分組看

　　東部和中部地區(qū)網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購替代率相近，均高于西部地區(qū)。調(diào)查顯示，中部、東部地區(qū)網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購替代率分別為78.8%和78.4%，西部地區(qū)為76.3%。

　　從收入分組看

　　不同的收入群體，其網(wǎng)購替代率存在一定的差異。調(diào)查顯示，網(wǎng)購替代率隨著收入從低到高的變化呈“V”型分布。其中，月收入在10001元以上人群，替代率最高，達(dá)到82.9%。

　　從年齡分組看

　　網(wǎng)購替代率隨著年齡的增加總體呈下降趨勢(shì)。其中，20-29歲間的年輕人網(wǎng)購沖動(dòng)相對(duì)比較大，而進(jìn)入而立之年的30-39歲中青年，消費(fèi)一般比較理性，其網(wǎng)購替代率較高。

　　從職業(yè)和性別看

　　不同職業(yè)和性別的網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購替代率沒有明顯差異。絕大多數(shù)職業(yè)消費(fèi)者的網(wǎng)購替代率介于76%-80%之間。男性消費(fèi)者的網(wǎng)購替代率為78.7%，女性消費(fèi)者的網(wǎng)購替代率為77.6%，男性消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)表現(xiàn)得比女性略微理性一些。

　　網(wǎng)購商品分類構(gòu)成

　　調(diào)查顯示，在網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購總額中，實(shí)物商品所占比重接近八成，其中非耐用消費(fèi)品占46.9%，耐用消費(fèi)品占31.3%;服務(wù)類消費(fèi)在網(wǎng)購總額中所占比重為19.4%。從具體商品(服務(wù))品類看，服裝鞋帽和家用紡織品在全部網(wǎng)購總額中所占比重最大，接近30%，明顯高于其他商品;其后是手機(jī)和手機(jī)配件、家用電器，所占比重均為8%，并列第二位;食品飲料煙酒和保健品、飛機(jī)票和火車票、餐飲旅游和住宿、個(gè)人護(hù)理用品等所占比重也都在5%以上。

　　城鄉(xiāng)居民網(wǎng)購商品類別有所側(cè)重

　　從網(wǎng)購商品占比來看，城鄉(xiāng)居民網(wǎng)購商品的側(cè)重點(diǎn)有所不同，但總體差異不是很大，特別是服裝鞋帽和家用紡織品類在城鄉(xiāng)居民網(wǎng)購總額都占有最大份額。

　　城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購側(cè)重于服裝鞋帽和家用紡織品、家用電器、手機(jī)和手機(jī)配件等。農(nóng)村居民網(wǎng)購則側(cè)重于服裝鞋帽和家用紡織品、手機(jī)和手機(jī)配件、食品飲料煙酒和保健品、通訊充值和游戲充值等。

　　不同收入群體網(wǎng)購商品類別差異顯現(xiàn)

　　從不同收入消費(fèi)群體網(wǎng)購商品占比來看，不管收入高低，服裝鞋帽和家用紡織品在網(wǎng)購中所占份額都是最高的，其后是食品飲料煙酒和保健品、家用電器、手機(jī)和手機(jī)配件、飛機(jī)票和火車票等。但值得注意的是，在高收入人群中，餐飲旅游和住宿等服務(wù)類消費(fèi)金額占有較大比重，說明高收入人群在消費(fèi)習(xí)慣和層次上，已經(jīng)有了較大變化。

　　網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率

　　網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購需求或期望滿足程度的一種心理體驗(yàn)，不同消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)滿意度是不一樣的。調(diào)查顯示，滿意率較高群體具有城鎮(zhèn)居民、女性、高學(xué)歷、中年、工作穩(wěn)定以及中高收入等特征，這也是網(wǎng)購比較活躍的群體，網(wǎng)購已成為他們?nèi)粘Ｉ�活中消費(fèi)的新常態(tài)。

　　總體來看，網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率較高。調(diào)查顯示，有86.4%的網(wǎng)購用戶對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)表示“基本滿意”或“非常滿意”;13.1%的網(wǎng)購用戶表示“一般”;僅有0.5%的網(wǎng)購用戶表示“不滿意”或“很不滿意”。分類別看，各類網(wǎng)購用戶對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)的滿意率均在80%-91%之間，而表示“不滿意”或“很不滿意”的人數(shù)占比都比較低，一般都在1%以下。網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率在以下幾個(gè)類別上存在一些差別。

　　城鎮(zhèn)居民高于農(nóng)村

　　城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率總體高于農(nóng)村居民。調(diào)查顯示，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率分別為87.3%和83.0%，城鎮(zhèn)居民高于農(nóng)村4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　與教育程度成正比

　　教育程度越高的消費(fèi)者，對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)的滿意率越高。其中，具有碩士研究生及以上學(xué)歷消費(fèi)者的滿意率高達(dá)90.3%，比初中及以下學(xué)歷消費(fèi)者高出8.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在不同年齡段中的分布呈倒“V”型

　　網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率在不同年齡段中的分布呈“中間高、兩頭低”的倒“V”型。在受訪者中，30-39歲消費(fèi)者滿意率最高，達(dá)88.0%，比20歲以下的高5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　工作越穩(wěn)定滿意率越高

　　有穩(wěn)定正式工作的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購體驗(yàn)的滿意率相對(duì)較高。其中，黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位職員滿意率接近90%，企業(yè)管理人員和普通員工滿意率也高達(dá)87.8%;而沒有工作或工作不穩(wěn)定的消費(fèi)者滿意率相對(duì)較低，其中在校學(xué)生、待業(yè)人員、自由職業(yè)者等滿意率都在81%-85%之間;其他職業(yè)人員，主要是個(gè)體戶、臨時(shí)工、農(nóng)民等，滿意率在80%以下。

　　與網(wǎng)購者消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)

　　調(diào)查顯示，男性、企業(yè)中層以上和月收入在1萬元及以上的消費(fèi)者更加注重品牌效應(yīng)，網(wǎng)購時(shí)更加傾向于自己認(rèn)可的品牌產(chǎn)品。這三類消費(fèi)者在選擇“對(duì)某一品牌或企業(yè)信任感、忠誠(chéng)度高，購買目標(biāo)明確”的人數(shù)比例分別為29.4%、35.0%和38.4%，均高于27.6%的總體平均水平，因而他們的網(wǎng)購體驗(yàn)滿意率較高。

　　網(wǎng)購改變消費(fèi)習(xí)慣

　　網(wǎng)購已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的一個(gè)重要部分，在創(chuàng)造新的消費(fèi)方式的同時(shí)，也在改變著人們的消費(fèi)模式和習(xí)慣。調(diào)查顯示，七成以上網(wǎng)購用戶因?yàn)榫W(wǎng)購而減少了外出購物次數(shù)。其中，表示“明顯減少”的占26.7%，表示“減少”的占46.0%。這在一定程度上反映出電子商務(wù)對(duì)線下實(shí)體商貿(mào)的`沖擊和對(duì)網(wǎng)購用戶消費(fèi)習(xí)慣的影響。

　　從不同類別的網(wǎng)購群體看，有以下幾類人群因網(wǎng)購減少外出購物次數(shù)高于平均水平：

　　一是城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購用戶。網(wǎng)購對(duì)城鎮(zhèn)居民購物方式影響較大，其減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為74.5%，高于農(nóng)村8.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　二是女性網(wǎng)購用戶。女性的消費(fèi)習(xí)慣受網(wǎng)購的影響相對(duì)較大，其減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為74.3%，高于男性4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　三是高學(xué)歷網(wǎng)購用戶。本科及以上學(xué)歷的網(wǎng)購用戶減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為77.3%，比初中及以下學(xué)歷網(wǎng)購用戶高出18.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　四是中青年網(wǎng)購用戶。20-39歲的網(wǎng)購用戶減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為75.4%，比50歲及以上的網(wǎng)購用戶高13.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　五是有穩(wěn)定職業(yè)人群。黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位職員及企業(yè)中層以上人員減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為77.7%，比無工作人員或工作不穩(wěn)定的高12.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　六是中等收入人群。月收入在5001-10000元之間的網(wǎng)購用戶減少外出購物次數(shù)的人數(shù)比例為76.2%，比月收入2000元及以下的高出7個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)購拉動(dòng)居民消費(fèi)

　　網(wǎng)購在改變?nèi)藗兿�費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也已成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的重要渠道。消費(fèi)者在使用網(wǎng)購后，無論是購買商品數(shù)量、消費(fèi)支出還是未來預(yù)期消費(fèi)都發(fā)生了明顯變化。調(diào)查顯示，使用網(wǎng)購后，49.3%的網(wǎng)購用戶增加了購買商品的數(shù)量，53.7%的網(wǎng)購用戶增加了消費(fèi)支出，并有48.4%的網(wǎng)購用戶表示在今后一段時(shí)期會(huì)提高網(wǎng)購消費(fèi)支出在生活消費(fèi)總支出中的比重。

　　從不同類型消費(fèi)群體使用網(wǎng)購后增加購買商品數(shù)量的人數(shù)比例、增加消費(fèi)支出的人數(shù)比例以及預(yù)期未來網(wǎng)購消費(fèi)支出占比提高的人數(shù)比例等三個(gè)指標(biāo)看，具有以下幾點(diǎn)特征。

　　城鎮(zhèn)居民消費(fèi)大于農(nóng)村

　　調(diào)查顯示，使用網(wǎng)購后增加購買商品數(shù)量和消費(fèi)支出的人數(shù)比例城鎮(zhèn)居民均高于農(nóng)村，分別高出8.5個(gè)和5.7個(gè)百分點(diǎn)，但預(yù)期未來網(wǎng)購消費(fèi)支出占比提高的人數(shù)比例比較接近。

　　女性對(duì)網(wǎng)購的興趣比男性濃厚

　　分性別看，使用網(wǎng)購后增加購買商品數(shù)量的人數(shù)比例女性高于男性7.4個(gè)百分點(diǎn);增加消費(fèi)支出的人數(shù)比例女性高于男性7.3個(gè)百分點(diǎn)。但預(yù)期未來網(wǎng)購消費(fèi)支出占比提高的人數(shù)比例男性則高于女性2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　教育程度越高對(duì)網(wǎng)購越青睞

　　調(diào)查顯示，使用網(wǎng)購后增加購買商品數(shù)量的人數(shù)比例、增加消費(fèi)支出的人數(shù)比例以及預(yù)期未來網(wǎng)購消費(fèi)支出占比提高的人數(shù)比例，與網(wǎng)購用戶教育程度的散點(diǎn)圖均為向右上方傾斜的折線。三個(gè)指標(biāo)與教育程度均高度相關(guān)。

　　青年網(wǎng)購用戶消費(fèi)變化最明顯

　　從不同年齡消費(fèi)群體看，20-29歲的網(wǎng)購用戶消費(fèi)支出變化最大，53.5%的受訪者因使用網(wǎng)購增加了購物數(shù)量，58.3%的受訪者因使用網(wǎng)購增加了消費(fèi)支出。但在20歲及以上的消費(fèi)群體中，隨著年齡的增長(zhǎng)，增加網(wǎng)購消費(fèi)支出的人數(shù)比例總體呈下降趨勢(shì)。從預(yù)期未來提高網(wǎng)購消費(fèi)支出占比的人數(shù)比例來看，30-49歲的消費(fèi)群體超過總體平均水平，50歲及以上人群占比最低，僅有44.4%。

　　工作相對(duì)穩(wěn)定的群體更喜歡網(wǎng)購

　　有穩(wěn)定工作的人群容易接受新的消費(fèi)觀念。在受訪者中，一半以上的黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位以及企業(yè)中層以上職員使用網(wǎng)購后增加了購物數(shù)量和消費(fèi)支出。

　　中高收入群體網(wǎng)購意愿更強(qiáng)烈

　　從不同收入群體看，隨著收入的提高，因網(wǎng)購而增加購物數(shù)量和消費(fèi)支出的人數(shù)比例也隨之增加。網(wǎng)購消費(fèi)支出的增加與收入的多少具有較強(qiáng)的相關(guān)性。

　　網(wǎng)絡(luò)刺激下新產(chǎn)生的消費(fèi)需求

　　相對(duì)應(yīng)于78%的替代率，有22%的網(wǎng)購消費(fèi)是在網(wǎng)絡(luò)刺激下所產(chǎn)生的新的消費(fèi)需求，主要集中在工藝品和收藏品、家政家教和保姆等生活服務(wù)等。這兩類商品和服務(wù)的新增消費(fèi)需求比重分別為45.9%和33.1%。而飛機(jī)票和火車票、通訊充值和游戲充值等商品或服務(wù)，新增消費(fèi)需求則相對(duì)較低。

　　分城鄉(xiāng)看，農(nóng)村居民的新增消費(fèi)需求為24.0%，高于城鎮(zhèn)的21.8%;分區(qū)域看，西部地區(qū)新增消費(fèi)需求最高，為23.7%;東部地區(qū)次之，為21.6%;中部地區(qū)最低，為21.2%。

　　篇二：居民消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告

　　隨著居民收入的提高，居民文娛消費(fèi)也日益增長(zhǎng)，為了解我市居民文娛消費(fèi)情況，近期泰州調(diào)查隊(duì)開展了專題調(diào)查。

　　一、文娛消費(fèi)情況

　　(一)看電視、電影是文娛消費(fèi)主要方式

　　數(shù)據(jù)顯示，看數(shù)字電視節(jié)目和去電影院看電影是居民業(yè)余主要的文娛消費(fèi)方式，分別占59.2%和52.4%;其次是旅游和讀書看報(bào)，分別占45.6%和41.8%;再次是參加體育活動(dòng)或健身以及玩電子游戲，分別占25.2%和12.6%;排位較后的依次是參加講座展覽，參觀博物館或文化古跡，觀看話劇、舞臺(tái)劇或音樂會(huì)，其他，參加文藝社團(tuán)及攝影繪畫等創(chuàng)作活動(dòng)，買CD或影碟，分別占8.7%、6.8%、4.9%、2.9%、1.9%和1.0%。

　　(二)收入和興趣愛好是影響文娛消費(fèi)的主要因素

　　調(diào)查顯示，從影響文娛消費(fèi)主要因素來看(多選)，67.0%的受訪者受收入水平影響，64.1%的受訪者受興趣愛好影響，16.5%的受訪者受流行效應(yīng)影響，15.5%的受訪者受其他因素影響，10.7%的受訪者受教育程度影響

　　(三)過半受訪者每年文娛消費(fèi)費(fèi)用占年收入10%以下

　　從每年文娛消費(fèi)費(fèi)用占年收入比例來看，54.4%的受訪者占10%以下，26.2%的受訪者占10%-20%,10.7%的受訪者占20%-30%,8.7%的受訪者占30%以上;從文娛消費(fèi)金額來看，16.5%的受訪者每年在1000元以下，28.2%的受訪者每年在1000-3000元，29.1%的受訪者每年在3000-5000元,15.5%的受訪者每年在5000-10000元，10.7%的受訪者每年在10000元以上。

　　(四)放松休閑是大多數(shù)人的文娛消費(fèi)目的

　　調(diào)查顯示，從文娛消費(fèi)的目來看(多選)，65.1%的受訪者選擇放松休閑;58.3%的受訪者選擇鍛煉身體，促進(jìn)身心健康;43.7%的受訪者選擇增加知識(shí)和個(gè)人素養(yǎng);21.4%的受訪者選擇消磨時(shí)間;7.8%的受訪者選擇其他原因。

　　(五)近八成受訪者最希望增加旅游參觀消費(fèi)

　　調(diào)查顯示，在條件允許的情況下，78.6%的`受訪者最希望多安排旅游參觀;其次是增加看電影和文娛休閑活動(dòng)，均占36.9%;再次是增加話劇、舞臺(tái)劇或音樂會(huì)支出，占33.0%;最后是增加講座展覽、報(bào)刊雜志和其他方面的支出，分別占21.4%、12.6%、2.9%。

　　(六)時(shí)間和氛圍是抑制文娛消費(fèi)的主要因素

　　調(diào)查顯示，沒有時(shí)間是抑制文娛消費(fèi)最主要的因素，占65.1%;其次是缺乏整體文娛氣氛，占57.3%;再次是文娛市場(chǎng)管理混亂，無法放心消費(fèi)，占28.2%;另外是文娛活動(dòng)不是生活必需品，沒有強(qiáng)烈的意愿，占26.2%;最后一個(gè)抑制文娛消費(fèi)的因素是基礎(chǔ)設(shè)施如圖書館、影院太落后，占24.3%。

　　二、當(dāng)前文娛市場(chǎng)評(píng)價(jià)情況

　　(一)近半受訪者認(rèn)為目前泰州文娛消費(fèi)氣氛一般

　　對(duì)目前泰州文娛消費(fèi)氣氛評(píng)價(jià)，48.6%的受訪者認(rèn)為一般，不太符合大眾的要求;32.0%的受訪者認(rèn)為較好，對(duì)大眾的消費(fèi)有積極的影響;8.7%的受訪者認(rèn)為較差，缺乏政府的有序領(lǐng)導(dǎo);6.8%的受訪者認(rèn)為很好，完全符合大眾的要求;3.9%的受訪者認(rèn)為極差，文娛消費(fèi)市場(chǎng)較混亂。

　　(二)受訪者對(duì)當(dāng)前泰州文娛消費(fèi)市場(chǎng)滿意度不高

　　4.9%的受訪者對(duì)當(dāng)前泰州文娛消費(fèi)市場(chǎng)表示非常滿意，23.3%的受訪者表示滿意，58.3%的受訪者感覺一般， 9.7%的受訪者表示不滿意， 3.8%的受訪者表示非常不滿意。

　　三、當(dāng)前文娛消費(fèi)存在的問題

　　(一)消費(fèi)水平低

　　2015年，泰州居民人均用于教育文化娛樂消費(fèi)支出為1849元，比全省平均少389元;占人均消費(fèi)支出的比重為11.0%，比全省低0.7個(gè)百分點(diǎn)。泰州半數(shù)以上家庭文娛消費(fèi)費(fèi)用僅占收入的10%不到，根據(jù)聯(lián)合國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算統(tǒng)計(jì)》，2001年美國(guó)文教娛樂用品及服務(wù)支出比重已達(dá)11.49%，相比之下，泰州現(xiàn)代文娛服務(wù)消費(fèi)水平明顯偏低。

　　(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

　　除去家庭教育費(fèi)用支出,泰州市居民的文娛休閑方式主要是看電視、看電影、讀書看報(bào)等傳統(tǒng)形式，對(duì)于參觀展覽、欣賞音樂會(huì)、觀看演出等更高層次的精神文化消費(fèi)參與人數(shù)較少�；�于這種現(xiàn)象，泰州居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在失衡現(xiàn)象，主要傾向于享受型的文化消費(fèi)，對(duì)于基本型文化消費(fèi)和發(fā)展型文化消費(fèi)涉及較少。

　　(三)文娛產(chǎn)業(yè)水平低

　　隨著文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位越來越顯著，各地紛紛統(tǒng)籌規(guī)劃，轉(zhuǎn)變思想，爭(zhēng)先恐后發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，泰州市的文娛產(chǎn)業(yè)也逐步形成了一定的發(fā)展格局，但放眼江蘇，乃至全國(guó)，泰州市的文娛產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，不太能滿足目前消費(fèi)者的需求，文娛產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力還處于劣勢(shì)地位。

　　四、擴(kuò)大文娛消費(fèi)的對(duì)策和建議

　　(一)提高居民文娛購買力水平

　　一是提高城鄉(xiāng)居民收入水平;二是通過完善覆蓋社會(huì)保障制度、實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化從而降低物質(zhì)生活消費(fèi)對(duì)文娛消費(fèi)的擠占效應(yīng);三是對(duì)文娛生產(chǎn)和服務(wù)類企業(yè)進(jìn)行稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼等，促使企業(yè)降低文娛產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。

　　(二)正確引導(dǎo)居民文娛消費(fèi)

　　一是通過加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，引導(dǎo)居民增加文娛消費(fèi)，豐富業(yè)余生活;二是積極開展文化專業(yè)知識(shí)教育培訓(xùn)，普及科學(xué)文化知識(shí)，提升文化鑒賞水平;三是引導(dǎo)居民由消遣文娛消費(fèi)轉(zhuǎn)移到發(fā)展型、智力型文娛消費(fèi);四是鼓勵(lì)推行2.5天彈性休假制度，讓居民有時(shí)間進(jìn)行文娛消費(fèi)。

　　(三)增加文娛消費(fèi)供給

　　一是構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。大力推進(jìn)公共文化設(shè)施建設(shè)，為人民群眾開展豐富多彩的文化體育活動(dòng)提供基本條件;二是大力推進(jìn)文化綜合體、大型主題樂園建設(shè)，大力發(fā)展文娛“特色小鎮(zhèn)”，豐富演藝市場(chǎng)，滿足高品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)的需要，讓居民有興趣玩，有地方玩。

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